王彥彬

（吉林化工學(xué)院，吉林 吉林 132022）

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，為皮革行業(yè)快速發(fā)展提供了新的契機(jī)。但是，加入WTO后，我國皮革行業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[1]。我國皮革行業(yè)發(fā)展由來已久，從原本的一個個小企業(yè)逐漸形成從生產(chǎn)到經(jīng)營再到科研的完整體系。但是在皮革行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，我們必須客觀看待國外市場及相關(guān)行業(yè)發(fā)展。國外進(jìn)口皮化材料在我國皮化市場中仍然占據(jù)大量份額，因此皮革行業(yè)的發(fā)展需要認(rèn)清社會發(fā)展形勢，研發(fā)高質(zhì)量的化工新材料，為民族工業(yè)振興奠定基礎(chǔ)。

1 皮革行業(yè)的發(fā)展背景

社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動皮革行業(yè)不斷發(fā)展，在1995年，我國聚氯乙烯皮革產(chǎn)量就已經(jīng)達(dá)到43.95 t，皮革廣泛應(yīng)用于箱包、衣物等產(chǎn)品上。隨著人民生活水平的整體提高，皮革行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域也在逐漸擴(kuò)大，社會發(fā)展對皮革的需求量也有明顯提高。高分子技術(shù)、合成纖維及多涂層技術(shù)逐漸成熟，也推動皮革行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。目前，皮革在火車、汽車、座椅、頂棚等方面都有廣泛應(yīng)用[2]。由此可見，皮革市場發(fā)展?jié)摿薮?，在?jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大背景中，皮革的市場容量只會進(jìn)一步擴(kuò)大。

2 皮革行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國皮革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況穩(wěn)定，商品出口值長期處于增長趨勢,在良性發(fā)展的勢頭下，一些皮革生產(chǎn)技術(shù)及品牌開發(fā)等方面仍有較大的發(fā)展空間。

2.1 皮革產(chǎn)品受到?jīng)_擊，應(yīng)用技術(shù)團(tuán)隊建設(shè)不足

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國外皮化產(chǎn)品進(jìn)駐中國市場，對我國傳統(tǒng)皮革產(chǎn)品擴(kuò)大銷售造成沖擊[3]。就目前皮革市場而言，各種產(chǎn)品魚龍混雜，摻假、次品不在少數(shù)。部分研究能力及技術(shù)突出的皮化企業(yè)，其重點(diǎn)集中在產(chǎn)品研發(fā)上，忽視對產(chǎn)品的宣傳及推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品本身質(zhì)量不差，但是很難打開市場，大大降低了產(chǎn)品的使用效果及企業(yè)市場競爭力。而國外皮革企業(yè)則采取異地辦廠、委托經(jīng)銷、聘請高素質(zhì)營銷人才等方式，積極推廣產(chǎn)品、提高知名度，迅速占領(lǐng)市場。因此，我國皮革企業(yè)應(yīng)重視建設(shè)應(yīng)用技術(shù)能力突出的隊伍，強(qiáng)化隊伍建設(shè)，積極推廣產(chǎn)品。

2.2 皮革生產(chǎn)商布局不合理

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及私營企業(yè)在我國皮革服裝市場中占比較大，近90%的企業(yè)都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)[4]。我國皮革服裝生產(chǎn)穩(wěn)定，但是各個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，生產(chǎn)商分布也不同。我國皮革服裝生產(chǎn)主要集中在江浙滬、河北、遼寧等地，其余地區(qū)皮革服裝企業(yè)規(guī)模小、較為分散，未構(gòu)成集群。中小型企業(yè)是皮革生產(chǎn)的主力，這就導(dǎo)致企業(yè)只能滿足一般市場要求，對于大訂單、精致皮革商品供應(yīng)無法滿足，出口的產(chǎn)品也較為粗放，產(chǎn)品自身附加值較低。

2.3 原料漲幅波動較大

皮革原料皮有限，但隨著生產(chǎn)企業(yè)增多，有限的資源被更多企業(yè)搶奪，容易導(dǎo)致原料皮價格發(fā)生大幅度起伏變化。一些實力較強(qiáng)的企業(yè)在旺季以高昂的價格購入原料，但是后期原皮價格跌落，耗費(fèi)大量精力獲得的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)眼又虧損進(jìn)去。

2.4 環(huán)境保護(hù)對皮革行業(yè)發(fā)展造成限制

皮革生產(chǎn)對環(huán)境造成非常嚴(yán)重的的污染。在新時期國家綠色經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下，原本的皮革行業(yè)發(fā)展模式受到一定限制，尤其是原料皮開發(fā)及處于生產(chǎn)階段的企業(yè)，在城市發(fā)展較為困難的制革、毛皮生產(chǎn)企業(yè)都要考慮污染治理，故產(chǎn)品的生產(chǎn)成本增加[5]。

3 我國皮革行業(yè)的發(fā)展前景

我國皮革行業(yè)和發(fā)達(dá)國家的皮革行業(yè)還有一定差距，但新時期國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展為皮革行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，新時期皮革行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮、持續(xù)發(fā)展的局面。

3.1 我國皮革工業(yè)與世界皮革工業(yè)共同發(fā)展

改革開放以來，我國傳統(tǒng)皮革工業(yè)跟隨國家經(jīng)濟(jì)步伐逐步發(fā)展，隨著全球皮革業(yè)的中心變化而逐步調(diào)整，與世界皮革行業(yè)發(fā)展步調(diào)一致。在二十世紀(jì)七十年代，世界皮革產(chǎn)業(yè)開始向亞洲偏移，而我國在此階段抓住機(jī)遇，積極發(fā)展皮革機(jī)械、皮革五金、皮革箱包等配套產(chǎn)業(yè)，為后續(xù)皮革產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。在皮革行業(yè)的發(fā)展中，需要堅持與國際市場接軌，結(jié)合社會對皮革制品的期許熱點(diǎn)，以超細(xì)纖維為基礎(chǔ)材料，積極研發(fā)皮革箱包、皮革鞋用品等，并推動產(chǎn)品向透氣、柔軟、品種多樣、檔次較高方向持續(xù)發(fā)展。高檔皮革制品的外觀及物理性能更加人性化，且具有化學(xué)性、質(zhì)量突出的優(yōu)點(diǎn)。皮革企業(yè)要及時更新理念，對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，在產(chǎn)品質(zhì)量及功能上，注重滿足更多受眾需求，強(qiáng)化企業(yè)管理，挖掘自身潛力，努力降低成本，爭取發(fā)展到世界皮革工業(yè)的上游，躋身國際市場前列，提高皮革產(chǎn)品的國際市場占有率。

3.2 國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

我國加入WTO后，國家經(jīng)濟(jì)和世界接軌，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快。例如，在2015年，我國年消費(fèi)鞋類已經(jīng)高達(dá)23億雙，一躍成為世界上數(shù)一數(shù)二的鞋類消費(fèi)大國。但我國屬于發(fā)展中國家，其產(chǎn)品消費(fèi)檔次有待提高，一些大型城市對皮革制品有更高的要求，如上海、北京、沈陽、大連等。人們生活水平不斷提高，因而人們對皮革制品的要求也在不斷變化。企業(yè)為占有更多市場，積極研發(fā)新產(chǎn)品、開展高質(zhì)量、個性化服務(wù)，不斷向世界知名皮革品牌發(fā)展。因此，中國市場的巨大潛力對促進(jìn)皮革行業(yè)更好地發(fā)展具有重要意義，皮革行業(yè)未來發(fā)展前景良好。

3.3 產(chǎn)品設(shè)計隊伍不斷擴(kuò)大，設(shè)計水平持續(xù)提高

當(dāng)前市場是以消費(fèi)為導(dǎo)向的市場，人們對皮革制品的需求也促進(jìn)皮革設(shè)計進(jìn)一步發(fā)展。例如，皮衣消費(fèi)的不斷升溫，使皮革服裝設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)專業(yè)設(shè)計人員不足的問題，因而更多設(shè)計人員看到皮革行業(yè)的發(fā)展前景，會積極投身到以皮衣為代表的各項皮革制品設(shè)計工作中。盡管皮革服裝和其他服裝有一定區(qū)別，但是龐大的消費(fèi)市場使得皮革企業(yè)高薪招聘專業(yè)的服裝、制品設(shè)計師，而設(shè)計師本身也認(rèn)識到皮革領(lǐng)域的“大蛋糕”，不乏一些知名設(shè)計師跳槽到皮革服裝設(shè)計中去。

隨著越來越多的設(shè)計師加盟到皮革服裝的設(shè)計工作中，使皮革服裝設(shè)計的競爭壓力增加，壓力產(chǎn)生動力，必然使設(shè)計師創(chuàng)造出更多款式新穎、風(fēng)格多樣的服裝，有助于提高我國皮革產(chǎn)品的綜合質(zhì)量，有利于皮革行業(yè)走向世界、更好地發(fā)展。

3.4 品牌處于不斷創(chuàng)新階段

品牌是一個企業(yè)檢驗皮革產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量的重要依據(jù)，而中國國際皮革展、中國國際鞋類展、中國國際箱包展、裘革服裝及服飾展等都發(fā)展成規(guī)模巨大、權(quán)威性強(qiáng)、影響力突出的展覽，為皮革行業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，也為我國皮革產(chǎn)品走向世界、皮革企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)、提高知名度構(gòu)建了很好的展示平臺。

例如，中國國際皮革展和亞太地區(qū)皮革展公司合作，其注重打造專業(yè)化、國家化、品牌化的展品，受到業(yè)內(nèi)外人士高度認(rèn)可。2015年的展覽會，更是按照受眾需求，設(shè)計出皮革國際展覽區(qū)、精品區(qū)、時尚區(qū)、外貿(mào)展區(qū)等。在展會中，中國皮革協(xié)會也積極開展對外促銷戰(zhàn)略，著重展現(xiàn)自身內(nèi)銷新市場的展會特色，在展會開始前，提前做好規(guī)劃，在各大知名媒體、公交專欄、雜志封面、專業(yè)網(wǎng)站等積極宣傳，邀請國內(nèi)一些較大的皮革貿(mào)易商、代理商、超市負(fù)責(zé)人等參與皮革產(chǎn)品宣傳，為皮革企業(yè)積極開拓市場并進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。目前的皮革品牌依舊處于不斷創(chuàng)新階段，為皮革行業(yè)擴(kuò)大商品貿(mào)易提供了良好機(jī)會。

皮革企業(yè)擁有大量品牌是行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要象征，在皮革產(chǎn)品展會上，企業(yè)堅持以真皮標(biāo)志展示自身產(chǎn)品，在統(tǒng)一的展覽區(qū)域，展示出品牌的內(nèi)涵、誠信、品質(zhì)、環(huán)保、時尚等，突出以真皮標(biāo)志為代表的優(yōu)秀產(chǎn)品，受到參觀者廣泛青睞。

4 結(jié)束語

綜上所述，我國屬于皮革制造大國和消費(fèi)大國，皮革制品在國際銷售方面也位列前茅。經(jīng)過長時間的發(fā)展，皮革行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了大量的原始積累并且迅猛擴(kuò)張。新時期綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對皮革行業(yè)的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。皮革行業(yè)要想實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展，就必須認(rèn)識到自身發(fā)展現(xiàn)狀及前景，采取有針對性的具體措施，為提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)質(zhì)量不懈努力，爭取在國際市場中嶄露頭角。