曾小魚

身為普通人的我們，要消費，但是不要“偽消費”。根據(jù)自身的能力范圍，事先做好計劃購物的列表。不盲目、不超前、不沖動，這也是一種生活的智慧。

今年“雙十一”購物節(jié)，你花了多少錢？不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，今年的“狂歡”比往年更早，而且優(yōu)惠的算法也更為復雜。隨著“沖啊，尾款人！”上了熱搜，消費的浪潮也席卷而來，好像不買點什么，就跟這個世界格格不入了。可到最后買下來的，還真不一定比平常便宜多少，倒是為了計算這些優(yōu)惠而不少勞心費神。

有些是自己心心念念的物品，或者是可以囤積的生活必需品，這些固然無可厚非?？蛇€有一些東西，細想下來是真的需要嗎？還是因為一時間“氣氛”到了，情緒上來了，就直接“剁手”了？這些頭腦發(fā)熱的產物，常常讓我們陷入消費的自責中。除了這些，還有其他的“偽消費”，在不知不覺侵蝕著我們的大腦，試圖掏空我們的錢包。

1從眾消費

還記得去年6月，“瘋搶優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款T恤”事件鬧得沸沸揚揚。3日零點網(wǎng)絡開售，剛過一分鐘就已經(jīng)顯示全部售罄，無法購買。線上是秒光，線下則是瘋搶。

當日，在上海的某家門店，凌晨4點就有人開始排隊，開門不久就已經(jīng)斷碼。在全國的多家優(yōu)衣庫門店，更是遭到了大規(guī)模的哄搶。有的人沖進店里，甚至都不看尺碼，見到了衣服就直接拿走。還有大媽踩在擺衣服的柜子上試圖扯下模特身上的樣款。據(jù)說有的門店的模特還被卸掉了胳膊。

為了維持秩序，各大門店不得不限制客流，排隊進店。在瘋狂搶購的人群中，除了真正的KAWS粉絲，還夾雜著一些黃牛和不明就里的群眾。后來，有人po出了這樣一張朋友圈的截圖：“終于有一天我明白，我喜歡的不是yeezy（椰子鞋）也不是AJ（品牌名），更不是什么優(yōu)衣庫KAWS。我只是喜歡跟大家一起沖沖沖，手機掉了也沒關系，重要的是沖?！?/p>

《烏合之眾》里有這么一句話：“個人一旦成為群體的一員，他的所作所為就不會再承擔責任，這時每個人都會暴露出自己不受約束的一面，是盲從、偏執(zhí)和狂熱?！?/p>

我們往往容易跟風消費，看人家買啥就跟著買啥，結果買了很多自己不需要的東西。心理學中有一個效應，叫做“羊群效應”，說的就是人的從眾心理。羊群是一種很散亂的組織，平時也是湊在一塊橫沖直撞。但只要有一頭羊走去某個地方，其他的羊就會不假思索地跟著它行動起來。

我們選擇大眾普遍青睞的產品，相信口碑的力量，是“貨比三家”的理性選擇。

而對于那些我們根本沒有需求 ，而“看見別人買我也要買”的東西，則需要“三思而后行”。

千萬不要陷入盲目跟風的“羊群”中，做一只待商家“宰割的羔羊”。消費使人快樂，理性消費才能獲得長久且更有價值的快樂。做一個不盲目從眾的消費者，更是一種人生的智慧。

2超前消費

叔本華曾說過：“一個欲望的滿足之后，接踵而至的將是另一個更大的欲望?！泵總€人都想要追求更高層次的生活，這本無可指摘?？墒?，欲望就像是一個無底洞，無論如何也不能填滿。在無底洞的吞噬下，許多人早已過上了入不敷出的生活，甚至有人還為此付出慘痛的代價。

那個賣腎買蘋果手機的小王，在當年可謂是賺足了虛榮心。他還曾口出狂言：

“少一個腎又不會死。”手機一年一年更新迭代，可小王的身體卻無法更新?lián)Q代，甚至每況愈下，年紀輕輕只能終日躺在床上。

2017年，泉州一名女生因不堪校園貸的壓力自殺。這些身陷校園貸的學生，大多只是為了買奢侈包包，衣服，化妝品……而它們又恰好能滿足一個正當年齡的女孩的優(yōu)越感。

可天下沒有免費的午餐，裸貸帶給他們的，是還不完的利滾利和隨時會被威脅、騷擾的風險，有的女孩選擇“肉償”，有的女孩選擇輕生……這些能力范圍以外的超前消費，不僅沒有讓他們實現(xiàn)預想的生活，反而墮入了無盡的深淵。

消費主義大肆橫行，很多人的消費觀念都不再像以前那么保守。買貴的，買好的，是如今人們對理想生活的新定義。而至于這些物品的真正價值，對自己來說是不是必需品，反而沒有人在乎。

心理學家Richard Wiseman曾做過一個紅酒測評實驗。他在紅葡萄酒、白葡萄酒和香檳酒中，各選擇了一瓶最貴的和最便宜的，然后找來一些志愿者，讓他們猜。

實驗結果出乎意料，只有53%的品酒者能選對更貴的酒，而在紅葡萄酒的分類中，僅僅有39%的人選對，要知道拋硬幣的勝率都有50%。

貴的未必是最好的，在自己能力范圍內，選擇適合自己的，才是最好的。別忘了，貸款是要自己還的，日子也是自己過的。不必在乎他人的眼光，更不必為難自己的錢包。真正的理想生活，就是和自己當下的選擇握手言和。

3沖動消費

前幾天，我陪一個朋友去逛街。正趕上商場在限時打折，售貨員帶著紅色的袖標叫賣，整個場面熱鬧得跟過年一樣。本來她只是想買一雙鞋子，結果卻買了一堆衣服、化妝品，還有雜七雜八的擺件、日用。挑東西的時候還特別激動地跟我講：“這么便宜，不買就虧了！”

過了幾天，她給我打電話，說腸子都悔青了。打折的衣服大多過了季，到家之后左看右看就不喜歡了，便堆在了衣柜。一些擺件拿回家后感覺就不一樣了，沒用處又沒地方放，扔了又舍不得。

化妝品已經(jīng)夠多了，又因為圖便宜買了一大堆，正計劃著送給家里長輩。我在電話這頭反問她：“所以，商場打折是真的讓你省錢了，還是讓你多花了不必要的錢？”沖動消費，不是為了需求而購物，而是因為便宜而購物。

托·杰弗遜曾說過這么一句話：“絕不要因為便宜就去買你所不需要的東西，不需要的東西都是昂貴的?！痹谥辈ж浫缁鹑巛钡慕裉欤藗兞晳T跟著主播的節(jié)奏，等待秒殺的那一刻，不僅有搶到商品的快感，還有“撿到便宜”的滿足感。

可沖動消費的快樂還沒有持續(xù)多久，“尾款人”已經(jīng)變成了“退款人”。因為貪圖便宜而去消費的人，只有在下單的瞬間是快樂的;而如果是那些很貴但又有需要的東西，只有在下單的瞬間是心痛的。所以，真正的省錢，不是盲目消費，而是學會看到自己的需求，同時克制自己的欲望。

越是富有的人，越是懂得合理利用自己的財富，體現(xiàn)每一分錢的價值。就像那句話說的——“把錢花在刀刃上?！鄙頌槠胀ㄈ说奈覀?，要消費，但是不要“偽消費”。根據(jù)自身的能力范圍，事先做好計劃購物的列表。不盲目、不超前、不沖動，這也是一種生活的智慧。