郭欣

成人用品和手機(jī)有什么聯(lián)系？10月14日，iphone12 5G新機(jī)發(fā)布，當(dāng)天霸屏微博熱搜榜?！安錈岫戎酢倍爬偎贡囟ú粫?huì)放過這次好機(jī)會(huì)，對(duì)應(yīng)iPhone 12文案“超快無線網(wǎng)絡(luò)，嗨5G”，隨即發(fā)布“5G很快，但你可以慢下來”的廣告海報(bào)，配文“有的事情，不能太快”，借勢(shì)登上熱搜。

杜蕾斯蹭蘋果熱度可不是第一次，早在2018年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布雙卡雙待的iphone x時(shí)，杜蕾斯就有了“雙卡雙戴”經(jīng)典文案。細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)杜蕾斯這次的“5G”廣告，相比其之前的廣告畫風(fēng)其實(shí)已經(jīng)收斂不少，圖片以黑色為底，以簡(jiǎn)約的文案搭配產(chǎn)品，沒有含沙射影的文案，也沒有讓人想入非非的圖片設(shè)計(jì)，重在直白地突出“持久”二字。

杜蕾斯改變畫風(fēng)的原因是其在2019年4月與喜茶、餓了么、淘票票等品牌官方微博進(jìn)行品牌互動(dòng)營(yíng)銷時(shí)發(fā)布的聯(lián)名廣告違反了廣告法，于今年7月8日被罰81萬元。不得不承認(rèn)，杜蕾斯作為一個(gè)成人用品品牌在廣告文案和營(yíng)銷上有不少成功的案例，但這類產(chǎn)品本就處于網(wǎng)絡(luò)的“敏感地帶”，營(yíng)銷要精準(zhǔn)但不露骨，要有趣且體面，對(duì)于品牌來說也的確是一種考驗(yàn)。