李玲玲

2019年是新中國成立70周年，在舉國同慶的日子里，主流媒體積極使用媒介新技術(shù)賦能新聞報道，《數(shù)說70年》就以數(shù)據(jù)新聞的形式講述了生動的中國故事。《數(shù)說70年》系列短視頻是由經(jīng)濟日報社推出的融媒體作品，該系列共包括6個部分，分別講述了新中國成立70周年以來在消費、飲食、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟、生態(tài)、外貿(mào)6個方面取得的非凡成就。該作品得到了廣泛傳播，還在第三十屆中國新聞獎中榮獲媒體融合獎項一等獎，并入選慶祝新中國成立70周年融合報道十大創(chuàng)新案例。

數(shù)據(jù)新聞的最終目的是講好新聞故事，用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，擴大線索覆蓋面。同時，利用數(shù)據(jù)來講述故事更具有說服力。

1.用數(shù)據(jù)挖掘故事。數(shù)據(jù)新聞基于海量的數(shù)據(jù)資源，通過結(jié)構(gòu)化清洗和數(shù)據(jù)分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的故事。因而其素材來源更加廣泛，可選擇性更高；通過對海量數(shù)據(jù)的比對分析，能夠挖掘出記者挖掘不到的宏觀線索，對宏觀的國家敘事來說，具有明顯優(yōu)勢。《數(shù)說70年》通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，將冷冰冰的數(shù)據(jù)重構(gòu)成生動的故事，再通過可視化技術(shù)進行呈現(xiàn)。其使用了近100套約1000組數(shù)據(jù)，并據(jù)此以橫向、縱向?qū)Ρ鹊姆绞浇沂玖诵轮袊闪?0年來消費、飲食等方面的變化。

2.用數(shù)據(jù)講述故事。傳統(tǒng)新聞報道具有主觀傾向性，而數(shù)據(jù)新聞借助算法篩選客觀數(shù)據(jù)，因而更具有客觀性?！稊?shù)說70年》用數(shù)據(jù)變化來講述故事，不僅使宏觀的社會變遷變得具體可感，而且在數(shù)據(jù)賦能下使內(nèi)容更加有理有據(jù)，說服力更強。比如，在展現(xiàn)人民消費變化時，通過展現(xiàn)外賣消費額、民用航空客運量、電影票房的數(shù)據(jù)變化，以一種動態(tài)數(shù)據(jù)的方式講述我國人民生活水平越來越高的民生故事。同時，在展現(xiàn)數(shù)據(jù)的動態(tài)變化時，會注明數(shù)據(jù)來源，如來自國家統(tǒng)計局等，以權(quán)威的數(shù)據(jù)來源提高數(shù)據(jù)新聞的說服力和公信力。以真實數(shù)據(jù)為根本，用數(shù)據(jù)講述故事，為主流媒體的專業(yè)化報道提供了保障。

3.用故事理解數(shù)據(jù)。脫離了故事的數(shù)據(jù)只是一串冷冰冰的數(shù)字，數(shù)據(jù)的真正意義在于它背后展示的民生故事。《數(shù)說70年》從數(shù)字的增減變化入手，用老百姓的故事來理解數(shù)字背后的意義，并進行深度解讀。這使原本冰冷枯燥的數(shù)字變得可知可感。比如，《數(shù)說70年》視頻中展示1分鐘電商平臺賣出28萬只小龍蝦的數(shù)據(jù)，這看似毫無意義的數(shù)據(jù)，經(jīng)過故事化的解讀，展現(xiàn)出了我國消費熱點向美好生活的服務(wù)方面的變化。

如果說內(nèi)容主題是數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)核，那視覺設(shè)計就是數(shù)據(jù)新聞的外衣。內(nèi)核的展現(xiàn)需要賞心悅目的外衣，而風(fēng)格化的視覺設(shè)計能夠很好地賦能數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞的視覺設(shè)計需要使抽象復(fù)雜的數(shù)據(jù)形象化、生動化，以降低用戶的理解難度，更高效地傳達信息。

1.具象化呈現(xiàn)讓抽象數(shù)據(jù)生動化。數(shù)據(jù)因其抽象晦澀的形式，增大了用戶的閱讀難度，從而削弱了傳播效果。而數(shù)據(jù)新聞通過可視化呈現(xiàn)減少了用戶的理解難度，以生動有趣的表達吸引其注意力。比如，《數(shù)說70年》的數(shù)據(jù)變化以簡單卻有條理的圖形進行視覺呈現(xiàn)，展現(xiàn)消費變化時，比數(shù)字更加生動直觀，容易理解。同時，對于每個特定主題，都配以具象化的圖形作為輔助。例如，有關(guān)我國生態(tài)變化的主題，在展示螞蟻森林的數(shù)據(jù)時，使用綠樹的圖案并通過綠樹顏色的增多，來顯示對生態(tài)保護的重視程度增強，使減碳行動更加具象化，減少了用戶的理解難度。

2.融媒體制作技術(shù)讓數(shù)據(jù)“活”起來。靜態(tài)的數(shù)據(jù)很難準確生動地展示變化，而新中國成立70年來的變化是一個動態(tài)的過程，需要用數(shù)據(jù)的變化來展示。因此，使用先進的融媒體制作技術(shù)，借助圖形的巧妙變化，能使數(shù)據(jù)“活”起來，更加生動地呈現(xiàn)我國70年來的變化。同時，相較于文本信息，視覺信息能夠?qū)θ四X神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生直接的沖擊力，通過圖形色彩和形狀的變化，直觀地觸達用戶心智。在《數(shù)說70年》中，使用了曲線圖、樹圖、氣泡圖等數(shù)據(jù)圖形，并運用數(shù)據(jù)建模、數(shù)圖結(jié)合等融媒體制作技術(shù)，使靜態(tài)的數(shù)字轉(zhuǎn)化為動態(tài)的視頻，以直觀生動的視頻呈現(xiàn)，豐富用戶的觀看體驗，增強了視覺沖擊力。

3.MG（Motion Graphic，運動圖形）動畫讓復(fù)雜數(shù)據(jù)簡約化。傳統(tǒng)新聞多使用紀實性的實拍視頻，而數(shù)據(jù)新聞的可視化視頻更多地采用簡潔的MG動畫形式進行表述。一方面，簡約化的MG動畫具有扁平化的潮流風(fēng)格，節(jié)奏快、信息量大，能夠直觀展現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)；另一方面，圖形化的MG動畫形象生動，其輕松幽默的視頻風(fēng)格更符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看習(xí)慣，更易引起社交化傳播?！稊?shù)說70年》以藍色為主視覺，以線條、圖形、扁平化圖標等制作MG動畫，通過圖形的巧妙變換，來展現(xiàn)我國民生改變和社會變革。

《數(shù)說70年》在敘事方式上摒棄了填鴨式表達，從細微處入手，以民生的小切口入手國家的大變革，拉近了作品與用戶之間的距離。

1.小切口引入。新中國成立70年以來的國家發(fā)展和民生變化是一個典型的宏觀敘事，新聞報道面臨著敘事復(fù)雜、難以入手的挑戰(zhàn)。以往的數(shù)據(jù)新聞多從宏觀層面入手，通過對國家層面的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，展示國家發(fā)展的整體風(fēng)貌。但其難免與老百姓產(chǎn)生一定的距離感，弱化了傳播效果。而《數(shù)說70年》從民生的小切口入手，以外賣、電影、電商等與每個老百姓生活息息相關(guān)的方面著手，以這些角度的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)引入，來展現(xiàn)國家層面的宏觀經(jīng)濟變化。不僅能夠很好地呈現(xiàn)主題，也使用戶對這些數(shù)據(jù)可知可感。

2.口語化表達。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞往往用晦澀的語言、抽象的數(shù)據(jù)來表達，用戶對新聞的理解難度大。而《數(shù)說70年》則采用口語化的表達、簡短的句式，充分適應(yīng)了用戶碎片化的媒介接觸習(xí)慣。其通俗易懂的語言降低了理解障礙，拉近了和用戶之間的距離，更加接地氣，也更容易被接受。比如，在展現(xiàn)消費習(xí)慣變化時，使用了諸如“舌尖力量”“詩和遠方”“小確幸”等民眾熟悉且流行的口語詞匯，瞬間拉近了主流媒體與讀者的心理距離，從而引發(fā)情感共鳴。

3.短視頻敘事。短視頻以其低門檻、移動化、社交化的特點在許多媒體形式當(dāng)中脫穎而出。借助短視頻形式來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，充分利用短視頻的視聽語言和表達技巧能夠有效提高數(shù)據(jù)新聞的傳播力，實現(xiàn)裂變式傳播。一方面，短視頻簡明直觀的視覺特點能夠在較短時間內(nèi)傳達核心的信息，這一點與數(shù)據(jù)新聞的要求十分匹配；另一方面，短視頻能夠在較短時間內(nèi)有效抓住用戶注意力，適應(yīng)移動化、碎片化的媒介使用習(xí)慣，能夠?qū)崿F(xiàn)快速、廣泛的傳播。《數(shù)說70年》是以短視頻的形式賦能數(shù)據(jù)新聞的典型代表，它每個主題的視頻時長都較短，快節(jié)奏的敘述能夠有效抓住用戶眼球，提升傳播效果。

《數(shù)說70年》的成功為主流媒體在數(shù)據(jù)新聞可視化探索道路上提供了借鑒。在內(nèi)容主題上，巧用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)故事，用數(shù)據(jù)講述故事，用故事理解數(shù)據(jù)；在視覺設(shè)計上，使用融媒體技術(shù)，用風(fēng)格化的視覺語言來賦能數(shù)據(jù)新聞；在敘事方式上，從小切口引入大主題，探尋符合用戶期待的敘事。借鑒這些經(jīng)驗，未來數(shù)據(jù)新聞可視化將實現(xiàn)更好的發(fā)展，以進一步鞏固主流媒體的輿論陣地。

作者系廈門理工學(xué)院影視與傳播學(xué)院副教授

【編輯：王秦】