吳佳敏

摘要：由于技術(shù)的不斷發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)作為典型代表的新媒體逐步發(fā)展起來(lái)，并且通過(guò)微信、QQ與微博等多種自媒體形式呈現(xiàn)在社會(huì)大眾眼前，讓傳統(tǒng)媒體建立的新聞報(bào)道方式以及生產(chǎn)模式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，相關(guān)受眾閱讀與接受方式表現(xiàn)出碎片化的特征，新聞?dòng)浾呙媾R著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的問(wèn)題。因此，此次就以新媒體時(shí)代作為發(fā)展背景，首先闡述了新媒體含義，然后分析了新媒體時(shí)代發(fā)展下新聞?dòng)浾叩膯?wèn)題，最后探討了新聞?dòng)浾咝枰邆涞穆殬I(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任，希望以此推動(dòng)新聞行業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞?dòng)浾?素養(yǎng);責(zé)任

引言

當(dāng)前，由于新聞宣傳的時(shí)代內(nèi)涵、發(fā)展業(yè)態(tài)、受眾特點(diǎn)等方面發(fā)生了深刻的變化，部分新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)難以與時(shí)俱進(jìn)，亟須加以改進(jìn)發(fā)展。因此，著眼媒體新聞?dòng)浾呗殬I(yè)特點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)化自主培訓(xùn)、優(yōu)化外部環(huán)境等舉措提升職業(yè)素養(yǎng)水平，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1新媒體簡(jiǎn)述

新媒體是時(shí)代發(fā)展過(guò)程中衍生出來(lái)的一種產(chǎn)物，其是新的事物，和過(guò)去的媒體比較，新媒體在內(nèi)容方面、形式方面、傳播方面均有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特征。新媒體最為典型的代表就是新媒體的誕生，“新”主要表現(xiàn)在傳播速度較快、信息溝通順暢、傳播內(nèi)容多元化這三個(gè)方面，打破了時(shí)間和空間的局限性。新媒體在進(jìn)行新聞工作的過(guò)程中，沒(méi)有采用傳統(tǒng)模式，假設(shè)是依舊使用傳統(tǒng)方式進(jìn)行工作，信息的最大作用就不能充分發(fā)揮出來(lái)，如此一來(lái)就會(huì)被時(shí)代所摒棄。據(jù)此，在新媒體時(shí)代中，新聞傳播者必須要緊跟新時(shí)代發(fā)展的步伐，伴隨新媒體時(shí)代進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，借此確保新聞行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中得到全新的突破。

2新媒體時(shí)代下記者的角色定位

新媒體時(shí)代信息同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾對(duì)媒體的信任度降低記者重新定位是當(dāng)務(wù)之急。記者是事實(shí)真相的傳播者。媒體作為人的延伸，是以彌補(bǔ)和完善人在社會(huì)關(guān)系中存在的不足，滿足人們實(shí)現(xiàn)信息共享與交流的目的而出現(xiàn)的。如果記者在報(bào)道新聞中受經(jīng)濟(jì)利益挾持，夸張事實(shí)抓賣點(diǎn)難免會(huì)侵犯媒介倫理的邊界。是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各家媒體都從求快中轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)記者的素質(zhì)偏低。作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，要杜絕盲目轉(zhuǎn)載，我們應(yīng)該公開報(bào)道社會(huì)重大決策、現(xiàn)實(shí)、矛盾問(wèn)題，從而引導(dǎo)公眾及時(shí)了解相關(guān)信息，避免不利于穩(wěn)定團(tuán)結(jié)的虛假新聞傳播。

3新媒體時(shí)代記者的社會(huì)責(zé)任

新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持黨和國(guó)家的基本宗旨基礎(chǔ)上更應(yīng)該身體力行地服務(wù)于社會(huì)公眾。要追求真實(shí)。數(shù)字化時(shí)代，大眾話語(yǔ)狂歡的消費(fèi)方式和碎片化非理性閱讀使得以真實(shí)性為基本的新聞價(jià)值喪失。追求真實(shí)是記者首要的責(zé)任。要維護(hù)社會(huì)公平。多元社會(huì)的背景下，不同利益群體逐漸冒頭，不同利益群體為了維護(hù)他們自身的利益，就要公開地表達(dá)他們的意見，這樣就出現(xiàn)了社會(huì)的多元訴求。作為記者，我們既要宣傳國(guó)家的意愿要求，又要給予多元意見充分表達(dá)的機(jī)會(huì)，兩者不可偏廢。

4提高新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)以及增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任意識(shí)的重要性

新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)以及社會(huì)責(zé)任感，影響到新時(shí)期新聞媒體隊(duì)伍的質(zhì)量的好壞。新聞媒體人逐漸意識(shí)到，媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)，新聞?dòng)浾咴诤芏嘁蛩刂姓剂艘粋€(gè)很重要的部分，由于我國(guó)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，理念更新迅速，各個(gè)媒體想提高自身綜合實(shí)力，必須提高新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)修養(yǎng)以及社會(huì)責(zé)任意識(shí)，當(dāng)前新聞?dòng)浾咦陨泶嬖诘牟蛔悖缥淖止Φ撞粔蛟鷮?shí)，社會(huì)責(zé)任意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，因此，必須加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩呐囵B(yǎng)，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龈叩囊?，解放思想，?chuàng)新進(jìn)取，發(fā)揮新聞?dòng)浾咧髁姷淖饔?。時(shí)代在不斷發(fā)展，人才的發(fā)展也不斷加強(qiáng)，為了滿足時(shí)代發(fā)展的需要，新聞?dòng)浾咭囵B(yǎng)良好的職業(yè)道德，高度的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，不畏懼失敗，深入到群眾中去。未來(lái)的新聞?dòng)浾邞?yīng)該社會(huì)學(xué)家，要有廣闊的知識(shí)面，超強(qiáng)的溝通能力，良好的職業(yè)素質(zhì)，深入接觸社會(huì)，走群眾路線，這也是社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？傊痪湓?，以后社會(huì)需要復(fù)合型人才，新聞?dòng)浾咝枰姘l(fā)展，成為復(fù)合型人才。

5新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叽嬖谀男﹩?wèn)題

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在為新聞?dòng)浾甙l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，也使得他們面臨眾多問(wèn)題。（1）人道主義精神存在著不足。作為新媒體下的新聞?dòng)浾咴谕诰蛐侣劦臅r(shí)候，大多都會(huì)對(duì)新聞背后的故事進(jìn)行深度挖掘，對(duì)新聞事件當(dāng)事人的切身感受進(jìn)行詢問(wèn)，但是并未注重度的問(wèn)題，在人道主義方面顯然存在著不足;（2）職業(yè)道德存在不足。當(dāng)前有不少新聞媒體人為了能夠獲得有價(jià)值的新聞，在挖掘新聞的時(shí)候不擇手段，依仗著新聞自由的保護(hù)，不為他人考慮，在價(jià)值觀方面區(qū)別考慮，只顧對(duì)自身業(yè)績(jī)的追求，職業(yè)道德有待提升;（3）追求速度不重視質(zhì)量。當(dāng)前時(shí)代下的新聞?dòng)浾咭话愣甲非笮剩蠖嘤浾咦非笏俣?，不管搶到的新聞?nèi)容真假，只要先搶到就第一時(shí)間發(fā)出去，演變成了搶新聞的局面，而對(duì)于新聞的真實(shí)性并未更加深層次地進(jìn)行挖掘;（4）功利性較強(qiáng)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息在傳輸、淘汰等方面的速度都不斷加快，在這種情況下出現(xiàn)了“炒作”這個(gè)詞語(yǔ)，促使大多新聞?dòng)浾叩墓暂^強(qiáng)，促使大多新聞出現(xiàn)了亂象、虛假的現(xiàn)象。（5）對(duì)受眾需要敏感度低。新媒體時(shí)代促進(jìn)各種媒體迅速發(fā)展，使得其信息傳播更加開放，受眾范圍更廣。這就意味著，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式不再適用。傳統(tǒng)的廣播電視的工作任務(wù)仍然實(shí)行細(xì)化分配的方式，從而在處理要播報(bào)的新聞事件時(shí)會(huì)耗費(fèi)比新媒體平臺(tái)更多的時(shí)間。記者需要站在大眾的位置上，關(guān)注受眾需要什么、受眾關(guān)注什么，做大眾的眼睛、耳朵和嘴巴，成為大眾的喇叭“領(lǐng)袖”。

6提高新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)與責(zé)任的途徑

6.1堅(jiān)持以人為本，優(yōu)化成長(zhǎng)環(huán)境

新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練的開展，需要有科學(xué)的管理為基礎(chǔ)，這就需要媒體及社會(huì)各界采取更有效的管理策略，提升整體管理水平，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)工作任務(wù)責(zé)任到人、責(zé)任到崗，推動(dòng)齊抓共管的管理體系形成。一是創(chuàng)新工作理念。媒體要在思想上提高對(duì)于新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的重視程度，立足媒體的發(fā)展特色與新聞?dòng)浾叩膶I(yè)特點(diǎn)，靈活科學(xué)的借鑒國(guó)外以及其他媒體職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，完善新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練的理念引導(dǎo)，將其作為推動(dòng)媒體工作發(fā)展的重要支點(diǎn)，納入到新聞?dòng)浾吲囵B(yǎng)的大局之中，在工作內(nèi)容、模式、方法、環(huán)境支持上不斷創(chuàng)新，以重新定位新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練思路，提高新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練質(zhì)量。二是要完善激勵(lì)機(jī)制。新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練屬于系統(tǒng)性、持續(xù)化的人才建設(shè)工程，只有在完善的激勵(lì)機(jī)制保障下，才能協(xié)調(diào)多重因素，為新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練開展提供堅(jiān)實(shí)保障。媒體應(yīng)立足隊(duì)伍建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，適時(shí)建立與之相適應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)水平認(rèn)證、評(píng)價(jià)與考核機(jī)制，將其與職稱評(píng)聘、獎(jiǎng)優(yōu)樹先、收入待遇等進(jìn)行掛鉤，并且通過(guò)樹立榜樣、組織新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)比賽等方式，營(yíng)造媒體重視新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的良好氛圍，激勵(lì)新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身職業(yè)素養(yǎng)。三是強(qiáng)化環(huán)境支持。著眼新聞?dòng)浾叩某砷L(zhǎng)規(guī)律，立足新聞?dòng)浾咦晕页刹排c職業(yè)規(guī)劃需求，建立職業(yè)素養(yǎng)學(xué)習(xí)與實(shí)踐平臺(tái)，推進(jìn)具有新聞?dòng)浾咛攸c(diǎn)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)資深記者與年輕記者的“訂單式”幫扶機(jī)制。結(jié)合新聞?dòng)浾邔?shí)際，鼓勵(lì)其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑，成立互助組織，針對(duì)包括職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)、采編方法探究等方面問(wèn)題進(jìn)行交流探討，幫助其更好的掌握經(jīng)驗(yàn)方法，促進(jìn)自身職業(yè)素養(yǎng)提升。加大資金投入，劃撥支持新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練的專項(xiàng)資金，建立經(jīng)費(fèi)專用管理體系，為新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)提供相對(duì)充足經(jīng)費(fèi)保障。

6.2具有大局意識(shí)，關(guān)注熱點(diǎn)事件

新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇菍?shí)時(shí)報(bào)道新聞事件，而不是一切新聞均需要告知社會(huì)大眾。所以，部分新聞事件需要由政府合理控制，在這以前，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)過(guò)軍事機(jī)密泄露等問(wèn)題，由于新聞事件泄露對(duì)政府來(lái)說(shuō)解決起來(lái)有很大的困難，很容易給社會(huì)大眾帶來(lái)不良影響，進(jìn)而損害國(guó)家利益。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞事件報(bào)道時(shí)，需要準(zhǔn)確判斷事件會(huì)不會(huì)直接影響和威脅到社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，如此才可以防止發(fā)生影響社會(huì)和諧安定的事件。提升新聞溫度，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。了解受眾關(guān)心的事件，深入報(bào)道熱點(diǎn)事件。嘗試深入到受眾群體當(dāng)中，傾聽他們的聲音，扮演社會(huì)大眾的意見領(lǐng)袖角色，為其提供更加專業(yè)的指導(dǎo)，幫助他們解決各類型的問(wèn)題。

6.3明確價(jià)值觀念的正確性

新聞報(bào)道的內(nèi)容與人們的生活是難以脫離的，方方面面之間的關(guān)系都極為緊密，可以說(shuō)他們之間是一個(gè)不可分割的整體，所以在新媒體時(shí)代背景下的新聞媒體要想獲得良好的發(fā)展，一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾邔?duì)于自身所具備的價(jià)值觀必須要實(shí)施明確，具備對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)施多樣化渠道實(shí)施傳播的能力，并站在整體的角度上實(shí)施新聞內(nèi)容的完善，針對(duì)現(xiàn)有發(fā)展理念中存在的不足，實(shí)施有效性的優(yōu)化?；谛旅襟w時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了快速的發(fā)展，人們?cè)诎l(fā)表意見的時(shí)候更加具有隨意性，而大多數(shù)人在價(jià)值觀念上有所偏差，在這種情況下發(fā)表的言論極易對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生極其惡劣的影響，因此，作為一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾撸仨氁鞔_自身的價(jià)值觀并保證其正確性。

6.4 輿論方向準(zhǔn)確

在新媒體中，人們的選擇面變大，話語(yǔ)權(quán)不再是傳統(tǒng)媒體所掌握。即傳播主導(dǎo)者出現(xiàn)變動(dòng)，那么社會(huì)熱烈議論的話題就會(huì)發(fā)酵與互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民圍觀情況時(shí)有發(fā)生，積極討論的活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行。新問(wèn)題下，諸多新聞信息在24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量只增不減，在此模式下，傳統(tǒng)媒體處在被動(dòng)地位，該媒介影響效果變?nèi)?，社?huì)輿論引導(dǎo)作用弱化。新媒體時(shí)代發(fā)展階段，新聞?dòng)浾咛幵谝庾R(shí)形態(tài)前沿，引導(dǎo)社會(huì)精神和個(gè)體思想等過(guò)程中起著導(dǎo)向作用?？梢钥闯墒蔷癞a(chǎn)品生產(chǎn)方，黨和人民群眾的輿論公器，所以必須要堅(jiān)持輿論方向的準(zhǔn)確性，發(fā)揮出主渠道的實(shí)效性。

6.5適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代變遷

數(shù)字化時(shí)代，記者必須提高自身技能，堅(jiān)持一專多能。記者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是批判精神、深度報(bào)道能力和創(chuàng)新精神、技術(shù)素養(yǎng)的結(jié)合。在新聞制作環(huán)節(jié)中提高可視化新聞呈現(xiàn)能力。記者要在滿足受眾需求和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，尋求新聞內(nèi)容與形式在視覺(jué)層面的和諧統(tǒng)一，達(dá)到最佳效果，實(shí)現(xiàn)新聞增值。可以通過(guò)信息視覺(jué)化、內(nèi)容形式美、新聞信息價(jià)值的突破。以便提供受眾豐富感官體驗(yàn)，多渠道的深層需求。兩會(huì)期間，山東廣電的《小齊妹的“兩會(huì)”足跡地圖》將動(dòng)漫形象小齊妹植入新聞報(bào)道，小齊妹講新聞給受眾呈現(xiàn)了不一樣的觀看感受，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。在新聞傳播環(huán)節(jié)中提高新興技術(shù)運(yùn)用能力。數(shù)字化時(shí)代，隨著直播、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、無(wú)人機(jī)的興起，數(shù)字化記者也要具備相應(yīng)的技術(shù)運(yùn)用能力。兩會(huì)期間，騰訊將視頻直播和短視頻結(jié)合多層次傳播兩會(huì)信息，直播內(nèi)容包括記者跟拍、代表團(tuán)開放日、代表委員專訪等。因此，數(shù)字化記者的新興技術(shù)運(yùn)用能力已經(jīng)成為衡量媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)。

7結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代化信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)下，我們迎來(lái)了新媒體時(shí)代，使得新聞信息的傳播途徑逐漸呈現(xiàn)了多樣化的特征。而新聞?dòng)浾呤切侣劽襟w中充當(dāng)了主力軍，也是新聞媒體的先鋒隊(duì)，是文化傳播的靈魂隊(duì)伍，新聞?dòng)浾邔?duì)于社會(huì)的貢獻(xiàn)是巨大的。因此，對(duì)于新聞?dòng)浾咴谧陨砭C合水平能力方面的要求也越高，另一方面新聞?dòng)浾叩娜蝿?wù)很艱巨，既要關(guān)心人民群眾的生活，又要向上了解國(guó)家的舉措，還要往下探尋社會(huì)基層最廣泛的人民的喜怒哀樂(lè)。新聞?dòng)浾邆円J(rèn)清自己的使命，看清自己身上的重任，堅(jiān)持正確的人生觀以及價(jià)值觀，尤其在素養(yǎng)與責(zé)任方面對(duì)于新聞?dòng)浾叨允瞧湮磥?lái)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其是影響新聞播報(bào)質(zhì)量的重要保障，以保證能夠正確地對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

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