● 湯代祿

通過對中國知網等檢索可以發(fā)現，“具身傳播”“具身體驗”“具身認知”“具身互動”“技術具身”等新聞傳播中“具身性”研究逐漸成為探討的熱點。隨著以互聯(lián)網為背景的智能手機、可穿戴媒介設備的出現和普及，媒介技術與人的身體的關系越來越緊密，以至于成為我們身體不可或缺的一部分，與此同時，我們的身體也越來越多地投向媒介，將媒介的呈現內容和呈現方式默認為我們自己身體的感知。[1]具身傳播的理念還在不斷豐富，僅從技術實踐角度來看，技術驅動下身體在傳播領域里呈現出的融合、延展、共生、共情等是其部分特點。目前，業(yè)界實踐雖然沒有顯性地體現“具身性”理念，但融合轉型實踐中的“沉浸體驗”“場景互動”“數據可視”“文字可聽”“界面可觸”等已越來越多潛在地實踐著“具身性”傳播。[2]筆者從技術視角對新聞傳播具身性實踐進行觀察，對融合轉型中主流媒體的相關探索進行思考，借具身傳播的實踐價值助力主流媒體融合轉型。

具身傳播的業(yè)界實踐

以互聯(lián)網為代表的新技術的快速發(fā)展和媒體間的充分競爭，逐漸造就了人人參與的眾播模式，創(chuàng)新了身臨其境的浸播體驗，形成了隔空交流的云播場景，探索了觸達感知的感播形式。

1.人人參與的眾播模式?；ヂ?lián)網發(fā)展到Web 2.0階段，逐漸打破了傳統(tǒng)信息單點廣播的傳播模式，把身處不同地域、所在不同時點的人連接起來，形成人人參與的信息傳播機制，各媒體辦網站、建論壇。隨著移動互聯(lián)網用戶占據主力，移動設備的具身特性進一步凸顯，自媒體成為眾播中的重要力量，各媒體立端開號。隨著“云移大物智”等技術的不斷加入，越來越多的智能系統(tǒng)參與到眾播大軍，逐漸形成智能眾播模式，智媒轉型正在成為眾多媒體的實踐選擇。

2.身臨其境的浸播體驗。隨著4G的普及和5G的逐步發(fā)展，移動網絡訪問越來越順暢，融合全景、實景，疊加虛景，全屏呈現的信息呈現模式，為用戶提供身臨其境的沉浸式傳播體驗。各媒體紛紛采用VR直播技術，進行全場景式的VR視頻直播；采用VR集成技術，設計開發(fā)全息報紙，擴展報端展示形態(tài)；采用三維720度VR全景平臺，結合重大主題報道設計制作全景VR圖景新聞。這些媒體實踐，都為用戶打造了身臨其境的沉浸式體驗，創(chuàng)造了人機合一的使用感受，擴展了新聞呈現形態(tài)。

3.隔空交流的云播場景。新冠肺炎疫情防控對新聞傳播產生了巨大的影響，為減少人員聚集風險，云采訪、云訪談、云錄制等云傳播方式成為新常態(tài)。2020年全國兩會的采訪報道，一改往年的集中采訪方式轉為云端采訪。全息異地同屏技術的創(chuàng)新運用，將異地采訪對象的全息等身影像投射到記者所在演播室，真身記者與影像嘉賓同框隔空實時交流訪談，形成人景合一的“云訪談”。疫情期間越來越多的綜藝節(jié)目為了能持續(xù)播出，探索出了各路演員云端匯聚的“云錄制”模式。2021年的央視春晚更是借助“云錄制”打造了奇幻的精彩演出。

4.觸達感知的感播形式。新技術融入新聞生產，逐漸提升了用戶的感官體驗。借助大數據可視化技術，將繁冗復雜的大數據趨勢規(guī)律以便于理解的可視化圖表、圖形展示，實現了“數據可視”，增強了用戶的視覺體驗。借助人工智能語音合成技術，由計算機引擎將文字朗讀給用戶，實現了“文字可聽”，增強了用戶的聽覺體驗。借助人機交互開發(fā)技術，設計的方便用戶交互參與的融媒體產品，實現了“界面可觸”，增強了用戶的觸覺體驗。通過交互還能獲知用戶的喜怒哀樂情感，并提供針對性的新聞信息反饋，形成與用戶共情的感知傳播模式。

融合轉型中主流媒體需要樹立具身思維

在媒體融合轉型過程中，主流媒體需要逐步引入和樹立實踐中的具身思維，轉變傳統(tǒng)新聞生產傳播模式。

1.用戶思維?；ヂ?lián)網的重要思維方式是用戶思維。當前網民職業(yè)結構、學歷結構、收入結構等呈現出草根化、城鎮(zhèn)化等特點，同時網民增長主體由青年群體向未成年和老年群體轉化趨勢日趨明顯。網民年齡結構逐漸趨于均衡，由此構成了多元龐大的數字社會。[3]因此，線下網民的個性化興趣借助網絡連接形成了更大的網絡社群，不同的社群強弱關系又逐步形成了不同圈層。針對越來越細分的圈層，主流媒體需要細分內容供給，設立不同的“工作室”“興趣組”“實驗室”，深化新聞內容的供給側結構性改革，以便通過互聯(lián)網影響用戶、引導用戶。因此用戶思維是融合轉型中必不可少的重要具身思維方式之一。

2.技術思維。主流媒體的新聞采編人員以人文、社科思維為主，注重的是“妙筆著文章”，但有限的內容生產能力在遇到互聯(lián)網無限的時空空間時，表現出特別“辛苦”的狀態(tài)。海量的新聞信息、眾多的信息渠道、廣泛的網絡用戶，應接不暇。因此急需引入技術思維，借助互聯(lián)網技術解決大規(guī)模共性問題，讓技術解決系統(tǒng)化問題，讓人解決人文化問題，形成人機融合的工作方式。

3.場景思維。隨著4G、5G的快速普及，“萬物互聯(lián)”正逐漸成為現實。兩位硅谷的資深記者羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾指出“移動設備”“傳感器”“社交網絡”“定位系統(tǒng)” “數據”是構成場景的五種技術力量。[4]用戶通過前四種技術力量產生大量數據，技術后臺對這些數據進行分析處理后又反饋回來，形成用戶所需的個性化服務。通過這五力的多種組合，可以形成眾多的現實場景。新冠肺炎疫情防控報道中的疫情地圖、風險小區(qū)，2021新春趨勢報道中的電影大數據、遷徙大數據、快遞大數據、網購大數據、住宿大數據等紛紛成為現實場景報道中的新方式。用戶越來越依賴互聯(lián)網，反映用戶偏好、習慣的數據就會越積越多，數據化的場景就會越來越成為主流。場景思維將是媒體人必備的具身思維。

4.網絡思維?；ヂ?lián)網實現了用戶的連接，形成無組織的自組織形態(tài)。[5]所以，互聯(lián)網也是一個很好的組織工具。通過互聯(lián)網的用戶組織功能，可以了解社情民意，可以實施輿論引導，可以助力社會治理。這里的網絡思維更多的是指借助網絡的組織思維。特別是在新媒體運營活動中，引入網絡組織思維，借助互聯(lián)網來組織用戶，達到事半功倍的效果。

融合轉型中主流媒體需要融入具身技術

在媒體融合轉型過程中，主流媒體還需要采取有效的具身技術策略，進一步豐富和強化具身傳播，以提升媒體的影響力和傳播力。

1.通過大數據技術改變媒體生產傳播方式。通過大數據熱點監(jiān)測、傳播分析、主題聚類等技術指導選題策劃，輔助一體考核。通過大數據分析、可視化呈現，形成大數據新聞和智庫分析產品。通過移動客戶端實時積累的內容數據、用戶數據、設備數據、位置數據、時間數據等，實時匯聚單條內容、單個用戶的小數據，通過這些數據的實時分析，全面了解用戶的使用場景、使用偏好，指導內容生產和新媒體運營。主流媒體應用大數據技術，主要解決全面認識用戶、全面挖掘用戶需求的問題。

2.通過人工智能技術提升媒體內容供給能力。通過引入機器寫稿、智能分發(fā)、智能審核、智能生產等人工智能技術，提升融媒體生產效率。通過使用語音播報、虛擬主播、智能交互機器人、智能推薦等人工智能技術豐富新聞內容展現形態(tài)。主流媒體應用智能化技術，主要解決面向互聯(lián)網大規(guī)模用戶多樣性需求的內容供給問題。

3.通過5G融媒體技術提升用戶體驗水平。在5G網絡大帶寬、廣連接、低時延特點的加持下，具備更高體驗、承載更多信息的大流量新技術可以逐漸從實驗室走向實際應用。5G環(huán)境下，VR、AR、MR、XR、全景、全屏、全息等技術，可以帶來身臨其境的全新體驗，還可以通過交互技術，集成更豐富的內容信息。主流媒體應用5G融媒體技術，主要解決提升、豐富用戶體驗問題。

4.通過智能設備延展媒體傳播渠道。智能手機、智能穿戴、智能汽車、智能家居等智能設備快速推陳出新，越來越多地形成新應用場景，大大提升了用戶生產生活的便利程度，擴展了用戶獲取信息服務的渠道。主流媒體抓住和占領這些用戶具身性的智能設備，就間接抓住了不同場景下的用戶，解決了場景用戶問題。

結 語

媒體融合轉型，重要的一項工作就是實現傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網化轉型，或者說未來的融合媒體更多的是互聯(lián)網媒體。互聯(lián)網新技術驅動了傳播具身性趨勢的形成。主流媒體應及時轉變思維，充分運用信息革命成果，積極適應具身傳播時代大勢，在主戰(zhàn)場上重塑新主流。