李胤葳

摘要：縱觀(guān)播音主持創(chuàng)作發(fā)展道路，引發(fā)對(duì)于主持人的功能流變與創(chuàng)作發(fā)展態(tài)勢(shì)的思考。全媒體時(shí)代下，傳播平臺(tái)增多，傳播主體擴(kuò)大，播音主持創(chuàng)作面臨網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與人工智能技術(shù)的沖擊，被取代的風(fēng)險(xiǎn)和更新突破的機(jī)遇同在。

關(guān)鍵詞：主持人;發(fā)展;直播;人工智能;融合;創(chuàng)作樣態(tài)

我國(guó)播音主持創(chuàng)作隨著上世紀(jì)50年代電視技術(shù)的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生，真正的起步是在上世紀(jì)八十年代。電視節(jié)目播音主持以演播室節(jié)目錄制、外景主持、記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、記者連線(xiàn)為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及多種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，播音主持的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作方法、受眾等各類(lèi)因素都隨之變化，[1]播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)也在不斷地發(fā)展完善。如何應(yīng)對(duì)播音主持發(fā)展過(guò)程中不斷呈現(xiàn)的新現(xiàn)象，亟待思考。

一、回溯我國(guó)播音主持創(chuàng)作的發(fā)展長(zhǎng)河

回望新中國(guó)成立前，播音主持創(chuàng)作形式多為廣播播音，在此階段，由于播報(bào)內(nèi)容多為“新聞稿”、“通訊稿”，因此播音員作為“黨和政府的喉舌”的作用極為突出。到了1992年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革迅速發(fā)展，在此期間，我國(guó)廣播電視事業(yè)也進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。[2]中央和地方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)進(jìn)一步合理配置資源，節(jié)目形式與內(nèi)容也有了質(zhì)的飛躍，一大批極具個(gè)人特色的主持人也涌現(xiàn)出來(lái)。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)形之中也在改變播音主持行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，播音主持創(chuàng)作也因此面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

二、全媒體下的新沖擊

1.危機(jī)四伏

新華社烏鎮(zhèn)11月7日電（記者陳倩程昊朱涵）在建社87周年之際，新華社聯(lián)合搜狗7日在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播[3]”。

“AI主播”是人工智能技術(shù)的一大突破，使得“AI主播”與真人主播的信息傳達(dá)效果達(dá)到幾乎一致。令人歡呼雀躍的同時(shí)，也引發(fā)了“主持人未來(lái)是否會(huì)被AI主播取代”的廣泛討論。

2.轉(zhuǎn)危為安

“AI”現(xiàn)在存在的問(wèn)題在未來(lái)的某個(gè)階段終將得到解決，播音主持行業(yè)是不是必將被取代？這樣的困擾縈繞著整個(gè)行業(yè)。

在融媒體環(huán)境下，要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員在進(jìn)行播音主持創(chuàng)作時(shí)，不僅要熟悉不同的媒體特點(diǎn)，掌握相應(yīng)的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)信息的最佳傳播，同時(shí)更要提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)[4]。

播音主持藝術(shù)創(chuàng)作有其與生俱來(lái)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，能夠順應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)播音主持創(chuàng)作的要求：（1）播音主持創(chuàng)作是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng);（2）播音主持創(chuàng)作是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng);（3）播音主持創(chuàng)作是一個(gè)彈性系統(tǒng);（4）播音主持創(chuàng)作是一個(gè)全息的系統(tǒng)[5]。

面對(duì)新媒體、人工智能技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該堅(jiān)守、發(fā)展這三個(gè)功能——挖掘、解讀、證實(shí)。

挖掘指的是，在如今獨(dú)家報(bào)道的局面基本上已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)，“AI”主播的問(wèn)世也使得挖掘新聞變得輕而易舉。人工智能技術(shù)依托大數(shù)據(jù)，或許能保證新聞的廣度，然而總有“黑天鵝事件”藏在大數(shù)據(jù)的算法之外，而這些是只有“人”才能挖掘的。因此，媒體就要在更寬廣的傳播語(yǔ)境當(dāng)中，去挖掘最具有傳播價(jià)值的內(nèi)容，最大化地發(fā)揮作為傳統(tǒng)媒體對(duì)于熱點(diǎn)事件敏銳度高、解讀角度多且精的優(yōu)勢(shì)，以此進(jìn)行二度創(chuàng)作。

解讀指的是，人工智能技術(shù)對(duì)于新聞事件的傳播是極為快速的，然而真正有能力對(duì)于新媒體中良莠不齊的信息進(jìn)行解讀的，依舊是傳統(tǒng)媒體。AI主播在代替播音員主播讀時(shí)，或許能保證“停連”“重音”“語(yǔ)氣、“節(jié)奏”等外部技巧，然而內(nèi)部技巧“情景再現(xiàn)”“對(duì)象感”“內(nèi)在語(yǔ)”等[6]卻難以復(fù)制。播音員、主持人的難以替代便體現(xiàn)在其對(duì)節(jié)目上突發(fā)情況的靈活應(yīng)對(duì)、對(duì)節(jié)目流程的引領(lǐng)作用和對(duì)節(jié)目整體的宏觀(guān)把握。

在市場(chǎng)化需求的日益增長(zhǎng)下，主持人成為構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式的主導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下各類(lèi)媒介渠道的廣泛傳播，樹(shù)立節(jié)目的權(quán)威性，打造全新節(jié)目品牌，早已經(jīng)不是新鮮事。主持人不僅是節(jié)目的串聯(lián)者，更不是單一的傳聲筒，而是節(jié)目制作中的核心與靈魂。如今的主持人，是“采、編、播、控”的參與者也是主導(dǎo)人，[7]即使以“AI主播”的形象呈現(xiàn)，其形式依然是一種對(duì)于主播播讀的“模仿”。因此，播音員主持人保有其獨(dú)特的對(duì)熱點(diǎn)事件的解讀能力、形成其各具特色的主持風(fēng)格，是在全媒體時(shí)代下，對(duì)于全媒體時(shí)代下不同沖擊的最好應(yīng)對(duì)。

證實(shí)指的是，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)海量信息進(jìn)行必要的篩選，以力求將最真實(shí)的信息傳遞給受眾，保持作為傳統(tǒng)媒體的公信力。當(dāng)“AI”主播出現(xiàn)后，播音主持創(chuàng)作行業(yè)迎來(lái)了新的沖擊。然而，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾對(duì)此提出“恐怖谷理論”，即當(dāng)機(jī)器人與人類(lèi)的相似程度超過(guò)一定程度時(shí)，人類(lèi)對(duì)機(jī)器人的反應(yīng)便會(huì)變得極其反感，哪怕是細(xì)微的差別也顯得刺眼，[8]于是得出了沒(méi)有人會(huì)愿意長(zhǎng)時(shí)間看這樣的形象的結(jié)論。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體得益于其長(zhǎng)期積累下來(lái)的公信力，依然作為大眾找尋權(quán)威信息的主要信源，而真人主播由于其特殊的具有“情感與共鳴”的能力，更能夠被受眾所接受與依賴(lài)。因此，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該珍惜長(zhǎng)期積攢下來(lái)的權(quán)威性，真正做到傳播受眾可接收、可信賴(lài)、有價(jià)值的信息，才能夠在如今“AI”主播核裂變式的成長(zhǎng)的環(huán)境中堅(jiān)守自己的一片天地。

三、結(jié)論

居危思危、以變應(yīng)變是我們這個(gè)時(shí)代的主題。多維傳播語(yǔ)境已對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的受眾進(jìn)行了分流，人工智能技術(shù)的發(fā)展給播音主持創(chuàng)作帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，[9]傳統(tǒng)媒體只有迎難而上，深化傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，才能作為行業(yè)的“常青樹(shù)”屹立不倒。職業(yè)主持人必須不斷提高專(zhuān)業(yè)技能和文化素養(yǎng)，形成獨(dú)一無(wú)二的主持風(fēng)格，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，找到與新技術(shù)“共生”的最優(yōu)解，逐步形成自身屹立不倒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，勇立潮頭，越戰(zhàn)越勇。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙若竹.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，37（12）：158-159.

[2]張海濤.站在新的歷史起點(diǎn)上推動(dòng)我國(guó)廣播影視科技和事業(yè)建設(shè)又好又快發(fā)展——在國(guó)家廣電總局科技委八屆三次會(huì)議上的講話(huà)[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2010（01）：14-22.

[3]盤(pán)點(diǎn)2018·傳媒業(yè)十大事件[J].傳媒，2019（01）：15-20.

[4]郝鋼.融媒體時(shí)代主持人的應(yīng)變與堅(jiān)守[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（24）：74-75.

[5]姚喜雙.播音主持概論[M].北京：高等教育出版社，2012：260-261頁(yè).

[6]孫海亮.論人工智能時(shí)代主持人的核心價(jià)值——從“人工智能主播”的出現(xiàn)反思主持人是否會(huì)被取代[J].視聽(tīng)，2019（08）：150-151.

[7]孫海亮.論人工智能時(shí)代主持人的核心價(jià)值——從“人工智能主播”的出現(xiàn)反思主持人是否會(huì)被取代[J].視聽(tīng)，2019（08）：150-151.

[8]黨家玉.人工智能的倫理與法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題研究[J].信息安全研究，2017，3（12）：1080-1090.

[9]張雷雷.多維傳播語(yǔ)境中播音主持的功能與拓展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（03）：108.