張弛 吳燕林 楊雷

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。100年來，在中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)中國人民開辟偉大道路、創(chuàng)造偉大事業(yè)、取得偉大成就的過程中，黨的宣傳思想工作發(fā)揮了極為重要的作用。站在“兩個一百年”的歷史交匯點(diǎn)上，如何講好黨史故事和中國故事，成為擺在全國新聞戰(zhàn)線面前的一個重要任務(wù)，更是黨交予萬千新聞工作者的一項光榮使命。

自2021年6月10日起，河北廣播電視臺根據(jù)省委宣傳部的指示要求，以“奮斗百年路 啟航新征程”為建黨百年新聞宣傳的工作主線，推出14期大型直播特別節(jié)目《今日河北》。節(jié)目分為《慷慨燕趙 紅色熱土》《轉(zhuǎn)型升級 從“新”出發(fā)》《京畿福地 大美河北》《協(xié)同奮進(jìn)“冀”往開來》四大板塊。通過直播，節(jié)目以翔實(shí)的數(shù)據(jù)、生動的案例、真實(shí)的情感講述黨的十八大以來，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，全省各地各項事業(yè)取得的歷史性成就，發(fā)生的歷史性變革，勾勒出一幅幅國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的生動畫卷。筆者以此為樣本，探尋主流媒體在重大主題宣傳報道中的主題視角、敘事結(jié)構(gòu)及宣傳效能，以期在未來能繼續(xù)做大做強(qiáng)主流輿論，并為其他媒體提供借鑒。

一、精準(zhǔn)議題設(shè)置：凸顯主流媒體使命擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)主流輿論準(zhǔn)確抵達(dá)

對主流媒體而言，建黨百年這一命題作文，如何保有政治站位且滿足受眾預(yù)期是不小的考驗。宏大、厚重是宣傳報道中繞不開的時代蘊(yùn)意。因此，在建黨百年的宣傳報道面前，將主題進(jìn)行解構(gòu)并精準(zhǔn)落到具體議題中，吃透上情，把握下情，是做好建黨百年主題宣傳報道的先決條件，更是主流媒體牢牢守好輿論陣地的內(nèi)在職責(zé)。

1.吃透上情：展現(xiàn)河北發(fā)展新畫卷?！督袢蘸颖薄穭?chuàng)作伊始，主創(chuàng)團(tuán)隊深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要指示和黨中央決策部署，在學(xué)習(xí)實(shí)踐中進(jìn)一步認(rèn)清中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等基本原理，并結(jié)合省內(nèi)實(shí)際，深刻認(rèn)識新時代河北所面臨的戰(zhàn)略性機(jī)遇期和歷史性窗口期這一時代背景。通過專題學(xué)習(xí)與自主研讀，團(tuán)隊主創(chuàng)人員在“四史”宣傳教育中，圍繞黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發(fā)展史的歷史脈絡(luò)，確定在《今日河北》中展現(xiàn)“傳承紅色基因賡續(xù)精神血脈”的河北紅色文化、“只爭朝夕開新局 奮力前行謀新篇”的河北“三六八九”重點(diǎn)工作，以及“群眾無小事 點(diǎn)滴暖民心”的河北“我為群眾辦實(shí)事”主題活動等時代命題。以“時代背景+時代命題”的雙軸線設(shè)計講述河北發(fā)展故事，以“多維度+全景式”的視聽表現(xiàn)手法繪就河北未來圖景。

2.把握下情：塑造典型打動百姓心。在我國特有的政治話語體系中，“吃透上情”與“把握下情”均是其話語體系中頗具代表意義的詞組。與“吃透上情”不同，“把握下情”意為要真正深入實(shí)際、深入基層、深入群眾，全面掌握和深入分析第一手資料，為做好工作奠定好基礎(chǔ)。在《今日河北》的創(chuàng)作過程中，“把握下情”即可引申為與受眾產(chǎn)生聯(lián)系，關(guān)照受眾需求，避免受眾對內(nèi)容產(chǎn)生誤讀。對主創(chuàng)團(tuán)隊而言，生產(chǎn)階段便是對“上情”的“編碼”過程，對諸多主題展開多次細(xì)化、研討、論證的過程。最終，團(tuán)隊以“典型人物、典型事件、典型地點(diǎn)”為切入點(diǎn)，形成在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的燕趙大地百年風(fēng)華的要素建構(gòu)。在全省14個地市的直播報道中，承德隆化縣以山為伴、以水為鄰的“守山大叔”、張家口張北縣宜居新家園的民宿大姐、雄安新區(qū)建設(shè)工地上干勁十足的“新雄安人”等鮮活的典型人物、具有代表性的地點(diǎn)，串聯(lián)起中國共產(chǎn)黨“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念、脫貧攻堅全面小康的重要使命、建設(shè)雄安新區(qū)的千年大計等一系列黨的重要思想和國家的重要戰(zhàn)略，以點(diǎn)連線擴(kuò)以成面，將宏大主題予以解構(gòu)再造，使新聞呈現(xiàn)更具生動性，信息更全面立體。

二、凝聚社會共識：貫穿“以人為本”的敘事聲音，講好真實(shí)全面的河北故事

黨的十八大報告提出，“積極運(yùn)用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識，壯大主流思想輿論”。本質(zhì)上，社會主義核心價值體系即為國家意識形態(tài)，是國家建構(gòu)在社會精神生活領(lǐng)域占主導(dǎo)和引領(lǐng)地位的價值觀念體系和行為規(guī)范體系。作為“思想輿論陣地”的新聞傳媒單位可有效對社會共識的構(gòu)建起到引領(lǐng)作用。通過新聞敘事的引領(lǐng)，可將社會共識轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘５纳鐣袆樱M(jìn)而引導(dǎo)人們做出正確的價值判斷和行為選擇。在社會主義核心價值體系中有一條主線：即以人為本。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)時，從業(yè)者應(yīng)對新聞中的“人”著以更多筆墨。同新聞敘事相一致的是，敘事人（敘事聲音）直接決定敘事文本的色彩。

“盼望著，盼望著，東風(fēng)來了，春天的腳步近了……”配著承德隆化縣“守山大叔”于新偉的畫外音，一組山青水美的航拍景觀鏡頭躍入觀眾眼前。此刻，朱自清的散文《春》與隆化縣宜人的生態(tài)環(huán)境相得益彰，無需多言，便將當(dāng)?shù)厣嚼蕷馇宓墓适卤尘跋蛴^眾做了交代，也為接下來敘事聲音的出現(xiàn)埋下伏筆。片中，于新偉既是一位普通村民，也是一名游覽向?qū)?。封山、治水、修路、建村民活動廣場，說起這幾年村子里發(fā)生的變化，于新偉如數(shù)家珍。但僅限于現(xiàn)狀的展現(xiàn)遠(yuǎn)不足以表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民建設(shè)美麗鄉(xiāng)村這一主題。跟隨于新偉的腳步，觀眾被帶到村莊附近的山坡上?！耙郧暗纳蕉际嵌d山，封了山之后樹就長起來了。這樹一長起來，鳥也回來了，山上都是小動物。早春的時候，山上嘎嘎聲的，都是野雞?！痹谶@一組畫面中，于新偉牽著自家的小黃狗，伴著林間的鳥鳴，向觀眾訴說著家鄉(xiāng)的今昔。在近5分鐘的短片中，綠樹成蔭的山坡、涓涓細(xì)流的山泉、舒適安全的跑道、歡聲笑語的村民等多個元素共同勾勒出隆化縣寶山營村所發(fā)生的翻天覆地的變化。

值得關(guān)注的是，在此片中并未出現(xiàn)采訪者的身影，短片均由“特約記者”于新偉獨(dú)立完成。在這其中，不僅是從“他”變“我”的敘事身份轉(zhuǎn)變，也是對新聞媒體“權(quán)威話語”的一種打破，更是新聞媒體在敘事聲音中“以人為本”的一種踐行。于新偉在其中的深度參與，無疑是“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”“綠水青山就是金山銀山”這一宏大命題最現(xiàn)實(shí)且最生動的詮釋者，大大增加了內(nèi)容的感染力與可信度。同時，消解了原有新聞媒體的“絕對權(quán)威”之感，讓敘事聲音更多的被重視并得以呈現(xiàn)。在短片的傳播過程中，會讓觀者體悟到良好的傳播效果，于新聞媒體的引導(dǎo)力而言，更是正向積極的，其引導(dǎo)力同樣會得到提高。

在融媒體時代，敘事聲音成為敘事內(nèi)容變革的核心，成為敘事文本視角中重要的組成元素。新聞人物、公眾的熱情參與，也成為《今日河北》主創(chuàng)團(tuán)隊在講好河北故事的過程中最為有力的加分項，讓“輿論”帶動“深層輿論”。

三、彰顯融合力量：整合多平臺力量，打好效果組合拳

在重大主題宣傳報道中，傳播效果不僅是輿論引導(dǎo)效能的重要體現(xiàn)，更是檢驗新聞媒介能力的重要標(biāo)尺。在互聯(lián)網(wǎng)“陣地”觀念的指導(dǎo)下，2020年，中央深改委審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋觯罕M快建成新型主流媒體、構(gòu)建主流輿論格局、建立全媒體傳播體系。為適應(yīng)融合傳播的新生態(tài)要求，打造全流程的智能分發(fā)體系?！督袢蘸颖薄分鲃?chuàng)團(tuán)隊在策劃伊始，便將“全媒體采集、多渠道分發(fā)”納入項目方案中，整合電視、網(wǎng)站、新媒體客戶端等包含傳統(tǒng)媒體與新興媒體的多種傳播渠道，在拓寬收視范圍的同時，增強(qiáng)了受眾的觀看體驗，進(jìn)一步夯實(shí)了河北廣播電視臺的媒體影響力與品牌美譽(yù)度。

《今日河北》為受眾搭建了立體式、多樣態(tài)的傳播場景，其作用與意義更是不同。在重大主題宣傳報道面前，電視端無疑是視聽內(nèi)容輸出的主要媒介載體，形成全家人圍坐一起的閉合式觀看場景。但在高速發(fā)展的移動互聯(lián)時代，電視端這一線性傳播模式的局限性無疑使內(nèi)容傳播范圍相對窄化，達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。因此，在以電視端作為主輸出平臺的同時，《今日河北》聯(lián)動臺網(wǎng)站、臺“冀時”客戶端、臺官方微博和微信等新媒體資源，打造傳播合力，形成主動出擊的傳播態(tài)勢。在直播過程中，引導(dǎo)受眾前往臺網(wǎng)站、“冀時”客戶端參與實(shí)時互動，受眾將自己對內(nèi)容的感悟、見聞、疑惑等一并提交給內(nèi)容生產(chǎn)者，由主持人及時跟進(jìn)補(bǔ)充，不僅極大豐富了節(jié)目原有素材，產(chǎn)生大屏跨小屏、小屏連大屏的傳播效果，更將受眾變?yōu)樽钪苯拥膬?nèi)容生產(chǎn)要素。在策劃之初，《今日河北》依照不同媒介載體的屬性，設(shè)計內(nèi)核高度統(tǒng)一、形式各自獨(dú)立的內(nèi)容產(chǎn)品。在前期，推出預(yù)熱報道、編發(fā)推文、制作海報及短視頻等新媒體產(chǎn)品，為項目啟動預(yù)熱造勢。在中期，團(tuán)隊配合技術(shù)組全力保障大小屏端的直播流輸出，提升內(nèi)容傳播深度與廣度。在后期，將內(nèi)容及時拆分，二次加工、分發(fā)，推出精品短視頻50余條。此外，團(tuán)隊特別策劃推出《主播說河北》《<今日河北>創(chuàng)作側(cè)記》等融媒體產(chǎn)品，充分體現(xiàn)出在移動互聯(lián)時代，內(nèi)容及形式在融媒體傳播體系中的高度統(tǒng)一。

四、結(jié)語

奮斗百年路，啟航新征程。站在兩個一百年的歷史交匯點(diǎn)上，在慶祝中國共產(chǎn)黨的百年華誕之際，《今日河北》精心策劃建黨100周年重大主題宣傳報道，回首燕趙往昔、展望河北未來。通過豐富的視聽語言，在帶領(lǐng)觀眾感受河北之變的同時，更激發(fā)出為之自豪的歷史責(zé)任感。通過旖旎的河北風(fēng)光、翔實(shí)的發(fā)展數(shù)據(jù)、溫情的報道視角，對河北之美、河北之先、河北之強(qiáng)予以充分的報道和展示，進(jìn)一步彰顯主流媒體在重大主題宣傳報道面前的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者張弛系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院碩士研究生，河北廣播電視臺編輯

吳燕林系河北廣播電視臺高級編輯

楊雷系河北廣電經(jīng)視文化傳媒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理，河北廣播電視臺編輯

本文系河北省廣播電視局2021年度河北省廣播電視研究項目“奮斗百年路 啟航新征程——河北廣播電視臺慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年重大主題宣傳報道活動的創(chuàng)新探索”（項目編號：XM2121）的階段性研究成果。

【編輯：孫航】