劉益真

摘?要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民經(jīng)濟水平也有了很大的提升，在此背景下，我國旅游行業(yè)的發(fā)展也得到極大推動。鄉(xiāng)村旅游具有生態(tài)、環(huán)保、舒適、綠色的特點，所以近年來越來越受到人們的追捧和喜愛。鄉(xiāng)村作為一個相對微觀的區(qū)域，在旅游行業(yè)方面的發(fā)展還比較落后，而隨著鄉(xiāng)村旅游需求的不斷增加，也對鄉(xiāng)村旅游提出了更高的要求，基于此，鄉(xiāng)村旅游就必須加快發(fā)展，以此來滿足大眾旅游所需，這對于促進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展都具有重要的意義。為了更好地促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，就必須注重鄉(xiāng)村旅游的全域化發(fā)展。全域化發(fā)展即集合多方面力量為游客提供全過程、全時空的產(chǎn)品體驗，以滿足游客的全方位體驗需求。全域化發(fā)展理念對促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要的意義，本文在大眾旅游背景下對鄉(xiāng)村旅游的全域化發(fā)展進行詳細分析。

關(guān)鍵詞：大眾旅游;鄉(xiāng)村旅游;策略;全域化發(fā)展

中圖分類號：F2?????文獻標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.008

0?引言

當(dāng)前處于休閑經(jīng)濟時代，旅游行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，旅游成了大眾休閑娛樂的主要項目，這對于促進旅游行業(yè)、社會經(jīng)濟的快速發(fā)展具有重要的意義。在大眾旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游近年來也越來越受到了人們的關(guān)注，鄉(xiāng)村旅游不僅符合現(xiàn)代人對田野鄉(xiāng)村舒適生活的追求，且鄉(xiāng)村旅游消費方面也具有明顯優(yōu)勢，正是因為如此，近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也十分迅速，成了大眾旅游的主要形式。但目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀不是十分理想，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展還存在一定的問題和制約因素，比如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、缺乏統(tǒng)籌性旅游規(guī)劃、偏離鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)等。這顯然不利于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，也不利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理念和模式就必須根據(jù)時代發(fā)展需求和要求進行升級，比如要注重鄉(xiāng)村旅游的全域化發(fā)展。全域化發(fā)展簡單理解為滿足游客全方位體驗需求的一種全新旅游發(fā)展理念，對促進鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要的推動作用。

1?鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展概述及內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以人文無干擾、生態(tài)無破壞，以游居和野行作為特色的村野旅游形式。近年來，社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，各行各業(yè)的發(fā)展都得到了有力的推動，人們的生活水平越來越高，因此，人們對休閑生活的追求也越來越高，旅游就是滿足人們對休閑生活追求的重要形式。而在大眾旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游因其環(huán)保、綠色、舒適、風(fēng)俗、文化等特色，也備受人們喜愛和追求。鄉(xiāng)村旅游與城市旅游相對應(yīng)，其具有優(yōu)美的城市風(fēng)光、傳統(tǒng)的特色建筑、豐富的民間美食、傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗，正是這些特點深深的吸引著全國各地的游客，特別是城市居民。目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成了旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，受到了黨和政府的高度重視。這是因為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅可以滿足人們對鄉(xiāng)村生活的追求，同時還可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。在大眾旅游時代背景下，鄉(xiāng)村旅游具有良好的發(fā)展前景。

全域旅游是新時代背景下一種全新的旅游發(fā)展理念，2016年國家旅游局開展推動全域旅游發(fā)展。全域旅游是指以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)的所有經(jīng)濟社會資源進行整合，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以此來帶動旅游業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的一種新型區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，游客對鄉(xiāng)村旅游的需求和要求也在不斷變化，比如游客需求正在從觀光、游覽、學(xué)習(xí)、康體、娛樂、參與、考察等綜合方向發(fā)展，而推動鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展對滿足這些需求和要求就具有重要的意義。而且，鄉(xiāng)村作為一個相對微觀的區(qū)域，在實現(xiàn)全域旅游發(fā)展方面也具有先天的優(yōu)勢。

2?鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?粗放式開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展僅僅依托于鄉(xiāng)村的先天優(yōu)勢是不夠的，還需要做好統(tǒng)籌性的旅游規(guī)劃工作，進而才能促進鄉(xiāng)村旅游的有序有效發(fā)展。但是就實際來看，我國鄉(xiāng)村旅游還存在粗放式開發(fā)的問題，比如沒有進行整體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計，對投資開發(fā)項目沒有科學(xué)論證和規(guī)劃，旅游產(chǎn)品供給商之間存在惡性競爭。這些問題必然會影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2?旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

旅游設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，也是全域旅游建設(shè)的重要內(nèi)容。但是就目前來看，很多鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟原因、地理原因、環(huán)境原因等，其相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不算完善，比如旅游交通還存在限制，旅游管理還不夠完善，旅游經(jīng)營相應(yīng)的居住、衛(wèi)生、飲食、服務(wù)水平等有待提升。正是這些問題的存在，所以才會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游存在游客重游率低、游客體驗感差的情況出現(xiàn)，從而制約了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2.3?偏離鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游的真正魅力在于，鄉(xiāng)村區(qū)域的自然環(huán)境、民風(fēng)習(xí)俗、文化內(nèi)涵等，而這些鄉(xiāng)村旅游特征的原真性也是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)。但是就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際來看，很多鄉(xiāng)村在旅游行業(yè)發(fā)展過程中都出現(xiàn)了偏離鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)、城市化、商業(yè)化等問題，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，不乏打著建設(shè)旅游鄉(xiāng)村旗號對鄉(xiāng)村自然、鄉(xiāng)村建筑進行破壞的情況。所以目前很多鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)給游客的不再是舒適古樸的美麗鄉(xiāng)村，而是“涂脂抹粉”的偽鄉(xiāng)村，這對于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展必然會造成影響。

2.4?缺乏特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

近年來，在大眾旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游得到了快速的發(fā)展，從全國范圍來看，鄉(xiāng)村旅游在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)都得到較大發(fā)展。雖然鄉(xiāng)村旅游分布廣泛、數(shù)量激增，但是從單體旅游項目來看，明顯存在缺乏特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的問題，絕大部分的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在發(fā)展模式、流程、內(nèi)容方面千篇一律，大多鄉(xiāng)村旅游還處于傳統(tǒng)觀光游為主的發(fā)展水平上，絕少部分鄉(xiāng)村具有享受型、文化型旅游項目。缺乏特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品單一及層次較低這些問題，顯然不利于鄉(xiāng)村旅游的快速穩(wěn)定發(fā)展。

3?大眾旅游背景下鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展策略

從以上分析中可以發(fā)現(xiàn)，目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不是十分理想，為了解決這些問題，改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，促進鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展，就必須創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變發(fā)展理念及模式，而其中重視鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展就顯得十分重要。全域旅游強調(diào)整合區(qū)域所有社會經(jīng)濟資源，實現(xiàn)旅游設(shè)施、旅游要素、旅游功能在空間上的合理布局和優(yōu)化，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供助力和支持?；诖蟊娐糜伪尘跋?，提出了鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展的策略及合理化建議。

3.1?建立鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展計劃

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須建立在科學(xué)合理的統(tǒng)籌規(guī)劃上，全域化發(fā)展理念也強調(diào)在各個行業(yè)、各個部門的協(xié)同合作、積極配合基礎(chǔ)上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，這為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、旅游特色、歷史文化傳承等實際情況，打破鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域限制，從交通、設(shè)施、設(shè)備，以及飲食、居住、游玩等各個方面進行綜合考慮，以此來制定完整、科學(xué)的旅游發(fā)展規(guī)劃。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游往往會把游客的活動項目局限在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)，而游客選擇之所以選擇鄉(xiāng)村旅游，是因為想要體驗當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)貌、風(fēng)俗特產(chǎn)，如果這些體驗受到限制，那么就會直接影響游客的體驗感和好感度。因此，體驗當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)貌、風(fēng)俗特產(chǎn)都應(yīng)該被列入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展計劃當(dāng)中。在建立鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展計劃中，應(yīng)該根據(jù)全域旅游的發(fā)展理念，將整個鄉(xiāng)村作為一個綜合的旅游體系進行開發(fā)、總體布局和謀劃，比如鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村教育、鄉(xiāng)村建設(shè)等都可以與鄉(xiāng)村旅游進行綜合發(fā)展，這更有利于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)，同時也可以帶動鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃過程中，需要注意對當(dāng)?shù)靥厣Y源的應(yīng)用和保護，比如要保持鄉(xiāng)村風(fēng)土人情原貌、傳統(tǒng)建筑原貌、生態(tài)環(huán)境原貌等，只有不斷的發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能夠更好的促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.2?促進鄉(xiāng)村旅游向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在全域旅游發(fā)展的大背景下，鄉(xiāng)村旅游走向產(chǎn)業(yè)化是必然的趨勢，而如何促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展則是目前需要重點考慮的問題。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展絕對不是一個獨立的個體，其與鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展、交通發(fā)展、種植業(yè)發(fā)展等有著緊密的聯(lián)系，而全域化發(fā)展也強調(diào)發(fā)揮鄉(xiāng)村區(qū)域的所有經(jīng)濟社會資源，通過整合來優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為鄉(xiāng)村整體發(fā)展提供助力。所以在促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，就必須基于全域旅游發(fā)展理念，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)看作一個密不可分的整體，包括將農(nóng)業(yè)、工業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)關(guān)聯(lián)起來，形成一個完整、配套、綜合的旅游基地，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)步和長效發(fā)展。

在促進鄉(xiāng)村旅游向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，首先，需要轉(zhuǎn)變各個景區(qū)、各個產(chǎn)業(yè)單獨發(fā)展的局面，而應(yīng)該由各個部門協(xié)同合力，科學(xué)規(guī)劃各個旅游景區(qū)、度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)，以及規(guī)劃各個行業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中的功能和作用，形成統(tǒng)一的管理體系。其次，在全域旅游發(fā)展理念下，為了更好的促進鄉(xiāng)村旅游向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游與不同行業(yè)相結(jié)合，形成如工業(yè)遺產(chǎn)旅游、文化民宿旅游、農(nóng)業(yè)科普生態(tài)園旅游、博物館旅游、體育休閑與競技旅游等各種鄉(xiāng)村旅游模式。這不僅有利于促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，還可以帶動鄉(xiāng)村整體發(fā)展。

3.3?完善鄉(xiāng)村旅游相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)

完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，是發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的重要前提，也是促進鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展的必然措施。在完善鄉(xiāng)村旅游相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)方面，首先，應(yīng)加強鄉(xiāng)村環(huán)境的綠化建設(shè)，良好的綠化建設(shè)可以突出鄉(xiāng)村旅游“空氣清新、環(huán)境優(yōu)美”的特色，可以給游客良好的旅游體驗，形成良好的環(huán)境氛圍。其次，還需要提升從業(yè)人員和經(jīng)營農(nóng)戶的旅游服務(wù)意識和服務(wù)水平。再次，要保證游客在鄉(xiāng)村旅游過程中，加強食宿的便利性，在此基礎(chǔ)上，還需要提高食宿的安全性和可靠性，保證游客能夠舒心的游玩。最后，鄉(xiāng)村旅游中，風(fēng)土人情是影響游客體驗感和好感度的重要因素，因此還需要注重提高當(dāng)?shù)厝宋乃刭|(zhì)，具體可以通過加強鄉(xiāng)村旅游的宣傳和指導(dǎo)，更多展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的淳樸、可愛、純真的特質(zhì)和民風(fēng)民俗。這些對于促進鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

4?結(jié)束語

大眾旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游想要獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀對發(fā)展理念、發(fā)展模式進行創(chuàng)新和改革。全域旅游作為一種全新的旅游發(fā)展理念，對推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興都具有重要的意義。鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展，可以促進鄉(xiāng)村旅游全面、多元、規(guī)范發(fā)展，可以滿足游客全方位體驗需求，可以促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善，促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，進而也就可以促進鄉(xiāng)村旅游更好的應(yīng)對大眾旅游時代對于行業(yè)發(fā)展的要求。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，各部門要提高認(rèn)識，重視全域化發(fā)展，加強整合現(xiàn)存旅游業(yè)和農(nóng)村農(nóng)業(yè)的各個要素，以全要素生產(chǎn)率理論為指導(dǎo)，合理規(guī)劃布局，促進鄉(xiāng)村旅游的全域化發(fā)展。

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