[摘 要] 近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和我國對(duì)電子商務(wù)的大力扶持，大量農(nóng)村企業(yè)紛紛開始發(fā)展電子商務(wù)，并逐步滲透到研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全過程。本文主要圍繞吉林省吉林市農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行分析，探討如何構(gòu)建農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)、加工、展示、營銷等環(huán)節(jié)的線上線下一體化透明的可視化電子商務(wù)模式。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村;電子商務(wù);可視化模式

[中圖分類號(hào)] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）29-10-2

1 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.1 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善

李玲芳等通過對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管近些年農(nóng)民收入不斷提高，生活質(zhì)量得到較為明顯的改善，但是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施布局仍不容樂觀，其中包括計(jì)算機(jī)、手機(jī)等上網(wǎng)設(shè)備保有量低、物流配送體系不健全等硬件問題，在人才培養(yǎng)、技術(shù)指導(dǎo)方面也存在先天不足[1]。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失

從現(xiàn)有農(nóng)村電商研究來看，農(nóng)村電子商務(wù)人才缺失主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營者的素質(zhì)參差不齊，學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，不能及時(shí)應(yīng)對(duì)電子商務(wù)交易流程中出現(xiàn)的問題等[2]。此外，由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件較差，多數(shù)電商專業(yè)人才不愿到農(nóng)村發(fā)展，加之本地人才的流失，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的有序發(fā)展。

1.3 農(nóng)村物流配送及交通不便

王慧指出，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在很大程度上依托于物流體系對(duì)其的供給與支持，物流與交通“最后一公里”的問題會(huì)直接影響區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展步伐，加之一些農(nóng)副產(chǎn)品自身的特殊屬性，不可避免地會(huì)在運(yùn)輸和貯藏過程中出現(xiàn)損耗。以上問題嚴(yán)重制約著我國絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展[3]。

2 吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的建設(shè)

2.1 可視化示范基地建設(shè)

可視化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式指的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段全新再造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)示范基地，是可視農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)。截至目前，吉林省吉林市已在轄下昌邑區(qū)、船營區(qū)、龍?zhí)秴^(qū)、豐滿區(qū)、高新區(qū)、永吉縣、舒蘭市、蛟河市及磐石市建成代表性可視基地30個(gè)，且統(tǒng)一并入了可視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。①水稻可視基地建設(shè)。吉林市大米品質(zhì)在全省乃至全國均是最好的，但在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度卻相對(duì)較低。互聯(lián)網(wǎng)為吉林大米提供了彎道超越的機(jī)會(huì)，吉林市采用全新的營銷思維和技術(shù)手段大力宣傳和推廣吉林大米，目前已建設(shè)了包括萬昌大米、舒蘭大米、孤店子大米、江密峰大米等地方品牌的十大互聯(lián)網(wǎng)可視化吉林大米推廣基地，并統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)管控、集中規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)展示、可視營銷。②特產(chǎn)可視基地建設(shè)。吉林市是東北最具綠色生態(tài)環(huán)境的山水旅游城市之一，這里的農(nóng)產(chǎn)品種類及品質(zhì)居全省之冠。為讓消費(fèi)者能看到、吃到和買到最地道、最優(yōu)質(zhì)的地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，吉林市推動(dòng)建設(shè)了糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜及草編等可視基地。③溫室可視基地建設(shè)。為更好地推動(dòng)和發(fā)展吉林市本地棚膜經(jīng)濟(jì)和休閑農(nóng)業(yè)，吉林市農(nóng)委推動(dòng)建設(shè)了香瓜、蔬菜、草莓、火龍果、大櫻桃等溫室可視基地。通過互聯(lián)網(wǎng)可視化場(chǎng)景直播引導(dǎo)消費(fèi)者直接到現(xiàn)場(chǎng)游玩和采摘，同時(shí)通過可視化平臺(tái)終端實(shí)現(xiàn)了與場(chǎng)外互動(dòng)的全新體驗(yàn)。

2.2 可視化農(nóng)情追溯平臺(tái)建設(shè)

可視化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式采用互聯(lián)網(wǎng)可視化技術(shù)，可視基地全部以“家庭農(nóng)場(chǎng)+可視系統(tǒng)+環(huán)境展示+生產(chǎn)直播+數(shù)據(jù)采集”的設(shè)定方式聯(lián)結(jié)到可視農(nóng)業(yè)公共平臺(tái)，通過電腦或者手機(jī)即可隨時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程進(jìn)行可視化查看與追溯，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和城市消費(fèi)者雙向均可看到的追溯體系。①可視農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫建立。通過網(wǎng)絡(luò)每天遠(yuǎn)程采集可視基地的聲像與圖片農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，建立可視基地全年生產(chǎn)可追溯數(shù)據(jù)庫。農(nóng)業(yè)技術(shù)部門配合遠(yuǎn)程監(jiān)管，為可視農(nóng)業(yè)追溯提供了技術(shù)支撐。目前，水稻可視基地已全部實(shí)現(xiàn)了自然環(huán)境全景化、水稻生產(chǎn)可視化、田間管理檔案化、質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)化，實(shí)行了統(tǒng)一展示牌，公示農(nóng)資使用情況等。②可視農(nóng)業(yè)追溯碼應(yīng)用?？梢暬厝晟a(chǎn)可追溯數(shù)據(jù)庫可整理成消費(fèi)者易于觀看的可視化追溯鏈，上傳到可視農(nóng)業(yè)追溯平臺(tái)，消費(fèi)者通過掃描可視農(nóng)業(yè)專用二維碼即可追溯可視基地的全年生產(chǎn)過程。將可視基地的空氣、土壤、水質(zhì)等環(huán)境數(shù)據(jù)公示給消費(fèi)者，可使消費(fèi)者看得見好品種、好環(huán)境，可提升產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可，從而擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)。

2.3 可視化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

吉林市在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面，以打通城鄉(xiāng)阻隔為構(gòu)想，以打造可視農(nóng)業(yè)為抓手，全力構(gòu)建看得見的農(nóng)業(yè)。目前，吉林市基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)引入民營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資開發(fā)，已實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)業(yè)營銷、農(nóng)業(yè)追溯三大體系的可視化。①“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”上線。2015年，“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”開發(fā)上線，開始為全地區(qū)農(nóng)業(yè)人提供貼身的農(nóng)業(yè)資訊一站式服務(wù)。目前，“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”已是吉林市第一大農(nóng)業(yè)自媒體和可視化農(nóng)技宣傳窗口，服務(wù)對(duì)象覆蓋全市農(nóng)業(yè)大戶和村干部3 000多人，并由他們構(gòu)成自上而下的宣傳通道。②“可視追溯網(wǎng)”上線。2016年，“可視追溯網(wǎng)”開發(fā)上線，開始為可視農(nóng)業(yè)基地對(duì)接市場(chǎng)提供可視化追溯服務(wù)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段遠(yuǎn)程采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程及生產(chǎn)環(huán)境的可視化數(shù)據(jù)并整理成數(shù)據(jù)鏈，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為消費(fèi)者提供真實(shí)可視的農(nóng)業(yè)基地直播窗口和溯源檔案。③“可視農(nóng)品網(wǎng)”上線。2017年，“可視農(nóng)品網(wǎng)”開發(fā)上線，開始為吉林市城市消費(fèi)者提供本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地直供服務(wù)。“可視農(nóng)品網(wǎng)”不同于一般的電商平臺(tái)，其是以直通可視基地和可視線下店的透明方式，讓消費(fèi)者坐在家中即可看到鄉(xiāng)村實(shí)景和在線互動(dòng)購買，創(chuàng)建了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品購物體驗(yàn)場(chǎng)景。

3 吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的發(fā)展

2017年，“可視農(nóng)品”獲得吉林市十大區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌稱號(hào)。吉林市集中全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及休閑農(nóng)莊資源，構(gòu)建分布式可視農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店館，以旅游帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳銷售，不斷夯實(shí)小農(nóng)戶大聯(lián)合的基礎(chǔ)，初步實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的組織化管理，為小農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品特色化、營銷品牌化提供了重要機(jī)遇。

2018年，可視農(nóng)業(yè)新零售電商平臺(tái)“可視農(nóng)品網(wǎng)”發(fā)布上線，為吉林市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供了地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上營銷渠道，同時(shí)為區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)的引流開辟了窗口。吉林市建立了可視農(nóng)業(yè)追溯標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了“直供基地+可視展示+遠(yuǎn)程監(jiān)控+原產(chǎn)地追溯”可視化追溯體系和可視農(nóng)業(yè)追溯碼標(biāo)識(shí)。

2019年，可視農(nóng)業(yè)為近百家農(nóng)場(chǎng)開發(fā)了智能化農(nóng)場(chǎng)管理軟件，在吉林省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)上進(jìn)行了展示并獲得好評(píng)。同時(shí)，可視農(nóng)業(yè)寫入《吉林市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》。

4 吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的應(yīng)用

一是連接商業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的有效對(duì)接。如何在市場(chǎng)上占有一席之地，品牌是關(guān)鍵。吉林市以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，打出“好山好水好農(nóng)品，一切盡在可視中”的品牌名片。通過“可視農(nóng)業(yè)網(wǎng)”“可視農(nóng)品網(wǎng)”，利用全景可視化技術(shù)把線上店、線下店和生產(chǎn)基地貫通起來，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)調(diào)度營銷及物流配送。

二是連接產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。吉林市建立了各類農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)民“土專家”人才庫，通過現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程視頻等方式，為農(nóng)戶提供政策咨詢、技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)。依托可視基地，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的美景與美食，規(guī)劃了數(shù)條休閑農(nóng)業(yè)旅游線路。吉林市構(gòu)建了“基地直供+可視展示+遠(yuǎn)程監(jiān)控+原產(chǎn)地追溯”的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，消費(fèi)者可通過“實(shí)時(shí)畫面”和“生產(chǎn)影像追溯數(shù)據(jù)庫”2個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從種植到加工、包裝等環(huán)節(jié)的可視化遠(yuǎn)程監(jiān)控，有效解決了消費(fèi)者對(duì)食品安全的擔(dān)憂。

截至目前，吉林市建設(shè)了包括大米、糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜、草編、香瓜、蔬菜、草莓、火龍果及大櫻桃等可視農(nóng)業(yè)基地110家，實(shí)現(xiàn)了吉林市各地區(qū)全覆蓋，并在32個(gè)可視農(nóng)業(yè)基地建設(shè)了物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。蛟河市黃松甸木耳特色產(chǎn)業(yè)園、豐滿區(qū)果蔬特色產(chǎn)業(yè)園、舒蘭市霍倫河現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園建設(shè)了可視化管控體系。同時(shí)，吉林市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、吉林市質(zhì)監(jiān)局、吉林市發(fā)改委等部門合作共建了多個(gè)精準(zhǔn)扶貧可視農(nóng)業(yè)基地。

5 結(jié)語

吉林市可視化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方式，將農(nóng)情展示、農(nóng)業(yè)追溯、農(nóng)品營銷等環(huán)節(jié)融為一體，提供給消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)與技術(shù)保障，打造了依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)無縫對(duì)接的全新農(nóng)產(chǎn)品推廣營銷模式。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：鄧宏業(yè)（1992—），男，碩士在讀，研究方向：農(nóng)業(yè)管理。