王勇 趙禹萌

（廣元市利州區(qū)文化旅游和體育局,四川 廣元 628017）

在當(dāng)前的地方建設(shè)、發(fā)展中，我們應(yīng)當(dāng)將文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為一個(gè)關(guān)鍵課題，積極加強(qiáng)研究、探討與實(shí)踐，既要客觀、深入認(rèn)識(shí)到地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性，更要采取科學(xué)、合理的融合發(fā)展策略，使其二者有機(jī)組合起來，發(fā)揮出相互推動(dòng)、相互促進(jìn)的作用，在壯大旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)地方文化的傳承與保護(hù)。

一、強(qiáng)化政府職能，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃

地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先是需要得到政府的高度關(guān)注與重視，將其作為一項(xiàng)地方的戰(zhàn)略性發(fā)展任務(wù)來抓。以強(qiáng)化政府職能，對(duì)地方的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，并做出科學(xué)、合理的融合發(fā)展規(guī)劃。例如，各地方政府應(yīng)當(dāng)對(duì)地方的旅游資源、文化資源進(jìn)行全面的調(diào)查，掌握具體的旅游、文化資源情況，以便實(shí)現(xiàn)其二者之間的有機(jī)調(diào)和，使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)相互依賴、共同發(fā)展，形成一種地方旅游、文化的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，發(fā)揮出其二者之間的相互促進(jìn)作用，讓文化為旅游增彩，讓旅游保護(hù)文化傳承。

二、挖掘地方文化特色，助力地方旅游品牌建設(shè)

在當(dāng)前的社會(huì)與市場(chǎng)環(huán)境條件下，“品牌”的影響力是巨大的，是極富經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。為此，在地方旅游的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)通過對(duì)地方文化特色的挖掘與利用，來助力地方旅游品牌建設(shè)，以提高地方旅游在市場(chǎng)中的影響力、吸引力，產(chǎn)生更加理想的品牌效應(yīng)。我國(guó)地貌廣闊，地方文化豐富，不一而足，各個(gè)地方都有自身的歷史、人文、風(fēng)情、習(xí)俗，這都是地方文化的重要組成部分，只要在地方旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，能夠?qū)⑦@些內(nèi)容凝練、提取出來，作為品牌的構(gòu)成，就能使得品牌更加的鮮明，更加具有指向性，從而吸引到更多的游客，增進(jìn)游客對(duì)地方文化的認(rèn)識(shí)與了解[3]。

三、積極踐行“文旅+”發(fā)展理念，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)發(fā)展

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不是完全獨(dú)立，也不可能完全獨(dú)立，其需要其他基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)的支撐，它們相互之間其實(shí)是一種有機(jī)的促進(jìn)、共生作用。因此，應(yīng)當(dāng)積極踐行“文旅+”發(fā)展理念，將文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合起來，這一方面是可以豐富文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和服務(wù)內(nèi)容，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，同時(shí)還可以帶動(dòng)和促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如在文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)配套性的建設(shè)好接待、導(dǎo)游、景點(diǎn)站、餐飲、住宿，基于“文旅+”形成一整條完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，再者還需要建設(shè)好夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，夜市、飲食、娛樂等，都需要有機(jī)的納入文旅產(chǎn)業(yè)體系，從而讓游客能夠欣賞和感受到自然，又要能夠在行、住、食、玩等方面，感到便捷、舒適，使服務(wù)更加的體貼和人性化，讓游客能夠享受到更加高品質(zhì)的服務(wù)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)整體向上。

四、實(shí)現(xiàn)對(duì)地方文化的有機(jī)整合，豐富旅游產(chǎn)品及內(nèi)涵

“旅游”的定義是非常廣泛的，不僅僅是到達(dá)不同的地方、欣賞不同的景色，其更為深層次的內(nèi)涵是感受不同的文化、人文、風(fēng)情，了解不同的地方歷史。自然景色歸根結(jié)底千篇一律，而地方文化卻各具特色，因此在地方旅游的發(fā)展中，必須要實(shí)現(xiàn)對(duì)地方文化的有機(jī)整合，以豐富旅游產(chǎn)品及內(nèi)涵，使游客能夠獲得更多的體驗(yàn)和認(rèn)知。如各個(gè)地方旅游景點(diǎn)，可以嘗試以地方特有文化作為裝飾元素，突出地方文化氛圍，同時(shí)還要對(duì)地方文化進(jìn)行解析，從食物、衣著、節(jié)慶到建筑、裝飾、藝術(shù)等當(dāng)中進(jìn)行提煉和應(yīng)用，全方位對(duì)游客進(jìn)行文化熏陶，使其能夠感受到地方文化的獨(dú)特魅力和深度。

五、對(duì)地方文化進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與提升，是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)之一，傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)收入多來自于景觀門票、交通、食宿，結(jié)構(gòu)較為單一，而且對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播無促進(jìn)作用。為此，在地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)對(duì)地方文化進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。如地方的各種民間工藝文化、藝術(shù)文化，都可以作為文化商業(yè)創(chuàng)意的核心，通過對(duì)這些文化的選擇、設(shè)計(jì)和利用，便能夠成為具有文化底蘊(yùn)的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，如各種地方性的工藝產(chǎn)品、地方服飾、彰顯地方文化特色的商品包裝，以及地方藝術(shù)文化短期學(xué)習(xí)班等等，這些都很好實(shí)現(xiàn)了地方文化與旅游商業(yè)的融合。出于對(duì)地方文化的喜愛與好奇，在地方文化的滲透下，游客的消費(fèi)欲望會(huì)大大增加，從而顯著帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)的提升。另外，還有非常有利的一點(diǎn)是，對(duì)地方文化進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)，使各類商品承載著地方文化流向世界各處，可以有效傳播地方文化，使地方文化得到全國(guó)、乃至全球人民的了解、認(rèn)可與喜愛。

六、突出地方生態(tài)文化，加強(qiáng)旅游環(huán)境及文化保護(hù)

最后，在地方旅游的建設(shè)、發(fā)展中，還應(yīng)當(dāng)突出地方生態(tài)文化，從地方環(huán)境生態(tài)、文化生態(tài)保護(hù)的角度出發(fā)，保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如，對(duì)自然環(huán)境以及傳統(tǒng)建筑等，都需要執(zhí)行嚴(yán)格的保護(hù)制度，防止在旅游的發(fā)展中，對(duì)環(huán)境生態(tài)造成污染與破壞。再者是對(duì)于地方文化的開發(fā)，一定要避免流俗，要保證地方文化的原汁原味，具有較高的文化與審美格調(diào)。

在如今的地方旅游建設(shè)發(fā)展中，一定要加強(qiáng)對(duì)地方文化的挖掘、利用，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展，發(fā)揮出它們相互之間的促進(jìn)作用，在壯大旅游產(chǎn)業(yè)、提升旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，使地方文化也可以得到更好的傳承、發(fā)展。