李瑜

摘要：近年來，新媒體平臺綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，不同類型的綜藝節(jié)目星羅棋布般出現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。隨著傳統(tǒng)衛(wèi)視與各大網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端節(jié)目雙向競爭加劇，再加上廣電相關(guān)政策收緊，使得各大網(wǎng)絡(luò)不得不進(jìn)行新的嘗試，加大原創(chuàng)比重，題材更趨向多元和年輕化?！镀孑庹f》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝中的現(xiàn)象級爆款節(jié)目，通過各種話語表達(dá)，對社會話題進(jìn)行觀點(diǎn)討論，傳播娛樂，傳遞多元價值，凸顯人文主義。在節(jié)目中，除個性化的選手話語表達(dá)外，節(jié)目主持人馬東的話語表達(dá)也極具特點(diǎn)，由于馬東本身所具有的社會經(jīng)驗(yàn)及多重標(biāo)簽，形成了節(jié)目中別具一格的“馬東式”話語表達(dá)，其借助節(jié)目“娛樂化”的形態(tài)包裝，傳遞多元觀點(diǎn)和人文理性思考，使其話語呈現(xiàn)更具有思考意義。本文將以節(jié)目中主持人的話語互動樣本為例，通過對《奇葩說》節(jié)目主持人馬東的角色定位、話術(shù)特點(diǎn)等進(jìn)行分析，以期對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的創(chuàng)新發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：《奇葩說》;馬東;話語表達(dá);網(wǎng)綜節(jié)目主持人

一、主持人話術(shù)策略分析

1.花式口播

隨著綜藝節(jié)目發(fā)展呈多元化趨勢，節(jié)目中的廣告冠名、贊助也成為了“隱形”競爭。尤其是在新媒體特性突出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，廣告植入如何與眾不同、吸引受眾、創(chuàng)造話題熱度、發(fā)揮利益最大值，才能達(dá)到最佳傳播效果。相比于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目直接平鋪的廣告口播，馬東不僅開辟了口播新玩法，玩上了熱搜，同時還可以五季節(jié)目每期都不重樣。作為一檔語言類的綜藝節(jié)目，馬東采用講故事、講段子或在和別人聊天過程中，通過“碎片化”“見縫插針”的方式，運(yùn)用反復(fù)、夸張、雙關(guān)、比喻等各種修辭來植入廣告，不僅富有創(chuàng)意還兼具娛樂綜藝效果。比如，“我們都跟喝了雅哈咖啡似的，在一起好好聊天。當(dāng)然，我們也承認(rèn)，有的人，滿嘴廢話，就像頭皮屑，送你一瓶海飛絲，因?yàn)槲覀冞@個現(xiàn)場是需要節(jié)奏的，是需要像VIVO手機(jī)一樣，快的讓你飛起來..”不僅增加了廣告語的趣味性，吸引了觀眾的注意力，同時有效地達(dá)到了廣告?zhèn)鞑ツ康?。此外，筆者發(fā)現(xiàn)，節(jié)目廣告文本創(chuàng)作就極具創(chuàng)意。如“純甄酸牛奶：奶后吐真言;小米：掏來搞事情的拍照黑科技小米手機(jī);雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天;海飛絲：別讓你的頭屑陪我過夜;有范：有錢有勢不如有范”。有數(shù)據(jù)表明，奇葩說贊助商有范App品牌認(rèn)知度比節(jié)目開播前上漲433%;伊利谷粒多扛餓定制包從第三季開播至今銷量環(huán)比增長300%;海飛絲電商平臺一天內(nèi)銷量破500萬等[1]。

2.相聲式的語言表達(dá)

在節(jié)目中，除了馬東外還會有別的嘉賓擔(dān)任主持的角色，比如蔡康永、高曉松等。筆者發(fā)現(xiàn)三人的主持組合，像一個樹狀的主持形式，馬東是樹的主干，起話語的主導(dǎo)權(quán)，在其他主持人的配合下才形成了完整的話語呈現(xiàn)。以“馬曉康”為例，“馬曉康”輕松搞怪和靈活多變的即興表達(dá)風(fēng)格成為了節(jié)目的亮點(diǎn)，主持人馬東保持中立，而蔡康永和高曉松作為兩隊(duì)隊(duì)長，有極其激烈的言語、思想碰撞，極具個人特點(diǎn)。三個人話語互動類似于群口相聲，馬東是逗哏，其他兩位主持人是捧哏，由于馬東出身于相聲世家，受家庭因素和早期說相聲的影響，其實(shí)在節(jié)目中馬東的很多語言風(fēng)格都和相聲藝術(shù)的表達(dá)風(fēng)格有很大關(guān)聯(lián)。馬東自己也曾透露，《奇葩說》主持人沒有臺本，他們對規(guī)則的理解是“看心情”，甚至?xí)艾F(xiàn)掛”（相聲表演專有名詞，意為即興表達(dá)），每次節(jié)目中“馬曉康”的金玉良言在這種即興的交流中碰撞出的火花都成為了節(jié)目的亮點(diǎn)。如馬東：“如果你早上起來發(fā)現(xiàn)你跟伴侶的身體發(fā)生了靈魂交換，你要做什么?！备邥运桑骸俺鋈ス匆??！辈炭涤溃骸拔业陌閭H身體構(gòu)造跟我一樣[2]?！?/p>

二、主持人角色定位分析

1.人物設(shè)定

在辯論賽中，有一個很重要的的角色叫主席，而馬東擔(dān)任的就是主席的角色。主席是平衡現(xiàn)場，引導(dǎo)發(fā)言的作用。特別是在正反方發(fā)言時，有些觀點(diǎn)會關(guān)乎于性、生死等等，當(dāng)言論出現(xiàn)偏激或冷場，馬東就會來平衡現(xiàn)場的發(fā)言。從業(yè)多年的馬東在打造《奇葩說》時非常清楚地知道節(jié)目不是為了辨明真理，更不能出現(xiàn)觀點(diǎn)一邊倒的態(tài)勢，節(jié)目更多要傳遞多元的價值觀和思想，每期節(jié)目最后，作為主席的他也會總結(jié)兩邊發(fā)言，甚至用更深入的角度來闡述題目，升華觀點(diǎn)[3]。此外，馬東在節(jié)目中有一個代表性的道具，木魚。節(jié)目中有一個環(huán)節(jié)叫奇襲，有點(diǎn)像自由辯論。這時現(xiàn)場都是選手的即興發(fā)言，有時會出現(xiàn)爭鋒相對，有時個別選手發(fā)言特別無趣拖沓，馬東就會用敲擊木魚的方式來控制節(jié)目節(jié)奏，讓受眾能夠完全沉浸在節(jié)目的觀點(diǎn)爭論中。這樣不僅保證了節(jié)目的節(jié)奏進(jìn)展，改變了傳統(tǒng)的話語打斷形式，而且還具有綜藝性，成為了他在節(jié)目中的一大亮點(diǎn)。

2.服裝造型

梳理六季節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，馬東在節(jié)目中幾乎沒有重復(fù)的服裝造型。主持人策劃原則要服從于節(jié)目類的要求（統(tǒng)一性原則）;要與受眾審美相契合（契合性原則）。從圖片中可以看出，每一套服裝顏色鮮艷亮麗，以暖色為主，且圖樣設(shè)計復(fù)雜花哨、呈年輕化。一方面來講，《奇葩說》節(jié)目整體色調(diào)、布景、風(fēng)格等均呈“低齡化、年輕化”，給人一種鮮艷活潑的感覺，所以馬東在服裝造型的選擇上也契合了節(jié)目的風(fēng)格，服裝的設(shè)計也貼合關(guān)鍵詞“奇葩”與節(jié)目達(dá)成了統(tǒng)一性;另一方面，《奇葩說》的受眾以年輕受眾為主，年輕受眾的審美多元且接受能力強(qiáng)，所以馬東的服裝造型也迎合年輕受眾的審美需要。

三、結(jié)論

隨著媒介環(huán)境的不斷變革，主持人勢必要適應(yīng)不同的時代語境。以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人為例，主持人的角色設(shè)定、語言風(fēng)格、話術(shù)策略等都要根據(jù)不同的節(jié)目特點(diǎn)和媒介環(huán)境進(jìn)行調(diào)整改變，適應(yīng)媒介環(huán)境變化，打造屬于自身鮮明的語言表達(dá)風(fēng)格，與此同時，在媒體洪潮中，把握趨勢，及時調(diào)整，擁抱變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]廖楚瑜.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》的創(chuàng)意傳播戰(zhàn)略分析[J].科技傳播.2017（23）：162.

[2]張琳.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》主持群研究[D].碩士論文.湖南師范大學(xué)，2017年.

[3]楊勇勇.從《奇葩說》談主持人控場能力[J].戲劇之家.2016（12）：243.

[4]曾志華.電視節(jié)目主持人策劃[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.