魏星 張金忠 龔櫟霖

黑龍江省撫遠(yuǎn)市作為我國最東部的重要對俄口岸。該市多數(shù)公示語有俄文譯名。城市公示語作為一座城市的社會文明的一個重要標(biāo)志與窗口，是城市文化建設(shè)的重要名片，不僅可以反映出該地區(qū)的文明發(fā)展程度，也可以在一定程度上折射出其文化定位與品位。從認(rèn)知語言學(xué)角度研究這座特色城市的俄語公示語，有利于城市文化建設(shè)，推動旅游業(yè)的發(fā)展，促進地方經(jīng)濟，提升城市文化品位。

在國內(nèi)英語界對“公示語”的研究，較早見于2002年《北京第二外國語學(xué)院學(xué)報》第6期發(fā)表署名為“北竹、單愛民”的《談英語公示用語的語言特點與漢英翻譯》一文，作者指出：十年中公示語翻譯研究成果由一位數(shù)增長至三位數(shù)，成為翻譯研究的大熱門。公示語翻譯研究以中國人的文化傳統(tǒng)詮釋全球化內(nèi)涵和語言文化語境的特點，此后，學(xué)界相繼發(fā)表了一系列相關(guān)文章，如顧俊玲的《牌匾公示語誤譯溯因》一文對牌匾公示語翻譯進行了探討，對誤譯原因進行了分析;李現(xiàn)樂的《街道牌匾用字狀況調(diào)查研究》就當(dāng)前我國街道公示語用字的狀況做了一個較為系統(tǒng)的抽樣調(diào)查統(tǒng)計，分析總結(jié)了街道公示語用字的現(xiàn)狀、特點以及存在的主要問題，還有一些文章都對公示語進行了較為深入的研究。

在城市商業(yè)機構(gòu)牌匾的翻譯研究方面，也發(fā)表了不少文章：劉琢從生態(tài)翻譯學(xué)的視角對中文牌匾的翻譯原則進行了研究;王曉男從社會語言學(xué)的角度對沈陽市牌匾用語加以探討;焦敏對俄漢公示語的詞匯——語法類型做了較為細(xì)致的對比;羅基萍則以目的論為視角對麗江市景區(qū)公示語的漢英翻譯進行了研究等。但至今尚未對撫遠(yuǎn)市的俄文公示語進行研究。本文擬從認(rèn)知語言學(xué)的角度對該城市的俄文公示語加以研究。

一、撫遠(yuǎn)市商業(yè)機構(gòu)俄文譯名存在問題分類

通過對撫遠(yuǎn)市上百家商業(yè)機構(gòu)進行實地考察，我們發(fā)現(xiàn)為數(shù)不少機構(gòu)牌匾的俄文名稱中存在問題。本文我們從近300條公示語的俄文名稱中選取了具有代表性的15條加以研究。我們把這些牌匾的漢語和俄語名稱照錄如下：

（1）哈巴餐廳：Хабаровск ресторан;（2）東來賓館：Гостевой дом;（3）惠峰網(wǎng)絡(luò)：Nнтернет кафе;（4）北方家具：Мебель магазин Север;（5）米沙皮貨：Кожа у Миша;（6）天賜裝潢材料總匯：Отделочныематериалы;（7）正宗蒙古烤羊腿：шашлыгная;（8）雙獅中俄餐廳：Два льва ресторан;（9）四季服飾：Четыре сезона. Саша;10）Обувь， сумка у Костя;（11）佳家果業(yè)：фруктовые магазины;（12）佳麗鞋業(yè)：обувь мир у Насти;（13）兩元風(fēng)暴：с 2ю маленькие товара 998 мелочей;（14）由此上樓2F ЛЕСNNЦА на второй этаж;（15）漁具電動工具商店：Электро-инструмент. Рыболовные-орудия。

在對上述15條俄文公示語進行分析和研判的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為，以上俄文名稱（譯文）中存在的主要問題大體歸納為三類：拼寫和語法錯誤;不合乎命名規(guī)范;表達(dá)的信息不準(zhǔn)確或缺少必要的信息。

需要指出的是，上述幾個主要問題，在個別條目中幾乎能夠同時表現(xiàn)出來。

（一）拼寫和語法錯誤

在以上我們照錄的15條公示語中，問題最為突出的是拼寫和語法問題。除了第（2）、第（9）兩條外，其余各條均存在俄語拼寫和語法問題。

（二）不合乎命名規(guī)范

不合乎命名規(guī)范的公示語有：第（1）、第（3）、第（8）、第（9）等條。

（三）表達(dá)的信息不準(zhǔn)確或缺少必要的信息。

一些俄文公示語表達(dá)的信息不夠準(zhǔn)確，如第（2）條;個別公示語未明確體現(xiàn)出商店的定位，如第（9）條等;一些比較美觀的、能夠體現(xiàn)商店定位和品位的商店名稱缺少俄文譯名，如第（6）條等。

二、對商業(yè)機構(gòu)俄文名稱中存在的問題分析及修正建議

（1）哈巴餐廳：Хабаровск ресторан。本條公示語中，兩個俄文單詞的順序排列不妥，違反了俄語語法規(guī)則，此外，機構(gòu)名稱宜放在引號中表達(dá)。建議修改為：Ресторан “Хабаровск”。

（2）東來賓館：Гостевой дом。這條公示語中，俄語名稱“гостевой дом”并不純粹表示“賓館”，表示的是目前日益普及的一種接待住宿服務(wù)——民宿。從撫遠(yuǎn)市內(nèi)的這個設(shè)施看，應(yīng)該專指“賓館”，因此建議翻譯成“гостиница”。此外，本條原譯文中賓館的名稱“東來”并未譯出，建議把本條俄文公示語修改為：Гостиница “Дунлай”。

（3）惠峰網(wǎng)絡(luò)：Nнтернет кафе。在本條公示語中，存在如下問題：其一，第一個單詞“Nнтернет”拼寫有問題，出現(xiàn)了英文字母與俄文字母相混淆的情況，該單詞正確的寫法是интернет;Интернет кафе（網(wǎng)吧）兩個俄文單詞中間按照俄文的正字法規(guī)則應(yīng)該加上連字符“-”;其二，公示語中的網(wǎng)吧的名稱“惠峰”并未翻譯。整條公示語建議修改成：Интернет-кафе “Гуйфэн”。

（4）北方家具：Мебель магазин Север。本條公示語中，首個單詞為名詞，“家具店”并不能譯為мебель（家具）+магазин（商店），不合乎俄語語法規(guī)范，整條公示語可譯成：Мебельный магазин “Север”。

（5）米沙皮貨：Кожа у Миша。這條公示語中存在如下問題：其一，幾個單詞的組合不符合俄語語法規(guī)則，正確的語法表達(dá)是Кожа у Миши或Кожа от Миши;其二，表達(dá)方法不符合俄羅斯人的習(xí)慣，給人產(chǎn)生不良聯(lián)想，似乎店里出售的是米沙的皮（皮制品）。因此，本條公示語可以翻譯成：“Мир кожи и меха от Миши”（皮草世界，米沙皮貨）。

（6）天賜裝潢材料總匯：Отделочныематериалы。這條公示語存在如下幾個問題：第一，俄文譯名中應(yīng)該是兩個詞語，錯誤地連寫在一起，應(yīng)該分開;第二，商店的漢語名稱并未譯出?！疤熨n”是一個很好的稱呼，翻譯成俄語很有必要，可以譯為：Дар природы。因此，整個商店的俄語譯文可以改成：Отделочные материалы “Дар природы”。

（7）正宗蒙古烤羊腿：шашлыгная。本條公示語中，只用一個俄文單詞表達(dá)，使用的是一個錯誤的單詞，正確的寫法是шашлычная（燒烤店，烤羊肉店），同時作為機構(gòu)名稱的專有名詞，第一個字母應(yīng)該是大寫形式：Шашлычная。若要把“正宗蒙古”譯出的話，建議加上“по-монгольски”字樣，店面的完整名稱可以譯為：Шашлыки по-монгольски。

（8）雙獅中俄餐廳：Два льва ресторан。本條公示語的俄語譯文不符合俄語的行文習(xí)慣?？梢员磉_(dá)為：Ресторан “Два льва”。

（9）四季服飾：Четыре сезона. Саша。本條公示語中，從俄文內(nèi)容看，并未體現(xiàn)商店的銷售定位。能夠看出本店的經(jīng)營者是“薩沙”。俗話說“賣啥吆喝啥”，因此，本條公示語中的主要問題是缺少核心內(nèi)容。建議改為：Одежда от Саши. Времена года。

（10）Обувь， сумка у Костя。本條公示語原文沒有漢語名稱。俄文文本存在語法問題，建議改為：Обувь， сумки от Кости。

（11）佳家果業(yè)：фруктовые магазины。本條公示語的俄文表達(dá)主要存在三個問題： 第一，沒有商店的名稱;第二，俄文名詞不宜使用復(fù)數(shù)形式;第三，俄文名詞的第一個字母應(yīng)該大寫。建議修改為：Фруктовый магазин Цзяцзя。

（12）佳麗鞋業(yè)：обувь мир у Насти。本條公示語的俄文表達(dá)主要有如下三方面的問題：第一，前面兩個名詞“обувь мир”的搭配不正確，可以是“形容詞+名詞”（обувной мир）結(jié)構(gòu)，也可以是“名詞+名詞二格形式（мир обуви）”結(jié)構(gòu)，第二，商店名稱使用“у Насти”形式表達(dá)，盡管不違反俄語語法規(guī)則，但不符合俄語中為機構(gòu)命名的習(xí)慣;第三，機構(gòu)名稱的俄文首字母應(yīng)該大寫。建議把本條俄文公示語改成“Обувной мир 《Настя》”。

（13）兩元風(fēng)暴：с 2ю маленькие товара 998 мелочей。這條俄文公示語中，后半部分“998 мелочей”（998件小東西）的表達(dá)符合商店命名習(xí)慣，在俄羅斯各個城市類似的商店名稱比比皆是。顧客看到商店牌匾上的信息后，通常會聯(lián)想到店內(nèi)商品多，且在一些大型超市內(nèi)不易找到的針頭線腦，在這里可能找到，此外，還會有價廉的相關(guān)聯(lián)想。從語言認(rèn)知的角度看，是比較成功的表達(dá)。然而，本條公示語的前半部分“с 2ю маленькие товара”盡管只有4個單詞，卻存在多個問題：第一，語法不通?！哀洄唰缨学狻钡膹?fù)數(shù)形式為“товары”;“с 2ю”（二元起）中，前置詞“c”要求名詞“юань”（元）使用第二格，單數(shù)詞形變化為“юаня”，但前面還有數(shù)詞“2”，因此宜寫成復(fù)數(shù)第二格形式“юаней”，同時，在這種情況下，幣種名稱的俄文表達(dá)形式不宜簡寫，否則會令顧客感到莫名其妙;第二，名稱中的幾個詞語的詞序安排得不正確，應(yīng)該后面兩個詞應(yīng)該放在前面;第三，俄文公示語名稱的首字母應(yīng)該大寫。建議把該公示語改成：998 мелочей. Маленькие товары. С 2 юаней.

（14）由此上樓2F ЛЕСNNЦА на второй этаж。本條公示語中，“ЛЕСNNЦА”一詞中的第四、第五個字母完全與英文字母相混淆，出現(xiàn)拼寫錯誤，正確形式為：Лестница。

（15）漁具電動工具商店：Электро-инструмент. Рыболовные-орудия。本條公示語俄文名稱中存在的主要問題是拼寫不規(guī)范。公示語的兩個部分之間均不應(yīng)該出現(xiàn)連字符“-”。另外，俄文名稱還可以進一步優(yōu)化，兩個部分的名詞最好使用復(fù)數(shù)形式，建議譯成：Электроинструменты. Рыболовные орудия。

三、從認(rèn)知語言學(xué)的角度看商業(yè)機構(gòu)俄文公示語

城市商業(yè)機構(gòu)的牌匾是城市的名片，上面的文字是一種公示語。牌匾上的文字轉(zhuǎn)達(dá)出這張名片上的全部信息。語言文字信息作用于受眾（來訪者或顧客），會對他們產(chǎn)生相應(yīng)的影響，會在他們的心目中留下印象。正確的文字信息，成功的俄文譯名會給信息接受者產(chǎn)生美感，增加他們對城市及城市文化的認(rèn)知度，反之，則達(dá)不到預(yù)期的效果。商家在為商店命名時總會仔細(xì)思考，反復(fù)斟酌，每一個商業(yè)機構(gòu)的名稱及相關(guān)公示語都是精心思考的結(jié)晶。鄧智海提出店鋪命名的八條原則：（1）標(biāo)新立異;（2）巧設(shè)懸念;（3）只此一家;（4）品位第一;（5）中和適度;（6）朗朗上口;（7）打破陳規(guī);（8）平易近人?？梢哉f，上面八條原則，均在不同程度上從人接受信息的這一語言認(rèn)知角度對店鋪命名的原則提出了可供參考的意見。

四、結(jié)語

城市公示語是一座城市的文化符號，凸顯出城市的文化環(huán)境和氛圍。撫遠(yuǎn)市作為我國對俄合作的橋頭堡之一，其商業(yè)機構(gòu)牌匾的俄文公示語的準(zhǔn)確度和規(guī)范性如何，對城市的文化建設(shè)具有重要意義。希望本文的研究和提出的幾點建議能夠?qū)Τ鞘械奈幕ㄔO(shè)有所裨益。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

本文為2019年黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題（外語學(xué)科專項）“文化強國語境下《中國民俗節(jié)日辭典（漢俄對照）》的設(shè)計與編撰”的階段成果（WY2019047—B）;黑龍江省2019年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“基于近年來中俄貿(mào)易糾紛的法律調(diào)查研究”（201910231029）的成果。