摘 要：視覺傳達設(shè)計作為全新的學(xué)科門類，在現(xiàn)當(dāng)代社會的發(fā)展當(dāng)中具有非常重要的地位。隨著文化全球化的發(fā)展，視覺傳達藝術(shù)收到許多藝術(shù)文化帶來的影響，民族性、地域性等等，都對視覺傳達藝術(shù)帶來了很大的轉(zhuǎn)變。而在廣告設(shè)計過程當(dāng)中，通過視覺藝術(shù)的融入，也能夠全方面的優(yōu)化廣告設(shè)計的各個角度，進而使之能夠在發(fā)展過程當(dāng)中不斷與時俱進，融入到人類的生活當(dāng)中，提升廣告設(shè)計獨有的文化效益與社會效益。由此，本文針對“廣告設(shè)計中的視覺傳達藝術(shù)表現(xiàn)”作為重要的研究視角，希望通過本文研究，為進一步提升廣告設(shè)計的整體質(zhì)量打下堅定的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;視覺傳達;藝術(shù)表現(xiàn);影響

引言：在現(xiàn)當(dāng)代的社會科學(xué)技術(shù)發(fā)展過程當(dāng)中，廣告所表現(xiàn)出來的傳播方式也逐漸區(qū)域多樣化，在這當(dāng)中主要包括：報紙廣告、電視報告以及網(wǎng)絡(luò)廣告等等。多樣化的信息表現(xiàn)形式充斥著人類的日常生活，并且進一步刺激了人們的消費欲望?；谶@一良好的視覺傳達藝術(shù)表現(xiàn)，也為廣告設(shè)計帶來了很大的轉(zhuǎn)變，同時也進一步優(yōu)化了其視覺藝術(shù)表現(xiàn)效果。

一、視覺傳達藝術(shù)的基本概況

視覺傳達藝術(shù)主要是1960年所流行的一種特殊的內(nèi)容，伴隨著社會的不斷發(fā)展，其在所涉及到的內(nèi)容也更加的豐富。不僅僅包括平面設(shè)計，而且還融入了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、電影與電視等新興的一種傳播的媒體，將這些內(nèi)容通過良好的方式傳遞到人類的事業(yè)當(dāng)中，進而對其造型展開全方面的設(shè)計。在專業(yè)以及學(xué)術(shù)當(dāng)中，視覺傳達設(shè)計所表現(xiàn)出來的概念界定也同樣具有一定的差異性特點，并且可以從各不相同的維度來進行剖析。數(shù)字化的發(fā)展階段，人類的生產(chǎn)與生活方式也產(chǎn)生了非常大的變化，這也在很大程度上影響了視覺傳達的整體發(fā)展，并且超出了傳統(tǒng)的范疇，逐步向其他的一些領(lǐng)域當(dāng)中滲透，區(qū)域一種多元化、動態(tài)化的發(fā)展，并且形成了全新的設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容。

二、廣告設(shè)計中視覺傳達藝術(shù)的主要藝術(shù)元素體現(xiàn)

1. 圖形元素的具體體現(xiàn)

圖形在廣告設(shè)計當(dāng)中占據(jù)著非常重要的作用，不僅僅在辨識度上具有非常強烈的象征性意義，而且也具有非常大的商業(yè)宣傳價值。圖形作為視覺傳達藝術(shù)表現(xiàn)當(dāng)中的重要元素，將其運用到廣告設(shè)計當(dāng)中，不僅僅能夠提升廣告設(shè)計的視覺效果，而且還能夠在很大程度上增強廣告設(shè)計的內(nèi)涵表現(xiàn)，帶給人全新的藝術(shù)體驗。從視覺的表現(xiàn)上來說，圖形的表現(xiàn)形態(tài)主要可以劃分為兩種不同的形式，其一為具象性，其二為抽象性。抽象主要是人類對自然事物進行提煉與概況，而具象則主要是現(xiàn)實當(dāng)中的具體形態(tài)表現(xiàn)。抽象化的圖形往往不會受到客觀圖形和色彩所帶來的束縛，而是通過點、線、面進行自由、靈活性的組合，進而通過新奇、刺激以及震撼的視覺效果吸引受眾，便于受眾能夠形成深刻的印象。而對于具象化的圖形來說，則更具有說服力以及真實感，相比較文字信息，更容易被接受，在廣告中的運用也會讓人們的體驗更加的真實。

2. 文字元素的具體表現(xiàn)

文字作為人類社會發(fā)展當(dāng)中最重要的象征內(nèi)容，同事也是對語言記錄，對思想傳輸?shù)闹匾?。在發(fā)展過程當(dāng)中經(jīng)歷了千年的傳承和發(fā)展，整體具有非常強的表現(xiàn)力，在廣告視覺藝術(shù)表現(xiàn)當(dāng)中，也發(fā)揮著非常重要的效能。由此可見，在廣告設(shè)計當(dāng)中，將文字元素進行融合則可以劃分為兩種不同的表現(xiàn)形態(tài)，即圖形文字和文本文字這兩種，在這當(dāng)中，文本文字主要是針對產(chǎn)品進行更加詳細的介紹和說明，因而具有非常良好的作用，并且能夠進一步提升廣告設(shè)計當(dāng)中的視覺宣傳藝術(shù)效果。在廣告設(shè)計當(dāng)中，文字具有功能性的作用，除了需要注重在廣告設(shè)計當(dāng)中的形態(tài)表現(xiàn)之外，還需要遵循不同的原則，促使其能夠更有效的傳達產(chǎn)品的信息，形成良好的風(fēng)格。具體來說，在廣告設(shè)計當(dāng)中，將文字設(shè)計進行運用，則能夠起到更好的宣傳作用，并且突出其性格特點以及風(fēng)格特點，進而提升其視覺傳達的藝術(shù)表現(xiàn)力，形成個性化的表現(xiàn)特點，滿足人類的不同需求。

3. 視聽元素的主要表現(xiàn)

在人類的五官表現(xiàn)當(dāng)中，視覺與聽覺則是信息獲取過程當(dāng)中的重要內(nèi)容，在整個信息獲取當(dāng)中高達94%左右，其在整體的組合設(shè)計當(dāng)中會不斷提升其視覺藝術(shù)效果。在整個廣告的設(shè)計過程當(dāng)中，大多通過聲音作為一種背景音樂，人聲的相互對白等形式來予以表現(xiàn)，并且在整個設(shè)計表現(xiàn)當(dāng)中能夠達到非常重要的功能效應(yīng)。在這過程當(dāng)中，音樂主要用于對氛圍的烘托，人的聲音則主要是針對文案進行表現(xiàn)等等。伴隨著社會的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類也逐漸傾向于一體化的藝術(shù)表現(xiàn)，這也是現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計者不斷追求的重要內(nèi)容。除此之外，在廣告設(shè)計表現(xiàn)當(dāng)中，音樂也能夠作為一種特殊的渲染內(nèi)容，也只有科學(xué)、合理的運用，才能夠更有效的輔助廣告設(shè)計展現(xiàn)出良好的視覺藝術(shù)表現(xiàn)效果。在現(xiàn)實的實踐過程當(dāng)中，也會受制于整個圖形的表現(xiàn)，形成一種特殊的空間表現(xiàn)內(nèi)容，進而為廣告設(shè)計帶來不同的藝術(shù)魅力。

結(jié)論：綜上所述，在廣告設(shè)計當(dāng)中，視覺藝術(shù)表現(xiàn)具有非常重要的作用，其作為一種特殊的內(nèi)容，通過其圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)以及視聽效果的相互融合運用，進而提升整體廣告的藝術(shù)效果。在現(xiàn)實的生活當(dāng)中，廣告不僅僅可以作為一種宣傳手段，而且還是一種企業(yè)外在的表現(xiàn)，逐漸朝向藝術(shù)性生活，是未來發(fā)展過程當(dāng)中展現(xiàn)個性化、信息化與創(chuàng)新性的重要內(nèi)容，也是不斷升華廣告藝術(shù)魅力的重要體現(xiàn)。

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作者簡介：

趙洋令（2000—），性別：男;民族：漢;籍貫：湖南省湘潭縣，單位：湖南文理學(xué)院芙蓉學(xué)院，學(xué)歷：2017級本科學(xué)歷，專業(yè)視覺傳達。