中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季傳播學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

目前，媒介的環(huán)境正進(jìn)行著巨大變化。隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，媒介融合已不可避免，我們已進(jìn)入到了媒介融合的時(shí)代。

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！保?］充分概括了當(dāng)前媒體所處時(shí)代的特性。

一、何為媒介融合

關(guān)于什么是“媒介融合”，有很多學(xué)者都對(duì)其概念進(jìn)行了探索和研究，并表明了相應(yīng)看法和觀點(diǎn)。“媒介融合”最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提到，各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)就是“媒介融合”。它的概念有廣義與狹義之分，廣義上媒介融合的范圍比較廣泛，包括一切媒介及有關(guān)要素的融合；狹義上指融匯各個(gè)類型媒介形態(tài)從而產(chǎn)生質(zhì)的變化，形成新的媒介形態(tài)。

20世紀(jì)末，“媒介融合”這一術(shù)語傳入中國后，開始為我國學(xué)者關(guān)注和研究，并迅速成為國內(nèi)學(xué)界熱烈追捧的話題。在我國，蔡雯較早關(guān)注“媒介融合”這一問題，并作出闡釋。她認(rèn)為，媒介融合是一種媒介間的合作與聯(lián)盟，是結(jié)構(gòu)性變革過程，由此給傳播領(lǐng)域帶來新的變化。也有其他學(xué)者認(rèn)為，媒介融合就是增加新媒體渠道，借助信息化的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，有學(xué)者質(zhì)疑“媒介融合”這一概念，認(rèn)為它不過是想象和假設(shè)。筆者認(rèn)為，媒介融合是以信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化為根基，從而使得不同媒介之間的界限變得模糊，這是一種現(xiàn)象和事物發(fā)生的過程。

二、媒介融合當(dāng)前狀況分析

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年2月28日在京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，［2］《報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.29億，普及率達(dá)到59.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例達(dá)98.6%。這樣大的用戶數(shù)量說明，在當(dāng)下社會(huì)，新媒體的普遍應(yīng)用越來越多地影響著人們的生活。隨著信息技術(shù)不斷提升，用戶數(shù)量的增長，需求也在提高，媒介融合就變得越來越重要。

當(dāng)前，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，宣傳國是民生，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量等，都需要讓媒體作為推動(dòng)力量。媒介融合不單單是技術(shù)革新，更成為了我國實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)所必要的發(fā)展模式和手段。十九大報(bào)告提出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。［3］2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。［4］因此，媒介融合已是不可阻擋的趨勢(shì)。

三、媒介融合的具體現(xiàn)狀與問題

（一）我國電視節(jié)目存在同質(zhì)化現(xiàn)象

在當(dāng)前媒介融合的趨勢(shì)下，出現(xiàn)了信息方面或多或少的同質(zhì)化。媒介融合發(fā)展使得信息量大幅度增長，傳播速度加快、范圍廣的同時(shí)，也讓新聞的原創(chuàng)性有所下降。比如，眼下部分電視及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目缺少主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，隨著歌唱類、選秀類、真人秀等綜藝節(jié)目的火熱，題材相近、主要內(nèi)容原版復(fù)制的節(jié)目比比皆是。很多綜藝節(jié)目都約請(qǐng)人氣較高的流量明星作為節(jié)目主要嘉賓，但不同的節(jié)目用相同的明星作為主要嘉賓，使觀眾感到審美疲勞，甚至是厭倦。這樣以滿足觀眾喜好、獲得較高流量而創(chuàng)造出的同質(zhì)化節(jié)目，從一定意義來說是對(duì)媒體資源的一種浪費(fèi)。

（二）受眾消費(fèi)模式發(fā)生改變而引發(fā)的思考

雖然媒介融合發(fā)展的形勢(shì)及狀態(tài)比較猛烈，但也存在著不足之處。隨著技術(shù)的創(chuàng)新，新興的媒介工具也在持續(xù)更替，從而讓受眾的消費(fèi)途徑產(chǎn)生改變。微博、微信、抖音、快手等應(yīng)用程序的廣泛使用表明，新興媒體已逐漸成為人們進(jìn)行娛樂消遣的主要方式之一。由此可見，媒體行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，運(yùn)用好各個(gè)新媒體平臺(tái)，做到既不過度消費(fèi)媒體資源，又不浪費(fèi)媒體資源，以較低的成本收獲較好成效。

（三）新聞暴力事件時(shí)有發(fā)生

媒介的融合，雖然能夠給人與人之間提供更多交流機(jī)會(huì)與空間，但也會(huì)給人們?cè)斐梢欢ǔ潭鹊睦_，甚至帶來負(fù)面影響。比如，某些網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表具有誹謗、污蔑、侵犯名譽(yù)和煽動(dòng)性的言論，并使用文字、圖片、視頻等形式在網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)他人進(jìn)行人身攻擊。如此，不但受眾本身要具備較高判斷力，有關(guān)方面也要不斷加強(qiáng)監(jiān)管。

（四）虛假新聞的危害

新興媒體的涌現(xiàn)，使媒體的形態(tài)變得豐富多樣，且傳播途徑也有了質(zhì)的變化。但在其產(chǎn)生積極效果的同時(shí)，也存在著各種各樣的問題。相當(dāng)一部分媒體熱衷于未經(jīng)深入調(diào)查，但為了搶時(shí)效、制造熱點(diǎn)，就發(fā)布不實(shí)新聞，這是產(chǎn)生虛假新聞的重要原因之一。

比如，2018年9月12日，《某晚報(bào)》刊發(fā)報(bào)道《車禍瞬間 老師把生的希望留給了孩子》［5］稱：9月4日中午，托克托縣某鎮(zhèn)小學(xué)語文老師丁某從學(xué)校出來準(zhǔn)備去吃午飯的路上，一輛失控的小轎車突然飛速開上了道牙向行人撞去，一瞬間，丁老師奮力將身邊的兩位學(xué)生推開，自己卻被轎車輾軋并拖行了好幾米。兩個(gè)孩子得救了，丁老師卻因傷勢(shì)嚴(yán)重，在送醫(yī)途中不治身亡。但實(shí)際上，在9月13日，呼和浩特市托克托縣宣傳部官方微博@魅力托克托發(fā)布消息稱，縣委、縣政府及時(shí)組織相關(guān)部門走訪調(diào)查，極力尋找丁老師舍己救人的有力證據(jù)，但目前無法確定丁燕桃老師舍己救人的行為。

因?yàn)槊襟w方面并沒有給出相應(yīng)解釋，所以沒有門徑來辨別報(bào)道該新聞的記者到底是受被采訪對(duì)象的錯(cuò)誤引導(dǎo)，還是故意為“拔高”丁老師“不治身亡”的新聞價(jià)值，虛構(gòu)了一個(gè)推開兩名學(xué)生，舍己為人的場面。但無論如何，該媒體未經(jīng)核實(shí)，編造了一個(gè)無中生有的英勇事跡，使得受眾信以為真，消費(fèi)了受眾的同情心，難以推脫其過失。

四、媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)持“媒體內(nèi)容與媒體技術(shù)并行”

要使媒體間達(dá)到互相融合、協(xié)同發(fā)展，就要讓媒體內(nèi)容與媒體技術(shù)并行并駕齊驅(qū)。雖然在傳媒業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，“技術(shù)”二字的位置很重要，但過度發(fā)展技術(shù)，而忽視內(nèi)容，傳媒領(lǐng)域就會(huì)朝著不正確的方向發(fā)展。當(dāng)下時(shí)代，傳媒業(yè)要首當(dāng)其沖生產(chǎn)內(nèi)容，將技術(shù)作為重要支撐手段。因此，媒體內(nèi)容與媒體技術(shù)協(xié)同發(fā)展最重要的就是創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，要以技術(shù)作為重要支撐，以提升用戶的閱讀興趣、創(chuàng)造相應(yīng)價(jià)值等為關(guān)鍵點(diǎn)，本著“服務(wù)用戶”理念，以傳播有價(jià)值、高質(zhì)量的內(nèi)容為根本，從而實(shí)現(xiàn)自身市場影響力的發(fā)展擴(kuò)散。使媒介融合不光是做加法，而是深層次的將兩者合為一個(gè)整體，創(chuàng)造出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展方向、滿足用戶需要、具有正面價(jià)值的內(nèi)容。

（二）思想先行，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合

新興媒體的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的處境變得日益艱難，報(bào)紙、期刊、雜志等傳統(tǒng)媒介的用戶在逐步減少，年輕受眾向移動(dòng)端傾斜，隨著快節(jié)奏的生活和手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)甚至是5G網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，使用網(wǎng)絡(luò)變得沒有時(shí)間和地點(diǎn)的限制，電視的受眾群體也在減少。傳統(tǒng)媒體行業(yè)雖有危機(jī)，但并不代表新興媒體就一定會(huì)在時(shí)代發(fā)展中完全取代紙質(zhì)媒體、電視媒體。新媒體受眾的偏于年輕化，即便傳統(tǒng)媒體的受眾量有所下降，但50歲以上且依然堅(jiān)持使用紙質(zhì)媒體作為獲取信息的主要方式的受眾群體，仍是一個(gè)龐大的數(shù)量。

因此，要利用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出豐富、真實(shí)、準(zhǔn)確的內(nèi)容，憑借新媒體的快速傳播、覆蓋范圍廣，鞏固壯大傳統(tǒng)媒體的傳播陣地，凝心聚力畫好“同心圓”。

（三）加大監(jiān)督力度，提高輿論引導(dǎo)水平

科學(xué)技術(shù)特別是信息技術(shù)雖在持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，但新興媒體的發(fā)展并不穩(wěn)定，在其與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程中存在著缺失輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的狀況。傳統(tǒng)媒體有兩個(gè)最鮮明的特征，分別是可靠性、權(quán)威性強(qiáng)，成本消耗較低，但在媒介融合發(fā)展過程中，時(shí)常會(huì)有不利影響：隨著信息和內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)端上進(jìn)行快速廣泛傳播擴(kuò)散，使得傳統(tǒng)媒體傳播信息的可靠性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、全面性降低。加上一旦信息傳播擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體不能快速有效進(jìn)行處置，時(shí)效性得不到保證。

在當(dāng)前這個(gè)信息社會(huì)中，媒體從業(yè)者所要做的不僅是發(fā)布收集整合的信息，更多的是要擦亮雙眼，對(duì)從新媒體平臺(tái)得到的信息進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別、篩選、分類，選取最權(quán)威、真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，帶給受眾。經(jīng)過反復(fù)篩查、審核的信息，準(zhǔn)確度較高，只要是真實(shí)的并具備較強(qiáng)傳播價(jià)值的信息，就能有效發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)功能。

不僅是媒體從業(yè)者，從整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展角度來看，有關(guān)部門也應(yīng)首先注意信息的監(jiān)管，狠抓傳播信息根源，提高輿論引導(dǎo)水平。新媒體的發(fā)展越來越迅猛，媒介融合發(fā)展更是大勢(shì)所趨，各級(jí)媒體要?jiǎng)?chuàng)新和改進(jìn)原有的經(jīng)營管理模式。跳出原有相對(duì)固定的制度，擴(kuò)大傳播經(jīng)營范圍，使創(chuàng)作、銷售、運(yùn)營有機(jī)結(jié)合，熔于一爐。有關(guān)方面應(yīng)加大對(duì)新媒體的監(jiān)管力度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，營造健康環(huán)境，讓媒體樹立為人民服務(wù)意識(shí)。

（四）積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系與策略

有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，是媒介融合發(fā)展的宗旨。技術(shù)是媒介融合的重要支撐，人才資源也同樣不可忽視。傳媒業(yè)之所以出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化、新聞暴力事件、虛假新聞等，其主要原因之一就是缺少優(yōu)質(zhì)人才作為支撐。

人才資源是現(xiàn)代企業(yè)及行業(yè)長久發(fā)展的根本保障與強(qiáng)大動(dòng)力，媒介融合發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)體系與策略，加大人才引進(jìn)力度，并不吝成本為人才發(fā)展提供相應(yīng)動(dòng)力，使企業(yè)和行業(yè)具有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以此應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展過程中的各種問題。而作為人才本身，也要對(duì)自身思維、意識(shí)及能力進(jìn)行有效提升，通過提升個(gè)人能力水平為企業(yè)及行業(yè)發(fā)展提供更多機(jī)遇，從而積極有效推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步融合發(fā)展。

總之，媒介融合已呈現(xiàn)出全覆蓋態(tài)勢(shì)，隨著媒介融合不斷深入發(fā)展，它正以一種開放、平等且互動(dòng)性強(qiáng)的傳播平臺(tái)，為受眾建立具有自身話語權(quán)的全新領(lǐng)域，讓每個(gè)人都能成為一個(gè)媒體，成為自己的媒體。因此，分析媒介融合的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)及未來創(chuàng)新發(fā)展路徑，是當(dāng)前和今后我國在媒介融合方面的重大課題，還須持續(xù)深入研究與探索。