● 鄒高翔

如今，報紙?？辉偈切侣?，未來還會有報紙加入?？男辛?。停刊的大多是市場化報紙，現(xiàn)有報紙數(shù)量仍然龐大；機(jī)關(guān)報和黨報繼續(xù)出版，經(jīng)營業(yè)績“逆市飄紅”。這種兩極分化的局面，成為報業(yè)市場的常態(tài)。

南方都市報作為市場化報紙，近年來致力于智媒轉(zhuǎn)型，蹚出了一條獨具特色的媒體融合之路，實現(xiàn)了“活下來”并且“活得好”，紙媒形態(tài)也發(fā)生了重大變化，對市場化報“紙”的重生提供了一些借鑒。

報紙版面縮減是必然趨勢

早在2000年，美國傳播學(xué)者羅杰·費德羅在其著作《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識新媒介》中指出：“傳播媒介的現(xiàn)存形態(tài)必須針對新型的媒介作出改變。”受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，報紙影響力出現(xiàn)斷崖式下滑，包括內(nèi)容、讀者、客戶各方面。這是傳播技術(shù)發(fā)展的必然。信息傳播進(jìn)入“移動優(yōu)先、用戶優(yōu)先、數(shù)據(jù)優(yōu)先”時代，“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）成為傳播的主渠道。報紙無法克服出版流程慢、生產(chǎn)成本高、內(nèi)容容量小、缺乏互動、無法作用戶畫像等弱點，注定成為落后產(chǎn)能的代名詞。疫情期間，報紙的劣勢更加明顯，信息滯后，無法投遞。報紙轉(zhuǎn)型成為必然。

南方都市報1997年創(chuàng)辦日報時僅16個版，隨著發(fā)展壯大，逐步擴(kuò)版，增加到四個疊次64個版的常規(guī)版量，分別是新聞、文體、經(jīng)濟(jì)、專刊，進(jìn)入“厚報時代”。還經(jīng)常出特刊、增刊，版面過百是常事，最多時出到300個版，以至于買了報立即當(dāng)舊報賣，所獲高于售價。報社不得不控制出版規(guī)模。

2012年紙媒“寒冬”到來后，南都版面開始縮減。經(jīng)過多次縮減，目前南都有A1、A2兩個疊次。A1疊為全省版本，刊登重大時事新聞和面向廣東全省的本地新聞，每天刊出，16個版。A2疊為地方讀本，包括珠三角各地，廣州、深圳兩個一線城市，以及珠海、佛山、東莞、惠州、江門，深圳每周出版五期，其他各市每周動態(tài)出版，至少一期，通常8個版。周末只有A1疊16個版，春節(jié)期間A1疊更減少至8個版?？梢?，相比報紙鼎盛期，仿佛經(jīng)過了一個輪回，報紙變回“薄報”。

繼續(xù)辦報是都市報生存發(fā)展的利好

從政治屬性角度，機(jī)關(guān)報是黨的喉舌，擔(dān)負(fù)引導(dǎo)輿論的政治使命。同時，它還具有普遍性公共服務(wù)的文化普及職能。機(jī)關(guān)報必須辦，市場化報紙則未必。

報紙體量再小，性質(zhì)仍然是所屬網(wǎng)站和新媒體平臺的母體。報紙具有新聞采訪權(quán)，從而具有內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢。這對機(jī)關(guān)報和市場化報紙通用。

從行業(yè)管理角度看，機(jī)關(guān)報為事業(yè)單位，全國各地根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況，劃為一、二、三類的都有。都市報有的為三類事業(yè)單位，如南方都市報；有的轉(zhuǎn)為企業(yè)，如楚天都市報、貴州都市報。成為事業(yè)單位的條件，是擁有報紙。只有網(wǎng)站或公號，性質(zhì)為新媒體公司。

事業(yè)單位的屬性，意味著社會公共利益居于首位，主管部門的要求高，管理嚴(yán)，任務(wù)多。相應(yīng)地，也有資源傾斜和政策“保護(hù)”。轉(zhuǎn)企或完全的新媒體公司固然靈活，但抗風(fēng)險能力差。從辦報紙的外部條件論，都市報作為事業(yè)單位有優(yōu)勢，符合新聞事業(yè)的基本定位、提供精神文化產(chǎn)品的基本職責(zé)、社會對媒體的心理期待。

但這并非都市報繼續(xù)辦報的必要條件。報紙能否生存，還是要取決于自己?？v觀一些?？亩际袌螅貏e是地市級晚報，內(nèi)容完全照搬網(wǎng)絡(luò)，重復(fù)、滯后，已無閱讀價值。這樣的報紙，不停刊才不正常。都市報須得到主管部門的認(rèn)可，才有“資格”承擔(dān)主題宣傳任務(wù)。這種“資格”也是都市報應(yīng)爭取的，表明政治地位，對報社生存發(fā)展至關(guān)重要。都市報即使做主題宣傳報道，數(shù)量也比機(jī)關(guān)報少得多，不足以以此維系生存。

在報紙“斷崖式下滑”之初，喻國明教授即指出：報紙作為一種內(nèi)容的價值生產(chǎn)方式，不會因為其信息承載的“紙基”在市場上的式微而喪失它的地位和意義。只是這個價值生產(chǎn)方式必須架構(gòu)在數(shù)字化的平臺上，以內(nèi)容的更為專長的深度開掘及多樣化呈現(xiàn)方式的處理，在多介質(zhì)的“跨界平臺”上尋找更多的“落地點”，探求價值實現(xiàn)更廣闊的空間。[1]這是從傳播的角度而論，報紙有其獨特的價值，但不等于具備這種“使用價值”而能避免消亡。報紙的生存取決于“社會價值”。

都市報以接地氣起家，擅長的民生新聞、突發(fā)新聞、社會新聞、情感故事等，受網(wǎng)絡(luò)沖擊更大。自媒體時代，新聞生產(chǎn)和發(fā)布的門檻大為降低。相反，機(jī)關(guān)報的政治權(quán)威性、公信力在信息泛濫時成為優(yōu)勢。這又是一個輪回。都市報是新聞行業(yè)解放思想的產(chǎn)物。上世紀(jì)90年代中期開始，都市報在全國遍地開花，作為對面孔嚴(yán)肅的機(jī)關(guān)報的補(bǔ)充，生產(chǎn)了一大批經(jīng)典報道，經(jīng)濟(jì)效益同樣高企，創(chuàng)造了報業(yè)史上的奇跡。機(jī)關(guān)報“強(qiáng)勢歸來”，等于都市報的歷史使命結(jié)束了嗎？南都說不。

南都智媒轉(zhuǎn)型重新定位報紙

南都從創(chuàng)刊起，按照“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的模式運作，提出“辦中國最好的報紙”口號，報紙長期是內(nèi)容傳播的核心。網(wǎng)絡(luò)興起后，南都敏銳認(rèn)識到傳播方式的變化，較早開辦數(shù)字報、進(jìn)行報網(wǎng)互動，成立全媒體集群。中央提出媒體融合戰(zhàn)略，南都積極踐行，實施智媒轉(zhuǎn)型路徑，在原有口號之外，再提出“做中國最好的智庫媒體”口號。

時至今日，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義上“新聞”的范疇。南都先行先試，實施智媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，堅守媒體屬性，夯實內(nèi)容生產(chǎn)。按照“兩化三優(yōu)先”的融合轉(zhuǎn)型路徑：內(nèi)容智庫化、傳播智能化，移動優(yōu)先、數(shù)據(jù)優(yōu)先、用戶優(yōu)先，形成“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)+創(chuàng)意傳播+智媒服務(wù)”三大核心能力，打造“原創(chuàng)報道、新媒體、視頻影像、智庫數(shù)據(jù)、視覺設(shè)計、線下活動、技術(shù)服務(wù)”七大核心內(nèi)容。

南都新聞生產(chǎn)和智庫生產(chǎn)雙輪驅(qū)動，相向而行。智庫產(chǎn)品是對公共內(nèi)容產(chǎn)品鏈條的延伸，記者編輯同時也是研究員，生產(chǎn)近百項新產(chǎn)品和新項目。以“戴頭盔進(jìn)售樓處買房”報道為例，源于“個人隱私護(hù)衛(wèi)隊”的課題研究。好的新聞報道和好的智庫產(chǎn)品，能夠相互促進(jìn)，以智庫帶新聞成為新的內(nèi)容生產(chǎn)模式。[2]與課題研究同步，產(chǎn)生多個爆款新聞。

南都智媒轉(zhuǎn)型取得顯著成果，社會影響力高位運行。經(jīng)營業(yè)績斐然，2020年疫情之年，仍然創(chuàng)造了漂亮的成績單，營收達(dá)到歷史最好水平，利潤過億元，執(zhí)全國都市類報紙牛耳。南都報紙在智媒轉(zhuǎn)型的背景下探索新路。

“報”仍然在，指南都的根本，媒體屬性?！凹垺北仨氂?，是南都和受眾的精神緣，更是媒體融合新階段內(nèi)容承載的平臺。報紙是一個端口，和網(wǎng)、端、微、屏同等重要。根據(jù)南都實踐，可以作出這樣的判斷：紙媒在媒體融合的格局中，具有“母機(jī)”“壓艙石”“定盤星”的功能。

南都報紙既要適應(yīng)媒體生態(tài)的演進(jìn)大勢，揚(yáng)棄過時的辦報思路，又要恪守“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”初心，發(fā)揮紙媒特有優(yōu)勢。定位為“承載政治使命，夯實報系基石；體現(xiàn)深度思考，展示智庫成果；定制高端產(chǎn)品，打造報格標(biāo)桿”。

根據(jù)調(diào)研，南都報紙絕大部分為訂閱，零售比例已經(jīng)非常低。必須承認(rèn)，媒體生態(tài)進(jìn)入移動優(yōu)先的時代，受眾獲取信息的首發(fā)渠道在移動端。報紙要摒棄過往“大而全”的模式，以“精品、精致、精準(zhǔn)”的內(nèi)容形式，重構(gòu)“小而美”的模式。大眾媒體也需要垂直生產(chǎn)，協(xié)同治理功能是新增長極。報紙要從面向大眾化轉(zhuǎn)變成面向特定人群。作為一份新聞屬性的報紙，新聞內(nèi)容是底盤，從移動端精選精編，部分內(nèi)容仍可報紙原創(chuàng)首發(fā)。

在網(wǎng)絡(luò)海量的沖擊下，報紙反而顯出了精粹化閱讀的優(yōu)勢。要讓報紙代表南都的報格，成為南都的價值符號和精神高地。打造精品版，分為政治屬性和專業(yè)水準(zhǔn)兩大類。前者為重大時事和報道任務(wù)，后者為人物、深度、文化等。一些行業(yè)對紙質(zhì)報紙有特定需求，要主動對接，在不違反整體調(diào)性的前提下，予以定制，變現(xiàn)商業(yè)價值。

版面設(shè)置思路：完成政治承載使命，體現(xiàn)新聞紙、觀點紙的基本屬性，這些屬于“標(biāo)配”版面。其他為南都特色版面，體現(xiàn)南都智庫轉(zhuǎn)型成果和自身的文化印記。版面分配給予“標(biāo)配”最低量，向特色版面傾斜。正因為有特色版面，報紙獲得了新的生命力。以A1疊為例，常規(guī)版面有：封面、評論、要聞、都市發(fā)布、經(jīng)濟(jì)、時局、國內(nèi)、國際、體育等。特色版面有：科創(chuàng)、大灣區(qū)、數(shù)據(jù)、南都民調(diào)、南都鑒定、南都人物、南都語聞、娛樂、文化等。

南都報紙形態(tài)變化和移動端傳播

紙媒轉(zhuǎn)型必須樹立“以用戶為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維，即通過掌握用戶需求，重新定義媒體內(nèi)容，使內(nèi)容包含新聞，但不局限于新聞。[3]即南都報紙舍棄了一般性的資訊新聞，主打高端時政新聞、深度新聞、財經(jīng)新聞。作為時代的記錄者、觀察者、吶喊者、建言者，南都的媒體初心不變。主題宣傳報道有聲有色。2020年是深圳特區(qū)創(chuàng)立40周年，南都推出多篇策劃報道。全國兩會、廣東省兩會等重要會議，南都濃墨重彩報道。輿論監(jiān)督是媒體的利器，也是公眾評價媒體風(fēng)骨的重要標(biāo)準(zhǔn)，南都依然堅持，廣州“周一見”和深圳“馬上辦”是兩個關(guān)注民生領(lǐng)域的欄目，解決了一大批實事。南都關(guān)注廣州最高峰天堂頂垃圾問題，和從化市檢察院一起，促成解決。

南都數(shù)據(jù)新聞起步早，由此成立大數(shù)據(jù)研究院，已形成數(shù)據(jù)報道、榜單評價、咨詢研究、民意調(diào)查、評估認(rèn)證、鑒定測試、數(shù)據(jù)庫及輕應(yīng)用八大系列?！稄V州城市治理榜》《南都街坊口碑榜》《個人信息保護(hù)報告》《灣區(qū)財富三分鐘》《南都財經(jīng)早評》《南都質(zhì)量公開課》等品牌效應(yīng)顯著。代表作《廣州城市治理榜》獲得“中國城市治理創(chuàng)新獎”優(yōu)勝獎，是全國唯一來自媒體機(jī)構(gòu)的案例。這些產(chǎn)品構(gòu)成了南都的特色版面，重新定義了內(nèi)容，擺脫了跟在網(wǎng)絡(luò)后面抄新聞的被動局面。

各地市讀本與當(dāng)?shù)卣髽I(yè)密切合作，推出了眾多定制型版面。廣州CBD TIMES，扎根中央商務(wù)區(qū)，反映白領(lǐng)階層的生活。深圳各區(qū)的“通”系列，深入社區(qū)，體貼民情。還有佛山的“中秋家書，扶貧路上，紙短情長”，江門的“脫貧攻堅，逐夢小康”，惠州的“金牌地產(chǎn)特刊”等。這些版面多與經(jīng)營工作有關(guān)，體現(xiàn)了報紙相比新媒體的獨特價值：可保存、閱讀專注度高、內(nèi)容精粹、便于結(jié)集出版，形式感強(qiáng)、與重要場合相匹配，讓用戶感受到專業(yè)服務(wù)的尊重。

報紙發(fā)行量下滑不可扭轉(zhuǎn)，要主動擁抱新媒體潮流，樹立“點擊量就是發(fā)行量”的理念。南都報紙版面和各報一樣，在官方網(wǎng)站上展示有數(shù)字報。這種形態(tài)現(xiàn)在已顯原始。南都積極開拓新媒體產(chǎn)品，以重要節(jié)點、重要獎項為契機(jī)，在官方微信上推出多篇報道，推介報紙版面。重點不在版面內(nèi)容，而是昭示南都仍然在辦報紙，報紙是南都的精神高地，南都報魂的象征。

南都為鼓勵還在做版面的同事，設(shè)立了月度好版面獎，有四個獎項：數(shù)智版面獎、創(chuàng)意版面獎、編輯指導(dǎo)獎、版面好標(biāo)題獎，面向要聞編輯部、深圳新聞部、文體新聞部、大數(shù)據(jù)研究院等。每月獎項評出后，在南都App上發(fā)文推薦，配微信海報，擴(kuò)大報紙的影響力，鼓舞堅守初心同事的士氣。

近代真正意義的新聞報紙出現(xiàn)以來，報紙不僅引導(dǎo)輿論傳播信息，而且成為全社會的文化符號、精神紐帶、精神家園、精神高地。它的厚重感、精致感、內(nèi)容的邏輯性，是新媒體無法比擬的，但發(fā)揮這些優(yōu)勢的前提，是內(nèi)容的價值。報紙的消亡會持續(xù)，留存下來的報紙必然是精品甚至是藝術(shù)品。