池 玲

(福建省三明市廣播電視臺(tái)，福建 三明 365000)

1 前言

融媒體時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)的廣播媒體正在不斷利用新的傳播方式去優(yōu)化信息傳輸，吸納新一代的廣播聽(tīng)眾，讓廣播更好地服務(wù)于百姓民生。媒體融合發(fā)展已是媒體人的共識(shí)，福建省三明市廣播電視臺(tái)FM105.6都市生活廣播率先邁出歷史性的飛躍，堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新+融媒傳播+活動(dòng)落地的發(fā)展思路，打造出可聽(tīng)、可看、可觸碰、可參與的新型主流媒體。福建省三明市廣播電視臺(tái)FM105.6都市生活廣播打造以“聽(tīng)?見(jiàn)廣播"為載體的直播間，引入了全新的直播設(shè)備，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，融合“視覺(jué)”媒體，挑戰(zhàn)“聽(tīng)覺(jué)”廣播，聽(tīng)他許久，終于看見(jiàn)，“只能聽(tīng)”的界限被全面打破，賦予了廣播更強(qiáng)的傳播力。廣播節(jié)目可視化發(fā)展是融媒體背景下廣播節(jié)目改革的大方向，本文就融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目直播可視化研究進(jìn)行討論。

2 融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化面臨的問(wèn)題

作為一種新型的社交傳播新模式，網(wǎng)絡(luò)直播有著廣闊的應(yīng)用前景，而且“廣播”通過(guò)手機(jī)直播的方式也打破了傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)播放的神秘感，讓“可視化”成為了新型廣播發(fā)展的重要趨勢(shì)，我臺(tái)在這方面應(yīng)用上收到了很好的效果。例如：2020年2月，針對(duì)新冠肺炎疫情防控中小學(xué)生開(kāi)學(xué)的熱點(diǎn)問(wèn)題，F(xiàn)M105.6三明都市生活廣播和市教育部門(mén)合作，充分發(fā)揮“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，把嘉賓請(qǐng)進(jìn)直播間，進(jìn)行了可視化直播，現(xiàn)場(chǎng)效果非常好，在線通過(guò)微信收看直播節(jié)目的人數(shù)超過(guò)了十萬(wàn)人。但是，廣播節(jié)目進(jìn)行可視化改革的過(guò)程中也存在一些問(wèn)題需要解決。

2.1 廣播節(jié)目直播時(shí)個(gè)別主持人鏡頭表現(xiàn)力較弱

在可視化的廣播節(jié)目直接過(guò)程中，有個(gè)別主持人原先在播音話筒前面，音色好，表達(dá)流暢，但在可視化的直接平臺(tái)前面，有些放不開(kāi)，鏡頭表現(xiàn)力弱，沒(méi)有達(dá)到理想的播出與可視化的效果，這樣的話，廣播節(jié)目的受眾率會(huì)因?yàn)橛^眾的黏性低而下降，影響節(jié)目發(fā)展的前景[1]。

2.2 廣播節(jié)目直播時(shí)實(shí)時(shí)互動(dòng)有不良言論

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，觀眾對(duì)于視聽(tīng)感受有比較高的要求，他們喜歡個(gè)性化的、耳目一新的感覺(jué)。所以，一些視頻生產(chǎn)與制作平臺(tái)在制作的過(guò)程中，要考慮到觀眾的需求性，考慮到互動(dòng)性的效果。因此，在具體的操作過(guò)程中，由于觀眾群體素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致彈幕留言中充斥著一些不良言論，影響觀看體驗(yàn)[2]。例如，在FM105.6三明都市生活廣播與市教育局合作的特別節(jié)目“學(xué)校防疫防控問(wèn)題解答”直播節(jié)目中，就有彈幕留言跳出不良言論，好在當(dāng)時(shí)后臺(tái)的工作人員及時(shí)看到，立即采取了措施，將不良言論立即屏蔽，進(jìn)行了處理。主流媒體一定要把握好輿論導(dǎo)向，目前，各大視頻直播門(mén)戶網(wǎng)站都采取了一些技術(shù)手段來(lái)過(guò)濾關(guān)鍵詞，使這個(gè)痼疾得到了一定程度的改善，但還是存在打擦邊球的問(wèn)題。

2.3 廣播節(jié)目直播的播出效果不盡如人意

一些廣播節(jié)目的播出效果因?yàn)橥度脒\(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施不夠先進(jìn)，所以數(shù)據(jù)的傳輸速度慢，信號(hào)不穩(wěn)定，觀眾在觀看的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)不定時(shí)地出現(xiàn)卡頓情形。所以要考慮到廣播視頻制作系統(tǒng)的設(shè)備建設(shè)問(wèn)題，這是基礎(chǔ)工程[3]。如果廣播節(jié)目直播的過(guò)程中數(shù)據(jù)傳輸能力不強(qiáng)，廣播在觀看的時(shí)候聲畫(huà)不同步或者是畫(huà)面清晰度非常低，那么不太會(huì)有觀眾愛(ài)看這樣的直播，對(duì)收視率的影響也是比較大的。

3 融媒體視域下廣播節(jié)目直播可視化的創(chuàng)新策略

在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)智能終端的發(fā)展，可以讓眾多的多媒體平臺(tái)進(jìn)入移動(dòng)端。所以，廣播的可視化發(fā)展已經(jīng)有了可以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播依靠先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，結(jié)合多元的融媒體手段，實(shí)現(xiàn)了廣播平臺(tái)的“可視化”傳播技術(shù)。

3.1 要積極打造廣播線下融媒體產(chǎn)業(yè)

三明廣播電臺(tái)基于廣播可視化的發(fā)展策略，與“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”合作，它是國(guó)家廣電總局直屬的國(guó)有控股互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)中廣創(chuàng)思為全國(guó)廣播電臺(tái)打造的視頻直播融媒體平臺(tái)?！奥?tīng)?見(jiàn)廣播”APP，聚合優(yōu)秀廣播電臺(tái)節(jié)目實(shí)現(xiàn)在線視頻直播，精選全國(guó)的優(yōu)秀廣播電臺(tái)主持人入駐，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)先進(jìn)的直播設(shè)備，共同打造精品的直播可視化的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。

FM1056三明都市生活廣播將電臺(tái)直播間進(jìn)行了大改造，在“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”APP開(kāi)辟了全新網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，可視化廣播不止于“聽(tīng)”，不僅要好聽(tīng)，還要好看?！奥?tīng)?見(jiàn)廣播”APP運(yùn)用高新技術(shù)手段將畫(huà)面與音頻同時(shí)傳播，加入自主研發(fā)的多機(jī)位高清網(wǎng)絡(luò)直播攝像頭、專(zhuān)業(yè)的視頻導(dǎo)播切換臺(tái)，在柔軟細(xì)膩的燈光襯托下，擁有實(shí)力的主持人顏值像明星一樣亮眼。

聽(tīng)友粉絲一睹擁有溫暖聲音主持人的真面目，讓廣播不僅可視，更加可感，全新的廣播模式，為媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。例如，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播利用“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”的直播平臺(tái)，舉辦“2020錦鯉抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，觀眾點(diǎn)開(kāi)頻率微信公眾號(hào)，就能實(shí)時(shí)看到抽獎(jiǎng)情況，達(dá)到了時(shí)效性和公正性。并且，現(xiàn)場(chǎng)采用幾個(gè)畫(huà)面進(jìn)行分屏切換，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，大大節(jié)約了成本。

利用這種全國(guó)性的平臺(tái)，還有助于充分調(diào)動(dòng)主持人的積極性和吸引更多粉絲。例如，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播與市教育局合作的“學(xué)校防疫防控問(wèn)題解答”特別節(jié)目，在直播過(guò)程中，整個(gè)“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”平臺(tái)粉絲爆滿，禮物滿天飛，在全國(guó)當(dāng)日所有節(jié)目PK排行榜上，該直播節(jié)目收看率排名第四，更是激發(fā)了大家對(duì)“可視化”廣播發(fā)展的信心和動(dòng)力。

3.2 實(shí)現(xiàn)與微信、微博等第三方平臺(tái)的互聯(lián)互通

廣播可視化平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)全頻的可視化發(fā)展策略，在進(jìn)行廣播直播過(guò)程中，可以和微博、微信等網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互通感，取得互聯(lián)性，能夠達(dá)到視頻流的共享及跨平臺(tái)使用。在廣播可視化的發(fā)展浪潮中，廣播的可視化效果與通常意義上的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不一樣，全頻的可視化系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)的實(shí)時(shí)性互動(dòng)，讓節(jié)目有融通性，讓廣播的素材更為豐富，廣播直播是廣播節(jié)目的重要組成部分之一，與廣播節(jié)目的融合性更加密切[4]。

一般的觀眾朋友，不僅可以聽(tīng)到廣播節(jié)目，還能夠利用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)的互動(dòng)，有時(shí)候還可以打開(kāi)電腦或手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，訂閱、收藏喜歡聽(tīng)的廣播節(jié)目，讓直播變成了“點(diǎn)播式可視廣播”，可以提高觀眾黏性，讓他們能夠回看節(jié)目。

媒體融合成為業(yè)界共識(shí)，節(jié)目以高新技術(shù)為翼，“內(nèi)容+技術(shù)”作為吸引用戶的有力武器，創(chuàng)造兼具用戶體驗(yàn)與人文內(nèi)涵的優(yōu)秀電臺(tái)欄目，我們從不是說(shuō)說(shuō)而已。

“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”APP助力FM1056三明都市生活廣播，在制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容上脫穎而出，把握移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)”的新機(jī)遇，恰逢其時(shí)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在電臺(tái)創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)過(guò)程中收獲大批粘性用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在全面而迅速地更新著人們的生活方式，作為重要的媒體聲音，怎會(huì)錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)的黃金時(shí)期，F(xiàn)M105.6三明都市生活廣播適時(shí)搭建起“跨界”廣播新舞臺(tái)，讓聽(tīng)友耳目一新！

在可視化廣播節(jié)目制作的過(guò)程中，主持人除了進(jìn)行常規(guī)廣播節(jié)目的日常操作，還要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容準(zhǔn)備圖片、視頻等視覺(jué)素材，在可視化演播廳中呈現(xiàn)多種視覺(jué)元素[5]。觀眾朋友可以用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)與廣播主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互通交流，大大增強(qiáng)了互動(dòng)性。

3.3 可嘗試采用模擬虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和模擬全息投影技術(shù)

FM1056三明都市生活廣播節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，以生動(dòng)鮮活的內(nèi)容，親切豐富的語(yǔ)態(tài)，巧妙靈活的互動(dòng)形態(tài)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中廣受點(diǎn)贊。融媒體時(shí)代，它不僅是資訊的發(fā)布者、信息的傳播者、更是服務(wù)的提供者、關(guān)系的構(gòu)建者?；顫娪哪闹鞒秩藥ьI(lǐng)聽(tīng)眾開(kāi)啟“廣播視覺(jué)化”，打造出陪伴聽(tīng)友“在路上”的概念。新華社推出的《全息全景|身臨其境看報(bào)告》采用了模擬虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和模擬全息投影的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，讓人耳目一新，點(diǎn)擊量上億。毋庸置疑，VR技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始深刻影響包含廣播在內(nèi)的新聞業(yè)。FM1056三明都市生活廣播節(jié)目在推動(dòng)廣播可視化的發(fā)展過(guò)程中，將來(lái)可以積極嘗試VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓廣播可視化的發(fā)展走得越來(lái)越好。

現(xiàn)在，一些新的媒體產(chǎn)品主要模擬虛擬現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)效果，而這并不是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的真正應(yīng)用。未來(lái)，隨著技術(shù)的成熟，VR設(shè)備將越來(lái)越輕巧，便于拍攝和制作。這種沉浸式的VR技術(shù)更讓人有廣播可視化的現(xiàn)場(chǎng)感。可以肯定的是，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的應(yīng)用和VR設(shè)備的普及已經(jīng)離我們很近了，它與媒體內(nèi)容的進(jìn)一步整合也值得更多關(guān)注和期待。

3.4 結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機(jī)制

FM1056三明都市生活廣播平臺(tái)，通過(guò)可視化廣播系統(tǒng)，推出了“1056晚高峰《伴你回家路》”，這檔晚高峰類(lèi)型化直播節(jié)目，其有四大板塊：“下班加點(diǎn)料+及時(shí)路況+今日話題+1056紅燈唱?！惫?jié)目設(shè)計(jì)了全新的呈現(xiàn)方式，全直播+深互動(dòng)升級(jí)玩法，這可能是你聽(tīng)過(guò)最好玩、最精致、最有料，最有情懷的廣播節(jié)目。

結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機(jī)制，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播電臺(tái)還推出了《音樂(lè)紅茶坊》可視化廣播節(jié)目。在“聽(tīng)?見(jiàn)廣播”平臺(tái)，媒體融合不僅僅是助力電臺(tái)傳播形式發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多是把全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，推向更多渠道、更大平臺(tái)，廣播行業(yè)潛能正被進(jìn)一步釋放。

技術(shù)是霸道，內(nèi)容是王道，在《音樂(lè)紅茶坊》可視化廣播平臺(tái)中，聽(tīng)眾作為融合發(fā)展過(guò)程中的主角，注重用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)打造聽(tīng)眾的“專(zhuān)屬內(nèi)容”，變得十分重要。

我們身處于一個(gè)前所未有的快時(shí)代中，新的技術(shù)載體帶來(lái)了新的信息獲取方式，我們要結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立創(chuàng)意孵化機(jī)制，這樣可以帶來(lái)更為有趣的社交生態(tài)，F(xiàn)M1056三明都市生活廣播舉辦眾多線下活動(dòng)，線上線下充分互動(dòng)，讓廣播魅力一路延伸到線下。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，作為融媒體時(shí)代的一種創(chuàng)新形式，廣播可視化是一種廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的聲音傳播賦予了全新的面貌。我們要明確的是，廣播可視化不等同于“廣播節(jié)目的電視化”，不能把廣播節(jié)目的可視化發(fā)展當(dāng)作電視網(wǎng)絡(luò)直播的形式來(lái)播出。我們要在廣播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)展廣播可視化策略，既要進(jìn)行有創(chuàng)新意義的可視化探索，又要從形式、內(nèi)容、技術(shù)、功能等方面實(shí)現(xiàn)與其它媒介的有效融合，實(shí)現(xiàn)廣播可視化的最大價(jià)值。