李臻

【摘 要】隨著科學技術的不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網信息技術發(fā)展得到了質的飛躍，網絡體育新聞傳播成為社會受眾群體接收、閱讀信息的重要渠道方式?；诰W絡媒體技術輔助應用，能夠實現(xiàn)體育新聞信息的在線實時傳播，方便網絡用戶在第一時間掌握最新體育新聞資訊，從而大大提高了新聞傳播效率。本文對網絡體育新聞傳播工作展開分析與探討。

【關鍵詞】網絡? ?體育新聞傳播? ?實踐發(fā)展

當前網絡體育新網傳播工作與互聯(lián)網技術存在著密不可分的聯(lián)系，與傳統(tǒng)體育新聞傳播工作相比，網絡體育新聞傳播具有高效率、范圍廣、內容豐富等優(yōu)勢特征，能夠借用網絡平臺實現(xiàn)對多元信息的優(yōu)化整合目標，強化與用戶的互動交流。網絡體育新聞屬于網絡新聞的一個重要分支，其通過充分利用網絡新媒介完成對海量體育新聞信息內容的采編報道，能夠推動新聞價值傳播工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

一、網絡體育新聞傳播主要優(yōu)勢

1.主體多元化

在傳統(tǒng)體育新聞傳播中，主導權往往只掌握在媒體編輯人手上，市場受眾群體只能單方面接收體育新聞信息。而基于網絡時代背景下，體育新聞傳播具備主體多元化的優(yōu)勢特征，每個人都可以成為體育新聞信息的評論者，各大媒體可以借助網絡平臺實現(xiàn)與用戶的互動交流，全面掌握了解用戶的反饋意見和想法，從而有針對性地優(yōu)化、改進體育新聞傳播內容和形式。隨著互聯(lián)網技術的不斷完善、普及，網絡體育新聞在傳播過程中主體會更加明顯呈現(xiàn)出多元化的趨勢，體育評論家、網友、媒體從業(yè)者都能成為體育新聞傳播主體，他們隨時隨地可以利用各種網絡社交軟件、平臺完成對各項體育賽事新聞的評價，并進行互動交流，將最新體育新聞信息傳遞給好友或陌生人，這樣無疑能夠實現(xiàn)體育新聞信息的最大范圍傳播，并且還可以增加體育新聞本身的生動趣味性和直觀感。

2.傳播高效率

與傳統(tǒng)媒介體育新聞傳播工作相比，網絡體育新聞傳播具有高效率的優(yōu)勢，體育新聞發(fā)生過程與信息傳播過程之間幾乎不存在任何時間差。眾所周知，在傳統(tǒng)媒介信息傳播工作中，首先需要媒體部門獲取到相關新聞信息，然后進行內容編輯，發(fā)布在各大報紙或雜志上，最后才進行線下新聞報紙和雜志產品的售賣，用戶瀏覽閱讀后才能知道具體新聞信息內容。而基于網絡平臺搭建輔助，各大媒體可以繞過線下復雜煩瑣的傳播環(huán)節(jié)，快捷方便地在互聯(lián)網平臺上進行體育新聞信息編輯發(fā)布，體育新聞受眾群體無需再經過漫長時間的等待，能夠保障媒體與用戶之間的實時溝通互動，即時了解掌握最新體育新聞信息，體育新聞傳播過程中不會存在空白、間斷情況。

3.信息內容豐富

在互聯(lián)網平臺輔助應用下，體育新聞傳播工作具有傳播信息內容海量豐富的優(yōu)勢特征，其不再受到傳統(tǒng)紙質媒介文字圖片排版空間的約束，網絡媒體能夠幫助各大媒體機構完成對海量體育新聞信息內容的傳播，并且能夠以音視頻、圖片及文字等多種形式進行體育新聞信息傳播，實現(xiàn)多角度高效播報最新體育賽事新聞信息，滿足市場廣大受眾群體對最新體育賽事熱點信息的需求，充分保障他們能夠全方位掌握了解到各項體育賽事新聞內容。通過科學應用互聯(lián)網信息技術，各大媒體機構能夠實現(xiàn)對各項體育賽事新聞信息的優(yōu)化整合，并以超鏈接形式進行新聞信息內容的承載報道，這樣不僅確保受眾群體能夠簡單方便獲取到最新體育賽事新聞信息，還可以最大程度發(fā)揮出網絡體育新聞報道信息內容海量豐富的優(yōu)勢作用。

二、網絡體育新聞傳播工作的優(yōu)化改進措施

1.創(chuàng)新打造精品體育欄目

基于互聯(lián)網時代背景下，每個人都能夠成為體育新聞傳播的主體，他們不再受到傳統(tǒng)媒介時間與空間的限制，能夠利用網絡平臺隨時隨地發(fā)表自身評論觀點和意見。因此，現(xiàn)代媒體機構要想贏得廣大受眾的認可和青睞，就必須充分保障體育新聞傳播質量，確保受眾能夠在最短時間內獲取到高質量體育賽事新聞信息，滿足他們的各項體育新聞信息接收需求。

對此，媒體機構要結合自身發(fā)展特色，創(chuàng)新運用新媒體技術，打造精品體育欄目，優(yōu)化改善新聞傳播內容和形式，凸顯出該體育品牌欄目的個性文化，只有這樣才能吸引和留住更多網絡用戶，促進自身新聞傳播事業(yè)工作順利發(fā)展。比如，以著名社交平臺新浪為例，其通過自身平臺的知名度和影響力，打造出了新浪體育新聞欄目，該欄目覆蓋了全球熱門賽事的體育資訊服務，能夠更好迎合網絡用戶群體對全球范圍體育新聞傳播報道的需求。

2.拓展體育新聞傳播信息文化內涵

網絡是一把雙刃劍，其能夠實現(xiàn)海量信息的快速大范圍傳播，同時也會導致各種低俗負面信息的傳播，從而影響到人們正確價值觀的形成。對此，媒體機構在進行網絡體育新聞傳播時，要履行好自身的社會輿論正面引導責任和義務，要充分保障傳播新聞信息的真實有效性，避免將過多娛樂低俗內容插入新聞報道中，誤導社會受眾群體的思想言論。媒體從業(yè)者要深入挖掘體育新聞傳播信息文化內涵，充分發(fā)揮體育精神文化的作用，促使網絡體育新聞最大程度專注于對各項正規(guī)體育賽事信息的傳播報道，將正能量體育新聞信息規(guī)范傳播出去。網絡媒體編輯工作者要提高個人專業(yè)能力和素養(yǎng)，注重加大體育新聞報道深度，有效挖掘具有價值的新聞信息，將其編輯到新聞報道內容中，形成具有特色的網絡體育新聞。

3.組建專業(yè)完善的網絡體育新聞傳播人才隊伍

現(xiàn)代媒體機構要加強對網絡體育新聞傳播人才隊伍的組建培養(yǎng)工作，確保各個媒體從業(yè)者能夠具備專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，履行好自身職責，為受眾群體提供高質量的體育新聞信息內容。媒體機構要針對網絡體育新聞傳播工作性質內容和要求，引進優(yōu)秀媒體從業(yè)人才，并加強對員工的專業(yè)培訓教育，使他們能夠熟練掌握各項網絡傳播技術，強化與受眾用戶的溝通交流，根據用戶需求科學高效開展體育新聞傳播互動。而網絡體育新聞監(jiān)管部門則要發(fā)揮出自身的市場主導作用，感召網絡體育新聞媒體從業(yè)者，使他們能夠嚴格規(guī)范自身日常操作行為，積極弘揚先進體育文化精神，挖掘體育新聞文化內涵，為民眾帶來優(yōu)質體育新聞。

三、結語

綜上所述，現(xiàn)代媒體機構要想保障自身新聞傳播工作穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，吸引更多潛在用戶，就必須充分發(fā)揮網絡傳播優(yōu)勢作用。在網絡體育新聞傳播工作中，媒體機構要注重打造具有特色的精品體育欄目，創(chuàng)新融入更多高質量新聞內容，利用網絡平臺與用戶進行實時溝通交流，了解用戶反饋意見和需求，從而改進不足之處。

（作者單位：武漢職業(yè)技術學院）

【參考文獻】

[1]楊輝.我國網絡體育新聞的傳播研究[J].傳媒論壇，2017（02）：58-59.

[2]路毅.全媒體時代網絡體育新聞的傳播與優(yōu)化[J].新聞戰(zhàn)線，2017（24）：141-142.

[3]李紅，王靜，張珍.試析網絡體育新聞傳播的特點及其存在的問題[J].景德鎮(zhèn)高專學報，2018（03）：85-87.