孫佳穎

摘要：大學出版社近年來越來越加強主題出版的策劃工作，并且取得了一定的成效。但在具體工作中，仍存在出版社之間發(fā)展不平衡、選題策劃缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性、主題出版選題影響力和市場效益有待提升等問題。大學出版社要做好主題出版工作，要服務黨和國家發(fā)展大局，提高選題策劃積極性，變“要我做”為“我要做”，注重主題出版和學術出版的融合工作，做好儲備和預判，走融合發(fā)展之路，多措并舉提升大學出版社主題出版的競爭力和可持續(xù)性。

關鍵詞：大學出版社;主題出版;學術出版;融合發(fā)展

自2003年原國家新聞出版總署首次主題出版提出這一概念以來，經(jīng)過近20年的發(fā)展，主題出版已經(jīng)成為中國特色社會主義文化的重要組成部分，特別是黨的十八大以來，其“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”①的作用顯得越來越突出。

做好主題出版工作，不僅是出版社的使命與擔當，也是出版社提高圖書傳播力和社會影響力的重要途徑和抓手。作為出版領域的生力軍，大學出版社近年來紛紛重視主題出版的策劃工作，甚至將其作為重要的業(yè)務板塊來對待，也取得了一定的成效。但受歷史原因和業(yè)務范圍的影響，大學出版社在在主題出版方面仍然“短板”明顯。如何組織策劃出有分量的主題出版物，如何有效地將主題出版與學術出版、教育出版相結合，是大學出版社需要思考和解決的問題。

一、大學出版社主題出版工作現(xiàn)狀

（一）近三年大學出版社主題出版整體數(shù)據(jù)分析

根據(jù)中宣部2019—2021年公布的主題出版重點出版物名單②，2019年共有90種選題入選，大學出版社入選2種，占2.22%;2020年共有125種選題入選，大學出版社入選8種，占比6.4%;2021年共有170種選題入選，大學出版社入選10種，占比5.88%。（表1）

（二）近三年大學出版社主題出版內容特征分析

縱觀三年大學出版社入選主題出版重點出版物的選題內容，主要有以下幾個特征。

一是學者優(yōu)勢明顯，學術型主題出版選題較多。大學出版社依托其身后強大的高校平臺和學者資源，開發(fā)的主題出版選題具有很強的學術性特征。例如，中國人民大學出版社2019年入選的《對話中國》一書，就有強大的專家學者團隊為其背書。強大的學者團隊使得該書不僅具有較強的可讀性，也使其對比同類圖書有著更強的專業(yè)性、學術性。

二是選題面較廣，選題結構比較豐富。大學出版社入選主題出版重點出版物的選題涉及馬克思主義理論、政治經(jīng)濟、黨史教育、脫貧攻堅、弘揚社會主義核心價值觀等方面，選題結構較為豐滿。例如中國人民大學出版社的“中國之治的成功密碼”叢書（2020年）等，都緊扣了黨和國家新時代的工作重點，書寫新時代、謳歌新時代。特別值得一提的是，在這些選題中，不乏有具有國際視野的選題，在“走出去”方面取得了很好的成效。例如，北京語言大學出版社的“外國人眼中的中國”系列叢書（2020年），通過與韓國、德國的出版公司簽訂版權貿易協(xié)議，使得該叢書輸出韓國、德國③，在中國文化“走出去”中發(fā)揮了引領與示范作用。

三是能有效契合中宣部關于主題出版的選題重點。2021年，中宣部辦公廳印發(fā)通知，明確了主題出版選題五方面重點。從大學出版社入選的選題來看，涵蓋了以上五個方面的重點。例如北京大學出版社的《新時代中國特色社會主義政治經(jīng)濟學探索》（習近平新時代中國特色社會主義思想出版?zhèn)鞑ハ蚩v深發(fā)展），高等教育出版社的《中國共產(chǎn)黨革命精神百年史話》（大力營造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍），等等。

二、大學出版社主題出版工作面臨的困境

綜合來看，大學出版社雖然已經(jīng)自覺地將主題出版工作上升到重要的戰(zhàn)略地位，但受業(yè)務范圍和出版社屬性限制，還面臨這一些困境。

（一）出版社之間發(fā)展不平衡，優(yōu)質選題集中在少數(shù)出版社

從近三年中宣部主題出版重點出版物的列選結果可以看出，大學出版社的選題主要集中在中國人民大學出版社、北京大學出版社等少數(shù)幾家知名大學的出版社，三年來僅有十分之一的大學出版社有選題入選，大多數(shù)大學出版社在主題出版方面仍處于摸索狀態(tài)。

（二）選題策劃缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性

大學出版社借助其較強的學術優(yōu)勢和優(yōu)質的學者資源，儲備了一系列的主題出版選題，但是能夠入選中宣部主題出版重點出版物的選題較少。主題出版選題策劃缺乏穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

（三）發(fā)行渠道不暢，主題出版選題影響力和市場效益有待提升

受圖書種類和經(jīng)濟效益主要來源的影響，大學出版社的發(fā)行渠道大多集中在教材、教輔類圖書上，走的是常銷書的策略。主題出版類圖書對于大學出版社的發(fā)行部門來說，并不擅長，且難以取得較大的經(jīng)濟效益。

三、大學出版社主題出版工作路徑探索

大學出版社要結合自身的資源特點和出版特色，努力走出一條出題出版的新路。

（一）牢記使命，變“要我做”為“我要做”，服務黨和國家發(fā)展大局

大學出版社要做好主題出版工作，必須要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略。大學出版社應增強主題出版選題策劃的積極性和參與度，自覺將主題出版作為一項長遠的戰(zhàn)略性任務來看待，強化“主人翁”意識，將“要我做”轉變?yōu)椤拔乙觥?。大學出版社只有時刻關注和精準對接黨和國家的重點工作、廣大讀者的重點需求，準確把握重大活動、重大時間節(jié)點、重大會議、重大事件，正確理解和解讀重要指示精神，才能策劃出滿足廣大人民需求、符合時代潮流的主題出版選題，才能更好地服務黨和國家的發(fā)展大局。

（二）繼續(xù)發(fā)揮學術型主題出版選題優(yōu)勢，將主題出版與學術出版相結合

“所謂大學者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也?！崩碚撔?、學術性作為大學出版社主題出版的核心優(yōu)勢，更應該成為做好主題出版的主攻方向。大學出版社應該在理論研究，特別是關乎黨和國家長治久安、關于人類命運發(fā)展方面的選題，給予高度的重視和有力的開發(fā)。深耕學術領域的主題出版，并使之常態(tài)化、系列化、精品化。

（三）做足預判、做好積累，不打“無準備之仗”

大學出版社的編輯在策劃主題出版選題時，要做好預判、主動出擊，認真研究中宣部每年年初下發(fā)的做好主題出版物的諸多方面要求，充分發(fā)掘題材潛力并持續(xù)關注社會熱點問題。例如在未來一段時間內，有建軍95周年、黨的二十大召開、北京冬奧會舉辦等社會重點熱點，大學出版社必須重視對這些社會重點熱點事件的研判，抓準時代主題，更好地承擔新時

（四）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，走主題出版融合發(fā)展道路

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大學出版社在進行主題出版工作時，要充分發(fā)揮用戶思維。一方面，要借助大數(shù)據(jù)、云計算等手段，針對不同的讀者群體推出針對性強的主題出版圖書，提升圖書的送達率和接受度。另一方面，要利用有聲書、VR圖書、電子書等形式，豐富主題出版圖書的載體。另外，還可以通過豆瓣、微博等社交平臺讓目標讀者參與到主題出版的選題策劃、營銷宣傳中，提高讀者的參與度。

四、結語

大學出版社積極參與主題出版，不僅是一項“自上而下”的工作，也應該是一種“自下而上”的自發(fā)行為。大學出版社只有主動融入、積極策劃，依托大學平臺的理論、科研、學科優(yōu)勢，做好預判、做足儲備，策劃有分量、有底蘊、有溫度的主題出版選題，才能提升在該領域的競爭力，才能更好地服務黨和國家的發(fā)展大局。

注釋

①此方針為中共中央總書記習近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出的黨的新聞輿論工作的職責和使命，參見《人民日報》2016年2月20日01版。

②2019—2021主題出版重點出版物名單來源于國家新聞出版署網(wǎng)站，參加《2019年主題出版重點出版物選題公布》《中央宣傳部辦公廳關于公布2020年主題出版重點出版物選題的通知》《中央宣傳部辦公廳關于公布2021年？？主題出版重點出版物選題的通知》。

③范燕瑩.“外國人眼中的中國”輸出韓國與德國.中國新聞出版廣電網(wǎng)，2019年11月22日.https：//www.chinaxwcb.com/info/557132.