長沙水業(yè)集團有限公司 陳俊朋

黨建宣傳工作的主要內(nèi)容是以組織建設(shè)、思想建設(shè)和作風建設(shè)為主，在保持黨的先進性的前提下，確保領(lǐng)導執(zhí)政地位的重要性。在新時代發(fā)展的前提下，互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字媒體已經(jīng)是宣傳的主流媒體，且力量越來越壯大，也為企業(yè)黨建宣傳提供了廣闊的平臺。而在新形勢的發(fā)展趨勢下，黨建宣傳必須要結(jié)合新媒體的力量，這樣才能不斷擴大宣傳效果。

一、新媒體在黨建工作中的優(yōu)勢

（一）傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體的發(fā)展速度越來越快，這也使得我國新媒體的市場容量也在呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，我國網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增加，手機用戶的數(shù)量更是實現(xiàn)了較大的跨越。因此在新媒體盛行的年代，信息化傳播的速度也大大提升，在企業(yè)順應新媒體發(fā)展趨勢的前提下，我國很多企業(yè)在改進黨建工作的宣傳對策，積極順應時代發(fā)展，加大利用手機等新聞傳播媒體，使得黨建宣傳工作實現(xiàn)了另一跨越。和傳統(tǒng)媒體宣傳方式相比，新媒體無論是在傳播速度還是傳播范圍，都比傳統(tǒng)模式快，影響力也大于傳統(tǒng)的宣傳方式，企業(yè)職工也能在短時間內(nèi)快速獲取相關(guān)新聞信息，且不受地域限制，能滿足不同群體的需求，既高效又快捷，傳播范圍較廣，對企業(yè)的黨建工作發(fā)展是非常有利的。

（二）內(nèi)容豐富

新媒體在現(xiàn)代企業(yè)黨建宣傳工作中相比較于傳統(tǒng)宣傳方式也較為受歡迎，這是因為新媒體的宣傳方式不僅局限于傳統(tǒng)傳播手段，打破單一宣傳形式的局限，實現(xiàn)了宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，形式多種多樣，內(nèi)容較為豐富，能滿足不同年齡群體和不同愛好人群對于信息獲取的需求，有文字、圖畫等模式，還有視頻加圖文互動的模式，這些形式不僅能實現(xiàn)實時點播，還能滿足廣大黨員對于學習的要求，實現(xiàn)個性化學習的要求，一個宣傳平臺能傳播的內(nèi)容較多，也能實現(xiàn)多手段的宣傳。與此同時，新媒體方式的黨建宣傳使得黨建工作的進行更加立體化，也更加接近生活，形式內(nèi)容也更加具體，對黨建工作的影響也較大。

（三）提供交流平臺

傳統(tǒng)的宣傳模式是在宣傳過程中以傳播者單向進行的，報紙、廣播、電視等形式都是單向線性傳播，在傳播的過程中無法獲取信息接受者的意見，實現(xiàn)不了雙向互動，而在數(shù)字媒體的支撐下，傳播過程中的雙方是對等的，兩者處于平等地位，能有效實現(xiàn)在同一平臺的互動，也能在第一時間實現(xiàn)互動，信息傳播者能及時收集到接受者的意見，兩者能實現(xiàn)信息互換，且較為快捷，因此這對于黨建工作的建設(shè)來說是非常有利的，基層干部能根據(jù)收集到的意見及時進行改進，并且還能將收集到的信息及時傳達給上級，實現(xiàn)了中央和地方的雙向溝通，在第一時間實現(xiàn)黨建信息的傳播，并將各個環(huán)節(jié)連接在一起，實現(xiàn)加強黨建信息觀念建設(shè)的目的。

二、新媒體在黨建宣傳工作中遇到的問題

（一）黨的思想意識管理面臨挑戰(zhàn)

新媒體自身具備較強的滲透性，面對的信息接受者不盡相同，所以很難確保在信息傳遞過程中具備客觀性，在網(wǎng)上思想意識較為豐富的情況下，難免會出現(xiàn)一些思想的碰撞，致使信息傳播形式出現(xiàn)不同的意識。如果新媒體傳播長期處于這種狀況，就會對黨建宣傳工作產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)無法統(tǒng)一實現(xiàn)黨建宣傳中心思想，勢必會對職工的思想意識產(chǎn)生影響，這對于企業(yè)管理來說是非常危險的，也是在宣傳過程中需要克服的首要問題。

（二）輿論引導能力較差

新媒體的傳播以互聯(lián)網(wǎng)、手機等作為載體，打破了傳統(tǒng)以電視頻道為限制的傳播資源，使得信息的傳播更加高效快捷，雖然突破了資源傳播的限制，使得資源傳播更加快捷靈活，但隨之而來也帶來了一定的負面影響，新媒體屬于新的信息載體，公眾意見和輿論表達也較為自由，人們能隨意表達自己的觀點，這也使得輿論傳播也會隨著媒體傳播發(fā)展下去，一旦發(fā)生一件事，就很容易在新媒體上引發(fā)輿論，并且在新媒體上迅速形成共鳴，而與之相關(guān)人員的行為也會曝光在媒體之下，受到人們的監(jiān)督，好的行為會被媒體廣為傳送，但是如果是突發(fā)事件或者對人民不利的時間，就會在短時間內(nèi)形成較大的影響，對黨和企業(yè)造成影響，很多黨建宣傳工作人員并不具備輿論引導和處理的能力，在發(fā)生緊急事故時節(jié)點多和傳播速度快的新媒體會放大矛盾點，直接影響企業(yè)的公信力和形象。

（三）企業(yè)對黨政宣傳力度較小

結(jié)合實際的工作不難看出，在新媒體宣傳過程中，對于黨建工作的宣傳力度并不大，很多企業(yè)的高層管理人員對黨建工作的宣傳認識并不足，認為黨建宣傳沒有必要，對相關(guān)工作的動力也不大，工作積極性較小，實際發(fā)展中只追求經(jīng)濟利益，忽視了黨建工作的建設(shè)，沒有對黨政工作的宣傳給予足夠的重視，使得員工黨政意識較低，因此在日常黨政工作中，也缺乏相關(guān)的管理條例和制度，沒有完善的工作體系，導致員工黨建工作的積極性較差，加上企業(yè)也沒有利用新媒體進行大規(guī)模宣傳，也沒有和外部部門進行配合，相關(guān)工作也被擱置，黨的思想也就無法及時傳達，無法發(fā)揮黨建工作對企業(yè)發(fā)展建設(shè)的作用。

三、做好企業(yè)新媒體宣傳對策

（一）創(chuàng)建黨建文化品牌

以往傳統(tǒng)的宣傳方式是通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體對群眾進行熱點解讀和形勢分析，答疑解惑的環(huán)節(jié)依舊在傳統(tǒng)媒介上，但在信息時代不同，一些重大事件的信息是公開透明的，信息的發(fā)布也是通過手機或者網(wǎng)絡(luò)進行公布更新的，這個時候每個人都有權(quán)利通過各種新媒體平臺發(fā)布意見，因此在意見發(fā)表過程中形成的碰撞就很容易引發(fā)思想主流，從而引導大眾對信息的判斷，這也能在一定程度上形成誤導。而企業(yè)利用新媒體的傳播目的是為黨建宣傳建立堡壘，在信息量巨大的同時形成屬于自己的價值取向，放大正面的力量，找到主流的聲音。所以在黨建宣傳的時候，要盡可能選取優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化，打造屬于企業(yè)自己的文化品牌，建立屬于自己的新媒體宣傳平臺，創(chuàng)建自己的企業(yè)文化，主動設(shè)置議題，引導思想的傳播，在新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)揮正能量的傳播作用。

（二）掌握媒體新傳播發(fā)展的趨勢

過去傳統(tǒng)的宣傳方式在進行黨建新聞傳播時給人的印象較為古板，它帶有很嚴重的宣講色彩，給人一種嚴肅的宣傳氛圍，宣傳的情況與實際接受者也存在距離，始終無法處于平等的環(huán)境下，這也在一定程度上影響了群眾的接受意愿，整體效果也會大打折扣。新媒體在宣傳上受眾對象在接受信息的過程中會受到信息的影響，在心理上發(fā)生很大的變化，所以為了能夠更好地把握受眾對象對信息接收到能力，我們在進行黨建宣傳的時候就要把握好節(jié)奏，掌握新媒體傳播發(fā)展的趨勢，跟隨時代的潮流，體現(xiàn)時代性，貼近生活，用群眾的語言和角度進行交流，讓群眾感受到信息的平等性，淘汰錯誤的不合時宜的信息，將不健康的傳播淘汰掉，通過內(nèi)容清晰的宣傳，見證時代的變化，創(chuàng)造講和諧文明的輿論氛圍。

（三）加強互動，提升宣傳效果

黨建宣傳的意義在于傳播正能量，在于為人們答疑解惑，更重要的是在發(fā)生輿論導向時能引導人民作出選擇，始終堅持正確的導向，在答疑解惑的同時引導輿論的發(fā)展，在宣傳的同時引導人民價值取向，保護群眾的利益，滿足公眾的知情權(quán)，處理好良好的輿論氛圍。因此要加強對黨建宣傳工作的重視，加強對新媒體建設(shè)的重要性，擺正對黨建工作的認識，在進行黨建宣傳的同時，要切實利用好新媒體平臺，加強與群眾之間的互動，公開回應相關(guān)輿論話題，及時收集民眾的意見，加強對網(wǎng)民留言的重視，及時回復消息，及時解決問題，將新媒體的發(fā)展成為宣傳的重要載體，實現(xiàn)黨建工作推動企業(yè)發(fā)展的目的。

四、結(jié)語

新媒體已經(jīng)成為企業(yè)黨建宣傳不可或缺的渠道，對于企業(yè)黨建工作非常重要。因此，企業(yè)要重視新媒體建設(shè)，重視黨建宣傳對其的利用，認識到新媒體對黨建工作的重要性，積極提升宣傳效果與內(nèi)容，提升宣傳工作效率。