文/郭果果 （鄭州科技學(xué)院財經(jīng)學(xué)院）

一、引言

鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中面臨各種問題，會影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至?xí)绊懏?dāng)?shù)氐拿撠氂媱潯Ｒ虼?，旅游業(yè)越來越受國家重視，政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)也會根據(jù)旅游發(fā)展中的問題，提出并落實(shí)具體的解決策略。學(xué)術(shù)界對旅游業(yè)發(fā)展的問題也處于不斷研究中。通過知網(wǎng)檢索“旅游業(yè)”出現(xiàn)46944 篇關(guān)于此方向的研究，時間是從1978 年到2019 年，同時發(fā)現(xiàn)隨著發(fā)表年限的遞增，此方向的文章數(shù)量也處于增加狀態(tài)。另外，國外對旅游業(yè)的研究更為具體，除了對旅游業(yè)有關(guān)概論和發(fā)展現(xiàn)狀的研究，還有多樣性的評價方法和研究視角。我國對旅游業(yè)發(fā)展方面的研究主要是理論研究，主要是研究旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及解決對策。本文根據(jù)魯山旅游業(yè)在發(fā)展過程中的現(xiàn)狀及問題，提出相對應(yīng)的解決策略。

二、研究意義

全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。魯山雖然有豐富的自然資源，但是經(jīng)濟(jì)相對落后，那么圍繞魯山旅游業(yè)，通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動縣城經(jīng)濟(jì)的快速增長，加快魯山的脫貧摘帽速度，實(shí)現(xiàn)魯山人民共同富裕。根據(jù)魯山旅游發(fā)展存在的問題，提出相適應(yīng)的解決方案，大力發(fā)展旅游業(yè)，為魯山走向全國乃至世界奠定了基礎(chǔ)。同時帶動魯山農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打開農(nóng)產(chǎn)品的銷路，從而提高魯山人民的生活水平。

三、魯山旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）魯山旅游業(yè)總體發(fā)展水平

改革開放以來，中國旅游業(yè)持續(xù)快速增長。河南省旅游業(yè)也從小到大，取得了很大成就。尤其是21世紀(jì)以來，河南旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游收入不斷提高。

魯山旅游業(yè)發(fā)展面臨各種困境，首先是旅游資源相對較為單一，簡單的游山玩水并不能滿足游客的需求，從而嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，環(huán)境衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)宣傳、資源整合、旅游產(chǎn)品等幾個方面做得不到位，影響了魯山旅游發(fā)展，進(jìn)而影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）魯山旅游資源狀況

魯山縣位于伏牛山東麓，北依洛陽、南臨南陽、東接平頂山，素有“七山一水二分田”之稱。魯山，古稱魯陽，漢置縣，唐始名魯山，現(xiàn)屬河南省平頂山市。

魯山不僅地理位置優(yōu)越，而且具有豐富的自然資源，像石人山、昭平湖、航空展覽館和秘洞山等特色的旅游景區(qū)。林業(yè)、畜產(chǎn)品、蠶業(yè)及食用菌生產(chǎn)為河南省之冠。魯山絲綢歷史上被稱為“仙女織”。張良姜、拳菜、中華獼猴桃、黑木耳、全蝎等地方特產(chǎn)和物類都享有盛譽(yù)。

魯山具有豐厚的人文資源，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)或商場名字散發(fā)著文化氣息，像張良，倉頭，墨子商場等。魯山還生產(chǎn)陶瓷，有“唐鈞”之稱。魯山正在建設(shè)的“魯山花瓷小鎮(zhèn)”項目是魯山縣實(shí)施“百城提質(zhì)”戰(zhàn)略的有力抓手。

四、魯山旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）環(huán)境衛(wèi)生較差

魯山旅游景區(qū)盡管不在縣城，但是游客通常是通過縣城火車站到達(dá)目的地，游客下車映入眼簾的就是這座城市的風(fēng)貌，這是游客對這個城市的第一印象，但是魯山街上還有隨處可見的垃圾，不僅影響了環(huán)境，也影響了城市的風(fēng)貌。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不健全

魯山縣城政府財力有限，拿不出更多的資金投資旅游業(yè)，社會資源的數(shù)額亦非常有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游快速發(fā)展的需要。魯山縣城是游客的必經(jīng)之路，部分游客也會在縣城停留游玩，所以縣城的基礎(chǔ)設(shè)施十分重要。就魯山縣城而言，首先道路公廁數(shù)量少，不能滿足游客需要。并且道路排水系統(tǒng)不完善，一旦遇到下雨天，積水成河，不僅影響游客出行，也影響了該城市在已出游游客心中的印象。其次，通往景區(qū)的旅游交通不變，旅游車輛少，增加了游客的等候時間。最后，缺少公園等休閑娛樂場所，這樣會使得旅游縣城顯得單一。

（三）景區(qū)宣傳不到位

宣傳投入經(jīng)費(fèi)不足,直接影響著旅游營銷工作的推進(jìn)和健康發(fā)展?；疖囌尽⑵囌竞苌倏吹叫麄髀糜尉皡^(qū)的海報。在魯山縣城的旅游社也是極少。到目前為止,還沒有建立自己的專業(yè)旅游網(wǎng)站,各個景點(diǎn)的介紹只散見于魯山人民政府網(wǎng)網(wǎng)站。在百度、Google 兩大搜索網(wǎng)站上以“河南魯山旅游”進(jìn)行搜索,得出與魯山有關(guān)的文章較少,且多是零星的介紹,難以擴(kuò)大影響。電視臺有關(guān)魯山的旅游宣傳也是極少?？梢哉f,在網(wǎng)絡(luò)營銷方面,力度還不夠。

（四）資源整合欠佳

旅游資源包括自然資源和文化資源，如果只有單一的自然資源，帶來的效果并不佳。魯山景區(qū)更多的是欣賞自然風(fēng)景，沒有把文化的資源完全融入。魯山除了自然資源，還有很多文化資源，像漢字文化、牛郎織女文化等，游客對這些文化已經(jīng)熟知，從而對這些文化的發(fā)源地更加感興趣。

（五）特色旅游商品缺乏

游客出游，除了玩，更加感興趣的是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，魯山的特產(chǎn)有黑木耳，香菇，葡萄酒，但是在車站和景區(qū)幾乎沒有專門的魯山特產(chǎn)店售賣這些商品。即使有售賣，因?yàn)闆]有形成旅游景區(qū)的特色產(chǎn)品，游客也很難相信，并不會去購買。

五、加快魯山旅游業(yè)發(fā)展的對策

（一）優(yōu)化衛(wèi)生環(huán)境

優(yōu)化環(huán)境衛(wèi)生，城市、景區(qū)、鄉(xiāng)村都要做好衛(wèi)生工作，不僅保證垃圾入垃圾桶，還要盡快跟上政策，實(shí)施垃圾分類，保證城市環(huán)境干凈。當(dāng)?shù)鼐用褚岣攮h(huán)保意識，積極學(xué)習(xí)垃圾分類相關(guān)知識，提高整體素質(zhì)，間接起到優(yōu)化環(huán)境的作用。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施

首先要完善最基本的基礎(chǔ)設(shè)施，增加道路兩側(cè)的公廁，按照正常規(guī)定實(shí)施一定距離一公廁，同時完善排水系統(tǒng)；其次，完善旅游交通，魯山政府及鐵路部門一定要抓住機(jī)會，申請火車或高鐵?？奎c(diǎn)，如現(xiàn)開通的鄭萬高鐵，途徑平頂山西站，這將在很大程度上增加魯山游客數(shù)量；最后，在縣城周邊開發(fā)公園，比如現(xiàn)在有正在開發(fā)的沙河公園，將魯山的文化及旅游景點(diǎn)融入其中。

（三）加強(qiáng)投入，擴(kuò)大宣傳

首先，魯山旅游資源種類較多，每個旅游景點(diǎn)在注意環(huán)境的基礎(chǔ)上，適當(dāng)開發(fā)更多的自然資源或挖掘更多的文化資源向游客開放，政府也應(yīng)該從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，積極宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)，進(jìn)而吸引各方投資主體積極參與景區(qū)投資。其次，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員、旅游行政管理人員的教育，建立和完善旅游教育培訓(xùn)管理機(jī)構(gòu)，全面推行持證上崗制度和資格認(rèn)證制度，建立全縣旅游人才信息庫。最后，加大宣傳力度，除了基本的報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)，還可以通過明星擔(dān)任形象大使，最好是當(dāng)?shù)刂餍?，像劉昊然是河南平頂山人，如果能夠?dān)任魯山旅游景區(qū)的形象大使，會給魯山景區(qū)帶來更多的游客。

（四）資源整合

首先，將魯山原有的文化資源，如漢字文化、牛郎織女文化，將這些文化所在地進(jìn)行開發(fā)，形成魯山文化旅游景區(qū)；其次，將文化資源所在鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌進(jìn)行整體改造，提升原住民的就地生活滿意度，留住原住民以及相關(guān)生活、生產(chǎn)方式，這種自然地風(fēng)俗文化也為外地游客提供完整的旅游體驗(yàn)。最后，不斷開發(fā)魯山周邊文化資源，整合郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源，有利于提升旅游資源的吸引力。

（五）重點(diǎn)開發(fā)特色旅游商品

首先，將魯山原有的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，如黑木耳，香菇、葡萄酒，將這些產(chǎn)品所在地進(jìn)行開發(fā)，形成特色產(chǎn)品區(qū)，并作為旅游景區(qū)的一部分；其次，將這些產(chǎn)品打造成魯山特產(chǎn)品牌，然后有專門的特產(chǎn)店進(jìn)行售賣；最后，將特色產(chǎn)品與旅游景區(qū)進(jìn)行融合，走向全國乃至世界，從而提高魯山經(jīng)濟(jì)水平。