錢雪嬌

上線10天，分賬票房超2500萬(wàn)，累積播放量突破9000萬(wàn)，下半年沉寂已久的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，隨著《海大魚(yú)》的上線又重新煥發(fā)活力。在網(wǎng)絡(luò)電影界充斥著IP改編、怪獸片的當(dāng)下，這部以“她視角”敘述的女性題材作品顯得尤其引人注目，而《海大魚(yú)》所收獲的高票房也證明了女性題材作品在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中有著巨大的商業(yè)前景。

女性視角下的奇幻故事，高票房背后仍有不足

今年上半年，IP改編成為網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)鍵詞，倩女幽魂、奇門遁甲、鬼吹燈等多個(gè)知名IP紛紛亮相，并在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上收獲了不俗的票房成績(jī)。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電影的熱度隨著暑期院線迎來(lái)全面復(fù)工后逐漸降溫，盡管后續(xù)也出現(xiàn)了一些票房過(guò)千萬(wàn)的作品，但與上半年網(wǎng)絡(luò)電影百花齊放的態(tài)勢(shì)相比仍有一定不足，直至今年10月份各大平臺(tái)持續(xù)上新后，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)才恢復(fù)了些許活力。《海大魚(yú)》的故事取材于短篇小說(shuō)集《聊齋志異》，在高票房和高人氣背后，《海大魚(yú)》卻也面臨著以往網(wǎng)絡(luò)電影所遭遇的尷尬處境——低口碑。影片除了塑造出了阿貍這一驚艷、嬌媚的女性角色外，在整體劇情編排上并未繼承《聊齋志異》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。如果說(shuō)《海大魚(yú)》在類型題材上對(duì)女性向作品做了大膽的嘗試，尤其是影片對(duì)女性+奇幻類型的創(chuàng)新性糅合，能夠帶給同類作品些許啟示，但是落實(shí)到角色塑造、情節(jié)編排等具體環(huán)節(jié)上，《海大魚(yú)》明顯還存在一些不足，而這些也是當(dāng)下女性向網(wǎng)絡(luò)電影需要思考和改進(jìn)的地方。

“她時(shí)代”背景下，女性題材或成網(wǎng)絡(luò)電影新藍(lán)海

近兩年來(lái)，影視劇市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了《送我上青云》、《春潮》、《怪你過(guò)分美麗》、《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈現(xiàn)女性成長(zhǎng)和內(nèi)心世界的作品，不僅收獲了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，而且一定程度上引起了社會(huì)對(duì)女性話題的重視與探討。而隨著觀眾對(duì)女性題材作品的關(guān)注以及女性市場(chǎng)消費(fèi)力的不斷提升，在IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中一些網(wǎng)絡(luò)電影制作公司和平臺(tái)也將目光投向了“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域。

過(guò)去業(yè)界曾有“得女性觀眾者得天下”的名言，盡管如今網(wǎng)絡(luò)電影類型已日趨多樣化，但真正能夠達(dá)到爆款程度的卻還是怪獸、動(dòng)作、玄幻等男性向作品，而縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，男性受眾在其中也占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在此前提下，如何挖掘出女性向題材的潛力，搶占女性市場(chǎng)高地，成為網(wǎng)絡(luò)電影能否獲得票房增量的重要因素。

實(shí)際上，在東方飛云開(kāi)創(chuàng)“聊齋”系列前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一些公司和平臺(tái)開(kāi)始涉足女性題材網(wǎng)絡(luò)電影。在2018年的奇樹(shù)有魚(yú)年度發(fā)布會(huì)上，奇樹(shù)有魚(yú)聯(lián)合芒果TV、掌閱科技推出“芒果樹(shù)計(jì)劃”，這一事件也被視為網(wǎng)絡(luò)電影正式向女性市場(chǎng)進(jìn)軍的標(biāo)志。發(fā)布會(huì)上，奇樹(shù)有魚(yú)宣布將圍繞現(xiàn)代都市、校園青春、古裝甜寵三大品類打造女性題材網(wǎng)絡(luò)電影，并公布了首批3部作品《可惜沒(méi)如果》、《大理寺萌主》和《天才女神探》。在這之后，多家制作公司推出了《雙世青蛇》、《不曾想過(guò)愛(ài)上你》、《辣警霸王花：澳門行動(dòng)》等一批類型多樣的女性向作品。除了主打女性題材外，這批電影還融入了愛(ài)情、奇幻、懸疑、犯罪等多種類型元素，充分激發(fā)出女性題材的潛力，滿足更多觀眾的觀看需求。

然而，與網(wǎng)絡(luò)電影在男性題材領(lǐng)域的多年探索經(jīng)驗(yàn)相比，在進(jìn)行女性向作品的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)時(shí)通常都存在一些不足，一方面制作方無(wú)法精確捕捉女性觀眾不斷變化的口味，另一方面在進(jìn)行類型融合時(shí)往往顧此失彼，最終得不償失。以《辣警霸王花：澳門行動(dòng)》為例，影片雖然邀來(lái)了譚耀文、楊恭如等一批實(shí)力派港星坐鎮(zhèn)，但在對(duì)女性+犯罪類型的嫁接上卻沒(méi)能延續(xù)老牌港片的精髓，對(duì)性別特征的過(guò)度強(qiáng)調(diào)讓影片的女性元素淪為噱頭，甚至一度背上打擦邊球的罵名。

手握女性題材，卻沒(méi)能照顧到女性觀眾的審美和喜好，是當(dāng)下多數(shù)女性向網(wǎng)絡(luò)電影面臨的首要問(wèn)題。與偏愛(ài)獵奇、懸疑、奇幻類網(wǎng)絡(luò)電影的男性觀眾不同，女性用戶喜歡看的內(nèi)容應(yīng)該是美的，富有感情的。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上女性觀眾占比少，一方面與市場(chǎng)上可供女性觀眾選擇的作品種類少有關(guān)，另一方面也與市場(chǎng)上跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重有關(guān)，制作方不去主動(dòng)了解和挖掘女性觀眾的偏好，而更傾向于“什么火了拍什么”，進(jìn)而導(dǎo)致爆款作品千篇一律，而真正有現(xiàn)實(shí)意義的優(yōu)秀作品卻被埋沒(méi)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，在初涉女性向題材時(shí)難免會(huì)遇到些許挫折和挑戰(zhàn)，隨著“她經(jīng)濟(jì)”在影視創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)過(guò)程中的引導(dǎo)作用日益凸顯，相信未來(lái)將有更多的女性題材作品從網(wǎng)絡(luò)電影中突圍。