劉玄毅

“2020年五糧液繼續(xù)在行業(yè)保持了兩位數(shù)以上的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)，‘十三五計(jì)劃圓滿收官”，12月18日，在宜賓舉行的“2020中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會(huì)”上，五糧液公布了這則喜訊。五糧液1218大會(huì)是五糧液持續(xù)多年承前啟后的年度盛典，更被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為測(cè)度中國(guó)白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“溫度計(jì)”。

五糧液“十三五”圓滿收官二次創(chuàng)業(yè)成績(jī)喜人

2020年，五糧液沖破新冠疫情影響，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光在1218共商共建共享大會(huì)上表示，“五糧液全國(guó)系統(tǒng)沒有發(fā)生一例疫情，企業(yè)繼續(xù)在行業(yè)保持了兩位數(shù)以上的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)，‘十三五計(jì)劃圓滿收官”。

李曙光在主題報(bào)告中指出，“十三五”時(shí)期，特別是二次創(chuàng)業(yè)以來(lái)，公司大力實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板，升級(jí)新動(dòng)能”工作方針，主業(yè)發(fā)展取得明顯成效。

作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液砥礪前行，創(chuàng)新拼搏的精神也得到了社會(huì)各界的肯定。在1218大會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄、四川省宜賓市市長(zhǎng)杜紫平等領(lǐng)導(dǎo)對(duì)五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來(lái)取得的成績(jī)予以高度贊揚(yáng)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，五糧液通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、科技創(chuàng)新、文化賦能，營(yíng)收穩(wěn)千億，市值超萬(wàn)億。這是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的開篇佳作，更是與五糧液同心，同行經(jīng)銷商們的卓越貢獻(xiàn)。

王少雄表示，五糧液是四川省和宜賓市的重要支柱企業(yè)。自2017年以來(lái)，五糧液全面開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，改革創(chuàng)新取得新成果，產(chǎn)品品質(zhì)提升和人才培養(yǎng)工作取得新突破，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

杜紫平認(rèn)為，五糧液不僅在宜賓工業(yè)總產(chǎn)值、稅收等方面作出了突出貢獻(xiàn);還主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，積極參與抗震救災(zāi)、抗疫戰(zhàn)斗等，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存“十四五”新征程啟航

“十三五”計(jì)劃圓滿落幕，但五糧液前進(jìn)的腳步永不止息，其正在擘畫站高謀遠(yuǎn)、具有重大戰(zhàn)略意義的“十四五”規(guī)劃，再展宏圖。

面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)，李曙光表示，“十四五”時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還存在很多不確定，但是我們堅(jiān)信機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

李曙光認(rèn)為，首先，五糧液在市場(chǎng)、渠道、品牌、產(chǎn)品等領(lǐng)域已經(jīng)形成方向性、格局性的基本態(tài)勢(shì)。其次，白酒行業(yè)作為永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期不缺酒但長(zhǎng)期缺好酒，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇。最為重要的是，國(guó)家構(gòu)建新發(fā)展格局，將更加有利于發(fā)展、有利于開放、有利于擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)。

基于良好的市場(chǎng)前景以及自身的硬實(shí)力，五糧液2021年的營(yíng)銷方針是堅(jiān)持以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，強(qiáng)化品牌文化、高地市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)的升級(jí)建設(shè)、基于數(shù)字化的營(yíng)銷全流程再造。2021年，五糧液將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)增長(zhǎng)的合理區(qū)間。

定調(diào)三大主基調(diào)穩(wěn)中求進(jìn)再開新局

五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，股份公司董事長(zhǎng)曾從欽在報(bào)告中提出，2021年五糧液按照“下深水、破難題、打硬仗”的要求，抓好六項(xiàng)營(yíng)銷工作：豐富品牌文化價(jià)值表達(dá)方式、鑄造市場(chǎng)發(fā)展新格局、打造高地市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)、健全團(tuán)購(gòu)體系、加快構(gòu)建市場(chǎng)共同體、深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

格局決定未來(lái)，五糧液以“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”為主題的三大主基調(diào)已經(jīng)確定。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，五糧液要堅(jiān)定品質(zhì)優(yōu)先，強(qiáng)化消費(fèi)者洞察，完善產(chǎn)品體系，在品牌建設(shè)上深刻弘揚(yáng)五糧液的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、差異點(diǎn)和稀缺性。同時(shí)，堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合。

轉(zhuǎn)型是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑。五糧液不斷加快推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，深化市場(chǎng)化改革，重塑集團(tuán)總部職能。

跨越是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進(jìn)。2021年，該公司將全面實(shí)現(xiàn)成品酒包裝、倉(cāng)儲(chǔ)智能化，建成投產(chǎn)原糧磨粉加工現(xiàn)代智能化改造，并積極創(chuàng)建三大行業(yè)創(chuàng)新制高點(diǎn)，即國(guó)家白酒釀造重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家釀酒專用糧工程技術(shù)中心以及國(guó)家白酒制造業(yè)創(chuàng)新中心。

發(fā)展永不止步、奮斗未有窮期。五糧液即將踏上“十四五”新征程，為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)再開新局。