王彬

買買非遺產(chǎn)品，逛逛步行街，探探旅游線路，打卡各地美食，欣賞文藝表演，這樣的“一條龍”式文旅體驗，竟能在一個展會內(nèi)完成。

第三屆進(jìn)博會諸多“首次”“擴容”“新增”都與文旅相關(guān)，展區(qū)、展品、活動多角度展現(xiàn)中國異彩紛呈的地域文化特色，驚艷了海內(nèi)外客商，凸顯了人文交流平臺功能。

第一次會后長期展銷

行至進(jìn)博會場館的步道層，入口處就能看到文藝表演的舞臺，以此為中心，左右皆是非遺展示專區(qū)，漫步其間會有穿越歷史之感。2020年，這些進(jìn)博會常設(shè)人文項目又進(jìn)一步擴容，帶來更多文化感。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號展示區(qū)也有“大動作”，除2萬平方米、共51個展臺的空前規(guī)模，尤為引人注目的是一個創(chuàng)舉：774平方米的山東老字號暨非遺文化體驗館承租期一年，館內(nèi)部分老字號品牌及非遺產(chǎn)品在進(jìn)博會集中展示后，還將在此長期展銷。依托進(jìn)博會，非遺在國家會展中心（上海）首次設(shè)立長期展示窗口，意義非凡。

“第二屆進(jìn)博會，不少老字號企業(yè)本是為展示交流而來，結(jié)果非遺產(chǎn)品大熱，收獲大量訂單，這給了大家繼續(xù)參展的信心。另一方面，我們看好長三角市場，也希望更多人通過非遺了解中國?！边M(jìn)博會山東展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，第二屆進(jìn)博會期間，山東展區(qū)現(xiàn)場實現(xiàn)銷售額451.1萬元，各類銷售意向訂單3 357萬元。2020年參展的山東老字號企業(yè)，首日就贏得了不少客商的合作意向。

本屆文化公益展出專區(qū)面積較上一屆增加一萬多平方米，薈萃各省區(qū)市的49場演出活動，還有意大利、尼泊爾的特色活動項目展演。

作為文化公益演出的第一個節(jié)目，浙江長興百葉龍藝術(shù)團(tuán)演出的《龍舞》大受歡迎，給進(jìn)博會文藝展演開了個好頭。這也是眾多參演文藝團(tuán)隊中最特殊的一支——團(tuán)員來自各行各業(yè)，都是20多歲的年輕人。由于本職工作比較忙，他們只能利用業(yè)余時間進(jìn)行排練。

中國戲曲藝術(shù)在進(jìn)博會上受熱捧并不意外，難得的是國內(nèi)外觀眾同時引起共鳴。河南太康道情的表演者帶來經(jīng)典劇目《王金豆借糧》，剛下臺就有外國友人圍上來合照，還連連比劃愛心。語言不通，感情共通?！拔覀兂氖堑胤綉?，引來的是世界共鳴?！毖輪T自豪地說。

第一次設(shè)國家級步行街

“以前說世界這么大，我要去看看；現(xiàn)在講中國這么大，大家來看看。”不少海內(nèi)外參展客商說，這次進(jìn)博會吸引他們的是中國文化和旅游元素。

本屆進(jìn)博會新增國家級步行街、中國旅游和綜合形象展示區(qū)等人文展示項目，這些靜態(tài)的物理空間充滿鮮活的文化氣息，自然成為熱門“打卡地”。

“百步一展位、千步一條街”，散布全國各地的11條國家級步行街有6條在進(jìn)博會設(shè)展示專區(qū)，包括杭州湖濱步行街、重慶解放碑街、西安大唐不夜城步行街、成都寬窄巷子、哈爾濱中央大街展位等，各地的名、特、優(yōu)、新特色商品集中展銷宣傳，觀眾還能跟著匠人現(xiàn)場學(xué)手藝。

“這個展區(qū)好精致，很有宋風(fēng)宋韻?！边~入進(jìn)博會杭州湖濱步行街展區(qū)，面對雷峰塔、接天蓮葉、三潭印月等元素，不少觀眾舉起手機“拍拍拍”，而觀眾王小明已經(jīng)沉浸在“飛躍西湖”之中。

“只需一副VR眼鏡和耳機，就能以從高空坐在熱氣球上的視角，720°俯瞰整個西湖，在6分鐘內(nèi)盡覽實地都看不到的風(fēng)景。這種沉浸式體驗太美了！”王小明說。

街區(qū)人文特色項目搬進(jìn)進(jìn)博會，展現(xiàn)出文化科技優(yōu)勢，另一個地標(biāo)性元素——湖上直播間則展現(xiàn)出新零售的前沿創(chuàng)新。一大批網(wǎng)友跟著現(xiàn)場直播下單同富特美刻水杯、萬事利絲綢等杭州好物。

“這次展區(qū)設(shè)計理念是湖城合一，希望借助進(jìn)博會這個平臺，通過對街區(qū)特色的提煉和創(chuàng)新展現(xiàn)，更好地傳遞‘杭州韻味，讓湖濱步行街走向全國、走向世界?！焙贾莺I步行街商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳詠梅表示。

陜西西安曲江大唐不夜城也被拷貝到進(jìn)博會。展區(qū)提煉了曲江大唐不夜城的地標(biāo)建筑元素融入展位的整體設(shè)計，展位外部整體采用了大唐不夜城仿唐建筑屋檐、墻體的紅色格柵等元素，展區(qū)內(nèi)部也以大唐不夜城步行街參觀體驗的形式進(jìn)行檔口設(shè)計，各檔口的呈現(xiàn)方式復(fù)原不夜城步行街區(qū)的售賣亭形式。

展區(qū)內(nèi)最亮眼的當(dāng)屬現(xiàn)場《琵琶行》和《俏唐妞》的演出?！叭ノ靼捕己茈y打卡觀看的‘不倒翁小姐姐，在進(jìn)博會上就能與其近距離互動，簡直跟做夢一樣。”觀眾詹妮弗邊說邊拍視頻記錄精彩舞段。

穿過步行街，中國旅游展示專區(qū)詮釋“錦繡中華、大美山河”主題。海南三亞展館內(nèi)，最新型的透明屏幕和旋轉(zhuǎn)畫面不斷播放著三亞海上風(fēng)光，現(xiàn)場沙灘、沖浪板的陳設(shè)更讓人感到熱浪襲來；福建展館則圍繞“?！弊肿鑫恼拢麄€館外觀創(chuàng)意來自“福船”，融合土樓、福州古厝等古建筑元素，展示了福建“閩式生活”和4處世界遺產(chǎn)、2處世界地質(zhì)公園、9家10處5A級景區(qū)、7個人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄名冊入選項目等重要文化旅游資源，把“有福氣、有顏值、有文化、有故事、有愿景”的福建意涵詮釋得淋漓盡致。

轉(zhuǎn)角再進(jìn)入寧夏綜合形象展區(qū)，抓住耳朵的是小舞臺上的“花兒”演出，吸引眼球的則是現(xiàn)場展示的麻編等非遺技藝。銀川市麻編自治區(qū)級代表性傳承人張璟手上的活兒不停，很快就編出一個惟妙惟肖的玩偶。別看這么個小東西，它可改變了銀川200多人的生活。

2017年12月，銀川市將非遺麻編的人才培訓(xùn)與精準(zhǔn)扶貧有機融合，在月牙湖鄉(xiāng)建立“非遺扶貧車間”，由張璟教授當(dāng)?shù)亓羰貗D女、空巢老人、殘疾人傳統(tǒng)麻編技藝，采取訂單加工方式，帶動了不少村民脫貧。“進(jìn)博會為麻編提供了一個吸引世界目光的平臺，也是中國的非遺扶貧經(jīng)驗走向世界的通道?！痹撜箙^(qū)文化內(nèi)容負(fù)責(zé)人說。

第一次展出文物

洛克菲勒藝術(shù)中心項目全球首發(fā)是人文交流領(lǐng)域突破性的嘗試，成為第三屆進(jìn)博會溢出效應(yīng)的又一體現(xiàn)。

進(jìn)博會展區(qū)開放首日，5件來自海外的中國古畫一入館就引發(fā)廣泛關(guān)注。這是進(jìn)博會現(xiàn)場首次有文物展品參展，成交可享受進(jìn)博會稅收減免優(yōu)惠政策。

參展商、香港鴻暢騏達(dá)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司高級項目經(jīng)理紀(jì)曉蒙介紹，這5件展品分別是仇英（款）《西巡圖》、仇英（款）《山水人物畫》、仇英（款）《庭院仕女圖》、沈周（款）《雪江山水》、趙伯駒（款）《青綠山水》，由一位日本資深藏家提供，均品相良好。

“近期已有多位買家與我們接洽，其中一位國內(nèi)買家有強烈意愿買下這5件作品，目前我們正在商談合同細(xì)節(jié)?！蔽奈锲奉惖恼介_放只是開始，接下來的展銷還有一系列政策程序，真正達(dá)成合作并順利留購尚需時日，但各方心態(tài)非常樂觀。進(jìn)博會對于藝術(shù)機構(gòu)和海外藏家的吸引力正在釋放，已有美國、歐洲等多地收藏家和機構(gòu)表達(dá)了強烈的參展意愿，并預(yù)訂了下一屆進(jìn)博會入場券。

意大利對外貿(mào)易委員會此次帶來首個境外人文交流展示活動，在羅馬建筑標(biāo)志性穹棱拱頂下展現(xiàn)了55項聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的世界遺產(chǎn)。整個展臺設(shè)計以黑色為主調(diào)，分為符號、眼睛、天空、名字、記憶等幾個部分，將AR和VR技術(shù)引入文保項目，依托現(xiàn)場的多面氛圍大屏、手機屏幕和文化遺產(chǎn)平面圖，綜合完成三維立體呈現(xiàn)，比薩斜塔、威尼斯、托斯卡納美第奇別墅、佛羅倫薩歷史中心等均在“云端”綻放。掃描圣母百花大教堂的盒子，建筑在手機端從平面變?yōu)榱Ⅲw，光影的變化、建筑的細(xì)部都十分逼真，給人身臨其境之感，仿佛能融入那時的車水馬龍。

在進(jìn)博會服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，美國洛克菲勒藝術(shù)中心首次參展就給業(yè)界帶來驚喜。洛克菲勒藝術(shù)中心項目全球首發(fā)，宣布落戶上海。這是洛克菲勒藝術(shù)中心扎根中國的第一個落地項目，以藝術(shù)文化、國際交流為核心，將設(shè)立藝術(shù)博物館、中美藝術(shù)設(shè)計交流中心、洛克菲勒藝術(shù)劇場等，這也是洛克菲勒家族首次在亞洲打造世界級藝術(shù)文化交流創(chuàng)作中心。

“希望在新的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺、藝術(shù)創(chuàng)作與交易平臺的建設(shè)，致力于打造一個國際標(biāo)桿藝術(shù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建一個亞洲新藝術(shù)中心及洛克菲勒家族在亞洲的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)總部?！甭蹇朔评账囆g(shù)基金中國區(qū)CEO惠新表示，建成后的藝術(shù)中心將聚焦傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作與交易，匯聚全球珍稀藝術(shù)品，建立并提供完整的線上與線下跨境藝術(shù)品交易與結(jié)算、版權(quán)與鑒證、藝術(shù)品物流和倉儲等服務(wù)與配套系統(tǒng)。