(寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏銀川 750021)

2015年7月31日，北京贏得了2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，在《北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和殘奧會(huì)申辦報(bào)告》中特意強(qiáng)調(diào)“更強(qiáng)的公眾參與力度”和“促進(jìn)冬奧會(huì)與人的發(fā)展相結(jié)合，在條件適宜的學(xué)校開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)課程，使冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂部達(dá)到1000個(gè)，吸引帶動(dòng)3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)；推動(dòng)奧林匹克理念和價(jià)值觀廣泛傳承，在中國(guó)13億公眾中弘揚(yáng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展理念，激勵(lì)公眾養(yǎng)成積極、健康和文明的生活方式?！苯?jīng)過4年的發(fā)展與改革，我國(guó)冰雪文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，形成以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪娛樂、冰雪裝備器材、冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)與冰雪電子產(chǎn)品為主的發(fā)展模式，但目前，我國(guó)冰雪文化產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，存在諸多問題[1]。

體育強(qiáng)國(guó)，是指在以社會(huì)體育為基礎(chǔ)、競(jìng)技體育為先導(dǎo)的體育事業(yè)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的總體發(fā)展水平在世界上處于一流和前列的國(guó)家[2]。從當(dāng)前我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)來(lái)看，冬季冰雪運(yùn)動(dòng)與夏季項(xiàng)目的非均衡發(fā)展已經(jīng)成為發(fā)展過程中的重要問題。冬季冰雪運(yùn)動(dòng)與夏季項(xiàng)目的均衡發(fā)展，不僅是一個(gè)國(guó)家體育整體競(jìng)技實(shí)力的直接體現(xiàn)，同時(shí)還是滿足社會(huì)不同階層多元化需求的重要依據(jù)。競(jìng)技實(shí)力既是一個(gè)國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的核心所在，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家體育綜合實(shí)力的重要表征之一。我國(guó)的冬季冰雪運(yùn)動(dòng)與夏季項(xiàng)目發(fā)展的非均衡狀態(tài)，使我國(guó)體育的競(jìng)技實(shí)力與世界體育強(qiáng)國(guó)存在一定的差距[3]。因?yàn)楦?jìng)技體育發(fā)展的不均衡，使得我國(guó)在國(guó)際體壇，特別是在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中的話語(yǔ)權(quán)較少。而體育話語(yǔ)權(quán)是一個(gè)國(guó)家在世界體壇地位的重要象征，同時(shí)也是權(quán)益的重要保障[4]。只有提高國(guó)家在體壇上的話語(yǔ)權(quán)，才能保障運(yùn)動(dòng)員在比賽場(chǎng)上享有公平的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦更能有效地激發(fā)大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和參與積極性、傳播冰雪體育運(yùn)動(dòng)文化并在社會(huì)上形成良好的運(yùn)動(dòng)氛圍，為冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員選材提供有力的社會(huì)支持，從而提高我國(guó)競(jìng)技冰雪體育運(yùn)動(dòng)成績(jī)，提高我國(guó)在體壇上的話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，以賽事推動(dòng)“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”對(duì)體育強(qiáng)國(guó)有十分重要的意義。

1 體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)政策

隨著我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，社會(huì)不同階層對(duì)體育的需求越來(lái)越高，根據(jù)《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)信息，體育消費(fèi)已成為助推我國(guó)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要內(nèi)容，體育產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)。其中，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，正逐步成為拉動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力[5]。冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展政策引領(lǐng)著冰雪運(yùn)動(dòng)向前發(fā)展的方向[6]，由表1可知，從2015年北京冬奧會(huì)申辦成功進(jìn)入“北京周期”后，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列國(guó)家政策，這些政策的出臺(tái)為冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦和冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播提供了支持和指導(dǎo)。

除此之外，各地還發(fā)布了有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的地方性支持文件。多個(gè)有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)文件的下達(dá)，使社會(huì)上衍生出了一些以迎冬奧會(huì)為載體的體育文化賽事公司，如張家口都輝體育文化傳播有限公司。都輝體育公司是以國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略和北京、張家口聯(lián)合成功申辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，并根據(jù)京津冀簽訂的《京津冀體育協(xié)同發(fā)展議定書》的相關(guān)協(xié)議背景下成立的。在國(guó)家各類文件支持的大背景下，一些體育賽事公司響應(yīng)國(guó)家政策，把目光轉(zhuǎn)移到冰雪運(yùn)動(dòng)上，各體育公司“百花齊放”，根據(jù)當(dāng)?shù)厝宋木坝^舉辦多樣化的賽事吸引大眾體育愛好者的參與。

表1 近年來(lái)我國(guó)出臺(tái)的與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策表

表2 2014—2018年來(lái)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事情況統(tǒng)計(jì)

2 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事開展現(xiàn)狀分析

2.1 當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的場(chǎng)次分析

目前，國(guó)內(nèi)的冰雪體育賽事可分為兩大類：專業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類賽事和大眾娛樂類賽事。就一般而言，專業(yè)競(jìng)技類賽事的參賽人員更加專業(yè)，競(jìng)技水平也更高，其目標(biāo)在于培養(yǎng)專業(yè)化、職業(yè)型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人才；而大眾娛樂類賽事以群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)為主，目標(biāo)是擴(kuò)大參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體，培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的群眾基礎(chǔ)[7]。

由表2可知，2014—2018年，全國(guó)每年舉行的賽事場(chǎng)次在逐年增多，由2014年的1場(chǎng)增加到2018年的36場(chǎng)。從每年賽事的舉辦地來(lái)看，賽事的舉辦地多集中在北京、河北和東北三省。當(dāng)前我國(guó)賽事的場(chǎng)次雖然在不斷增多，但存在著明顯的地域性。東北三省有著豐富的冰雪資源、北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、河北為冬奧會(huì)舉辦地，所以這3個(gè)地區(qū)冰雪賽事的舉辦較其他省份多。

2.2 當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的開展形式分析

習(xí)近平總書記指出，群眾體育事業(yè)是社會(huì)主義精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)建設(shè)的重要內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)小康就要堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，“賽事+旅游”是當(dāng)前賽事中常見的方法。比如，由中國(guó)登山協(xié)會(huì)每年在東北地區(qū)舉辦的“冰雪山地馬拉松”賽事，它借鑒了馬拉松路跑的參與模式，但比賽的路線又不同于傳統(tǒng)意義上的馬拉松和場(chǎng)館里的滑雪，這類賽事的比賽路線多樣化，途經(jīng)戈壁、雪地、森林、草地、山地等地形地貌，與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源相結(jié)合，突出了體育旅游主題元素、開拓了體育旅游新業(yè)態(tài)、豐富了冬季大眾健身活動(dòng)、發(fā)展了冬季旅游經(jīng)濟(jì)。而且它有著簡(jiǎn)單的賽道和技術(shù)，是一項(xiàng)入門級(jí)的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。冰雪運(yùn)動(dòng)賽事能有效地帶動(dòng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，并充分地利用自然資源，減少了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足。冰雪運(yùn)動(dòng)賽事形式的多樣化，使不同人群都有機(jī)會(huì)參與。

2.3 冰雪運(yùn)動(dòng)賽事參與人群特征分析

2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情被激發(fā)，參與體育鍛煉的人群明顯增加。從這幾年群眾性的馬拉松賽事的“火爆”現(xiàn)象可以看出，隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的觀念發(fā)生了明顯的變化，不僅對(duì)物質(zhì)文化生活提出了更高要求，亦對(duì)幸福、滿足等精神層面有了新的要求?！懊篮蒙钕蛲眱r(jià)值取向量度下冰雪休閑服務(wù)業(yè)迎來(lái)了人口紅利、政策紅利的機(jī)遇[8]，這為“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。但冰雪運(yùn)動(dòng)因?yàn)榈蜏氐沫h(huán)境、特殊的賽道、強(qiáng)制的裝備，并要求參與者具有一定的滑雪技術(shù)等使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不同于夏季運(yùn)動(dòng)，它對(duì)參與者的身體素質(zhì)有一定的要求。筆者作為一名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，有著多年參加越野賽的經(jīng)驗(yàn)，在比賽中通過訪談發(fā)現(xiàn)，賽事參與者除了參與冰雪運(yùn)動(dòng)賽事外，平時(shí)還參加其他運(yùn)動(dòng)賽事，如馬拉松、越野跑、戶外運(yùn)動(dòng)、羽毛球等。由此可知，冰雪運(yùn)動(dòng)參與者有著健康的生活習(xí)慣并熱愛運(yùn)動(dòng)，一部分人本身就是體育人口，促使他們參與冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的動(dòng)機(jī)大多數(shù)是因興趣愛好和增強(qiáng)體質(zhì)。此外，他們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，月可支配收入高于全國(guó)人均月可支配收入水平。當(dāng)前，我國(guó)舉辦的各類群眾性運(yùn)動(dòng)賽事都與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^相結(jié)合，參賽者參加賽事大多數(shù)是借助賽事去旅游。吸引冰雪運(yùn)動(dòng)參與者參加賽事的因素主要為賽事娛樂性和當(dāng)?shù)刈匀痪坝^，并有大部分賽事參與者表示會(huì)在比賽結(jié)束后去當(dāng)?shù)鼐坝^游玩。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身存在的地域、季節(jié)上的局限性與賽事參與者的居住地存在正相關(guān)，都主要集中在黑龍江、遼寧等東北地區(qū)。

2.4 影響冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的參與因素分析

當(dāng)前，我國(guó)冰雪賽事的舉辦地主要集中在北方地區(qū)，這為南方地區(qū)的愛好者帶來(lái)不便。通過訪談發(fā)現(xiàn)，影響參賽者參與冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的主要因素有：冰雪運(yùn)動(dòng)花費(fèi)多、交通不便利、對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的技能不熟悉、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)貴、學(xué)習(xí)價(jià)格高等。從這幾年各地不斷舉辦的馬拉松賽事且越來(lái)越多的大眾接受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并參與其中可以看出，大眾對(duì)參與體育賽事是給予支持的，其中存在著很大一部分潛在的冰雪人口。冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的開展對(duì)季節(jié)環(huán)境有一定的要求，參與其中也需要掌握一定的基本技術(shù)動(dòng)作，所以生活在南方的運(yùn)動(dòng)愛好者如果想?yún)⑴c其中，車費(fèi)、裝備、賽前的培訓(xùn)等需要一定的花費(fèi)。雖然現(xiàn)在國(guó)家出臺(tái)了多個(gè)文件支持冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，我國(guó)人均可支配收入也在不斷增長(zhǎng)，但是，短時(shí)間內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及還存在著一定的困難。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，國(guó)家出臺(tái)的多個(gè)提倡發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)政策和政府對(duì)體育賽事的“放管服”改革都為冰雪體育賽事的舉辦提供了支持和保障，鼓勵(lì)社會(huì)上各個(gè)體育組織都參與其中，共同傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化，推動(dòng)大眾的參與度。冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦和參與者都存在著地域性問題，大多數(shù)分布在東北地區(qū)。冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)體能有著較高要求，大多數(shù)參與者有參與其他體育賽事的經(jīng)歷，源于自身的興趣和游玩的需求，并有一定的經(jīng)濟(jì)水平支持。冰雪運(yùn)動(dòng)花費(fèi)高、交通不便、賽事組織差宣傳不足等是影響冰雪運(yùn)動(dòng)賽事推廣的不利因素。

3.2 建議

賽事主辦方應(yīng)充分利用國(guó)家大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的契機(jī)，結(jié)合自身實(shí)際全面貫徹各項(xiàng)政策要求，使更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，充分發(fā)揮各地優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大賽事舉辦地；針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)不同組別賽道，吸引更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)；運(yùn)用微信、微博等新媒體宣傳賽事。建議賽事主辦方賽前提供技術(shù)分享指導(dǎo)和比賽裝備；減少參賽運(yùn)動(dòng)員經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，比如可以考慮為精英參賽者報(bào)銷去程車費(fèi)。