史晶娜

（衡水學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 河北衡水 053000）

農(nóng)業(yè)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要支撐，電子商務(wù)的生成為農(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展拓寬了路徑。農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展模式，能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的共享性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效性營銷、銷售，使農(nóng)民在發(fā)展歷程中獲取較多的農(nóng)產(chǎn)品收益額度，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)。但由于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是依托于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)施的貿(mào)易往來模式，這使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如資金支付、結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)、農(nóng)產(chǎn)品采購風(fēng)險(xiǎn)等，不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的有效性實(shí)施。新農(nóng)村建設(shè)視角下，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)程中，需要重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)因素，采取有效方法、措施，解決農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)健康發(fā)展[1]。

1 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

電子商務(wù)是在信息技術(shù)的支撐下構(gòu)建的第三方交易平臺(tái)，在此平臺(tái)中能夠?qū)崿F(xiàn)商品、貨物的交易，通過支付渠道、物流模式完成商品的訂單交易，推進(jìn)商品的有序流通。農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)是指在政府的惠農(nóng)政策下，以農(nóng)民用戶群為基礎(chǔ)，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易模式，進(jìn)而幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售，使農(nóng)民獲取相對應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)報(bào)酬。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)其內(nèi)涵具體體現(xiàn)在以下方面：一是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式。農(nóng)產(chǎn)品依托于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的營銷、銷售模式，需要受眾關(guān)注，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品的購買與銷售。二是農(nóng)業(yè)信息化模式。農(nóng)業(yè)信息化模式，主要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整合多產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)、銷售產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，依托于產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效性銷售，凸顯農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。三是農(nóng)民消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)化模式。當(dāng)前，在信息技術(shù)支撐下，農(nóng)業(yè)消費(fèi)逐漸向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，尤其是支付寶、微信軟件的生成，大多數(shù)農(nóng)民都運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購買貨品，包含化肥、農(nóng)藥等貨品。由此可見，農(nóng)業(yè)信息化成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，發(fā)揮農(nóng)民消費(fèi)發(fā)展需要，推進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)[2]。

2 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)施的意義

2.1 實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息資源的共享

在新農(nóng)村視角下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的共享模式。在政府的扶持下，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多地農(nóng)業(yè)信息資源的共享模式，這些信息種類多樣、涉及面廣，不僅包含農(nóng)產(chǎn)品銷售、營銷等信息，還涵蓋農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、種植信息等，這些信息內(nèi)容能夠?yàn)閭€(gè)體農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的信息數(shù)據(jù)支撐。根據(jù)相關(guān)的信息數(shù)據(jù)，采用合理化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營模式，加強(qiáng)自身農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)建，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)中進(jìn)行有效銷售，進(jìn)而提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，達(dá)到新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的完成[3]。

2.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售、營銷渠道

新農(nóng)村視角下，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售、營銷渠道，使農(nóng)產(chǎn)品得到快速銷售，農(nóng)民能夠獲取相對應(yīng)的生產(chǎn)報(bào)酬。在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，大多是農(nóng)民將自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品拿到市場去賣或者賣給專門的收購者，這種農(nóng)產(chǎn)品銷售模式過于狹窄，使農(nóng)民回收的資金少。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其以信息傳遞快速、低成本的優(yōu)勢受到人們的青睞。農(nóng)民借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，可以將自家的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，供大眾瀏覽，并購買相關(guān)的產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品的有效性銷售與營銷模式。同時(shí)，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)中發(fā)布的渠道也得到進(jìn)一步拓寬，可以在快手、微信等平臺(tái)中發(fā)布相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品信息，吸引更多人購買農(nóng)產(chǎn)品[4]。

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)因素

3.1 技術(shù)平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)因素

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易往來?？梢哉f，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是在信息科技技術(shù)的支撐下完成的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形勢，而技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。一為軟件平臺(tái)的構(gòu)架。軟件平臺(tái)是支撐農(nóng)業(yè)電子商務(wù)貿(mào)易的平臺(tái)模式，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢直接影響到用戶的體驗(yàn)成效。例如在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)中，如果被植入木馬軟件，會(huì)使用戶登錄或者運(yùn)用平臺(tái)對自身移動(dòng)終端設(shè)備形成一定的影響，這使用戶的個(gè)體信息受到侵害，造成多數(shù)用戶運(yùn)用不良平臺(tái)進(jìn)行貨物的交易模式。二為支付與結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)依托于平臺(tái)，其運(yùn)用微信支付、支付寶支付、QQ 支付等模式進(jìn)行貨物的交易模式，但如果平臺(tái)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)使用戶以及商家的財(cái)產(chǎn)受到一定的威脅性，給一些消費(fèi)者留下不好的印象，影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)一步實(shí)施。三為防病毒能力。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，其平臺(tái)的構(gòu)建應(yīng)具有一定的安全性，能夠抵御大多數(shù)病毒的侵害，為網(wǎng)民購物提供一個(gè)安全的環(huán)境，以此獲取消費(fèi)者的信賴。反之，如果農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)缺乏防病毒能力，會(huì)使病毒入侵平臺(tái)，不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的有效發(fā)展。

3.2 采購風(fēng)險(xiǎn)因素

新農(nóng)村視角下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在實(shí)施過程中需要農(nóng)村產(chǎn)業(yè)以及個(gè)體進(jìn)行相關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)施，包含農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式、采購模式、銷售模式、營銷模式等，構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)性的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，運(yùn)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的推廣，以此實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中的有效性運(yùn)用。但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在發(fā)展歷程中，貨物的采購存在以下風(fēng)險(xiǎn)因素：一是環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中，會(huì)受到環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)影響因素，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率降低。例如農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)中受到自然環(huán)境的影響，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成效不高。二是戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，受到戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)因素的影響，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)施效能不強(qiáng)。例如在電子商務(wù)剛發(fā)展之際，C2C、B2B 等平臺(tái)為產(chǎn)品銷售提供支撐，但隨著其不斷地發(fā)展，其弊端也日益凸顯，并伴隨著網(wǎng)絡(luò)安全問題的生成，影響到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。三是內(nèi)部發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)因自身內(nèi)部控制存在的問題，形成合同風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、交貨風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)對農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來不良的影響，也不利于農(nóng)村地區(qū)向農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，影響到新農(nóng)村的建設(shè)成效[5]。

4 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)控制對策

4.1 加強(qiáng)政府工作引領(lǐng)

在新農(nóng)村建設(shè)中，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)性功能，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在政府的引領(lǐng)下得到普及，提升農(nóng)民思想認(rèn)知，規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供良好的平臺(tái)，進(jìn)而有效抵御農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的生成。首先，政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的普及，提升廣大農(nóng)民的認(rèn)知度，使農(nóng)民改變自身以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。同時(shí)，在普及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的過程中，加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)，教授農(nóng)民使用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用模式，使農(nóng)民能夠靈活地操作農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。其次，政府發(fā)揮引領(lǐng)作用，以村為單位，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售集成化的平臺(tái)。例如村部根據(jù)自身地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品模式，明確農(nóng)產(chǎn)品收集品類、質(zhì)量等信息，根據(jù)這些信息內(nèi)容收集農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一銷售模式，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的良性運(yùn)用。最后，政府根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，推進(jìn)物流、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)融合，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)施提供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升。

4.2 加強(qiáng)第三方平臺(tái)的規(guī)范

在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展歷程中，需要加強(qiáng)第三方平臺(tái)的規(guī)范，抵御風(fēng)險(xiǎn)來臨，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的有效性控制，為消費(fèi)者選購、農(nóng)產(chǎn)品、銷售提供良好的平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易往來。首先，加強(qiáng)政策方針的建設(shè)，以法律、法規(guī)為導(dǎo)向，規(guī)范第三方平臺(tái)，使第三方平臺(tái)的運(yùn)行受到法律、法規(guī)的保護(hù)，進(jìn)而為人們提供良好的購物場地。其次，保障交易支付的安全性，當(dāng)前，第三方支付成為人們生活的主要趨勢，需要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，為個(gè)體的資金支付提供良好的平臺(tái)，增加人們的信賴感，使人們更好地運(yùn)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而提升農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。最后，規(guī)范虛假貨幣的運(yùn)用模式，避免虛假貨幣運(yùn)用，擾亂農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)秩序，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)因素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)中的良好銷售。

4.3 完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)

新農(nóng)村視角下，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，優(yōu)化以往的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)模式，使農(nóng)業(yè)發(fā)展向信息化方向轉(zhuǎn)型。首先，在以往的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)能夠安全、有序地運(yùn)行，為農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售提供保障。其次，根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行模式，加強(qiáng)相關(guān)制度方針的建設(shè)，規(guī)范農(nóng)民運(yùn)用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)模式。例如根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行模式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用守則，傳遞給農(nóng)民，使農(nóng)民掌握農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)用模式，以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。最后，提升農(nóng)民風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，使農(nóng)民能夠識(shí)別、預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)。

5 結(jié)語

新農(nóng)村視角下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的研究十分有必要，其有利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有效性開展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的多元化、跨國際營銷、銷售模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化發(fā)展進(jìn)程，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)。因此，在新農(nóng)村建設(shè)中，重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，根據(jù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的風(fēng)險(xiǎn)值，采取政府工作引領(lǐng)機(jī)制、完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)機(jī)制、加強(qiáng)第三方平臺(tái)規(guī)范機(jī)制，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的控制與規(guī)避，推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)向信息化方向發(fā)展的進(jìn)程。