張健

為了強身健體，每年數(shù)百萬美國人服用各種維生素、礦物質、植物提取物等，由此蘊育出了全球最大的膳食補充劑市場。近年來，進口自美國等地的膳食補充劑成了國人眼中的“潮流保健品”。某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，在今年剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)，保健品銷量火爆，其中進口保健品類成交額同比增長了5倍。國人高消費的同時，美國哈佛醫(yī)學院、密西西比大學藥學院等多機構近期聯(lián)合發(fā)表在美國神經(jīng)科學院官方雜志《神經(jīng)病學臨床實踐》上的一項研究卻指出，美國的膳食補充劑其實也魚龍混雜，虛假營銷、夸大宣傳的現(xiàn)象并不少。

違規(guī)添加、虛假營銷并不少見

哈佛醫(yī)學院等機構的科研人員抽樣了10種腦健康膳食補充劑，經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)，10種產品中都含有未經(jīng)批準使用的奧美拉西坦和阿尼西坦，其中3種還含有其他未經(jīng)批準的藥物（菲尼布特、長春西汀和匹卡米?。?。更令人吃驚的是，消費者根據(jù)產品說明書上的食用建議劑量服用后，攝入的藥物分類可能會達到正常藥物級劑量。比如，在某款宣稱可改善大腦認知的產品中，含有一種用于顱腦外傷和情緒障礙的藥物奧美拉西坦，膳食補充劑的推薦劑量高達40毫克，是正常醫(yī)用劑量的4倍。

其實，美國膳食補充劑的成分問題經(jīng)常被報道。2013年，美國媒體報道，紐約州總檢察長發(fā)布調查報告，指控美國四大零售商健安喜、塔吉特、沃爾格林和沃爾瑪明目張膽地出售假冒保健品，其中部分草本成分寫于標簽上，但許多潛在、易導致過敏的草本成分并未標明于標簽。美國食品和藥品管理局（FDA）還曾發(fā)布分析報告稱，從2007年到2016年，他們對776種膳食補充劑的制造商發(fā)出過警告，它們的產品中含有西地那非、西布曲明、類固醇和氟西汀等處方藥。

虛假廣告在美國的膳食補充劑營銷中也是令人頭痛的難題。商家為銷售產品，時常通過假新聞網(wǎng)站、社交媒體、虛假故事、郵件廣告等進行推廣。有新聞披露，一些膳食補充劑的廠家根本沒有研發(fā)作后盾，卻宣稱“產品被上千人免費試用，達到90%的有效性”。最令人大跌眼鏡的是，有些膳食補充劑中根本沒有標簽上的保健成分。紐約檢察長的調查報告稱，某銀杏葉片中沒有發(fā)現(xiàn)銀杏葉成分，只含有蔥、大蒜、大米、云杉及蘆筍；人參片中沒有發(fā)現(xiàn)人參成分，只有大蒜及大米。此外，20%的減肥及免疫系統(tǒng)膳食補充劑存在非法宣傳療效的現(xiàn)象。有研究稱，在這些亂象下，每年約2.3萬美國人（其中許多是兒童）因服用膳食補充劑而被送往急診室，其中超9%的人需要住院治療。

監(jiān)管存在灰色地帶

悠久的歷史造就了美國獨特的營養(yǎng)補充文化。根據(jù)2019年美國營養(yǎng)理事會的調查，77%的美國成年人都有服用膳食補充劑的習慣，膳食補充劑在他們的整體健康和養(yǎng)生方案中起著至關重要的作用。另有數(shù)據(jù)顯示，美國市場上有超過9萬種膳食補充劑，10%的美國人每日服用膳食補充劑超過5種，使用頻次較高的有復合營養(yǎng)素、維生素D、鈣、魚油、益生菌等。

在龐大的消費需求下，美國相關部門一直嘗試規(guī)范市場，減少亂象，但仍有漏網(wǎng)之魚?！斑@與美國保健品市場施行注冊制度有關?！敝袊＝f(xié)會副秘書長、保健咨詢工作委員會會長張大超說，在美國，一個新的膳食補充劑進入市場前不需要任何形式的行政審批。只要不吃出明顯問題，或涉嫌加入違禁成分，F(xiàn)DA并不過問。在營銷廣告的管理上，相關法案明確要求“不得在宣傳中出現(xiàn)‘可治療、預防、診斷、減輕或治愈特定疾病”，如果違反，F(xiàn)DA就發(fā)出警告，拒不改正的會被起訴。但宣稱產品對身體某一機能有所幫助是可以的，即“功能宣稱”。比如“治療骨質疏松”是“療效”，不被允許，但如果說“有助于骨骼健康”，就是“功能宣稱”，廠家就可以使用。很多時候，這二者之間的界限并不清晰，存在灰色地帶，許多廠商和FDA也經(jīng)常在字句上糾纏不已。

同時，美國膳食補充劑的生產沒有強制實行生產質量管理（GMP）規(guī)范，企業(yè)存在良莠不齊的情況。尤其是一些小企業(yè)，根本沒能力研發(fā)高質量產品，但這些質量不好的產品卻可以輕易進入市場，所以含不明藥物、不明化合物添加等事件才會高發(fā)。此外，F(xiàn)DA主要負責管理膳食補充劑的質量、安全性和標簽，美國聯(lián)邦貿易委員會則負責監(jiān)督廣告和市場營銷，執(zhí)法層面面臨職責區(qū)分的挑戰(zhàn)。

國內保健品質量信得過

雖然美國膳食補充劑市場的監(jiān)管總體上較“寬松”，但美國有著比較完善的司法救助體系可起到震懾作用。美國消費者如果因服用膳食補充劑出了事故或感覺被企業(yè)欺騙后，可通過美國的司法體系進行舉證并打官司。張大超說，相比美國，中國保健品市場實行嚴苛的準入制度。國家食品藥品監(jiān)督管理總局強制要求，從原料加工、生產到銷售都必須滿足GMP規(guī)范。無數(shù)次國家抽檢結果表明，只要真正符合GMP規(guī)范，產品質量都是合格的。從保健品市場食品安全事件的發(fā)生率來看，中國的相關發(fā)生率確實比美國低很多。之所以人們時常覺得保健品市場亂象叢生，主要還是因為一些非正規(guī)廠家的假冒偽劣、虛假宣傳和非法添加行為。

近年來，人們的生活水平不斷提高，尤其是今年新冠疫情來襲，人們對健康維護的需求進一步提升，很多消費者會選用保健品作為日常營養(yǎng)的補充。要想保護好自身權益，放心選購保健品，大家就要提高辨別能力，選對正規(guī)產品。對此，張大超提出以下幾條選購標準：

首先，別把保健品當藥。保健品定義為適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的的食品。要警惕帶有“迅速起效”、“治療多種疾病”、“徹底治愈某種慢性病”等字眼的營銷廣告，無論大病、小病，大家都應該先看醫(yī)生。

其次，認準正規(guī)保健品。要看包裝上的“小藍帽”標志，標志下方是批準文號和批準部門，且包裝上必須有生產許可證號、廠家名稱及地址。

最后，國內大品牌的保健品都信得過。一方面，國內魚油、維生素等常見保健品的生產技術已達到國際一流水平，又有嚴格監(jiān)管做背書，質量有保證；另一方面，國內產品追責溯源也比較方便。所以，目前來看，只要是國內大品牌的保健品，其質量都是信得過的，消費者可以放心購買。