焦昕羽

摘要：近年來，戀愛觀察類節(jié)目越來越多地出現(xiàn)在觀眾的視野中，無論是真實的情侶夫妻關(guān)系，還是假想情侶，他們的一舉一動都牽動著觀眾敏感的神經(jīng)，逐漸形成了cp捆綁現(xiàn)象，引起極高的關(guān)注度。誠然，不少成功的綜藝節(jié)目為我們展現(xiàn)了這種捆綁式營銷帶來的巨大收益，但不可否認(rèn)，在高回報的對立面上，這種捆綁式經(jīng)營必然存在著高風(fēng)險。

關(guān)鍵詞：捆綁經(jīng)濟(jì) 戀愛觀察 真人秀

戀愛觀察類真人秀的前世今生

近年來，各大電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛推出了大量的戀愛觀察類節(jié)目。其實，無論是戀愛類，還是觀察類節(jié)目，都已不是新鮮事。早在2000年年初這種節(jié)目類型就已經(jīng)顯露雛形，后經(jīng)過完善，戀愛交友類節(jié)目成為當(dāng)時炙手可熱的一種節(jié)目形式，如《愛情連連看》《非誠勿擾》《非常完美》等。但由于交友類節(jié)目逐漸被扣上“快餐式”戀愛的帽子，被認(rèn)為功利性過強(qiáng)，戀愛觀察類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，其擺脫了單純的連連看式配對戀愛模式，以一種故事化的敘事將男女主人公的情感展現(xiàn)給觀眾，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。

目前熱門的戀愛觀察類真人秀節(jié)目又分為兩大類，一是以假想情侶關(guān)系存在的戀愛類節(jié)目，如《戀夢空間》《心動的信號》等;另一類則是以真實的情侶、夫妻關(guān)系存在的戀愛類節(jié)目，如《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等。但無論是哪一種，其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的核心都是嘉賓之間的情感交織。而這種cp的捆綁正是節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的所在。

所謂cp，最早起源于日本同人圈，后經(jīng)過大家廣泛的使用，意思逐漸泛化，可以指情侶、夫妻，或者假想的戀愛配對關(guān)系等。這里所說的cp捆綁經(jīng)濟(jì)，是指兩個人不以孤立個體的形式存在，而是由于雙方相互愛慕、相互理解而產(chǎn)生共鳴，使二者在情感上有所交織，從而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

cp捆綁經(jīng)濟(jì)之利

滿足觀眾情感價值需求。情感的存在、釋放和滿足并不完全是個人的事情，而具有社會性。也就是說，情感的需求標(biāo)準(zhǔn)和宣泄方式會隨著社會環(huán)境的變化而發(fā)生改變。任何一個社會中的個體都有其獨特的情感需要以及宣泄的方式和通道。根據(jù)對受眾的調(diào)查，戀愛觀察類真人秀節(jié)目的受眾主要集中在19歲到34歲的女性。首先，這一年齡階段的群體是年輕化綜藝的消費(fèi)主體，同時，女性通常被認(rèn)為是情感世界里更容易受感觸的一方。因而她們更愿意將自己的情感體驗付諸實踐。麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出“媒介即人的延伸”這一理論。他認(rèn)為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。由此，此類節(jié)目通過對觀眾視覺、聽覺的刺激，從而達(dá)到情感共鳴的目的。受眾之所以接受此類節(jié)目，正是因為他們希望能夠在明星嘉賓的情感聯(lián)系中，尋找自己的影子，在他們身上找到歸屬感，或者說通過他們的情感行為為自己的情感價值找尋范例。施拉姆在對“使用與滿足”理論進(jìn)行解釋時也曾提到，受眾是根據(jù)自己的特定需求和目的來選擇媒介的。對于普通公眾的平淡生活而言，明星情侶或夫妻的生活意味著另一種可能的生活方式，因而受眾更愿意將精力花費(fèi)在此類節(jié)目上，實現(xiàn)自己的“不可能”。

而當(dāng)前收視效果頗高的戀愛真人秀節(jié)目，在嘉賓的選擇上牢牢抓住了這一點，努力去滿足觀眾的需求。結(jié)合多個綜藝節(jié)目不難看出，在年齡跨度、戀愛婚姻時長、二人職業(yè)關(guān)系等方面選取各種不同組合，使得不同的夫妻或情侶組合向觀眾傳達(dá)了他們所需的各種可能，使其在明星嘉賓身上找到自己所需要的模板，滿足其自身的情感價值的宣泄。而這一情感的賦予是單人明星嘉賓真人秀所無法滿足的。

情感捆綁帶來附加經(jīng)濟(jì)價值。電視節(jié)目的制作與傳播不可回避的問題就是滿足自身的經(jīng)濟(jì)效益。明星可以說是在大眾傳播的文化經(jīng)濟(jì)中自帶經(jīng)濟(jì)效益的部分，而明星夫妻，情侶或者是假想情侶的捆綁卻可以使這種經(jīng)濟(jì)效益翻倍，帶來更加豐厚的附加經(jīng)濟(jì)價值。就明星夫妻本體而言，工作性質(zhì)使他們聚少離多，能夠共同參與同一節(jié)目的錄制可以增加雙方的相處時間。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，相比于傳統(tǒng)媒體傳播中的粉絲，社會化網(wǎng)絡(luò)傳播中的粉絲有了質(zhì)的改變。粉絲從完全依靠傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的被動媒介消費(fèi)者，變成了積極參與甚至影響媒體的媒介生產(chǎn)者。因此捆綁的出現(xiàn)有利于擴(kuò)大粉絲基數(shù)，增加節(jié)目的受眾人群，達(dá)到節(jié)目的自發(fā)宣傳目的。同時，節(jié)目可觀的收視率可以同時帶動雙方的商業(yè)活動，增加雙方的人氣。如在《妻子的浪漫旅行》第一季中，程莉莎和郭曉冬夫妻可以算得上四對夫妻中知名度相對較低的，而節(jié)目播出后，二人的節(jié)目邀約明顯提升。一檔節(jié)目的錄制可以為雙方帶來事業(yè)的共贏，且高強(qiáng)度的曝光度必然會帶來更高的話題度，從而反作用于節(jié)目本身，使節(jié)目的收視率提升，形成一個良性循環(huán)。這樣一種多方受益的嘉賓選擇方式必然成為眾多情感類節(jié)目的首選。除此之外，越來越多工作于不同領(lǐng)域的明星伴侶出現(xiàn)在熒幕上，也可以借此機(jī)會打通娛樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，為雙方的工作領(lǐng)域起到宣傳作用。

cp捆綁經(jīng)濟(jì)之弊

捆綁經(jīng)濟(jì)具有不穩(wěn)定性。此類節(jié)目備受追捧能夠帶來很可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但在帶來收益的同時，也存在著非常大的不確定性。

雖然模范夫妻、模范情侶試圖帶給觀眾積極的影響，但對于節(jié)目的消費(fèi)者來說，榜樣并非他們的全部消費(fèi)目的，他們需要的是新鮮感。當(dāng)同一對夫妻被多次提及相同話題，或者是參與過多的同類型節(jié)目，勢必會引起觀眾的審美疲勞。例如謝娜，在《妻子的浪漫旅行》系列中，她是貫穿始終的一個嘉賓，第一季以妻子的身份參與，第二、三季中以團(tuán)長的身份出現(xiàn)，雖然在后面兩季中，謝娜的主要作用是充當(dāng)戶外拍攝區(qū)的“主持人”來活躍氣氛，引導(dǎo)話題走勢。但是必不可少的會提及自己與丈夫的情感經(jīng)歷，當(dāng)同一個話題在同一節(jié)目三季中重復(fù)出現(xiàn)，就會使觀眾感到不滿，以至于對其產(chǎn)生“她的婚姻生活不過如此”“過度消費(fèi)婚姻”的質(zhì)疑。因而捆綁式的cp在同一類型的節(jié)目上曝光度是有限的，需要合理控制，否則傳播效果不但達(dá)不到預(yù)期還會適得其反。

明星作為公眾人物，需要讓自己的部分隱私權(quán)在熒幕前曝光，因此時時刻刻注意自己的言談舉止是必不可少的。夫妻、情侶的捆綁經(jīng)濟(jì)涉及cp雙方，而這也就對他們的行為要求更高，任何一方都不可以出現(xiàn)負(fù)面新聞，否則都會降低其在觀眾心中的模范形象。例如《親愛的客?！分嘘R清子和紀(jì)凌塵分手，《我們相愛吧》鄭愷和程曉玥分手，《真愛在囧途》陳赫和許婧離婚等，都為明星本身和節(jié)目的口碑造成了不良的影響。與此同時，這一點對于假想情侶而言就顯得有些苛刻，即使是為了節(jié)目效果，雙方藝人在節(jié)目期間必須保證所謂的“專一”。而這種對嘉賓苛刻的人設(shè)要求很有可能導(dǎo)致一個節(jié)目走向毀滅。如早在2007年，山東綜藝頻道就曾推出過一檔名為《派對》的節(jié)目，雖然該節(jié)目當(dāng)時并不是以婚戀交友為主題，但節(jié)目形式以男女游戲互動為主，因此也在觀眾心中留下了cp組合的印記，這也就導(dǎo)致當(dāng)嘉賓不在節(jié)目錄制期間也不能有自己的情感生活，否則就會受到觀眾對節(jié)目甚至嘉賓本身人品的質(zhì)疑，這種不良影響使該檔節(jié)目在即將推出第三季時走向了終結(jié)。然而節(jié)目的停播并沒有使觀眾停止對既有cp的捆綁，嘉賓只好一而再再而三發(fā)布聲明來回應(yīng)觀眾的質(zhì)疑。

營造擬態(tài)環(huán)境使受眾失去自我。戀愛型真人秀節(jié)目從本質(zhì)上說還是屬于“秀”，而明星們的形象相比于普通人來說要重要的多，因此明星向觀眾們展示自己更好的一面或理想的一面本來就是其一種本性行為。因而當(dāng)明星們在他人面前呈現(xiàn)自己時，他們的表演總是傾向于迎合并體現(xiàn)那些在社會中得到正式承認(rèn)的價值，而實際上他們可能并不具有這些價值。所以受眾所看到的明星cp的甜蜜畫面有可能并非真實的，而是經(jīng)過大眾媒介對明星進(jìn)行劇本安排，對其表演進(jìn)行選擇加工后所呈現(xiàn)的擬態(tài)環(huán)境。但隨著擬態(tài)環(huán)境向信息環(huán)境的進(jìn)一步發(fā)展，在潛移默化中，受眾早已失去判斷能力，默認(rèn)其所接受的內(nèi)容是客觀真實的，由此在對比之下會對自己的真實生活產(chǎn)生不滿，或者當(dāng)熒幕中的恩愛cp被爆出分手或離婚信息時產(chǎn)生難以接受的心理。

cp捆綁式真人秀節(jié)目的未來發(fā)展

當(dāng)下，cp捆綁類傳播模式正是盛行的時期，而觀眾更愿意把戀愛觀察類節(jié)目當(dāng)作一種自身情感的養(yǎng)成類節(jié)目去對待，逐漸模糊了熒幕中“秀”的成分，將其與現(xiàn)實不加思考地劃等號。而作為傳播主體的節(jié)目制作組為了迎合受眾的這種情感需求，只顧當(dāng)前效益而忽略了“售后服務(wù)”。為了不使明星嘉賓受到傷害，也避免觀眾過多地沉浸于節(jié)目之中而失去自我，cp捆綁類的戀愛觀察真人秀節(jié)目在未來發(fā)展的過程中，不能一味地營造嘉賓的美好形象，而要適當(dāng)呈現(xiàn)情侶夫妻之間的真實爭吵，把握好觀眾與節(jié)目之間的距離，謀求觀眾的情感寄托與現(xiàn)實生活之間的平衡，以更加真實的信息環(huán)境面對受眾。（作者單位：山東藝術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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