作者簡(jiǎn)介：劉瑋 （1999.03-），女，云南省昭通人，本科，研究方向：旅游管理。

摘?要： 南京夫子廟作為我國(guó)著名的旅游圣地，是南京市具有代表性的文化旅游基地，如今南京夫子廟景區(qū)已經(jīng)形成特定的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不斷的商業(yè)化。在本文的研究中，針對(duì)南京夫子廟景區(qū)的旅游商業(yè)化的因素和存在的問題進(jìn)行研究，提出能夠完善夫子廟景區(qū)旅游商業(yè)化的策略。

關(guān)鍵詞： 夫子廟;商業(yè)化;服務(wù)

【中圖分類號(hào)】F590?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.41.272

隨著我國(guó)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，夫子廟景區(qū)作為南京市文化象征，成為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)的重點(diǎn)。夫子廟旅游服務(wù)的不斷發(fā)展，也推動(dòng)了南京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，相關(guān)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，促進(jìn)了夫子廟景區(qū)的不斷商業(yè)化。但是過度商業(yè)化也帶來(lái)一系列的問題，使夫子廟祭祀和文廟的生活氣息蕩然無(wú)存，對(duì)于夫子廟景區(qū)的發(fā)展十分不利。

1?南京夫子廟景區(qū)的旅游現(xiàn)狀

南京夫子廟是一組規(guī)模宏大的古建筑群，是供奉和祭祀孔子的地方，被譽(yù)為秦淮名勝而成為古都南京的特色景觀區(qū)，也是蜚聲中外的旅游勝地。南京夫子廟燈會(huì)作為一項(xiàng)重要的民俗文化活動(dòng)，是歷代南京民眾延續(xù)和傳承民俗文化的重要空間，長(zhǎng)久以來(lái)，它已成為秦淮文化的重要組成部分。

自南京夫子廟古建筑進(jìn)行重新修建以來(lái)，已接待游客八千多萬(wàn)人，每天基本上都會(huì)有十多萬(wàn)人來(lái)觀光、購(gòu)物，旅游旺季可達(dá)三十萬(wàn)人。人們摩肩接踵，流連忘返，盡情領(lǐng)略迷人的秦淮風(fēng)光。近幾年來(lái)，南京市為了促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷增強(qiáng)政府對(duì)旅游服務(wù)行業(yè)的扶持力度，樹立了旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略和概念，形成了獨(dú)特的發(fā)展模式，并給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

2?南京夫子廟景區(qū)的旅游商業(yè)化存在的問題

旅游服務(wù)商業(yè)化不僅僅能夠給游客帶來(lái)快樂，同時(shí)能夠促進(jìn)旅游者的消費(fèi)，給當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，是旅游收入的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。但是在商業(yè)化的過程中，避免過度商業(yè)化對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜畏?wù)發(fā)展帶來(lái)的影響。

2.1?過度商業(yè)化，忽視“夫子”文化的傳承發(fā)展。

南京夫子廟每天都要都要接待大量的游客，但是很多的游客反饋充滿文化氣息的夫子廟景區(qū)已經(jīng)過度商業(yè)化，休閑街上出現(xiàn)很多中低檔的服裝店，在古玩店更多是質(zhì)地不好的紫砂壺或者其它廉價(jià)的雨花石等，夫子廟景區(qū)的過度商業(yè)化已經(jīng)忽視了“夫子文化”的傳承和發(fā)展。秦淮歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古廟文化值得回味，客戶本著體驗(yàn)夫子文化，體驗(yàn)秦淮風(fēng)情的初衷選擇到夫子廟景區(qū)旅游，周圍琳瑯滿目的商業(yè)攤點(diǎn)，使客戶的文化體驗(yàn)不復(fù)存在，似乎很難在商業(yè)街找到“文化”的存在。

2.2?旅游環(huán)境不斷惡化，旅游服務(wù)體系欠佳。

對(duì)于夫子廟旅游發(fā)展來(lái)說，所面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于所面臨的機(jī)遇。因此在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，急需要加大旅游景點(diǎn)配套設(shè)施的建設(shè)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)，提高旅游服務(wù)。同時(shí)由于過度商業(yè)化，夫子廟的傳統(tǒng)文化被商業(yè)文化所破壞，周圍的店鋪云集、招牌凌亂、胡亂停車以及小吃的雷同度過高等，都給旅游的環(huán)境帶來(lái)很不好的影響，由于環(huán)境的惡化，服務(wù)體系欠佳，導(dǎo)致游客的規(guī)模變小，經(jīng)濟(jì)效益不佳。

2.3?旅游者的不文明行為影響商業(yè)化的進(jìn)程。

除了景區(qū)本身的服務(wù)體系與過度商業(yè)化的因素以外，旅行者的不文明行為也影響了旅游景區(qū)的商業(yè)化，比如有些游客不遵守夫子廟景區(qū)的規(guī)律，隨地吐痰、景區(qū)內(nèi)抽煙、亂扔垃圾、亂停車輛等等都造成了旅游區(qū)的環(huán)境條件的惡化，引起當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M，甚至有的當(dāng)?shù)鼐用褚驗(yàn)榄h(huán)境的惡化，不歡迎外地旅游者的到來(lái)，導(dǎo)致游客和當(dāng)?shù)鼐用竦牟缓椭C發(fā)展。旅游者的不文明行為既加大了旅游景區(qū)的監(jiān)管難度，也使夫子廟的文化氛圍受到?jīng)_擊，不和諧的發(fā)展模式導(dǎo)致客流量減少，阻礙旅游服務(wù)的發(fā)展，也影響當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)效益。

3?完善南京夫子廟景區(qū)的旅游商業(yè)化的對(duì)策

南京夫子廟景區(qū)具有一定的地域文化特征，針對(duì)商業(yè)化過程中出現(xiàn)的問題，要及時(shí)監(jiān)督和解決，通過與當(dāng)?shù)匚幕牟粩嗳诤希龠M(jìn)南京夫子廟景區(qū)的的可持續(xù)發(fā)展。

3.1?注重“夫子”文化傳承，提高商業(yè)化價(jià)值。

對(duì)于旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，依據(jù)創(chuàng)新性的原則，必須盡可能的突顯“夫子文化”特色，使旅游商品具有一定的紀(jì)念性;并且對(duì)旅游商品的設(shè)計(jì)具有一定的觀賞性和收藏性，能夠滿足游客的不同需求，加大旅游商品的開發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的必要條件。同時(shí)，要加強(qiáng)旅游文化項(xiàng)目的挖掘力度，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂腿宋奶厣?，編排一些具有固定的具有飽含文化底蘊(yùn)的節(jié)目，來(lái)吸引游客，形成具有壟斷效應(yīng)的特色的文化節(jié)目。

3.2?旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，注重旅游環(huán)境的改善。

南京夫子廟景區(qū)需要加快旅游配套設(shè)施的投資，提高旅游服務(wù)體系。同時(shí)，政府可以通過招商引資，吸引更多的企業(yè)加入到夫子廟景區(qū)旅游發(fā)展過程中，通過招商引資，解決基礎(chǔ)建設(shè)資金方面的問題。同時(shí)要注重旅游環(huán)境的改善，加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境的治理以及商業(yè)街門店的管理，優(yōu)化旅游環(huán)境，以期吸引更多的游客。

3.3?注重旅游資源的保護(hù)和監(jiān)督，杜絕不文明行為。

根據(jù)夫子廟景區(qū)旅游發(fā)展的狀況，堅(jiān)持以國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)為主，國(guó)外的旅游市場(chǎng)為輔，建立健全的旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道，對(duì)于一些景點(diǎn)景區(qū)，度假區(qū)等設(shè)置相關(guān)的營(yíng)銷機(jī)制，通過多元化的發(fā)展，促進(jìn)夫子廟景區(qū)旅游的發(fā)展。要注重旅游資源的保護(hù)和監(jiān)督，對(duì)游客的不文明行為進(jìn)行約束。南京夫子廟景區(qū)是當(dāng)?shù)靥赜械馁Y源，不僅僅要充分利用這種資源，還要對(duì)這種資源加以保護(hù)，在長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃中，樹立旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

結(jié)論：在優(yōu)厚的旅游資源多帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)環(huán)境下，夫子廟景區(qū)的旅游發(fā)展還需要立足于現(xiàn)實(shí)，接受挑戰(zhàn)，合理的控制商業(yè)化的進(jìn)程。通過借鑒國(guó)內(nèi)外的旅游發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持大旅游的發(fā)展觀念，不斷地改善旅游環(huán)境。加大旅游產(chǎn)品的多元化設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)水平﹑獨(dú)特的“夫子文化”背景和良好的旅游環(huán)境吸引各國(guó)的旅客，實(shí)現(xiàn)南京夫子廟景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]?劉昕，曹野，張旭，梅寒.傳統(tǒng)文化與商業(yè)化沖撞下歷史文化街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（10）：134.

[2]?張榮娟.南京文化創(chuàng)意旅游發(fā)展策略[J].鹽城師范學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2017，37（04）：42-44.

[3]?沈蘇彥，尹立杰.歷史文化街區(qū)旅游開發(fā)適宜性評(píng)價(jià)——以南京市為例[J].城市問題，2014（09）：48-53.