楊依琳

（山東華宇工學院，山東 德州，253034）

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，不僅是當今社會所產(chǎn)生的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式 ，也是人們多角度、寬范圍選擇的旅游景點和旅游項目，可依托新媒體信息平臺，改變以往傳統(tǒng)的信息傳播方式的欠缺，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

一、 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)性研究

（一）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游模式

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游有三種模式：第一，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)型模式；第二，現(xiàn)代鄉(xiāng)村娛樂型模式；第三，農(nóng)業(yè)科技開發(fā)型模式。三種模式存在不同的觀光區(qū)和生活區(qū)，營造不同的園區(qū)環(huán)境，帶領(lǐng)大家走入鄉(xiāng)村生活體驗，展現(xiàn)獨特的本土鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，通過新媒體技術(shù)展現(xiàn)對未來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的趨勢和方向，同時塑造農(nóng)業(yè)品牌，兼顧生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游與新媒體技術(shù)的融合，在接近大自然中，讓人們與農(nóng)業(yè)近距離地接觸。

（二）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游存在的問題

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展過于商業(yè)化。一方面，為了促進鄉(xiāng)村振興，提高經(jīng)濟的快速發(fā)展；另一方面，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游改造趨向城市化，商業(yè)氣息過于濃重，商品經(jīng)濟遍布每一個旅游景點，遮住了生態(tài)旅游的“綠色標志”，旅游產(chǎn)品內(nèi)容與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品無關(guān)，過于品牌化、娛樂化。因此，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的策劃要圍繞“農(nóng)”字做文章，挖掘創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，打造“鄉(xiāng)味+ 生態(tài)”濃厚的旅游產(chǎn)品。

服務(wù)水平以及管理制度欠缺，多區(qū)域抓住人們對農(nóng)村生活的向往，產(chǎn)生了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的想法，短時間內(nèi)生成一條旅游路線，通過新媒體的多渠道傳播，加大宣傳力度，引導旅游者打卡。

二、新媒體在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的傳播作用

（一）“以文促旅”，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展

生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合，能夠提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。轉(zhuǎn)型突破了區(qū)域之間的差異，“以文促旅”引入極具鄉(xiāng)村文化特色的農(nóng)業(yè)元素，加大改善生態(tài)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在新媒體的推動之下，重點培育“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游+ 文化”的新舊動能轉(zhuǎn)化方案，將本土的傳統(tǒng)文化與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合，同時發(fā)揮各新媒體營銷作用，積極推進文化資源和旅游資源的協(xié)同發(fā)展，提高本土經(jīng)濟的發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提供寬廣的旅游資源區(qū)。

（二）信息傳播渠道拓寬

新媒體技術(shù)的運用，能夠推動生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展，塑造和提升農(nóng)業(yè)品牌形象。首先，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)視域下的新媒體應(yīng)用性人才，培養(yǎng)專職性人員，在日常工作中熟練運用新媒體技術(shù)，指導普通農(nóng)民學習新技術(shù)。其次，改變單一化的農(nóng)業(yè)信息渠道模式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺中的微信平臺，推廣品牌時建立微信群、個人號和公眾號，充分利用節(jié)假日以及各類型活動，實施“文案+實地圖片+位置導航”。再次，采用年輕人喜歡的“抖音”平臺宣傳，采用“線上點贊、線下打卡”的形式，擴寬客流量。最后，采用“直播+ 農(nóng)業(yè)+ 旅游+ 扶貧”的形式，通過直播形式，宣傳符合本土化生態(tài)旅游的民宿，做好新媒體信息收集反饋，及時調(diào)整生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游結(jié)構(gòu)，做好扶貧政策。