王 耐

（廣電總局監(jiān)管中心，北京 100045）

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生大地震，網(wǎng)民用手機(jī)拍攝上傳的還原地震發(fā)生時(shí)各種景象的第一手視頻超過3,000條。這代表了融媒體時(shí)代的速度。創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播，對(duì)于國(guó)家主流價(jià)值觀念的引導(dǎo)有著非常重要的作用?？梢哉f，在新時(shí)期，傳統(tǒng)文化的傳播對(duì)于我國(guó)的文化建設(shè)來說大有裨益。因此，在融媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)結(jié)合傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，使得其形式與內(nèi)容都可以迎合當(dāng)下的審美流行趨勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)其更好的傳播與發(fā)展。

1 當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳播中的問題

1.1 重視程度不夠

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾的視野變得越來越開闊，因此，他們會(huì)受到其他文化的沖擊，基于此，在日常的傳播中，相關(guān)部門可能也會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)文化自然而然的影響到我國(guó)大眾，然而，實(shí)際情況是，多數(shù)年輕人對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化了解的并不夠，也很少主動(dòng)去探究這些傳統(tǒng)文化，而且受到傳統(tǒng)思維的影響，一些年輕人甚至對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)生抵觸心理，這樣就給文化傳播帶來了新的阻力，從而不利于傳統(tǒng)文化的傳播。

1.2 傳播方式比較單一

雖然出于融媒體時(shí)代，但是傳統(tǒng)文化在傳播的過程中，常常還是借助傳統(tǒng)的方式來傳播，如借助一個(gè)電視頻道來傳播，但是目前多數(shù)人已經(jīng)不再依賴電視來獲取知識(shí)或者信息，因此這樣的傳播途徑對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播是非常不利的。另外，相關(guān)的部門也很少去參考大眾常用的獲取信息的渠道，所以，傳播方式的選擇往往難以和大眾的日常生活相掛鉤，從而影響傳播效率。

1.3 內(nèi)容比較老套

一些傳統(tǒng)文化在其形成的時(shí)代可能比較的受歡迎，但是在當(dāng)今社會(huì)，由于大眾接受到的文化知識(shí)內(nèi)容較為豐富，且大家的思維更加的活躍，因此，若是傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不加創(chuàng)新，那么大眾對(duì)其的接受度會(huì)大大降低。如戲劇，其是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，在傳播的過程中，若是不對(duì)其形式加以創(chuàng)新，而只是單純的將其投放在固定的節(jié)目欄中，或者是不讓戲曲演員站在大眾的視野里，那么大眾對(duì)于其的接受度仍舊會(huì)比較的低。然而，當(dāng)前很多傳統(tǒng)文化的傳播方式都與京劇一樣，與大眾的日常生活聯(lián)系并不緊密，從而導(dǎo)致來其傳播速度緩慢，且難以讓大眾接受。

針對(duì)這些問題，相關(guān)部門應(yīng)該要引起重視，要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的重要性，并真正在日常的工作中，增加宣傳的方式，豐富宣傳的內(nèi)容，并且真正讓公眾更加了解傳統(tǒng)文化，進(jìn)而提升整個(gè)社會(huì)的文明程度。

2 融媒體背景下的傳統(tǒng)文化的傳播路徑

2.1 借助融媒體對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行內(nèi)容上的加工

充分了解了融媒體的內(nèi)涵之后，可以了解到，融媒體背景下，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播是非常有利的，因此要借助融媒體來對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行加工，從而有效的提升其傳播速度與效率，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代大放異彩。

例如，京劇可以說是傳統(tǒng)文化中比較有影響意義的內(nèi)容了，隨著時(shí)代的發(fā)展，一些年輕人也會(huì)愿意去觀看京劇，所以，可以以京劇為例，來對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新。首先，可以讓京劇演員走到大眾的眼前來，在春晚中，京劇可以說是一個(gè)非常重要的節(jié)目了，因此可以先讓京劇演員與年輕演員一起合作表演，使得大家意識(shí)到京劇演員們的專業(yè)素養(yǎng)；當(dāng)大眾熟悉了京劇演員之后，則可以在他們表演中，展現(xiàn)一些年輕人比較熟悉的故事，像是“四郎探母”這個(gè)故事，大眾都比較熟悉，因此，可以在表演中選取這個(gè)節(jié)目，讓大眾可以直觀的感受到京劇這一戲曲形式的魅力，進(jìn)而拉近他們和京劇之間的距離，也讓京劇這一戲曲形式走進(jìn)大眾的視野，進(jìn)而促進(jìn)其傳播方式的創(chuàng)新。

若是內(nèi)容上與大眾的日常生活比較的接近，那么他們就會(huì)更加專注于對(duì)傳統(tǒng)文化的了解和認(rèn)知，因此，在新的時(shí)代背景下，要充分挖掘融媒體的積極意義，并在日常工作中，充分發(fā)揮其對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播的作用，如此就可以創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式。

2.2 借助融媒體創(chuàng)新傳播的方式

傳統(tǒng)的傳播方式可能僅僅局限于一些大型的節(jié)目之中，這樣的話，就讓傳統(tǒng)文化和大眾之間的距離變得更遠(yuǎn)，因此，應(yīng)當(dāng)借助融媒體來創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式，讓傳統(tǒng)文化變得更加的“接地氣”，這樣也可以拉近傳統(tǒng)文化和大眾之間的距離。

如，可以將傳統(tǒng)文化放在線上來進(jìn)行傳播，當(dāng)前很多人愿意利用碎片化的時(shí)間來接收一些知識(shí)，因此若是將傳統(tǒng)文化的傳播方式變成為線上傳播，讓大家在碎片化的時(shí)間里接收系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化知識(shí)，就可以有效提升其傳播效率。例如，當(dāng)前大家都會(huì)用手機(jī)來攝影，因此，可以在過傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)候，以各地官方媒體的公眾號(hào)為主導(dǎo)，以粽子為主題、孝道為主題等，開展“攝影大賽”，讓大眾在傳統(tǒng)節(jié)日中，逐漸感受到其內(nèi)涵與意義，且在展示收集上來的照片時(shí)，大眾會(huì)意識(shí)到不同地區(qū)在同一個(gè)節(jié)日中的不同習(xí)俗，從而有效的幫助他們理解傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，也會(huì)讓大眾更加重視傳統(tǒng)節(jié)日的意義，這樣也在一定程度上創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的傳播方式。例如，商丘廣播電視臺(tái)在春節(jié)期間，以“逛廟會(huì)、賞民俗——熱鬧過大年”為主題，央視網(wǎng)直播報(bào)道了“中華第一古廟會(huì)·2019商丘火神臺(tái)春節(jié)廟會(huì)”，這種活動(dòng)很好的給大家展示了商丘文化與特色，有利于其傳承與發(fā)展。

實(shí)踐表明，若是創(chuàng)新其傳播方式，大眾會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化，這樣就可以為其之后的傳播奠定基礎(chǔ)。因此，在迎合大眾要求的前提下，借助融媒體來傳播傳統(tǒng)文化是非常有必要的。

2.3 借助融媒體構(gòu)建傳播平臺(tái)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人手一部手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為大眾接受信息提供了新的渠道，因此，應(yīng)當(dāng)借助融媒體來構(gòu)建傳播平臺(tái)，讓大眾隨時(shí)隨地都可以接觸到傳統(tǒng)文化，這樣便可以有效的創(chuàng)新其傳播方式，從而讓傳統(tǒng)文化更加的深入人心。

首先，可以以電視為主要媒介來進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播，即選取某個(gè)時(shí)間段出一檔節(jié)目，在這個(gè)節(jié)目中融入傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，使得觀眾可以在固定時(shí)間內(nèi)汲取傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。如“國(guó)家寶藏”這一檔節(jié)目，其播出時(shí)間固定，主持人是大家熟知的德藝雙馨的藝術(shù)家，出席的嘉賓也是根正苗紅的一些當(dāng)紅演員，這樣不僅可以吸引老年觀眾的注意力，同時(shí)也可以吸引青年人的目光，從而有效的創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的傳播方式。

其次，則可以在某個(gè)App 中融入傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，讓大家在使用手機(jī)的時(shí)候，就可以學(xué)習(xí)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容，從而便利了傳統(tǒng)文化的傳播。例如，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”中融入了一些關(guān)于傳統(tǒng)文化的欄目，像是戲曲、京劇等，這樣用戶在點(diǎn)擊這個(gè)App 的時(shí)候，就可以在學(xué)習(xí)之余通過傳統(tǒng)文化來舒緩自己學(xué)習(xí)的壓力，從而有效的加深大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解。

在特定的平臺(tái)來傳播傳統(tǒng)文化，可以讓大眾更好的認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，從而使得大眾在特定的時(shí)間內(nèi)受到傳統(tǒng)文化的熏陶，同時(shí)讓大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)變得更加的全面，從而有效的提升傳統(tǒng)文化的傳播效率。

創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播路徑，需要充分利用全新的信息技術(shù)來構(gòu)建各種平臺(tái)，并且要準(zhǔn)備較多的欄目或者專欄來進(jìn)行傳播，這樣才可以真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的實(shí)踐創(chuàng)新。因此，在融媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)善于對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后整合出正確的數(shù)據(jù)傾向，再調(diào)整傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)容，確保聽眾、觀眾在此過程中，不斷加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播。