文/姜路平 （遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院）

品牌是企業(yè)戰(zhàn)略層面的無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)概念的產(chǎn)生能夠更好的方便理解企業(yè)品牌的價(jià)值，發(fā)揮品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用，現(xiàn)如今不同學(xué)者會(huì)由于目的的不同對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行不同的定義，從而導(dǎo)致許多品牌資產(chǎn)概念產(chǎn)生了混淆問(wèn)題。為了能夠更好的發(fā)揮品牌價(jià)值的作用，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須要對(duì)品牌的價(jià)值進(jìn)行會(huì)計(jì)的核算，衡量企業(yè)品牌價(jià)值，從而為企業(yè)的下一步發(fā)展作出依據(jù)。

一、對(duì)品牌價(jià)值及其評(píng)估的解釋

品牌價(jià)值也可以用可以衡量的貨幣單位來(lái)表示品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值，品牌價(jià)值作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，主要體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品以及服務(wù)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)收益，滿足消費(fèi)者的需求，從而吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。品牌的價(jià)值可以分為產(chǎn)品品牌價(jià)值以及企業(yè)品牌價(jià)值，產(chǎn)品的品牌價(jià)值與企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值存在極大的不同。產(chǎn)品品牌價(jià)值主要是指單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，但是企業(yè)品牌價(jià)值則不同，一個(gè)企業(yè)當(dāng)中會(huì)涉及多個(gè)領(lǐng)域，并且會(huì)生產(chǎn)多個(gè)產(chǎn)品?？偠灾?，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌價(jià)值相比，企業(yè)品牌價(jià)值不論是在數(shù)額方面還是在影響力方面都是大于產(chǎn)品品牌價(jià)值的企業(yè)品牌價(jià)值，是企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的重要武器，是核心競(jìng)爭(zhēng)力的載體。在企業(yè)并購(gòu)過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)的商譽(yù)成為衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此最高品牌的價(jià)值可能會(huì)與企業(yè)本身的名稱相互重合，在形成品牌價(jià)值的時(shí)候，需要重視品牌價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值的傳遞以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)與維護(hù)三個(gè)階段，品牌價(jià)值創(chuàng)造階段主要是品牌產(chǎn)生的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是品牌產(chǎn)生實(shí)體的階段，在該階段需要重設(shè)企業(yè)產(chǎn)品品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)管理過(guò)程，需要對(duì)該過(guò)程的質(zhì)量狀況以及財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量狀況，財(cái)務(wù)狀況以及社會(huì)責(zé)任和法律保護(hù)等對(duì)品牌價(jià)值創(chuàng)造的影響。

當(dāng)品牌價(jià)值創(chuàng)造完成之后，需要注意品牌價(jià)值的傳遞，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到所創(chuàng)造的品牌，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)商品消費(fèi)。在品牌價(jià)值的傳遞過(guò)程當(dāng)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)穩(wěn)定性以及品牌營(yíng)銷渠道等等都會(huì)產(chǎn)生極大的影響。在品牌傳遞完成之后，需要保證品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)以及維護(hù)，不僅要吸引新的消費(fèi)者同時(shí)也要維護(hù)老客戶，品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)以及維護(hù)階段，能夠讓顧客擁有品牌產(chǎn)品以及服務(wù)，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益以及品牌價(jià)值。在該過(guò)程顧客的滿意度和品牌形象以及顧客期望等等，都會(huì)產(chǎn)生極大的影響作用，當(dāng)品牌忠誠(chéng)度以及顧客滿意度越高的時(shí)候能夠有效的提升品牌的價(jià)值，促進(jìn)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。在品牌價(jià)值實(shí)體的創(chuàng)造當(dāng)中，需要重視產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及創(chuàng)新，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量越好的時(shí)候，便會(huì)不間斷的吸引越來(lái)越多的新老客戶同時(shí)為了滿足人們對(duì)于品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的需求，需要重視設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力提高。通過(guò)進(jìn)行品牌價(jià)值的傳遞，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

品牌確定之后，需要對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，在評(píng)估過(guò)程中需要在特定動(dòng)機(jī)下按照所規(guī)定的程序?qū)λu(píng)估的品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。在評(píng)估過(guò)程當(dāng)中評(píng)估的動(dòng)機(jī)存在不同之處，評(píng)估動(dòng)機(jī)可以分為三種，第1 種便是交易動(dòng)機(jī)主要包括并購(gòu)合資等，第2 種便是應(yīng)對(duì)訴訟動(dòng)機(jī)，主要包括產(chǎn)品的侵權(quán)以及許可證等等，第3 種便是企業(yè)營(yíng)銷，主要包括品牌管理戰(zhàn)略。在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，需要重視品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估以及品牌權(quán)益的價(jià)值評(píng)估，兩者具有相似之處，但是存在其他的差別。在任何一個(gè)時(shí)間品牌資產(chǎn)以及品牌權(quán)益，在貨幣價(jià)值上是相等，但是品牌資產(chǎn)屬于靜態(tài)的概念，而品牌權(quán)益是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估主要反映的是在一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)所擁有品牌資源的貨幣價(jià)值，而品牌權(quán)益價(jià)值評(píng)價(jià)主要是指企業(yè)所擁有品牌價(jià)值的變化情況。品牌權(quán)益的來(lái)源主要是品牌所擁有者進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)積累的貨幣價(jià)值表現(xiàn)，主要體現(xiàn)品牌所有者對(duì)于品牌資產(chǎn)的要求權(quán)。對(duì)此品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估可以是一次性的，能夠有效的滿足第1 種交易動(dòng)機(jī)以及應(yīng)對(duì)訴訟動(dòng)機(jī)的需求。在進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，評(píng)估結(jié)果主要是由交易相關(guān)方訴訟相關(guān)方協(xié)商談判的基礎(chǔ)，資產(chǎn)評(píng)估公司在對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，主要是對(duì)品牌權(quán)益價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，但是品牌權(quán)益價(jià)值的評(píng)價(jià)是連續(xù)的，因?yàn)樗莿?dòng)態(tài)的，并且在評(píng)估過(guò)程中，能夠反映產(chǎn)生變化的原因，能夠滿足企業(yè)營(yíng)銷的需要。

二、對(duì)品牌資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算管理的思考以及建議

(一)品牌資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算的工具

為了能夠更好的發(fā)揮品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用，便需要重設(shè)企業(yè)品牌管理以及決策工作，在進(jìn)行品牌管理及決策的時(shí)候需要借助會(huì)計(jì)信息的幫助，但是現(xiàn)如今我國(guó)所制定的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則明確的規(guī)定，當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目被確定為無(wú)形資產(chǎn)的時(shí)候，需要符合無(wú)形資產(chǎn)的定義并且需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件，第一，便是與無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益，可能會(huì)流入企業(yè)，廢企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，在出現(xiàn)這種情況的時(shí)候無(wú)形資產(chǎn)的成本需要進(jìn)行可靠的計(jì)量，對(duì)于企業(yè)自身所創(chuàng)造的品牌無(wú)形資產(chǎn)，盡管品牌符合了無(wú)形資產(chǎn)的定義，并且具有相關(guān)的特征，但是，品牌的成本無(wú)法用貨幣進(jìn)行可靠的計(jì)量，對(duì)此品牌資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算不能作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)核算，針對(duì)該種情況，企業(yè)為了能夠方便對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算以及管理，便可以利用輔助核算的會(huì)計(jì)核算工序來(lái)完成品牌價(jià)值的核算工作。運(yùn)用會(huì)計(jì)工具能夠?qū)ζ放苾r(jià)值實(shí)現(xiàn)與維護(hù)全過(guò)程所能夠計(jì)量的信息進(jìn)行采集加工以及存儲(chǔ)等等。在進(jìn)行企業(yè)品牌價(jià)值核算的時(shí)候是能夠計(jì)量的，信息主要包括品牌的名稱，形象設(shè)計(jì)費(fèi)用，廣告費(fèi)用等等。在以上費(fèi)用和收入發(fā)生的過(guò)程當(dāng)中，一方面需要按照專業(yè)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定將上述的支出以及收入納入到相關(guān)的成本費(fèi)用以及收入類賬戶，并且可以將經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，采用編制記賬憑證的方式采集到會(huì)計(jì)核算體系當(dāng)中，從而方便進(jìn)行品牌價(jià)值的會(huì)計(jì)核算，除此之外，也需要建立品牌的輔助賬一次，在查看賬目的時(shí)候能夠更加的方便，可以根據(jù)品牌管理的需要，科學(xué)合理的設(shè)置平臺(tái)輔助核算的具體對(duì)象，在經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)發(fā)生的過(guò)程當(dāng)中，除了可以采用編制記賬的方法之外，也可以利用品牌輔助賬。如果在對(duì)企業(yè)品牌的相關(guān)信息進(jìn)行財(cái)務(wù)處理的時(shí)候你有會(huì)計(jì)軟件，則工作的效率以及質(zhì)量得到大大的提升，采用會(huì)計(jì)軟件進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，僅僅需要在總裝系統(tǒng)的會(huì)計(jì)科目設(shè)置的時(shí)候，將相關(guān)的成本費(fèi)用以及相關(guān)的收益會(huì)計(jì)科目設(shè)置為輔助核算科目，從而方便記賬，更好的衡量企業(yè)品牌的價(jià)值，發(fā)揮品牌的作用，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)品牌資產(chǎn)會(huì)計(jì)管理工具

為了能夠更好的發(fā)揮品牌，對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用，便需要對(duì)品牌權(quán)益進(jìn)行評(píng)價(jià)。為了能夠降低品牌價(jià)值核算的成本必須要避免企業(yè)定期持續(xù)的開(kāi)展品牌權(quán)益評(píng)價(jià)活動(dòng)，對(duì)品牌管理績(jī)效進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)價(jià)，對(duì)此便可以在企業(yè)內(nèi)部利用會(huì)計(jì)管理工具進(jìn)行企業(yè)品牌管理。三個(gè)過(guò)程并可以利用平衡計(jì)分法的會(huì)計(jì)管理工具，當(dāng)平衡基本法提出的時(shí)候，很多人并沒(méi)有重視該會(huì)計(jì)工具的作用，僅僅是將該會(huì)計(jì)管理工具作為單純的財(cái)務(wù)指標(biāo)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，平衡計(jì)分法在企業(yè)戰(zhàn)略管理中所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。在進(jìn)行品牌管理的時(shí)候，便可以利用平衡計(jì)分法，通過(guò)將平衡計(jì)分法的各方面指標(biāo)以及品牌戰(zhàn)略進(jìn)行緊密的相連，并且根據(jù)平衡計(jì)分法的相關(guān)指標(biāo)層層向下分解，保障平衡計(jì)分法在品牌戰(zhàn)略當(dāng)中得到極其廣泛的運(yùn)用，由于品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的載體，在企業(yè)管理當(dāng)中利用平衡計(jì)分法，能夠做到事前引導(dǎo)和過(guò)程控制，通過(guò)將平衡計(jì)分法運(yùn)用到品牌管理中能夠提升產(chǎn)品的質(zhì)量以及創(chuàng)新能力，促進(jìn)品牌企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

品牌資產(chǎn)以及品牌權(quán)益在貨幣價(jià)值層面是相等的，但是依舊存在著極大的不同，品牌資產(chǎn)主要強(qiáng)調(diào)企業(yè)投入的資源主要是靜態(tài)方面，但是品牌權(quán)益主要市政動(dòng)態(tài)方面是指品牌資產(chǎn)的來(lái)源，體現(xiàn)了品牌所有者對(duì)于品牌的要求。對(duì)此品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估主要是一次性的，能夠有效的滿足交易動(dòng)機(jī)以及應(yīng)對(duì)訴訟動(dòng)機(jī)，但是品牌權(quán)益價(jià)值的評(píng)價(jià)是持續(xù)的過(guò)程，并且該評(píng)價(jià)能夠反映品牌的形成以及變化的原因，能夠滿足第3 個(gè)要求，現(xiàn)如今在對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行會(huì)計(jì)核算的時(shí)候，可以充分利用平衡計(jì)分法，保證會(huì)計(jì)核算的準(zhǔn)確性以及科學(xué)性提升工作的效率，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。