池嵐茜

摘要：包裝設(shè)計(jì)作為影響產(chǎn)品銷量的重要因素，逐漸受到生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師的重視。搶眼的產(chǎn)品包裝能在第一眼就吸引顧客的注意力，并影響其做出選購決策。本文旨在研究日本產(chǎn)品包裝中的一些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，分析設(shè)計(jì)師如何從包裝設(shè)計(jì)的外觀和結(jié)構(gòu)出發(fā)，在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)出對(duì)用戶的人文關(guān)懷。

關(guān)鍵詞：日本;產(chǎn)品包裝;日式美學(xué);設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

近年來，隨著顧客需求的多元化，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)銷量的影響也越來越明顯。一款成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提升產(chǎn)品的商品附加價(jià)值，還能幫助企業(yè)順利將產(chǎn)品推出市場(chǎng)并且在競(jìng)爭中取得有利地位，增加競(jìng)爭力。

一、日本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成和發(fā)展

“日本設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行的體制，也就是“雙軌制”，針對(duì)日本國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)兩種不同的設(shè)計(jì)體制也是雙軌并行的。”[1]二戰(zhàn)結(jié)束以后，日本社會(huì)各方面都受到了嚴(yán)重的打擊，處于百廢待興的狀態(tài)，尤其是制造行業(yè)，完全陷入停滯狀態(tài)。由于缺乏設(shè)計(jì)人才，日本設(shè)計(jì)處于一個(gè)開始模仿歐美設(shè)計(jì)、抄襲成風(fēng)的階段，并沒有形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

隨著日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)逐漸從戰(zhàn)爭的廢墟中開始發(fā)展起來。日本設(shè)計(jì)開始逐漸形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生重要影響。日本國內(nèi)一些有識(shí)之士意識(shí)到抄襲之路并不是長久之計(jì)，于是開始探索自主設(shè)計(jì)之路。一方面，日本政府鼓勵(lì)、引導(dǎo)制造業(yè)廠商做原創(chuàng)設(shè)計(jì);另一方面，重視國民基礎(chǔ)教育階段的美學(xué)教育和設(shè)計(jì)啟蒙教育，從教育出發(fā)提升國民的審美水平。日本NHK電視臺(tái)曾經(jīng)專門針對(duì)少年兒童開設(shè)了一檔名為《Designあ》（中文譯為《啊，設(shè)計(jì)》）的設(shè)計(jì)類教育節(jié)目。節(jié)目以兒童為對(duì)象，以獨(dú)特的視角啟發(fā)兒童創(chuàng)意思維和創(chuàng)造力的發(fā)展，沒有晦澀難懂的理論知識(shí)解說，旨在通過簡單易懂的畫面展現(xiàn)來進(jìn)行啟發(fā)式教育，引導(dǎo)孩子們養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣。

二、分析日本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭力

“生理關(guān)懷作為‘人性化設(shè)計(jì)的最初起點(diǎn)，其存在歷久而彌新?！诵曰O(shè)計(jì)的最初的目的是減少勞損、提高工作效率，給人們的生活帶來方便，而這些都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)所必備的。”[2]一件產(chǎn)品擁有好看的包裝只是吸引顧客的第一步，在日式設(shè)計(jì)美學(xué)影響之下的日本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅擁有賞心悅目的外包裝，而且能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)為人服務(wù)的目標(biāo)，在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)人文關(guān)懷。日式包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的核心競(jìng)爭力在于，不僅關(guān)注產(chǎn)品的外包裝上的視覺設(shè)計(jì)，而且注重包裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提供給用戶暖心的使用體驗(yàn)并且傳達(dá)產(chǎn)品的情感。

日本人習(xí)慣以小見大，喜歡用小心思完成大事情，尤其是在食品行業(yè)中，更能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之處的用心。日本的明治乳業(yè)創(chuàng)立于1917年，以提供高質(zhì)量牛奶與乳制品為宗旨，產(chǎn)品橫跨食品、飲料和乳制品三大領(lǐng)域。

2016年日本熊本縣發(fā)生地震，震后芬蘭向日本提供了大量援助物資，其中包括一款可直接供給嬰兒飲用的液態(tài)奶。隨即受到了日本國內(nèi)相關(guān)乳制品企業(yè)的關(guān)注，其中就包括了明治公司。2019年3月5日明治公司公開宣布，其所生產(chǎn)的液態(tài)奶獲得日本消費(fèi)者廳頒發(fā)的可注明“嬰兒用”及“可替代母乳使用”字樣的銷售許可。這意味著明治公司獲準(zhǔn)在液態(tài)奶上標(biāo)注“嬰兒用”字樣，這是日本乳業(yè)企業(yè)首次獲得此批準(zhǔn)，隨即明治發(fā)布首款嬰兒液態(tài)奶產(chǎn)品。嬰兒液態(tài)奶和嬰兒配方奶粉一樣，是添加?jì)雰核锠I養(yǎng)成分的乳制品;二者的不同之處在于，液態(tài)奶使用特殊的殺菌方式和包裝技術(shù)，可在常溫下長期保存，無需用溫水調(diào)配，開封后即可飲用。這款液態(tài)奶的推出不僅給嬰兒喂養(yǎng)帶來方便，還能作為應(yīng)急物資儲(chǔ)備，以備不時(shí)之需。2019年，日本最新的防震振興方針中也在提供給嬰幼兒使用的應(yīng)急物資中加入了嬰兒用液態(tài)奶。

明治公司設(shè)計(jì)的這款液態(tài)奶充分考量用戶的使用需求，在外包裝上液態(tài)奶采用了鋼罐設(shè)計(jì)，相較于市面上現(xiàn)有的大部分以紙盒包裝的液態(tài)奶來說，保質(zhì)期更為持久，適合作為災(zāi)難儲(chǔ)備物資備用。同時(shí)還配合液態(tài)奶一起推出一款配套的奶嘴配件，可以直接將奶嘴套在罐裝液態(tài)奶上使用。新手爸媽們?cè)谑褂蒙细臃奖?，省去把奶倒入奶瓶這一步驟，減少液態(tài)奶受到二次污染的概率，真正實(shí)現(xiàn)開罐即飲。

除了嬰兒液態(tài)奶這種專門面向特殊人群的產(chǎn)品以外，明治公司的其他產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上也是十分用心的。這款純牛奶的包裝設(shè)計(jì)出日本設(shè)計(jì)師自佐藤卓之手。從外觀來看，設(shè)計(jì)風(fēng)格整個(gè)以藍(lán)色調(diào)為主，充分展現(xiàn)產(chǎn)品純天然無添加的特點(diǎn);從結(jié)構(gòu)上來看，采用了像小房子一樣的新鮮屋紙盒結(jié)構(gòu)包裝，內(nèi)部所包裝的是經(jīng)過巴氏消毒的鮮奶，既能防止牛奶中的營養(yǎng)物質(zhì)流失，還能包裝牛奶的口感和風(fēng)味;除此之外，在包裝細(xì)節(jié)上，還體現(xiàn)了對(duì)老年人以及視障人士的關(guān)愛。通過頂部貼心的的小缺口設(shè)計(jì)，來幫助他們?cè)谔暨x牛奶的時(shí)候，可以快速分辨出純牛奶和調(diào)制乳飲品，紙盒裝頂部的缺角代表是純牛奶。

所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，正是由于設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之處的用心，才使產(chǎn)品具有了真正的核心競(jìng)爭力。一件產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)的改變，有時(shí)候會(huì)比創(chuàng)造一個(gè)新的產(chǎn)品包裝更有意義。正是這些平日里容易被我們忽視的需求，被設(shè)計(jì)師細(xì)致入微的觀察到，通過設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感度和忠誠度。

三、結(jié)語

日本設(shè)計(jì)師喜歡在設(shè)計(jì)作品中將具有民族特色的元素和傳統(tǒng)文化融合，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的影響之下，作品具有強(qiáng)烈的日式美學(xué)特點(diǎn)。這種日式設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格的形成對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有深遠(yuǎn)影響。一件優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅要在外包裝上吸引眼球，還要從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)出發(fā)，體現(xiàn)出對(duì)顧客的人文關(guān)懷。通過對(duì)日本產(chǎn)品包裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的分析不難發(fā)現(xiàn)，“以人為本”、注重用戶體驗(yàn)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念一直貫穿其中，這正是日本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭力所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]高立燕，方舒.基于情感化設(shè)計(jì)的兒童產(chǎn)品包裝研究[J].包裝工程，2020，41（02）：104-108

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[3]吳琨，盛容.論戰(zhàn)后日本設(shè)計(jì)發(fā)展與啟示[J].設(shè)計(jì)，2016（17）：96-97.