武志軍

縣長(zhǎng)直播帶出了一批新農(nóng)人，更帶出了“三農(nóng)”脫貧新思路。

2019年被稱為“直播電商元年”，以李佳琦和薇婭為代表的主播們被各方關(guān)注。但在疫情期間，另一個(gè)縣長(zhǎng)群體卻成為了網(wǎng)紅，他們紛紛走進(jìn)直播間為自己所在地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品代言?？h市長(zhǎng)們的“直播間”并不局限于室內(nèi)，有的在雞棚里、魚(yú)塘邊，有的在果園和蔬菜基地里，不少人“戰(zhàn)績(jī)”不俗，“縣長(zhǎng)+直播+助農(nóng)”正快速成長(zhǎng)為各地促進(jìn)消費(fèi)和銷售的新電商模式。

縣長(zhǎng)直播成“潮流”

直播吃雞、漢服出鏡、網(wǎng)紅助威.當(dāng)下，“縣長(zhǎng)直播”在各地正成為“潮流”。晉寧作為云南省鮮切花生產(chǎn)大縣，短短2個(gè)月間，當(dāng)?shù)亟?萬(wàn)名花農(nóng)損失嚴(yán)重，滯銷鮮花占70%以上。為幫助花農(nóng)打開(kāi)銷路、挽回?fù)p失，昆明市晉寧區(qū)區(qū)長(zhǎng)徐波走進(jìn)線上直播間，向網(wǎng)友推介晉寧鮮花。通過(guò)這場(chǎng)直播吸引了100多萬(wàn)名網(wǎng)友參與，線上訂單賣出35.6萬(wàn)枝鮮花，解決了當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)的一時(shí)之困。

類似的直播也在安徽展開(kāi)，安徽六安市舒城縣縣長(zhǎng)張秀萍上線1小時(shí)，就收到兩萬(wàn)多件茶油訂單。直播當(dāng)晚，正在當(dāng)?shù)卣{(diào)研的安徽省委常委、宣傳部長(zhǎng)虞愛(ài)華也走進(jìn)直播間，幫助舒城縣銷售農(nóng)產(chǎn)品。

像這樣的直播，疫情期間在全國(guó)各地不在少數(shù)。為什么縣長(zhǎng)們走進(jìn)直播間，剛剛開(kāi)啟自己的直播“帶貨”之旅，就能夠得到數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)友的青睞，心甘情愿掏錢購(gòu)買他們的推銷的農(nóng)產(chǎn)品，這當(dāng)中，除了縣長(zhǎng)們特殊的身份外，還和他們銷售的產(chǎn)品有很大的關(guān)系。

從媒體介紹的情況來(lái)看，縣長(zhǎng)們推銷的大多是貧困農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬不說(shuō)，它們來(lái)自農(nóng)村，是農(nóng)村群眾辛辛苦苦種養(yǎng)出來(lái)的，而當(dāng)前社會(huì)，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民都有一種特殊的感情，愿意獻(xiàn)愛(ài)心，幫他們一把的網(wǎng)友還是很多很多。

不僅僅是帶貨

縣長(zhǎng)直播帶貨，不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷路，更是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推介。“政府官員直播帶貨，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌有較強(qiáng)的背書(shū)作用，非網(wǎng)紅、明星等社會(huì)化流量可比?！鞭r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)長(zhǎng)康集團(tuán)負(fù)責(zé)人譚光輝說(shuō)。

受疫情的影響，湖南省江永縣大量砂糖橘出現(xiàn)跌價(jià)、滯銷。江永縣縣長(zhǎng)唐德榮通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，為江永的砂糖橘做推介代言，幫助果農(nóng)銷售鮮果。通過(guò)多場(chǎng)線上直播，江永縣砂糖橘得以順利出售，隨著“直播縣長(zhǎng)”唐德榮的走紅，市場(chǎng)知名度也更大了。

縣長(zhǎng)不僅帶貨，還“帶人”。湖南省城步苗族自治縣副縣長(zhǎng)劉書(shū)軍認(rèn)為，直播不僅為城步打造出了糯米粑粑、有機(jī)牛奶、燈籠泡椒、高山花蜜等網(wǎng)紅農(nóng)貨，還帶出了一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)人，“這些有想法、有干勁的年輕人，是城步脫貧致富未來(lái)的主力軍”。