易 明

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季傳播學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

在傳統(tǒng)時(shí)代下，紀(jì)錄片播出的主要平臺(tái)是院線和電視，傳播效果不容樂觀，存在著院線票房低，電視收視率低等問(wèn)題。但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體迅速發(fā)展，大眾傳播方式發(fā)生了很大的變化，很大程度上改變著人們的生活觀念與生活方式，它的迅猛發(fā)展為紀(jì)錄片提供了新的傳播方式與新的發(fā)展方向，傳播媒介、內(nèi)容都呈現(xiàn)出多元化。因紀(jì)錄片的傳播媒介正在發(fā)生改變，從院線、電視端向新媒體平臺(tái)過(guò)渡，記錄片也慢慢的走進(jìn)了大眾的視野，成為大眾傳播關(guān)注的熱度，其發(fā)展趨勢(shì)不可估量。

一、國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展傳播的概況

國(guó)內(nèi)大眾對(duì)紀(jì)錄片有認(rèn)識(shí)意識(shí)要從1980年中日合拍的《絲綢之路》開始，1984年又拍攝了《話說(shuō)長(zhǎng)江》，1993年拍攝的《生活空間》將中國(guó)紀(jì)錄片推到電視的前沿。在文革時(shí)期紀(jì)錄片產(chǎn)量很高，但大都數(shù)都是反映那時(shí)期的生活艱苦，拍攝內(nèi)容和形式都很單一，傳播平臺(tái)主要是院線和電視。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的思想、拍攝內(nèi)容、方式、傳播平臺(tái)也在慢慢成熟，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片也有收獲，如《大國(guó)崛起》、《故宮》等。

近幾年國(guó)家出臺(tái)支持推動(dòng)促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的相關(guān)政策。隨后，電視臺(tái)加大了紀(jì)錄片的播放量，各大視頻網(wǎng)站紛紛開始播放紀(jì)錄片。近幾年互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，新媒體也隨之快速發(fā)展，紀(jì)錄片也在迅猛發(fā)展并取得了很可觀的成績(jī)，如《舌尖上的中國(guó)Ⅰ》、《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》、《我在故宮修文物》、《航拍中國(guó)》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片之所以能快速發(fā)展，除了拍攝題材、形式變得多樣化，主要還是傳播媒介、傳播方式發(fā)生了改變?？梢哉f(shuō)，新的媒體環(huán)境正在為紀(jì)錄片帶來(lái)前所未有的新機(jī)遇與新的挑戰(zhàn)，對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的格局也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

二、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播的優(yōu)勢(shì)

新媒體的基本特征是多元化、開放性，在這種環(huán)境下紀(jì)錄片的呈現(xiàn)也更加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，紀(jì)錄片可以在多個(gè)平臺(tái)播出，觀看方式和傳播方式更加多樣化，吸引的受眾也越來(lái)越多。它的主要優(yōu)勢(shì)有：

（一）受眾群體日益增多

據(jù)2019年8月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》信息，截止至2019年8月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8．54億，普及率為61．2%，較2018年底增長(zhǎng)1．6%，比上一年新增2984萬(wàn)網(wǎng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大大增加，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)率高達(dá)99．1%，全年新增移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民用戶6433萬(wàn)戶。

從上面數(shù)據(jù)可以看出，現(xiàn)在使用互聯(lián)網(wǎng)的人越來(lái)越多，特別是使用手機(jī)上網(wǎng)的日益增多，也就是說(shuō)現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了，它已經(jīng)是人們生活中的一部分，網(wǎng)絡(luò)傳播具有良好的時(shí)效性和廣泛的傳播性。紀(jì)錄片通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體這一平臺(tái)與電視端完美結(jié)合，成功地吸引了眾多觀眾的注意，同時(shí)也成為眾多網(wǎng)站突破點(diǎn)擊率的新型作品。記錄片的受眾不再是以前的紀(jì)錄片愛好者了，不了解紀(jì)錄片的受眾也開始關(guān)注了，受眾人群變多，很多廣告商也開始關(guān)注，推動(dòng)了紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）傳播渠道變多且便捷

現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展成為一個(gè)多元的、開放的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，受眾能隨時(shí)隨地收看信息，促使了新媒體快速發(fā)展，因?yàn)樾旅襟w傳播速度快、傳播媒介多、受眾面廣等特點(diǎn)。在這樣的環(huán)境下，記錄片也從原來(lái)的電視、院線端，走向互聯(lián)網(wǎng)媒體。它可以通過(guò)視頻網(wǎng)站、論壇、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、短視頻平臺(tái)等渠道來(lái)進(jìn)行傳播吸引更多的受眾。人們可以選擇手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備來(lái)觀看，甚至可以自己拍攝制作紀(jì)錄片上傳到網(wǎng)絡(luò)，受眾參與度也越來(lái)越高，這樣既是受傳者也是傳播者。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播方式的改變給中國(guó)的紀(jì)錄片傳播帶來(lái)了新的發(fā)展。

（三）全民參與，敘事范圍變多

智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及影響著紀(jì)錄片的節(jié)目敘事范圍的改變，記錄片從以前的官方拍攝到現(xiàn)在的每個(gè)人都可以參與拍攝制作，也就是說(shuō)敘事角度正在變化，從宏觀層面向微觀層面在轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在看到的紀(jì)錄片大部分是講述我們身邊的人和事，這樣使得紀(jì)錄片和我們的距離越來(lái)越近，感同身受，因此很容易產(chǎn)生情感共鳴。還有一些記錄片采用以小見大的表現(xiàn)形式，把身邊很小的事情、很普通的人通過(guò)微觀的方法呈現(xiàn)出來(lái)，來(lái)揭露出深刻的道理，表現(xiàn)出濃厚的家國(guó)情懷。

三、新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片傳播存在的問(wèn)題

（一）記錄片的質(zhì)量參差不齊

現(xiàn)在各種視頻網(wǎng)站的新起，只要在網(wǎng)站上注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，就可以在視頻網(wǎng)站端上傳視頻，人人都可以參與，可以既是觀眾又是導(dǎo)演，所以很多業(yè)余愛好者都參與到紀(jì)錄片的制作中去。所以拍攝內(nèi)容，畫面質(zhì)量，制作水平都高低不一。人人都能參與，但基本的紀(jì)錄片知識(shí)素養(yǎng)不一，導(dǎo)致紀(jì)錄片質(zhì)量也不一樣。其實(shí)，紀(jì)錄片并不是像我們看到的那么簡(jiǎn)單，它需要很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，前期后期都要做周詳?shù)挠?jì)劃，甚至連拍攝畫面都要進(jìn)行設(shè)計(jì)，如果其中某個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，就會(huì)影響整期的節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至?xí)绊懙绞找暤男Ч?。紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)是否具有專業(yè)素質(zhì)決定了紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

（二）傳統(tǒng)思維限制了紀(jì)錄片的創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，紀(jì)錄片的受眾主體發(fā)生了變化，現(xiàn)在大部分都是年輕群體，他們的思維比較活躍，喜歡具有創(chuàng)新的事物。然而現(xiàn)在還有很大一部分記錄片在很多方面還是很保守，如節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)作思維、傳播渠道等等，其實(shí)傳統(tǒng)的制作在很大程度會(huì)阻礙紀(jì)錄片的發(fā)展。紀(jì)錄片應(yīng)該推陳出新，吸引越來(lái)越多的受眾。

四、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播策略

（一）加強(qiáng)紀(jì)錄片人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

現(xiàn)在應(yīng)加強(qiáng)紀(jì)錄片專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，團(tuán)隊(duì)和相關(guān)公司應(yīng)多組織相應(yīng)的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)紀(jì)錄片的歷史發(fā)展、基礎(chǔ)知識(shí)，學(xué)會(huì)如何更好的運(yùn)用拍攝設(shè)備的專業(yè)技能，在原有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了紀(jì)錄片內(nèi)容的深層次挖掘和傳播。從制作者根源上解決問(wèn)題，記錄片質(zhì)量日益提高。

（二）提供傳播渠道

新媒體時(shí)代下，紀(jì)錄片的傳播方式也發(fā)生了重大的變化，喜歡紀(jì)錄片的人越來(lái)越多，專業(yè)人士和非專業(yè)人士，都開始自己拍攝制作紀(jì)錄片，為此很多的短視頻平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)可以上傳制作者的紀(jì)錄片，為他們提供了傳播渠道。為了避免紀(jì)錄片質(zhì)量差的問(wèn)題相關(guān)人士應(yīng)該積極的為紀(jì)錄片愛好者提供學(xué)習(xí)渠道，向他們普及知識(shí)和專業(yè)技能，他們更好的掌握了相關(guān)知識(shí)才能有效的提高整個(gè)紀(jì)錄片的質(zhì)量，為以后帶來(lái)更好的發(fā)展空間。

（三）掌握觀眾的觀看習(xí)慣

紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下把握受眾的觀看習(xí)慣的傳播策略?，F(xiàn)在很多節(jié)目組讓紀(jì)錄片得到很好的收視率，節(jié)目組人員很好的掌握受眾群體觀看的時(shí)間，投其所好，在對(duì)應(yīng)的時(shí)間和平臺(tái)上投放，特別是現(xiàn)在微信、微博、短視頻等新媒體的盛行，人們獲取信息的渠道越來(lái)越廣泛，掌握好觀眾的收看時(shí)間，這樣能更有效的宣傳和傳播紀(jì)錄片從而進(jìn)一步提高紀(jì)錄片的宣傳效果。

（四）與國(guó)際接軌，走出國(guó)門

紀(jì)錄片給國(guó)人觀看的同時(shí)也要積極與世界對(duì)話，走出國(guó)門。中央電視臺(tái)2016年成立了CGTN（中國(guó)國(guó)際電臺(tái)），英語(yǔ)頻道有專門播放記錄片的時(shí)間段，還有其他小語(yǔ)種頻道也有紀(jì)錄片欄目，用全球化的傳播策略生動(dòng)地向世界講述豐富多彩的中國(guó)故事，紀(jì)錄片走出去策略讓外國(guó)友人觀看。

五、紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的建議

（一）突破傳統(tǒng)思維，多種表現(xiàn)形式相結(jié)合

現(xiàn)在大部分紀(jì)錄片還是傳統(tǒng)的制作模式，這樣比較單一無(wú)聊，而很多年輕人思維活躍喜歡創(chuàng)新的事物，所以記錄片要順應(yīng)潮流，可以通過(guò)向綜藝靠攏的制作方式，應(yīng)用不同的拍攝方法與剪輯手法，趣味性增加，傳播效果也會(huì)大幅提高。

（二）要有互聯(lián)網(wǎng)思維、具有國(guó)際視野

新媒體是紀(jì)錄片傳播的重要渠道，應(yīng)該考慮紀(jì)錄片與新媒體相結(jié)合。無(wú)論是宣傳、包裝、表達(dá)還是結(jié)構(gòu)長(zhǎng)度，符合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，應(yīng)該具有他的獨(dú)立性。近年來(lái)，許多紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)一直在探討如何把中國(guó)故事講好，但同樣的主題與國(guó)外拍攝還有差別，所以要具有國(guó)際視野和思考問(wèn)題的能力，這樣中國(guó)紀(jì)錄片才能走出國(guó)門，走向世界。

六、總結(jié)

在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，傳播的多元化改變了紀(jì)錄片的傳播方式，為紀(jì)錄片提供了很多傳播優(yōu)勢(shì)，但是新的機(jī)遇就會(huì)有很多的挑戰(zhàn)，應(yīng)把握住新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的傳播變化，抓住機(jī)會(huì)，超越現(xiàn)階段的紀(jì)錄片，讓他有質(zhì)的飛躍，從而讓紀(jì)錄片有新的活力，在新媒體環(huán)境下得到有效的傳播與發(fā)展。