劉君蘭 譚曦 袁洲 肖雅馨 賀婷

摘要：中國作為世界制造業(yè)大國擁有十分廣大的消費(fèi)市場，同時旅游市場也十分廣闊，然而雖為旅游大國，但還不是旅游強(qiáng)國，仍需提升本國的供給能力，走出去參與國際競爭。我國的旅游服務(wù)貿(mào)易與改革開放一同發(fā)展，對于國外來說，我國的旅游服務(wù)貿(mào)易起步晚，而相應(yīng)的研究出現(xiàn)得也較晚，我國的文化旅游貿(mào)易研究需要結(jié)合國際文化旅游貿(mào)易的發(fā)展。其中張家界旅游在國內(nèi)的火爆以及帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了不可或缺的作用。然而近年來為什么張家界市旅游業(yè)的發(fā)展卻沒能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，為配合供給側(cè)改革推動張家界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級亟需要解決一些現(xiàn)實問題，本文通過對張家界以湘西文化為基礎(chǔ)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)機(jī)種探討助推區(qū)域外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級策略。

關(guān)鍵詞：張家界；文化旅游產(chǎn)業(yè)；外貿(mào)經(jīng)濟(jì)

一、張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

一方面，“十三五”階段是我國將全面建成社會主義小康社會的決勝階段，同時也是旅游行業(yè)發(fā)展全面貫徹“515戰(zhàn)略”重要歷史時期，這一時期主要是改革旅游業(yè)的深化、提升旅游質(zhì)量，進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)由“小康型初期旅游大國”到“小康型全面旅游大國”決定性過渡階段。隨著中國市場對外資的進(jìn)一步開放，可以預(yù)見在未來十年，具有雄厚資本以及豐富國際旅游經(jīng)驗的國際文化旅游品牌將陸續(xù)進(jìn)入中國，同時國內(nèi)旅游企業(yè)通過國際路線持續(xù)“走出去”，發(fā)展國際市場。

另一方面，國家與國家之間相互為旅游者的旅游活動，提供各種旅游服務(wù)，以滿足其旅游需求為目的，并且從中獲取報酬的交易過程被稱作旅游服務(wù)貿(mào)易，其主要服務(wù)包括娛樂、餐飲、住宿、交通、游覽中的導(dǎo)游和翻譯服務(wù)、通信服務(wù)等各式服務(wù)。旅游服務(wù)貿(mào)易是國際服務(wù)貿(mào)易非常重要的一種，是為進(jìn)行國際出入境游客和所提供的各項服務(wù)，包括國際收入游和國際支出游。旅游外貿(mào)作為外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，可以有效助推國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

綜上所述，用豐富人文、自然旅游資源的張家界旅游服務(wù)貿(mào)易形勢將很快走向國際舞臺，參與國際競爭步伐進(jìn)一步加強(qiáng)。通過特有的湘西文化為依托，將持續(xù)推動張家界外貿(mào)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級。

二、張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

張家界作為我國首批旅游綜合改革試點城市，一直以來都是中外游客心馳神往的旅游勝地。曾榮膺國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、中國優(yōu)秀旅游城市、世界自然遺產(chǎn)、國家5A？級旅游景區(qū)，世界地質(zhì)公園等多項榮譽(yù)。本節(jié)主要梳理張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

1.具有先天發(fā)展優(yōu)勢

其一，山水自然資源的空靈獨特。湘西的地形自古便有“八山一水一分田”之稱，位于云貴高原的東緣，具有典型的石灰?guī)r地質(zhì)；其二，少數(shù)民族風(fēng)情資源的豐富多彩。湘西州內(nèi)具有多個少數(shù)民族分布，獨特的土家族、苗族、侗族等少數(shù)民族習(xí)俗生活習(xí)慣成為獨特的少數(shù)民族風(fēng)情資源；其三，湘西美麗而豐富的名人故里和古鎮(zhèn)資源。包括著名的鳳凰古城、黃絲橋古鎮(zhèn)、里耶古城、德夯的苗族生態(tài)文化村、南方長城、永順老司城、王村土家族古鎮(zhèn)等，所呈現(xiàn)的都是少數(shù)民族特有的民俗和風(fēng)情成為獨特的文旅資源的重要載體。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)扁平化

湘西文化旅游開發(fā)的狀況是整體落后的，與開發(fā)比較發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距十分明顯。比如自然資源相似的桂林地區(qū)，其旅游開發(fā)較早，開發(fā)程度較高，湘西文化旅游資源的開發(fā)就比較而言存在較大差距。廣西桂林有500萬人口，土地面積2.78萬平方公里；包括張家界在內(nèi)的湘西地區(qū)有超過300萬人口，擁有1.5萬平方公里面積的土地資源；先天比較優(yōu)勢中湘西州具備的條件與廣西桂林的差距較小，但是文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)程度卻僅僅是桂林的三分之一，產(chǎn)值較低。

張家界文旅產(chǎn)業(yè)想要謀求發(fā)展，就要尋求獨特的發(fā)展路徑，這與古老湘西文化迫切需要有效載體不謀而合。因此，應(yīng)充分調(diào)整張家界文化旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，吸引國內(nèi)外游客改變湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)單一，旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)融合度低，約束產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展模式單一，限制外貿(mào)服務(wù)發(fā)展的局面。

3.文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限

湘西文化旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高，資金投入受限，抑制旅游外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。張家界短期內(nèi)通過傳統(tǒng)工業(yè)化道路獲得發(fā)展是難以實現(xiàn)的，因受人才、區(qū)位、資金等客觀因素的制約。而且，傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展和旅游業(yè)的興盛有此消彼長的關(guān)系，難以出現(xiàn)兼容發(fā)展的雙贏情形，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展多少會對原有的自然環(huán)境有較大的影響，對于湘西張家界來說自然環(huán)境的保護(hù)即是文化旅游業(yè)賴以生存的必要條件，不能只為GDP而忽視“金山銀山”的保護(hù)。因此，擺在張家界面前的道路只有一條，那就是堅持走旅游發(fā)展之路。

三、張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)助推外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展解決對策

1.突出文化重點加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)發(fā)展，需要旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，或者在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個不同行業(yè)之間相互影響、相互滲透的過程。其發(fā)展結(jié)果就是不僅僅滿足了游客市場的需求，也有效節(jié)約了融合的企業(yè)與組織機(jī)構(gòu)的發(fā)展成本，獲得組合效應(yīng)，增加相應(yīng)效益。

旅游產(chǎn)業(yè)融合形式主要有四種：其一，旅游產(chǎn)業(yè)間融合，即旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，張家界的自然風(fēng)貌旅游休閑產(chǎn)業(yè)同影視制作產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。其二，產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)間的融合，以有效各種經(jīng)營管理資源和分享客源信息為主，以張家界旅游集團(tuán)為例，其發(fā)展模式已突破旅游公司原有業(yè)務(wù)范圍，開展行業(yè)內(nèi)外跨界發(fā)展新模式，開展多領(lǐng)域以及國際間同行業(yè)合作。其三，本地融合，即將旅游有聯(lián)結(jié)的產(chǎn)業(yè)聚集在一個區(qū)域空間內(nèi)，將各種商業(yè)體相結(jié)合，相互促進(jìn)商業(yè)價值提升，形成復(fù)合型商業(yè)旅游開發(fā)的經(jīng)營模式。其四，跨區(qū)域融合，將不同國家和地區(qū)，或不同行政區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，或者在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)間的融合。目前，張家界旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展比較偏重于產(chǎn)業(yè)間的融合，亟需改變?nèi)诤闲问胶同F(xiàn)狀。通過以上融合積極同國際接軌利用“一帶一路”等的契機(jī)，加強(qiáng)同世界接軌，推動外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.政府大力扶植文化旅游產(chǎn)業(yè)

張家界市將發(fā)展文化旅游業(yè)上升到政府戰(zhàn)略長遠(yuǎn)規(guī)劃層面，需要政府采取多種措施推動該地區(qū)文化旅游事業(yè)的發(fā)展。出臺相應(yīng)的地方政策和法律法規(guī)保護(hù)合理開發(fā)和規(guī)劃，通過一系列的文化旅游項目的規(guī)劃協(xié)調(diào)人力、物力資源。通過政府投資加強(qiáng)該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善相關(guān)旅游區(qū)域的道路建設(shè)，公共衛(wèi)生設(shè)施，以及公共服務(wù)保障設(shè)施等的建設(shè)，監(jiān)督實施和檢查。完善文化旅游專項資金的管理，有效拓寬文化旅游建設(shè)和開發(fā)的融資渠道。積極通過同先進(jìn)企業(yè)間的交流，政府有步驟有方向地引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗。并通過頒布一些獎勵措施吸引優(yōu)秀人才的落戶和扎根張家界，提升張家界整體形象和人文水平。引導(dǎo)該地區(qū)國際間的文化旅游交流，提升國際知名度。

3.突破人才、資金、區(qū)位限制

首先，俗話說：“當(dāng)今社會的競爭實質(zhì)上就是人才的競爭”得人才者得發(fā)展，發(fā)展是硬道理，發(fā)展的前提和必要條件是對于人才的重視，除政策性鼓勵吸引人才落戶外，還需要加強(qiáng)本土當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)和教育，加強(qiáng)師資力量的建設(shè)，為文化旅游業(yè)培養(yǎng)儲備人才，保證人才在本地的工作有有效的上行通道，企業(yè)為人才提供平臺，社會為人才提供積極的輿論氛圍，政府為人才提供必要條件，只有這樣才能突破人才的限制。

其次，加大該地區(qū)的資金投入，改善張家界地區(qū)的收入水平，對一些重點扶植和重點發(fā)展的企事業(yè)單位實現(xiàn)地方稅負(fù)減免措施，保證企業(yè)資金的充裕，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)的資金行業(yè)傾向，有效為文化旅游行業(yè)完成“輸血保證”工作。

再次，加強(qiáng)交通道路建設(shè)，縮短游客出入時間，為旅客提供交通上的便利，另外，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，做到“足不出戶，便知天下大事”積極利用互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端進(jìn)行文化旅游宣傳，突破宣傳的空間區(qū)位限制。從而真正從根本上完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，真正帶動張家界文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此為契機(jī)走向世界，參與國際競爭。

四、結(jié)語

通過以上的分析和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，張家界具有典型的湘西文化特色，自然和人文資源豐富。其文旅資源的獨特性和豐富性，成為張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一張王牌。本研究以此為基礎(chǔ)，以進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為研究目的，尋求張家界文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效策略。希望通過本次研究，可以助力張家界開拓出一條旅游服務(wù)貿(mào)易之路，參與國際市場的競爭推動翻開張家界外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章?！?/p>

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