王洪歡

摘要：5G時(shí)代的到來加速推動(dòng)媒介環(huán)境的變革，音樂類綜藝節(jié)目逐漸開始重視音樂本體的回歸，同時(shí)融合多元化的傳播渠道，呈現(xiàn)出良好的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。文章梳理了音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，簡(jiǎn)要分析了從傳統(tǒng)媒體過渡到智能媒體環(huán)境中音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展變化，并對(duì)近期的爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的創(chuàng)新傳播路徑進(jìn)行分析，旨在探索在智能媒體時(shí)代下音樂類綜藝節(jié)目適應(yīng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：音樂類綜藝 智能媒體 創(chuàng)新

音樂類綜藝節(jié)目作為我國電視節(jié)目受關(guān)注度高、流量大的節(jié)目類型之一，在經(jīng)歷了媒介變化、傳播方式增多、受眾面擴(kuò)大等數(shù)次發(fā)展變化之后，留下了許多膾炙人口的經(jīng)典之作，如《快樂女聲》《歌手》《我是唱作人》等，這些節(jié)目的出現(xiàn)也見證了我國音樂節(jié)目不同時(shí)期的迭代更新。隨著時(shí)代的進(jìn)步和人民生活水平的不斷提高，受眾對(duì)于音樂類節(jié)目的需求也在不斷升級(jí)，這就要求節(jié)目制作方需要緊隨時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)造出更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)形式豐富的音樂節(jié)目。運(yùn)用現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合當(dāng)前智能媒體發(fā)展的時(shí)代背景去制作更符合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的音樂類綜藝節(jié)目是每一個(gè)音樂人、制作方、研究者需要積極思考的問題，也是推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展至關(guān)重要的一步。

音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

回顧我國音樂類節(jié)目的發(fā)展歷程，其歷史并不長(zhǎng)，按照時(shí)間線可以劃分為三個(gè)階段。

1.0時(shí)代：2004年以前。我國音樂類綜藝節(jié)目最早起源于1984年中央電視臺(tái)舉辦的全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽（又名“青歌賽”），這是我國首個(gè)國家級(jí)電視聲樂權(quán)威賽事，也是當(dāng)時(shí)推選新人新作的重要途徑之一。兩年一度的青歌賽在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了很高的收視率，也成就了彭麗媛、關(guān)牧村、殷秀梅等許多令人矚目的歌唱家、藝術(shù)家。然而，隨著文藝市場(chǎng)發(fā)展的多樣化，青歌賽不再成為藝人歌手們出道成名的唯一途徑，更多的節(jié)目形式逐漸淡化了節(jié)目當(dāng)時(shí)社會(huì)影響力，因此連續(xù)舉辦15屆后于2013年停辦。

除央視的青歌賽外，其他地方電視臺(tái)也先后出現(xiàn)過一批音樂類綜藝節(jié)目，例如1985年上海電視臺(tái)的《卡西歐家庭演唱大獎(jiǎng)賽》、1998年東南電視臺(tái)的《非常音樂》等，但這些節(jié)目的受關(guān)注度和知名度并不高，并沒有像青歌賽一樣有較大的影響力，且形式也較為單一。因此在2004年之前，音樂類綜藝節(jié)目處在整體發(fā)展的初期水平。

2.0時(shí)代：2004-2012年。雖然在2003年8月湖南電視臺(tái)就推出了第一檔真正意義上的音樂選秀節(jié)目《超級(jí)男聲》，但是由于舉辦規(guī)模小，加之宣傳力度不大，因此其知名度和影響力遠(yuǎn)不及2004年湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》，節(jié)目的成功直接將我國音樂綜藝節(jié)目推向了2.0時(shí)代，掀起了一股選秀熱潮。在這一時(shí)期，音樂選秀節(jié)目迅猛發(fā)展，在2005年的海選現(xiàn)場(chǎng)中，有15萬人參賽，50多萬人參與投票，而全國總決賽前5場(chǎng)的播放總量更是近2億，其中總決賽6進(jìn)5的直播收視率高達(dá)19.45%，幾乎占據(jù)同時(shí)段全國所有衛(wèi)星頻道第一。[1]在“超女”爆火的同時(shí)，也帶動(dòng)了諸多同類型節(jié)目的誕生，例如央視的《夢(mèng)想中國》，東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油！好男兒》等，都獲得了不少好評(píng)，頻頻創(chuàng)下較高的收視紀(jì)錄。

2007年，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)群眾參與的選拔類廣播電視活動(dòng)和節(jié)目的管理的通知》，由于國家規(guī)定了選秀節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)和出臺(tái)了一系列的政策，導(dǎo)致音樂選秀節(jié)目的制作難度提升，加上過多同質(zhì)化節(jié)目的扎堆出現(xiàn)，觀眾審美疲勞，因此2007-2008年，音樂選秀類綜藝進(jìn)行的大規(guī)模的整改，進(jìn)入了短暫的低谷期。自2009年到2012年，音樂類綜藝又開始漸漸回溫，節(jié)目播出數(shù)量上有明顯提高，但是在節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量上還是面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目反響平平。

3.0時(shí)代：2012年以后。隨著2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的開播，成功打破了之前不溫不火的音樂類節(jié)目收視率，最高一期收視率曾達(dá)到6.1%，成為了又一音樂類綜藝節(jié)目的標(biāo)志性里程碑，也代表音樂類綜藝節(jié)目已進(jìn)入3.0時(shí)代。這一時(shí)期的節(jié)目不僅提高了數(shù)量，更重要的是摒棄了初期利用選手濫俗故事來博眼球的方式，而是將重點(diǎn)放在了音樂制作和舞臺(tái)呈現(xiàn)上，節(jié)目制作方不僅高價(jià)買回節(jié)目版權(quán)，并且還邀請(qǐng)一流團(tuán)隊(duì)和明星助陣?！吨袊寐曇簟返某晒?，帶領(lǐng)我國音樂綜藝節(jié)目開始走向正規(guī)化，不僅開始重視版權(quán)問題，還在節(jié)目形式上吸取國外優(yōu)秀做法，同時(shí)注入新鮮的中國元素，力求打造屬于我國的高品質(zhì)音樂節(jié)目。隨后2013年的《中國最強(qiáng)音》、2015年的《蒙面歌王》、2017年的《歌手》，到2020年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《姐姐》），音樂綜藝節(jié)目無論是從內(nèi)容創(chuàng)新性還是市場(chǎng)表現(xiàn)，都有了質(zhì)的飛躍，一次又一次刷新行業(yè)記錄，成為優(yōu)秀的行業(yè)范本。

媒體環(huán)境變革對(duì)音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展的影響

一、傳統(tǒng)媒體環(huán)境下音樂類綜藝節(jié)目的傳播方式。

（一）受眾細(xì)分，精準(zhǔn)定位。受眾可以理解為信息傳播的接收者，從廣義上來說是包含了紙媒讀者、廣播收聽者、視頻觀眾等的一個(gè)巨大集合體，而這里指的音樂類綜藝節(jié)目中的“受眾”主要是指通過電視這一媒介獲取信息的觀眾。通過分析受眾的心理需求發(fā)現(xiàn)，好奇心理是音樂類綜藝節(jié)目中受眾最普遍的心理訴求，受眾迫切想通過節(jié)目更多的了解參賽者背后的故事或是與眾不同的一技之長(zhǎng)。于此同時(shí)，受眾還存在認(rèn)知心理、從眾心理、表現(xiàn)心理、攻擊心理①等多種心理特征，而制作方在有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，通過受眾喜好歌手排名、制造輿論、明星直播等多樣形式以不同的角度全方位滿足受眾的心理訴求。

受眾細(xì)分是傳播學(xué)中的一個(gè)概念，是指將龐大的受眾群體根據(jù)不同特征和喜好進(jìn)行細(xì)分，細(xì)分后的受眾群具有相似的特征，便于大眾媒介的有效傳播。[2]具體到實(shí)際應(yīng)用上，現(xiàn)在的電視臺(tái)會(huì)分設(shè)不同欄目、根據(jù)不同人群特征分時(shí)段進(jìn)行節(jié)目播放，這就是受眾細(xì)分的一種最為直觀的表現(xiàn)形式。在音樂類綜藝節(jié)目中，媒體在確定整體定位的基礎(chǔ)上，再對(duì)少數(shù)欄目進(jìn)行特殊定位，比如“番外篇”“背后的故事”等系列，在穩(wěn)定主體受眾的基礎(chǔ)上，再通過專題的形式滿足特殊受眾的需求，制定更為精準(zhǔn)的傳播路徑，根據(jù)職業(yè)、年齡、身份、教育程度等方面進(jìn)一步定位，迎合需求進(jìn)而擴(kuò)大受眾面，達(dá)到最優(yōu)化節(jié)目效果的目的。

（二）內(nèi)容把控，名人效應(yīng)。大部分音樂類綜藝都是以競(jìng)技作為主要模式，從策劃選題到最后的節(jié)目呈現(xiàn)都應(yīng)避免“撞車”現(xiàn)象，因此從內(nèi)容選擇、賽制選取、燈光舞美、嘉賓人選、后期制作上都需要多次評(píng)估。例如，在最近當(dāng)紅節(jié)目《姐姐》成團(tuán)之夜中公布了陳赫作為助演嘉賓引起粉絲們的極度不滿，微博熱搜三天熱度不減，評(píng)分驟降。而《跨界歌王》則因?yàn)楦嗨嚾嗣餍堑募尤攵岣吡斯?jié)目影響力和可看性。另一方面，《創(chuàng)造營2020》在第一期開播就改變以往賽制，升級(jí)評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，首日播放量就達(dá)2.33億。在燈光舞美方面，《我是歌手》第三季做了很好的典范，不僅使用了宋祖英等藝術(shù)家演唱會(huì)的高達(dá)千萬元的原版音響配置，還配備了超一流的燈光設(shè)備豐富舞臺(tái)效果……由此可見，節(jié)目制作的每一環(huán)節(jié)對(duì)于節(jié)目的最終口碑都是起著至關(guān)重要的作用。

二、智能媒體環(huán)境下音樂類綜藝節(jié)目的傳播手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及和智能媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，媒體運(yùn)作也從“傳者為中心”走向“受者為中心”，電視媒介已不再是生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的唯一主體，取而代之的是更加方便快捷的以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)以及AI賦能的媒體智能化產(chǎn)物，正在潛移默化的改變著大眾的行為習(xí)慣和生活方式。

（一）社群運(yùn)營，內(nèi)容為王。廣義的社群是指代某一區(qū)域內(nèi)發(fā)生作用的一切社會(huì)關(guān)系，本文主要是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換的平臺(tái)，包含現(xiàn)在最為常見的微博、微信、論壇等。社群的表現(xiàn)形式具有共通性，通常是基于一個(gè)共同點(diǎn)聚集在一起，有較為穩(wěn)定的群體結(jié)構(gòu)和相似的群體意識(shí)。而社群運(yùn)營則依賴于原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量，也就是“內(nèi)容為王”是它的主要傳播特點(diǎn)，也是保證瀏覽量和傳播力度的基礎(chǔ)和保障。音樂類綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，通過話題討論引發(fā)受眾共鳴，繼而達(dá)到傳播和擴(kuò)散的目的，也就是說節(jié)目并不寄希望于社群來幫助傳播節(jié)目本身，而是通過制造話題來更有效的提高信息傳遞效率和廣度。

現(xiàn)階段，音樂類綜藝節(jié)目會(huì)用幾種類型的話題來進(jìn)行傳播，一是通過音樂本體的選擇和改編，通常節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇較為冷門的歌曲進(jìn)行二次改編創(chuàng)作，運(yùn)用音樂編排賦予作品新的活力，從而吸引受眾在社交平臺(tái)進(jìn)行討論轉(zhuǎn)發(fā)。例如，湖南衛(wèi)視的《歌手》一直專注于對(duì)音樂本體的選曲和改編、歌手的實(shí)力和制作團(tuán)隊(duì)的選擇上，因此在網(wǎng)絡(luò)社群中的話題幾乎圍繞音樂本身，獲得了很多觀眾和音樂愛好者的支持;二是通過節(jié)目參與者的勵(lì)志故事，讓受眾有先入為主的觀點(diǎn)，又或是激發(fā)受眾的共鳴，使節(jié)目不再是單一的音樂節(jié)目，而是增添了情感故事線。例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，在節(jié)目制作時(shí)引入勵(lì)志故事來豐富參賽者的人物形象，制造渲染“李代沫侵權(quán)風(fēng)波”等話題吸引受眾眼球，利用微博、微信等社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，從而達(dá)到較高的節(jié)目曝光率。三是通過沖突事件制造話題，利用受眾的好奇心理引發(fā)關(guān)注和討論，但這種方式往往會(huì)影響節(jié)目口碑，拉低節(jié)目品質(zhì)，因此使用率逐年下降。

（二）視頻傳播，渠道為王。5G技術(shù)的升級(jí)應(yīng)用、用戶視頻需求的增長(zhǎng)，視頻平臺(tái)的快速崛起都是推動(dòng)音樂類綜藝節(jié)目從電視搬到網(wǎng)絡(luò)的有力推手。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年移動(dòng)視頻的用戶規(guī)模和滲透率逐年攀升。5G相較于4G，有“高速率、大容量、低延時(shí)”的特點(diǎn)，通過網(wǎng)速提升徹底解決了4K、8K視頻流實(shí)時(shí)播放的問題，提高了視頻的傳輸性能和用戶觀看體驗(yàn)。另外，用戶需求也是拉動(dòng)視頻傳播的重要一環(huán)，碎片化信息時(shí)代讓人們不得不選擇更加方便快捷的渠道獲取信息。近幾年來的幾個(gè)大火綜藝《歌手》《姐姐》等的網(wǎng)絡(luò)播放量都遠(yuǎn)超節(jié)目在電視平臺(tái)的收視率，特別是全網(wǎng)獨(dú)播的《姐姐》在芒果TV播出一周就達(dá)到了5.8億的播放量，遠(yuǎn)超同期其他節(jié)目。因此，利用視頻平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目傳播是十分必要且有效的渠道，平臺(tái)中的彈幕、話題討論等附加內(nèi)容也助推了音樂類綜藝節(jié)目的話題參與度。

案例分析：《乘風(fēng)破浪的姐姐》在智能媒體環(huán)境中的創(chuàng)新策略

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是2020年芒果TV在暑期檔強(qiáng)勢(shì)推出的音樂選秀類節(jié)目，一經(jīng)播出便拿下了同期綜藝節(jié)目播放量榜首，兩天播放量超2億，無疑是今年最火的綜藝之一。

一、豐富節(jié)目呈現(xiàn)，打造交互聚合效應(yīng)。無論是空間場(chǎng)景布置、文案設(shè)計(jì)，還是賽制編排、音樂選擇上，《姐姐》特有的獨(dú)特性風(fēng)格都得以體現(xiàn)，例如暗紅色為節(jié)目的主打顏色，不僅體現(xiàn)出女性氣息，還蘊(yùn)含成熟穩(wěn)重之風(fēng);舞臺(tái)布景豐富，運(yùn)用金屬、玻璃、巖石、綢緞等多種元素混合，高級(jí)感呼之欲出;選曲曲風(fēng)包含戲曲、說唱、歌劇、民族、動(dòng)漫等，舞蹈融合了街舞、拉丁、古典、宮廷舞等，包羅萬象，讓人應(yīng)接不暇。在與觀眾的互動(dòng)交流上，《姐姐》不僅現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了500名女性大眾評(píng)審，還在芒果TV平臺(tái)上開通了“姐姐沖浪榜”，大眾可以為喜歡的姐姐進(jìn)行投票。多種元素的融合呈現(xiàn)了最美的視聽效果，也增加了觀眾的參與度和沉浸感。

二、整合聯(lián)動(dòng)傳播，構(gòu)建媒體傳播矩陣?！督憬恪芬环矫娼Y(jié)合新舊媒體，運(yùn)用“2+×”傳播模式，以湖南娛樂頻道和芒果TV線上平臺(tái)為主要傳播渠道，結(jié)合微博、微信、抖音、知乎等新媒體平臺(tái)助推傳播，在每期節(jié)目播放前后，幾乎刷屏論壇、知乎、微博等各大平臺(tái)熱搜榜，引導(dǎo)傳播相關(guān)話題，為節(jié)目的熱度持續(xù)加碼。另一方面，積極打造衍生節(jié)目，這類節(jié)目多依靠著母體節(jié)目，形式短小精練，緊貼當(dāng)下流行的碎片化傳播形式。在《姐姐》還未播出前，芒果TV就推出先行節(jié)目《定義》，深度采訪了《姐姐》中的姐姐們;在節(jié)目播出時(shí)，芒果TV不僅特別企劃了《密室大逃脫×乘風(fēng)破浪的姐姐》聯(lián)動(dòng)節(jié)目，設(shè)立《姐姐的花式大賞》《姐姐會(huì)員版》等專題，還邀請(qǐng)李宇春創(chuàng)作神曲《無價(jià)之姐》等，相關(guān)話題熱度持續(xù)上漲。節(jié)目利用嵌套思維，延長(zhǎng)注意力經(jīng)濟(jì)，持續(xù)不斷的吸引著大批受眾的關(guān)注。

三、加強(qiáng)創(chuàng)新融合，拓展資源優(yōu)化配置。當(dāng)節(jié)目形成自己的品牌效應(yīng)后，通過資本整合，拓展節(jié)目盈利渠道，引入多元商業(yè)資源不僅可以提高品牌價(jià)值，加深傳播影響，還能樹立節(jié)目高端形象。例如獨(dú)家冠名商梵蜜琳，除去口播、采訪、圖標(biāo)外，還加入了唇印打卡的道具和場(chǎng)景植入等方式，當(dāng)觀眾線上觀看時(shí)，會(huì)同步彈出標(biāo)示引導(dǎo)觀眾一鍵購買，在潛移默化中帶動(dòng)消費(fèi)，營造出情景化消費(fèi)體驗(yàn)。此外，《姐姐》積極聯(lián)合騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂推出無損歌曲，開通復(fù)活通道，讓聽眾能聽著音樂身臨其境的感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，并且為喜歡的姐姐們投票。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)做受眾畫像，有針對(duì)性的向受眾推送感興趣的話題、產(chǎn)品等。多渠道融合不僅拓展了節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，還實(shí)現(xiàn)了娛樂性、藝術(shù)性、商業(yè)性的統(tǒng)一。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）欄目責(zé)編：樂禾

注釋：①攻擊心理多體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過網(wǎng)絡(luò)匿名發(fā)表一些帶針對(duì)性、攻擊性的言論，從而宣泄現(xiàn)實(shí)生活中積累的情緒和壓力.

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[2]李明娟.媒介融合語境下的受眾細(xì)分[J].新聞知識(shí)，2011，（09）：13-15.