文 方 佳

一、“大設(shè)計(jì)”時(shí)代廣泛的社會(huì)化設(shè)計(jì)思考

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，人民的生活及精神文化水平日益提高，設(shè)計(jì)迎來巨大的變革和挑戰(zhàn)。從宏觀上講，設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義的工業(yè)設(shè)計(jì)概念，而是包含設(shè)計(jì)研發(fā)、市場營銷、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶體驗(yàn)等全流程相互融合的“大設(shè)計(jì)”理念，不再是單純的方法或技能，而是在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)所應(yīng)當(dāng)具有的觀念和思考。從微觀上看，設(shè)計(jì)越來越強(qiáng)調(diào)用戶的廣泛參與和體驗(yàn)，需要政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師等多方的共同努力，使設(shè)計(jì)能真正滲透于國計(jì)民生，能普遍成為主體在進(jìn)行各種活動(dòng)時(shí)的自覺思考。北京國際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任、北京歌華創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心主任曾輝認(rèn)為，“大設(shè)計(jì)理念既符合人們?nèi)粘Ｒ隆⑹?、住、用、行等?shí)用性功能需求，又滿足人們對現(xiàn)在、對未來的審美需求，是一種創(chuàng)新性的服務(wù)理念?！币虼?，“大設(shè)計(jì)”不僅是客觀上的大、范圍上的大，更是一種思維模式上的大、概念上的大，是一種廣泛的社會(huì)化服務(wù)的思考。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，與“大設(shè)計(jì)”時(shí)代創(chuàng)新趨勢密切聯(lián)系，直接影響其發(fā)展思路、經(jīng)濟(jì)效益、核心競爭力等。當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用日漸提升，雖已取得顯著的成績，但也存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善、產(chǎn)業(yè)融合模式僵化、創(chuàng)意主體單一等問題。為了探索產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步優(yōu)化以順應(yīng)“大設(shè)計(jì)”時(shí)代的需求，構(gòu)建社會(huì)化程度更高、原創(chuàng)性服務(wù)性更強(qiáng)、成長性更好的中國特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，本文將根據(jù)實(shí)際案例分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“大設(shè)計(jì)”理念相適應(yīng)的現(xiàn)有發(fā)展優(yōu)勢，并從產(chǎn)業(yè)個(gè)別薄弱點(diǎn)入手，總結(jié)有利于其發(fā)展的更長遠(yuǎn)路徑。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適應(yīng)“大設(shè)計(jì)”理念的實(shí)踐——以北京國際設(shè)計(jì)周為例

北京國際設(shè)計(jì)周作為國家促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要平臺(tái)，其規(guī)模和影響力巨大，活動(dòng)內(nèi)容和運(yùn)營模式日趨成熟，集合創(chuàng)意交流、資源匯聚、交易投資以及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)融合于一體，是分析我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最前沿發(fā)展現(xiàn)狀的代表性案例。歷屆北京國際設(shè)計(jì)周舉辦百余項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐，分析其中的規(guī)劃舉措，已經(jīng)具有適應(yīng)“大設(shè)計(jì)”理念的超前實(shí)踐，為進(jìn)一步結(jié)合時(shí)代發(fā)展探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑奠定經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

（一）創(chuàng)意成果推廣的社會(huì)化

“大設(shè)計(jì)”旨在讓創(chuàng)意深刻自然地融入生活，讓民眾擁有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)并帶來生活品質(zhì)的提高。北京國際設(shè)計(jì)周通過論壇、展覽、峰會(huì)、設(shè)計(jì)競賽、新聞媒體等向大眾展示前沿的設(shè)計(jì)技術(shù)和創(chuàng)意成果，幫助民眾開闊視野、培養(yǎng)創(chuàng)新思維。另外，還注重搭建全球推廣渠道，在國外設(shè)計(jì)貿(mào)易發(fā)展較好的城市與當(dāng)?shù)貙I(yè)機(jī)構(gòu)合作建立產(chǎn)品體驗(yàn)中心，推動(dòng)創(chuàng)意成果積極走出國門，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)影響地域上的大、戰(zhàn)略上的大。與此同時(shí)，北京國際設(shè)計(jì)周通過天貓、微店等大眾電子商務(wù)平臺(tái)將創(chuàng)意產(chǎn)品在線推介和交易，讓前衛(wèi)新穎的設(shè)計(jì)切實(shí)與日常生活接軌，實(shí)現(xiàn)成果推廣及創(chuàng)意市場的廣泛社會(huì)化。

（二）產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展

通過產(chǎn)業(yè)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)可以進(jìn)一步擴(kuò)大文創(chuàng)企業(yè)的功能服務(wù)范圍，提升其設(shè)計(jì)實(shí)力和社會(huì)影響力，同時(shí)讓設(shè)計(jì)思維貫穿整個(gè)活動(dòng)流程，是產(chǎn)業(yè)鏈上的大設(shè)計(jì)體現(xiàn)。北京國際設(shè)計(jì)周搭建歌華創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)中心 （DSC）、751時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場、北服創(chuàng)新園等公共服務(wù)平臺(tái)，旨在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與各行業(yè)之間的融合發(fā)展。該平臺(tái)主要面向設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)開放，為他們提供原創(chuàng)研發(fā)、政策咨詢、版權(quán)保護(hù)、成果展示、營銷推廣等服務(wù)，幫助推進(jìn)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的順暢銜接，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝向協(xié)同化、包容化、輻射化方向發(fā)展。

三、“大設(shè)計(jì)”時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化方向

從北京國際設(shè)計(jì)周的活動(dòng)思路及相關(guān)舉措可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備與“大設(shè)計(jì)”適應(yīng)的資源基礎(chǔ)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢和先進(jìn)意識(shí)，其示范引領(lǐng)作用已經(jīng)有效影響各級(jí)各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向社會(huì)化方向積極拓展思路。然而新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革緊接而來，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化提出了新的挑戰(zhàn)。基于對當(dāng)下時(shí)代背景的分析以及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，本文從個(gè)別發(fā)展的薄弱點(diǎn)入手，結(jié)合“大設(shè)計(jì)”理念廣泛的社會(huì)化需求，探索總結(jié)了以下幾點(diǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方向。

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有效的融合

“大設(shè)計(jì)”強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意思維的廣闊性、發(fā)散性與超前性。為了進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值和內(nèi)涵，促進(jìn)消費(fèi)市場的升級(jí)擴(kuò)大，尋找產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合點(diǎn)成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化實(shí)踐的首要重點(diǎn)。但一味強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意創(chuàng)新往往容易導(dǎo)致一些人為的、僵硬的、生搬硬套的不倫不類的設(shè)計(jì)結(jié)果，或者是出現(xiàn)純粹的、理想化的、脫離實(shí)際和生產(chǎn)的空想設(shè)計(jì)，不利于產(chǎn)業(yè)繼續(xù)深化發(fā)展。超前性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不是不切實(shí)際的幻想和牽強(qiáng)附會(huì)的組合，而是要與一定的文化背景和時(shí)代精神有機(jī)聯(lián)系，還要有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)按其規(guī)律良性發(fā)展。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的設(shè)計(jì)結(jié)合點(diǎn)應(yīng)該有效地參考本土歷史文化風(fēng)貌，并有機(jī)結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，適應(yīng)廣泛市場主體的心理變化和需求，既能提高產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，又能帶動(dòng)社會(huì)生活品質(zhì)的提高，符合歷史發(fā)展大趨勢，擁有更長遠(yuǎn)、更持久的發(fā)展空間。

（二）利用文化科技融合推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當(dāng)前世界新一代的信息技術(shù)爆發(fā)式增長，5G網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等加速向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化調(diào)整和文化產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。數(shù)字科技成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量和拓展國際市場的關(guān)鍵渠道，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其為支撐能衍生出新的文化業(yè)態(tài)，助力創(chuàng)作出傳播性更強(qiáng)、循環(huán)性更快、更具吸引力，面向更多用戶的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式，大大提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)消費(fèi)市場的社會(huì)化廣度和速度。同時(shí)能夠推進(jìn)國內(nèi)乃至國際各產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)一步合作融合，提升內(nèi)部分工體系的質(zhì)量、效率和穩(wěn)定性，進(jìn)而從整體上擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，形成以國內(nèi)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的“大設(shè)計(jì)”新格局。

（三）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收依賴于創(chuàng)意活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的衍生開發(fā)和交易，但我國目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度不夠，影響著行業(yè)自主創(chuàng)新的積極性并限制創(chuàng)新意識(shí)的社會(huì)認(rèn)可性?！按笤O(shè)計(jì)”理念下應(yīng)培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至社會(huì)大眾對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和尊重意識(shí)，完善著作權(quán)登記政策和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，提高設(shè)計(jì)主體維權(quán)的主動(dòng)性和自我保護(hù)的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可以聯(lián)合起來發(fā)揮行業(yè)組織的規(guī)范引導(dǎo)作用，建立產(chǎn)權(quán)保護(hù)的公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資料擴(kuò)散共享，降低維權(quán)成本和重復(fù)研發(fā)導(dǎo)致的資源浪費(fèi)，共建和諧良好的行業(yè)交流社區(qū)。

（四）加大創(chuàng)意主體的孵化力度

“大設(shè)計(jì)”的廣泛社會(huì)化要求設(shè)計(jì)意識(shí)潛移默化地成為大眾各項(xiàng)活動(dòng)的自覺思考，鼓勵(lì)政府、企業(yè)、高校、設(shè)計(jì)師等多方共同參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)，從群眾中來到群眾中去，使產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和市場需求緊密結(jié)合。因此，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的主體不應(yīng)該局限于專業(yè)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，可以依托地方人才培養(yǎng)計(jì)劃、高校、企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等集聚創(chuàng)意人才，整合企業(yè)與公共服務(wù)資源建立設(shè)計(jì)“眾創(chuàng)”空間，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以集聚式構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的孵化苗床，產(chǎn)業(yè)鏈各要素間相互聯(lián)合共建開放實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)基地、商業(yè)空間等，不僅能完善配套服務(wù)、擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)對創(chuàng)意人才和資源的吸聚能力，也能提高產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力和發(fā)展信心，培養(yǎng)復(fù)合性高、根植性強(qiáng)的骨干設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，向具有影響力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展。

四、結(jié)語

縱觀當(dāng)今局勢，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益復(fù)雜對構(gòu)建社會(huì)化程度更高、原創(chuàng)性服務(wù)性更強(qiáng)、成長競爭性更好的“大設(shè)計(jì)”中國特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系提出了更高的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持以人民群眾需求為根本的社會(huì)化發(fā)展方向，推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與民生建設(shè)、環(huán)境營造、文化傳統(tǒng)等融合，從制度規(guī)范、人才培養(yǎng)、科學(xué)技術(shù)、合作運(yùn)營等多角度高質(zhì)量改革產(chǎn)業(yè)體系，使其運(yùn)作及創(chuàng)意成果形成廣泛的社會(huì)化服務(wù)影響，提高全民的生活品位、設(shè)計(jì)意識(shí)和文化滿足感，從而有利于設(shè)計(jì)大國、文化強(qiáng)國建設(shè)。