陳玲

一、文化產(chǎn)業(yè)的內涵與內容

1.文化產(chǎn)業(yè)的內涵。

文化產(chǎn)業(yè)源于二十世紀初。在一本名為《啟蒙辯證法》（英文翻譯為Culture Industry）的書中最早提出文化產(chǎn)業(yè)，此書是由法蘭克福學派的霍克海默和阿多諾共同完成。文化產(chǎn)業(yè)不同于工業(yè)產(chǎn)業(yè)，它不僅擁有獨特的文化形態(tài)，還有特別的經(jīng)濟形態(tài)，在全球每個國家對文化產(chǎn)業(yè)的理解不同，表現(xiàn)形態(tài)也不一樣。文化產(chǎn)業(yè)和大眾文化不一樣，文化產(chǎn)業(yè)把文化的特色用藝術和經(jīng)濟模式熔鑄成一種新的特質。

文化產(chǎn)業(yè)中一般主要內容是生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供精神產(chǎn)品，其存在的目的是滿足人們的精神層面需要，主要有文學創(chuàng)新、藝術設計、音樂創(chuàng)作、攝影藝術、話劇舞蹈、工業(yè)設計與建筑作品設計等。聯(lián)合國教科文組織在相關的文件中指出：文化產(chǎn)業(yè)一般只包括通過工業(yè)流程生產(chǎn)并滿足四個特點（主要體現(xiàn)為更加系統(tǒng)、更加標準、更具有特色化和更符合大眾化口味）的工藝品。包括書本報紙等印刷品和網(wǎng)上電子有聲制品及其他相關內容。通常情況下，每個國家對本國度的文化的滲透和沉淀方式不一樣，對文化的理解也不一樣。在美國沒有文化工業(yè)產(chǎn)業(yè)的提法，只有版權產(chǎn)業(yè)的說法，美國一般是從具有知識產(chǎn)權的維度進行界定文化產(chǎn)品。日本在確定文化產(chǎn)業(yè)的內涵時認為只要是與文化有交集的產(chǎn)業(yè)都應確認在文化產(chǎn)業(yè)的范疇中。除文化產(chǎn)業(yè)中表演演出、作品展覽等、新聞出版外，還應包含影視產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等，他們把這些叫做內容產(chǎn)業(yè)，更加強調精神層面的屬性。

2.文化產(chǎn)業(yè)的內容。

一般情況下，我國文化產(chǎn)業(yè)分為三個部分的內容：第一，通過生產(chǎn)與銷售圖書、報刊讀物等方式呈現(xiàn)文化產(chǎn)品;第二，通過提供勞務（如話劇戲曲演出和音樂創(chuàng)作等）的相關形式呈現(xiàn)的文化服務內容;第三，通過對其他商品和相關行業(yè)（如裝潢設計、形象裝飾等）提供文化附加值的形式呈現(xiàn)的文化服務內容。

二、文化產(chǎn)業(yè)的特征

文化產(chǎn)業(yè)除了具有一般產(chǎn)業(yè)所具有的特征，還具有其某些特殊的特征，具體表現(xiàn)為以下幾點：

1.服務性與營利性。

文化產(chǎn)業(yè)是強調的是精神領域，將人類的智力、精神、靈感等方面變成群眾愿意消費的產(chǎn)品或是為群眾提供勞務服務，從而對群眾的精神層面進行滿足。因此文化產(chǎn)業(yè)具有服務性。與此同時，文化工業(yè)企業(yè)為了不僅僅是滿足精神層面進行滿足，在市場經(jīng)濟下，必然會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效應，實現(xiàn)營業(yè)利潤，因此生產(chǎn)文化產(chǎn)品的目標就是為了取得利潤，所以文化工業(yè)產(chǎn)業(yè)具有盈利性。

2.傳播性與政策引導性。

文化產(chǎn)業(yè)之所以存在，其價值是以創(chuàng)作出來的產(chǎn)品傳播文化。除了物質方面的滿足，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，消費者較為注重精神文化生活。在信息社會下，人們日漸習慣接受各種多元化信息方式，文化產(chǎn)業(yè)的重要性和傳播性表現(xiàn)的較為突出。在中國，電視節(jié)目是文化產(chǎn)業(yè)的較為主要的表現(xiàn)形式，在政府職能部門對電視和影視作品的內容采用的是審核制。主要是確保拍攝內容有利于群眾的身心健康，宣揚積極向上的思想正能量。所以，在文化產(chǎn)業(yè)中，國家的有關政策和傳播的信號具有非常重要的導向性作用，將會影響到群眾精神領域的構建和影響。

3.知識傳播與藝術創(chuàng)造性。

文化產(chǎn)業(yè)在人們精神領域的構建和影響，其主要的表現(xiàn)形態(tài)是影視作品信息和藝術文化知識，具有一定的知識性?！皠?chuàng)造性”是文化內容產(chǎn)生的關鍵，所謂的創(chuàng)造性既是指“創(chuàng)新、原創(chuàng)”。文化作品是否成功主要取決于是具有創(chuàng)新性，在創(chuàng)作過程中，前人的成功經(jīng)驗可以借鑒，但是必須要在這之上有所創(chuàng)新，不可完全重復他人的東西。任何人的成功都不能通過復制他人的作品而獲得。

4.文化產(chǎn)品組合性和復制性。

文化產(chǎn)業(yè)在人們精神領域的構建和影響，還體現(xiàn)文化作品的組合性。這種組合不是通過復制粘貼的方式，而是根據(jù)作品本身重新設計和編碼，創(chuàng)造出具有對等文化內容的作品，這其中一般包含一定的創(chuàng)新，而不是對原有作品的抄襲，因此，這種文化產(chǎn)品的組合性和復制性很受群眾的喜歡。在文化傳播效果方面，文化產(chǎn)品的組合性和復制性很重要，正是這種組合和復制，文化產(chǎn)品在很大程度上實現(xiàn)大規(guī)模的銷售，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的時代背景下以前所未有的速度發(fā)展非?？?，表現(xiàn)出欣欣向榮的良好發(fā)展趨勢。

三、江西省文化產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

在我省，地理位置處于中部地區(qū)，文化資源較為特別。江西歷史悠久，文化底蘊濃郁，已形成江西本地地方特色的贛文化，其中主要有銅文化和瓷文化，除此之外，書院文化和禪道文化也構成了江西省份的獨特風韻。在發(fā)展和推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程時，應充分考慮我省的資源優(yōu)勢，形成具有江西地方特色的文化領域的競爭優(yōu)勢。截止到2019年9月底，我省文化產(chǎn)業(yè)保持快速增長態(tài)勢，前三季度規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達1189.63億元，相比2018年9月增長比率為15%，同全國同期的有關數(shù)據(jù)比較，高出的比率為7.4%，增長的速度位居我國第7位、而且在中部地區(qū)位置居前排在第1位。

現(xiàn)價段，江西省文化產(chǎn)業(yè)融資方面在某些方面也存在著若干問題，具體內容包含以下幾個方面：

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資的有關經(jīng)驗不足。文化產(chǎn)業(yè)在投融資方面的特點為投入較高、風險也高、高回報較為豐厚，但是生產(chǎn)周期也比較長、其制作成本也不低、資本的循環(huán)周轉慢，從公司性質看，注冊的企業(yè)屬于中小型民營企業(yè)，中小型民營企業(yè)在管理制度上相對大型公司來說，管理不規(guī)范、財務制度不完善。在財力方面較為單薄，少有抵押物，投入風險高，許多金融機構不太愿意加入文化產(chǎn)業(yè)的前期開發(fā)過程。

2.投融資渠道不夠豐富，較為單一。文化的打造往往在國家政府方面較為重視，投資主體主要以政府為主，較少有其他相關的投資主體加入進來，投融資渠道不夠豐富，較為單一。文化企業(yè)的資產(chǎn)運作主要地以財政撥款資金為主，企業(yè)自身盈利性特點并沒有充分發(fā)揮出來，很多情況財務資金的運作會出現(xiàn)問題。在文化產(chǎn)業(yè)中并沒有形成多元主體的投融資模式。沒有充分發(fā)揮民間資本主體和外資融資特色作用，許多民間資本不太愿意加入文化產(chǎn)業(yè)領域。文化企業(yè)大多是規(guī)模較小的經(jīng)營運作模式，流程不規(guī)范，制度不完善，經(jīng)營效率不高。所以民間資本和外資投資在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的影響較小。

3.投融資渠道不夠通暢。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，資產(chǎn)結構中，主要以無形資產(chǎn)如創(chuàng)意作品、版權所有等，而文化公司的廠房，機器設備，土地，等金融機構認可的抵質押物不多?，F(xiàn)階段我國缺乏在文化領域專業(yè)化的有關評估機構，因此在價值確認方面有難度。所以文化企業(yè)在銀行信貸過程中存在自身的短板和障礙。還有文化企業(yè)主要是中小型企業(yè)很難做到上市融資。

4.專業(yè)化的投融資人才缺乏。目前，文化企業(yè)的人才需要不僅是文化領域的專業(yè)化人才，還要懂金融專業(yè)的投融資相關的專業(yè)知識。復合型跨專業(yè)高端專業(yè)投融資人才非常缺乏。

四、“互聯(lián)網(wǎng)金融”視角下江西省文化產(chǎn)業(yè)融資路徑分析

根據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)司2018年工作要點》和《江西省文化廳2018年工作要點》等相關文件的引導，江西省省文化廳在《2018年江西省文化產(chǎn)業(yè)工作要點》文件的有關內容提出2018年江西省文化產(chǎn)業(yè)的工作基本目標任務是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有關資金、特別項目、有關品牌、實施平臺、人才需求等“五個方面難題”得以破解，特別是首位的“資金”問題，同時要立足健全市場體系，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策得以不斷完善，國有和民間資本相結合的投融資體系加以推進，相關金融機構和我省文化產(chǎn)業(yè)的合作，銀行等相關金融機構對文化產(chǎn)業(yè)注入資本，而文化產(chǎn)業(yè)可以借助其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來給相關金融機構做好產(chǎn)品的宣傳和推廣，促使雙贏的良好局面得以形成。江西省文化產(chǎn)業(yè)投融資路徑包括以下幾個方面：

1.互聯(lián)網(wǎng)金融點對點借貸平臺（簡稱P2P）融資模式。

互聯(lián)網(wǎng)金融點對點借貸平臺，英文縮寫是P2P;P2P是一種點對點的新型網(wǎng)絡借款，是屬于民間資本小額借貸模式，特征是將小額資金通過網(wǎng)絡聚集起來，再通過借貸的方式給有關公司特別是有資金需求的企業(yè)。這種模式是互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品中的其中一種，這種金融服務模式主要是個人之間通過公司進行借貸，公司在其中充當中介。然而，由于現(xiàn)行市場上的理財工具比較多，需要個人進行自我甄別P2P融資過程中所涉及的一些風險。因而在進行P2P融資時，個人要懂得如何有效規(guī)避風險，對市場上自己所要購買的理財產(chǎn)品要慎重選擇。

2.眾籌融資模式。

借助互聯(lián)網(wǎng)各大平臺向互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集相應的資金的眾籌融資模式顯，核心是集聚每個用戶手中的小部分資金，以獲得大額的資金。在通常情況下，互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺積累每個散戶客戶的資金，往往是以團購的方式，可以是理財產(chǎn)品，也可以是線上服務和線下服務。就2017年文化產(chǎn)業(yè)眾籌平臺中的五強榜單顯示，其中淘寶眾籌項目為681起，總募集金額為2.64億元起;而京東眾籌的眾籌項目數(shù)量是743起，總募集金額近為2億元，明顯高于眾籌客及蘇寧眾籌等其他眾籌平臺。

3.第三方支付融資模式。

借助自身的平臺優(yōu)勢的第三方支付與各大商業(yè)銀行簽訂協(xié)議，通過計算機、通訊等技術，借助第三方平臺，完成客戶與銀行之間進行支付指令。這種支付方式不僅快捷，還能為用戶資金安全提供保障。比如客戶在網(wǎng)上購買一件商品，當客戶在網(wǎng)上選定自己心儀的商品后，可以由第三方支付平臺進行支付，如常用的微信，在支付之后，平臺通知商品賣家發(fā)貨，等待客戶確認收到商品以后，微信平臺將把貨款交于賣家，完成整個交易過程?，F(xiàn)在，淘寶和唯品會等各種網(wǎng)購平臺都可以利用大數(shù)據(jù)金融去整合客戶的信息來完成平臺的買賣交易。

4.互聯(lián)網(wǎng)理財業(yè)務融資模式。

互聯(lián)網(wǎng)理財平臺建立以后，在這些平臺上就可以購買各種各樣的理財產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)理財也成為融資的一種方式。互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品吸引廣大群眾積極使用，除了方便快捷以外，互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的大部分收益都比普通的銀行理財利息高是受歡迎的主要原因。另外，不斷推廣及普及互聯(lián)網(wǎng)理財業(yè)務使得文化產(chǎn)業(yè)融資模式更加多樣化，融資者及投資者的選擇將更多。很多的非金融類公司及企業(yè)都因為互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，非金融類公司及企業(yè)轉入到金融經(jīng)濟業(yè)務的相關領域，正因為此，目前互聯(lián)網(wǎng)金融的經(jīng)濟業(yè)務數(shù)量不斷的增加，互聯(lián)網(wǎng)金融市場及實體經(jīng)濟的投融資渠道不斷得以通暢。

五、結束語

文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式處于條塊分割狀態(tài)，使得文化產(chǎn)業(yè)形成交錯的關系，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的角度分析，這種監(jiān)管模式容易導致資源的分散，對于文化產(chǎn)業(yè)投融資時的資源配置效率產(chǎn)生極大影響，我們需要通過合理界定供應鏈投融資模式，并從風險管理角度對識別風險、分析和應對風險等三個方面，明確文化產(chǎn)業(yè)投融資管理的具體方法。文章通過研究，基闡述了文化產(chǎn)業(yè)相關理論，分析了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，并最后提出了融資路徑。

參考文獻

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（作者單位：江西外語外貿職業(yè)學院）