陳光

在直播中，白雪松甚至讓網(wǎng)友放棄了李佳琦

“想讓唐僧還俗的不是什么女妖精，而是‘男妖精。”8月1日，西安碑林博物館的講解員白雪松對(duì)著手機(jī)鏡頭說道。手機(jī)直播界面這一頭，八萬多觀眾聚精會(huì)神地等著下文。

貞觀十九年（645年）正月，唐玄奘剛?cè)〗?jīng)回國，就被唐太宗李世民緊急接見。二人徹夜長談，不料，李世民竟提了一個(gè)非分之請(qǐng)。原來那時(shí)他正籌備征討高句麗，他想讓唐僧還俗當(dāng)軍隊(duì)顧問，助其攻打高句麗。

“唐僧說‘我不忘初心，牢記使命，我要弘揚(yáng)佛法，沒有還俗?！卑籽┧晌站o右拳，上下振臂，做表決心狀，還原著1375年前的那一夜。

說罷，他順手掏出碑林博物館根據(jù)國寶級(jí)文物大唐三藏圣教序碑制作的文創(chuàng)字卡，開始介紹李世民如何以偶像王羲之的字，為“網(wǎng)紅和尚”玄奘打造石碑。

隨著講解，直播間的點(diǎn)贊量不斷飆升，“大家可以點(diǎn)擊左上角的關(guān)注，多多點(diǎn)贊，咱們到10萬贊抽獎(jiǎng)。”白雪松經(jīng)常中斷講解，和剛進(jìn)直播間的網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

疫情以來，常態(tài)化直播已成了很多博物館的新法寶。

“領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該睡了，咱就說說平時(shí)不讓說的?！睆?月23日晚8點(diǎn)起，西安碑林博物館講解員白雪松顛覆了很多人對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)。當(dāng)天，中國國家博物館、敦煌研究院、蘇州博物館等國內(nèi)八大博物館首次集體亮相淘寶直播“博物館云春游”。

在他的直播間，《孔雀東南飛》就是東漢版《最炫民族風(fēng)》。不認(rèn)識(shí)潘安沒關(guān)系，他會(huì)以蔡徐坤等粉絲眾多的男藝人做類比。他能從東漢壁畫石雕引出電視劇《三生三世》里的青丘九尾狐，有時(shí)又話鋒一轉(zhuǎn)，認(rèn)真地講起母豬的產(chǎn)后護(hù)理。

“你是德云社的嗎？”

“我今天就吹大一點(diǎn)，碑林是宇宙已知星球里，（漢字）書法最厲害的地方?！?月6日，白雪松在一次直播中說。

在一周一期的20余次直播中，白雪松的單期觀看量最高可達(dá)近42萬次，單期點(diǎn)贊量最高達(dá)511.4萬次，成為眾多博物館直播中的最大亮點(diǎn)，甚至被網(wǎng)友稱為“讓我放棄李佳琦的男人”。

“他不僅講文物，還會(huì)給你講文物的脾性和愛好。他那種帶點(diǎn)自戀臭屁的插科打諢，加上特有的東北加臺(tái)灣腔，一下子就拉近了大家和文物的距離?！本W(wǎng)友“云洙云秀”說。

“云洙云秀”以前就去過碑林博物館，但實(shí)地體驗(yàn)并沒給她留下深刻印象。“真的特別難逛，如果沒有人帶著逛，只是會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是字，到處都是碑。”看了直播，她才知道，原來館里公廁附近的馬石雕竟是國寶級(jí)文物大夏石馬。

剛進(jìn)直播間的人，看到白雪松常會(huì)納悶：“你是德云社的嗎？”郭沛琿是“博物館云春游”的主要策劃之一。在選直播主講人時(shí)，碑林博物館安排了多位館里的資深講解員試講。候選者們講得都很專業(yè)，但直到看到嚴(yán)肅不起來的白雪松，郭沛琿才大喊：“太好了！”兩人就開腦洞，想象唐代狂草書法家張旭創(chuàng)作名帖《肚痛帖》的情景，他怎么在全國人民面前表演書法時(shí)，卻突然肚子疼，把筆一甩，跑了，就這樣隨意地留下了巔峰之作。

透過白雪松的“不正經(jīng)”濾鏡，鎮(zhèn)館之寶“昭陵六駿”用了飄柔洗發(fā)水，甩著一頭飄逸瀟灑的鬢毛；威嚴(yán)的西王母成了愛騎著蛤蟆到處走的老太太；夏朝文字則成了最萌表情包。

“這樣講解中國的傳統(tǒng)文化是不是太不嚴(yán)肅？”西安碑林博物館副館長張?jiān)圃诒种辈プ呒t后說，“直播里面各種金句，比如，‘領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該睡了，我講點(diǎn)干貨吐槽下，這在我之前的概念中是不能接受的。但沒想到這樣的講解方式能得到這么好的反饋。”

“就留在直播間，做我的寶寶好不好”

“這我不太能說出口啊，感覺很羞恥。”3月底，白雪松給郭沛琿發(fā)了一條微信。

幾天后的直播宣傳片里，他身著西服，羞澀地對(duì)著鏡頭喊了聲：“寶寶們！”屏幕側(cè)面寫著“就留在直播間，做我的寶寶好不好”。

“像寶寶們（這個(gè)詞），我這輩子說的不超過五次，實(shí)在是過不去這個(gè)坎兒?！卑籽┧烧f。過去半年，他的生活也發(fā)生了變化。從沒有微博賬號(hào)，不懂直播，到注冊(cè)大V微博號(hào)，建立粉絲群，有了自己的表情包，還要時(shí)不時(shí)“營業(yè)”，和網(wǎng)友互動(dòng)。

線下，也常有慕名而來的游客找他。粉絲中也有考古的老師，會(huì)發(fā)私信和直播團(tuán)隊(duì)交流專業(yè)知識(shí)。碑林的“脫口秀”直播甚至還上了今年江蘇高考卷。這一系列意料之外的影響也給直播團(tuán)隊(duì)帶來壓力。

除了努力將壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，直播團(tuán)隊(duì)也在學(xué)習(xí)怎么光明正大地帶貨。前幾期直播時(shí)，白雪松經(jīng)常一口氣講三四十分鐘干貨，講得正帶勁時(shí)，就有很多人問：“這主播干什么呢？我看20分鐘了，雖然一直想看下去，但他怎么不賣東西呀？”

這時(shí)，白雪松才從講解員的角色中出來，匆忙彎腰，從腳邊拿出一個(gè)文創(chuàng)字卡，“感覺像偷東西似的”。

“（賣貨）確實(shí)挺不好意思的。”白雪松說。講了半天，突然掏出貨賣，讓人家覺得，原來你給我講這么多知識(shí)是有目的的，這種感覺讓白雪松覺得奇怪、尷尬。

但郭沛琿想得更開，他覺得博物館文創(chuàng)也是一種知識(shí)付費(fèi)，為有需求的用戶提供更好的產(chǎn)品名正言順。直播和微博中，碑林博物館也征集網(wǎng)友的文創(chuàng)訴求，為新品做準(zhǔn)備。

郭沛琿介紹，直播以來，碑林文創(chuàng)的銷量也明顯提升?！?019年年初籌備上線的西安碑林博物館官方店鋪，從最初每個(gè)月只有個(gè)位數(shù)的瀏覽量，到現(xiàn)在每期直播都會(huì)有近百人進(jìn)店瀏覽下單?！痹诟呖技?，碑林也請(qǐng)書法家寫了“旗開得勝”“金榜題名”等扇子，銷量都不錯(cuò)。

從云游到線下游，像老友重聚“我們直播就兩小時(shí)，但是我們會(huì)準(zhǔn)備十小時(shí)以上。直播時(shí)會(huì)特別注意大家的反饋點(diǎn)。比如說一個(gè)梗，大家回‘哈哈，和連發(fā)十個(gè)哈，是有區(qū)別的。兩個(gè)哈，下次就不說了?！卑籽┧烧f。直播初期，憑借長期的線下工作積累，他甚至能做到一分鐘一個(gè)梗，但這不會(huì)是常態(tài)。

郭沛琿也在琢磨可持續(xù)性的問題。團(tuán)隊(duì)中的插畫師會(huì)從每期主題中找到適合以視覺形式呈現(xiàn)的梗，配合歷史知識(shí)制作漫畫，由白雪松在直播時(shí)展示。

每周六晚10點(diǎn)多，結(jié)束當(dāng)期直播，開完復(fù)盤會(huì)，白雪松都會(huì)從單位騎著自行車回家。一路上，腦子里已開始構(gòu)思下一期的主題，周末查查資料，周一又是新一期的選題會(huì)。本以為只做一期的直播，竟成了一個(gè)系列，自己還有了粉絲。

兒子在碑林博物館工作八年，白雪松的母親卻從沒來過碑林，她誤以為碑林都是墓碑，還勸過兒子換工作。前一陣經(jīng)親友詢問，她才知道兒子開始做直播了，也終于在老家“云”游了碑林。

端午節(jié)，“云洙云秀”特地和朋友來碑林游玩，“這次去，感覺大不同，有種老友重聚的感覺。當(dāng)我給朋友講述一件件文物的時(shí)候，我從心底里感謝白老師，是他賦予了石碑新的生命力?！?/p>

（摘自《看天下》2020年第22期）