李厚霖是水瓶座，時常會迸發(fā)出一些天馬行空的創(chuàng)意。今年47周歲的李厚霖，屬牛的他做事堅韌不拔，大膽且活力依舊，戰(zhàn)斗力充沛。最近，全國各地都有他忙碌的身影。作為一位感性與理性相對平衡的企業(yè)家，他非常認真執(zhí)著，追求極致，認準(zhǔn)的事兒必須一走到底。做公益是如此，做品牌、做企業(yè)也是如此。

愛的公益，藝術(shù)點亮夢想

2008年，李厚霖因感性而創(chuàng)立了I Do基金，從此他每年親自帶隊進行愛心公益活動，西南、青藏等偏遠地區(qū)都去過。其中，I Do基金愛心西藏行項目已持續(xù)進行了13年。13年里，行路百萬里，西藏往返十幾次，每次去都還會高原反應(yīng)。但是跟孩子們在一起的快樂，能讓他忘記高原反應(yīng)帶來的痛苦，滿足而感動。

13年前，一封來自西藏措勤最高海拔小學(xué)的求助信，開啟了李厚霖與西藏孩子的愛心約定。從北京到西藏，從城市到高原，5000余公里的路途，李厚霖和他的團隊，一走便是13年?！叭绻f我們最初是因為感性，因為孩子最基礎(chǔ)的需求還未滿足，那么現(xiàn)在則是為了孩子夢想的實現(xiàn)?！崩詈窳卣驹谖鞑氐耐恋?，這樣說道。

2008年，當(dāng)李厚霖第一次踏上西藏的土地時，實實在在被當(dāng)時高原孩子的生活短缺而震撼，他們與內(nèi)地城市孩子的差距遠不止是一臺打印機，上學(xué)道路之崎嶇遙遠，水的短缺，遠超出他的想象。讓李厚霖感到欣慰的是，10年間，他見證了西藏的高速發(fā)展，從基礎(chǔ)設(shè)施到教育資源，都以十倍速拉近了與內(nèi)地的距離。

做公益李厚霖首先關(guān)注當(dāng)?shù)貙嶋H需求。最近幾年，他發(fā)現(xiàn)藝術(shù)啟蒙教育已成為西藏孩子還未被滿足的需求。于是在2011年的時候，I Do基金會開啟了“藝術(shù)夢想計劃”，希望通過“藝術(shù)+公益”的創(chuàng)新模式，以“藝術(shù)支教”、“藝術(shù)夢想班”、“公益藝術(shù)展”等為手段來打通“公益”和“藝術(shù)”的壁壘，將專業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作活動帶入公益領(lǐng)域，將I Do基金會的公益事業(yè)向“可持續(xù)”的方向推進，幫助更多孩子實現(xiàn)夢想。

相比只是幫助兒童提升藝術(shù)技能藝術(shù)支教項目，“I Do藝術(shù)夢想計劃”有更高的視野和更遠的愿景。李厚霖說：“為什么我們選擇藝術(shù)啟蒙教育為這個公益項目的主線，而不是數(shù)理化。因為藝術(shù)才是真正關(guān)于人的教育，它會告訴我們什么是美，什么是愛，什么是幸福。”

為了愛，為了夢想的公平。I Do要用藝術(shù)點亮藏區(qū)孩子們的夢想。幾年來，I Do基金會帶領(lǐng)了數(shù)十位國內(nèi)知名藝術(shù)家到西藏進行藝術(shù)支教，幫孩子們提高技能的同時，拓展視野，激發(fā)夢想。在藝術(shù)家老師的指導(dǎo)下，孩子們創(chuàng)作了近千件令人印象深刻的作品。兩年來，I Do基金會為孩子們的作品舉辦了三場公益展，最近一場公益展“I Do藝術(shù)夢想公益展 - Love is I Do”于2020年9月17日在北京798 I Do藝術(shù)空間正式開幕。

在今年9月末的I Do基金會愛心西藏行活動中，I Do基金會在拉薩特殊學(xué)校的“I Do藝術(shù)夢想班”正式授牌成立。授牌儀式上，李厚霖表示，希望“I Do藝術(shù)夢想班”能培養(yǎng)更多孩子的藝術(shù)夢想，增強對未來的信心。也希望通過基金會的平臺作用，邀請更多藝術(shù)家來到西藏與孩子們交流互動，能幫助孩子們實現(xiàn)夢想。

“我相信，隨著時間的累積，我們會見證孩子們更多可喜的變化和成長。隨著我們這個項目影響人群的增加，力量的加強，大家也會看到‘藝術(shù)+公益這種模式帶來的積極社會影響?！崩詈窳貙Α癐 Do用藝術(shù)點亮夢想”的期望不改初衷。

善行之路，沒有終點。李厚霖為這些孩子感動，也見證著他們的成長。十幾年的時間里，他看著一撥又一撥孩子走出西藏，又回到西藏，成為孩子們的老師;看著孩子們突然長大，看著支教老師們頭發(fā)由黑變白而動容……那是深情，更是真心。

李厚霖用真心一次又一次去感受生活在雪域高原上孩子的生活，用虔誠體驗藏地人們對信仰的追求。正是有了這些回憶與體驗，才讓他在紛繁忙碌的生活之中，也要堅持出發(fā)尋找生命的堅韌和力量。他認為，關(guān)注他人，關(guān)注責(zé)任，更能獲得自在和幸福。

愛的跨界，藝術(shù)賦能品牌

毋庸置疑，李厚霖是個心中有愛的人，他見不得孩子們受苦，對孩子有著自然的責(zé)任感。這樣的心性，也決定他會是一個注重情感溫度的企業(yè)家。他所創(chuàng)立的I Do鉆石品牌，也折射出熱愛與溫暖的光輝。

2006年，基于當(dāng)時鉆石婚戒市場空白，李厚霖創(chuàng)立了I Do品牌。關(guān)于品牌名的來源，李厚霖介紹，“當(dāng)時我們從上千個名字中，一眼相中了‘I Do。因為無論從我們做這個品牌的初衷來看，還是從品牌故事，品牌可傳播性的角度來看，沒有其他名字比‘I Do更適合愛和承諾的表達，更適合品牌的內(nèi)涵?！?/p>

15年間，I Do堅持“愛與美”的品牌價值輸出，不斷跨界時尚、藝術(shù)、公益領(lǐng)域，拓展品牌邊界，創(chuàng)新品牌價值。基于珠寶品牌天然具備的情感性與藝術(shù)性，I Do每款珠寶都融入了設(shè)計師對情感的獨特理解，對珠寶美學(xué)的認知。

李厚霖表示，“珠寶是可以佩戴的藝術(shù)品，本身便承載著愛與美。不同時代的珠寶有不同的美，這種美，一定要有藝術(shù)性。同時，珠寶是表達情感的藝術(shù)載體，我們希望I Do品牌的珠寶能帶給人們愛的儀式感，誓言的力量感，和生活的幸福感。”

據(jù)悉，I Do產(chǎn)品中的Tower系列、愛的疊加系列等，均出自知名設(shè)計師。尤其作為I Do經(jīng)典款的Tower系列，出自法國著名珠寶設(shè)計大師Philippe Tournaire之手，其創(chuàng)意背后還有著非常浪漫的故事，其設(shè)計靈感源自巴黎埃菲爾鐵塔的設(shè)計師與富家小姐瑪格麗特動人的愛情故事。設(shè)計師將這個故事的象征埃菲爾鐵塔的造型巧妙地融入到珠寶造型中，打造出了這款既浪漫又充滿現(xiàn)代美學(xué)意義的珠寶系列。該系列因其極高的辨識度，現(xiàn)已成為I Do的形象款。

基于珠寶與藝術(shù)的天然淵源，近幾年，I Do開始與藝術(shù)家進行了全方位的跨界合作，合作除珠寶設(shè)計，還包括店面空間設(shè)計，品牌形象打造以及品牌營銷。2016年，I Do攜手張洹開啟了“一店一作”藝術(shù)商業(yè)計劃。這家獨立于上海鬧市的“I Do 洹藝術(shù)空間”，挑戰(zhàn)了藝術(shù)、建筑和商業(yè)融合的可能性。2019年9月，I Do攜手國際藝術(shù)大師托比亞斯，在北京中關(guān)村打造了一座當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格的時尚珠寶宮殿，斑馬紋和被咬了一口的蘋果的設(shè)計，構(gòu)建了非常有視覺沖擊力的店面空間;2020年9月，I Do攜手意大利著名藝術(shù)家勞瑞斯·切克尼打造的珠寶藝術(shù)空間也在北京藍色港灣亮相。這兩家I Do珠寶藝術(shù)空間，都成為了年輕人拍照打卡的熱門之地。

李厚霖表示，接下來，I Do會與更多藝術(shù)家發(fā)生鏈接，持續(xù)推出更多的藝術(shù)家合作的珠寶概念店。最近的計劃是在武漢與當(dāng)代知名藝術(shù)家岳敏君共同推出合作店面，這將是I Do在華中地區(qū)首推的珠寶藝術(shù)概念店，有助提升當(dāng)?shù)叵M體驗。同時，I Do還在探討更多樣的藝術(shù)合作形式。在二次元文化流行的趨勢下，I Do正在積極探討和青年一代藝術(shù)家的合作，很快將會推出屬于I Do的動漫形象，與年輕一代更好地交流。

談及I Do選擇藝術(shù)跨界賦能品牌的戰(zhàn)略方法，李厚霖表示，一方面，藝術(shù)有多種多樣的表達形式，表達語言，它所呈現(xiàn)出來的東西會更有包容性和廣泛性。作為一個品牌，如果跟藝術(shù)有一個完美的結(jié)合，會讓這個品牌變得更有內(nèi)涵，跟消費者溝通的途徑也會多一些。另一方面，審美創(chuàng)造價值是當(dāng)下及未來商業(yè)的大的趨勢，無論哪一條商業(yè)街，哪一個Shopping? Mall，哪一家酒店，甚至一個餐廳，隨處可見有一些藝術(shù)品的呈現(xiàn)，藝術(shù)符號的存在。

“也就是說，藝術(shù)其實現(xiàn)在已經(jīng)生活化、常態(tài)化，尤其被現(xiàn)在的年輕消費者非常廣泛的認知和接受。所以，我覺得對于一個做珠寶品牌也好，時尚品牌也好，在跟年輕人溝通這樣一個前提下，那品牌與藝術(shù)合作這件事便不只是一個簡單的跨界或者一個創(chuàng)新的表現(xiàn)。我覺得對于我們未來來講，是一個必修課，可能我們還會用更多的創(chuàng)新方法、更深入的合作探索碰撞各種可能性?！崩詈窳卣f。

通過頂級藝術(shù)家藝術(shù)作品創(chuàng)作來呈現(xiàn)“愛的藝術(shù)”;通過藝術(shù)展覽活動進行“愛的分享”;通過藝術(shù)家店跨界珠寶放大“愛的形態(tài)”;通過藝術(shù)家公益活動行進行“愛的傳遞”。在持續(xù)深化品牌情感性和藝術(shù)性的探索上，I Do不斷顛覆大眾對商業(yè)和藝術(shù)跨界的固有認知。也源源不斷地為品牌護城河里注入了新的活力。

愛的理想，守護全球大愛

什么是愛？什么是藝術(shù)？愛和藝術(shù)與I Do品牌有什么深層次的關(guān)系？李厚霖作為這個品牌創(chuàng)始人，經(jīng)常要思考經(jīng)營的底層邏輯，品牌的最高理想和發(fā)展未來。他有自己的信仰，也愛思考哲學(xué)問題;他常去逛藝術(shù)展，感受藝術(shù)魅力;他也會去逛購物中心，看看商業(yè)趨勢。生活中的感悟，他都融入了商業(yè)思考。

在李厚霖看來，一個品牌如果只擁有商品價值，那么它與消費者之間只是交換關(guān)系;而當(dāng)一個品牌與消費者的情感、審美、甚至信仰發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系后，那么它不僅能贏得消費者的喜愛，還能形成長遠的品牌認同和信賴?！跋Ｍ蠹铱吹絀 Do，聽到I Do，說出I Do的那一瞬間，就能產(chǎn)生幸福感和責(zé)任感，就能對未來有美好的聯(lián)想。這就是我的品牌大理想?！?/p>

基于品牌大理想的指引，近期，I Do再次攜手張洹發(fā)起了“愛”藝術(shù)項目。該項目分為兩個篇章。第一篇章以280種“我愿意”誓言為核心，以張洹獨創(chuàng)的香灰畫藝術(shù)形態(tài)為載體將形成280幅愛的誓言香灰畫。這些充滿愛和力量的香灰畫預(yù)計年底跨年時在上海展出。第二個篇章將以張洹最具代表性的大地藝術(shù)創(chuàng)作形式，將在全球征集到的各種形式的“我愿意”表達，帶到雪山上進行藝術(shù)呈現(xiàn)。

談及打造此項目的初衷和意義，李厚霖表示，邁入后疫情時代，盡管人們面對疫情的態(tài)度逐漸趨于理性，但加劇的社會變化局勢，正在給全球的人們提出新的挑戰(zhàn)。雖然不同的民族、不同的國家對后疫情時期的各種問題有不一樣看法，但大家有共通的對價值、對生命的終極認識，那便是對愛的渴望，對愛的需求，是一致的。I Do相信藝術(shù)可以完成更高層次的情感表達，與大眾進行更直接的、更深度的交流;相信愛的治愈和溝通力量。

“我們相信，愛和藝術(shù)，會帶給大家度過困難的力量和勇氣，會帶來內(nèi)心的平靜與喜悅，讓我們對未來充滿美好的期待和憧憬?！被顒蝇F(xiàn)場演講，李厚霖真誠而充滿熱情，他相信，愛和美好的事物，會給大家?guī)砦拷?。在他看來，愛的語言，是全世界共通的語言;愛的記憶，是根植全人類基因的共同記憶。I Do品牌，緣起愛的誓言，也堅守愛的“誓”界觀，并致力于愛的傳遞。

創(chuàng)始人李厚霖的背后，I Do承載著無數(shù)人心中最為深遠的情感和大愛情懷。這些年，在承擔(dān)愛的社會責(zé)任維度，I Do品牌發(fā)起過許多溫暖的公益行動。今年5.20期間，I Do品牌與《人民日報》一起，為百對抗疫英雄舉辦了一場集體云婚禮，守護著疫情下的愛情，且為新人們送上了銘刻2020520的I Do專屬婚戒，見證了特殊時期最深情、最深刻的“我愿意”。5月21日，I Do 又攜手“畫廊周北京”活動，助力藝術(shù)重啟。

任何偉大的品牌創(chuàng)始人都有長遠的愿景和寬廣的情懷，他們中有人懷揣改變?nèi)藗兡撤N生活習(xí)慣的夢想，有人想幫人類實現(xiàn)太空旅行，有人想讓某種疾病不再困擾人類。李厚霖作為一個珠寶品牌創(chuàng)始人，在I Do品牌創(chuàng)立之初，就決定把它做成一個具有無形影響力的品牌。顯然，他這么想，也這么做了，而且，他做到了。10多年的匠心打磨，持續(xù)創(chuàng)新，I Do 把西方結(jié)婚典禮上那句“Yes， I Do”經(jīng)典的承諾，變成了消費者心目中具有豐富情感表達力與高度審美價值的品牌。也如李厚霖的品牌大理想所期盼，如今，I Do已成為一種象征愛與美好的文化符號，默默地在無形給人們帶來精神上的關(guān)懷，見證著我們生活中的每一句“我愿意”。

站在時間的軸心，面向品牌發(fā)展的未來，李厚霖還想把時間拉長到幾十年后，將I Do做成國際上非常著名的品牌。他說：“到我老了的時候，相比有頭部市值的身家，我更愿意擁有一個傳世的品牌，這是我這輩子最自得的事情”。

品牌造夢，公益暖心。無論做品牌還是公益，李厚霖從未忘記自己的初心。10多年時間，他用“生命”踐行著I Do基金會“為了愛，我愿意”的理念，用持續(xù)創(chuàng)新賦能I Do品牌更多“愛與美”的價值。為愛出發(fā)的他，成就了I Do，也成就了自己。I Do如今在消費者心中已樹立了“溫暖，愛，責(zé)任”的品牌形象。

追求無止境，在說“I Do”這條路上，李厚霖走了很遠的路，沒有停歇;在與孩子們實現(xiàn)約定的旅途中，他從未缺席;在面對孩子們成為“李叔叔”的那些日子，李厚霖很愿意;在百對抗疫英雄舉起戒指說“Yes，I Do”的那個時刻，李厚霖也很愿意。

因為“我愿意”，因為熱愛，因為信仰，李厚霖在抵達品牌大理想的路上，不忘初心，不懼風(fēng)雨，堅定執(zhí)著。對他來說，做企業(yè)、做品牌就像在轉(zhuǎn)山修行，每一次出發(fā)都是向未知的挑戰(zhàn);每一次成功突破，都只是短暫的勝利。但山在那里，他就不會停下。

本期封面人物小檔案：

李厚霖 HIERSUN（恒信）鉆石機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長，恒信文化產(chǎn)業(yè)集團董事長，I Do基金會創(chuàng)始人，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會金銀珠寶業(yè)商會副會長，中華慈善總會理事。

作為知名企業(yè)家，李厚霖以超前的戰(zhàn)略思維及持續(xù)的創(chuàng)新精神，帶領(lǐng)恒信鉆石一直走在珠寶行業(yè)前列。他于2006年成功洞察到結(jié)婚鉆戒這一細分領(lǐng)域的剛需性巨大市場空間，推出具有很高情感飽和度的珠寶品牌“I Do”，藉著80后結(jié)婚大潮，一舉取得了超高的商業(yè)成就;同時，他創(chuàng)新性開啟娛樂營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)“I Do”與國內(nèi)娛樂影視業(yè)同步成長，深入占領(lǐng)80后認知，品牌知名度獲得爆發(fā)式增長;“I Do”成功的品牌運作被北京大學(xué)光華管理學(xué)院收錄為企業(yè)管理及品牌建設(shè)管理經(jīng)典案例。

在商業(yè)領(lǐng)域之外，李厚霖深度踐行公益，身體力行肩負起企業(yè)家的社會責(zé)任。2008年汶川地震后，李厚霖個人出資2000萬元創(chuàng)立中華慈善總會“I Do基金”;他帶領(lǐng)的I Do基金會，秉承“為了愛，我愿意”的理念，以獨立、專業(yè)的慈善基金運作方式，先后對 5 萬多名兒童實施了包括助學(xué)、醫(yī)療、心理成長等方面的幫助;打造出“愛心西藏行”、“最美校服”等一系列具有影響力的公益項目。

多年來， 李厚霖始終以追求極致、不斷創(chuàng)新的精神品格經(jīng)營高品質(zhì)珠寶，以國際化的視野、前瞻性的戰(zhàn)略理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，享譽全球珠寶行業(yè)。