譚偉春

中國(guó)石化報(bào)社，北京 100020

煉化企業(yè)新聞是指煉化企業(yè)為主體的新聞，普遍存在“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的難題。由于專業(yè)性強(qiáng)，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)背景的讀者面對(duì)晦澀難懂的專業(yè)名詞、物理化學(xué)原理，常常一頭霧水。為了變呆板為鮮活、變枯燥為生動(dòng)、變抽象為具體、變繁雜為簡(jiǎn)約，煉化企業(yè)新聞采寫時(shí)應(yīng)少些專業(yè)內(nèi)容，多些實(shí)例、故事；少些復(fù)雜邏輯，多些貼近生活。版面編輯時(shí)，應(yīng)少些大段文字羅列，多些圖表、配圖、視頻演示等表現(xiàn)形式，方便讀者閱讀。

然而，通俗化表達(dá)也容易帶來(lái)新聞不準(zhǔn)確、不全面、不恰當(dāng)?shù)葐?wèn)題，影響新聞?wù)鎸?shí)性，這就要求采編人員有足夠的專業(yè)水平和扎實(shí)的基本功，有效把控整體，熟練處理相關(guān)問(wèn)題。

目前，煉化企業(yè)新聞普遍存在的問(wèn)題是專業(yè)性過(guò)強(qiáng)、通俗化不足，本文將就煉化企業(yè)新聞通俗化處理進(jìn)行論述。

一、煉化企業(yè)新聞通俗化采編的具體方法

從煉化企業(yè)新聞本身屬性來(lái)看，專業(yè)性與通俗化之間的矛盾是必然存在的。這是煉化企業(yè)新聞的“一體兩面”。一篇煉化企業(yè)新聞稿在報(bào)紙版面上的良好呈現(xiàn)，往往需要編輯與作者反復(fù)溝通修改。

目前，許多煉化企業(yè)作者由于精力、知識(shí)儲(chǔ)備等有限，新聞稿經(jīng)常大量復(fù)制粘貼匯報(bào)材料、技術(shù)論文。這些稿子雖然不能直接選用，但可以從中發(fā)掘新聞線索。編輯與作者建立良好溝通，可以將其修改成一篇見(jiàn)報(bào)稿。為了實(shí)現(xiàn)煉化企業(yè)新聞通俗易懂的目標(biāo)，編輯與作者溝通修改時(shí)，可以從以下幾點(diǎn)入手。

（一）增加詮釋性內(nèi)容

稿件中出現(xiàn)難懂的專業(yè)名詞、物理化學(xué)原理等內(nèi)容時(shí)，要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行解釋。

例如2019年10月08日6版主圖，新聞點(diǎn)是“揚(yáng)子石化塑料產(chǎn)品一等品率超99．2%”。

沒(méi)有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的人很難理解其新聞價(jià)值。編輯在與作者溝通后了解到，“一等品率是產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)，揚(yáng)子石化該指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先”，于是將這句話加入圖說(shuō)中，方便讀者理解圖片新聞內(nèi)容。為讀者盡可能提供方便，是采編人員的職責(zé)所在。

此外，詮釋性內(nèi)容還包括背景介紹、目的、應(yīng)用價(jià)值、社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和理論價(jià)值等。

（二）做個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算

除了專業(yè)名字、物理化學(xué)原理，煉化企業(yè)新聞另一個(gè)顯著的特點(diǎn)是數(shù)字多。數(shù)字能夠凸顯新聞價(jià)值，但前提是讀者看得懂。例如“截至目前，某公司碼頭作業(yè)隊(duì)查出設(shè)備問(wèn)題250多個(gè)，自行整改230多個(gè)，實(shí)施降本減費(fèi)措施18項(xiàng)”，這樣的內(nèi)容讓人看后有種“雖然不明白是什么，但覺(jué)得很厲害”的感覺(jué)，卻是新聞寫作的敗筆，讀者看后抓不住重點(diǎn)。

為方便讀者理解新聞內(nèi)容，可以做個(gè)“簡(jiǎn)單的計(jì)算”。“簡(jiǎn)單的計(jì)算”涉及了類比、對(duì)比等修辭手法。

例如2018年8月30日7版齊魯石化《通勤車改革改出“雙受益”》中一段內(nèi)容：“齊魯石化通勤車‘油改電’不僅環(huán)保，而且降低運(yùn)行費(fèi)用。做個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)算，夜間用電低谷期電價(jià)較便宜，如果按照白天開車晚上充電計(jì)算，每百公里耗電僅30多元，比私家車還便宜；而原柴油車每百公里耗油150多元，僅此一項(xiàng)，一年下來(lái)就可以節(jié)省300萬(wàn)元費(fèi)用?！?/p>

“油改電”后更加環(huán)保、成本降低等變化是抽象的，很難在讀者腦海中留下深刻印象。但這樣“簡(jiǎn)單的計(jì)算”，則可以幫助讀者理解新聞內(nèi)容。尤其是計(jì)算結(jié)果“比私家車還便宜”，讀者很容易記住。

（三）貼近生活場(chǎng)景

生活場(chǎng)景是一般讀者最熟悉的場(chǎng)景。煉化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、煉化產(chǎn)品等雖然與普通人的生活場(chǎng)景距離較遠(yuǎn)，但細(xì)細(xì)研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

“人的一生平均要吃掉551千克石油”，這就是煉化企業(yè)新聞貼近生活的依據(jù)，尤其是煉化產(chǎn)品，每個(gè)人或多或少都會(huì)接觸。

例如2017年03月16日一版主圖《共享單車用上咱們的環(huán)保橡膠》。

許多人不知道巴陵石化高性能綠色環(huán)保SEBS專用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪，卻對(duì)共享單車比較熟悉。“該產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)共享單車輪胎生產(chǎn)企業(yè)的首選品牌原料”，制造的輪胎不僅耐磨，而且在騎行舒適性方面具有突出優(yōu)勢(shì)。該新聞通過(guò)貼近人們的“行”，在讀者心中留下深刻印象。

例如2019年09月17日5版《這種塑料盒不落灰》。

一般讀者對(duì)“鎮(zhèn)海煉化研發(fā)生產(chǎn)的105噸高透明抗靜電聚丙烯M35ETA發(fā)往日本”的新聞往往不會(huì)留下太深的印象，但如果加上“鎮(zhèn)海煉化高透明抗靜電聚丙烯供貨無(wú)印良品，制作的塑料盒不落灰”，則會(huì)讓人有直觀的感受，“無(wú)印良品”“不落灰”都是產(chǎn)品品質(zhì)的具象化表述，塑料盒也是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到的。

（四）傾聽一線員工

藝術(shù)來(lái)源于生活，鮮活的新聞?wù)Z言往往也源自距離煉化裝置最近的一線人員。

例如2019年05月21日6版《鎮(zhèn)海煉化技術(shù)攻關(guān)讓芳烴不再“跑龍?zhí)住薄芬晃闹?，運(yùn)行部工藝主任師彥俊，在解釋“油漿組分中的芳烴摻煉過(guò)程中大部分在‘焦化裝置—蠟油加氫裝置—催化裝置’中循環(huán)，只有少部分轉(zhuǎn)化為焦炭”時(shí)，用芳烴“跑龍?zhí)住眮?lái)類比，生動(dòng)形象，易于理解。

例如2019年08月13日7版《調(diào)結(jié)構(gòu)增產(chǎn)熱銷產(chǎn)品》一文中，生產(chǎn)科科長(zhǎng)楊軍介紹說(shuō)，化工產(chǎn)品和原料的關(guān)系就像“土豆”和“薯?xiàng)l”，只有緊盯市場(chǎng)行情，動(dòng)態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，“土豆”“薯?xiàng)l”一起賣，才能實(shí)現(xiàn)效益最大化。

楊軍的這段文字介紹說(shuō)明了化工產(chǎn)品原料和制品的關(guān)系，根據(jù)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)銷售計(jì)劃，能夠達(dá)到增收創(chuàng)效的目的。

一線員工的語(yǔ)言接地氣，符合新聞?wù)Z言通俗化、口語(yǔ)化的要求，讀者對(duì)這樣的內(nèi)容也更容易接受，編輯在與作者溝通時(shí)，可以多提醒作者，挖掘這樣鮮活的語(yǔ)言，為稿件增色。

此外，在與作者溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的稿子雖然寫得干巴巴，但作者掌握的采訪資料卻很鮮活，只是受思維方式等限制，沒(méi)有把鮮活內(nèi)容寫出來(lái)。及時(shí)與作者溝通，是一個(gè)提升新聞品質(zhì)的有效手段。

（五）善用“比”的修辭手法

為方便讀者閱讀，新聞寫作可有限地借用文學(xué)創(chuàng)作中的比喻、類比、對(duì)比、雙關(guān)等修辭手法，其中比喻、類比、對(duì)比等較為常見(jiàn)。

比喻、類比、對(duì)比都突出了“比”?？v向上與新聞主體的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)比，橫向上與同類、異類，國(guó)內(nèi)、國(guó)外比。新聞傳播的效果，在“比”中得到加強(qiáng)。

比喻要避免原地踏步，近親結(jié)婚，要遠(yuǎn)緣雜交。越是貌似不沾邊的事物，如能準(zhǔn)確地比出一個(gè)道理，就越生動(dòng)，越成功。

例如人民日?qǐng)?bào)2005年9月22日頭版的一條消息：

肩題：市場(chǎng)供地貨幣直補(bǔ)自主購(gòu)房透明運(yùn)作

主題：日照市經(jīng)濟(jì)適用房變“補(bǔ)磚頭”為“補(bǔ)人頭”

這篇文章說(shuō)的是政策調(diào)整，從給蓋經(jīng)濟(jì)房補(bǔ)錢變?yōu)榻o住房人補(bǔ)錢，在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上傳神，引導(dǎo)人們對(duì)這一消息主題思想更準(zhǔn)確地理解。

比喻不僅試用于標(biāo)題制作，同樣適用于說(shuō)理。它是專業(yè)新聞通俗化寫作的好方法，如果能夠活學(xué)活用，可以有效增強(qiáng)煉化企業(yè)新聞可讀性。

核心原理進(jìn)行類比。例如，在解釋“為什么工業(yè)用水要求高”時(shí)，可以將工業(yè)鍋爐比作家里水壺。家庭用水中含有許多礦物質(zhì)，會(huì)在熱水壺中形成水垢，如果水垢出現(xiàn)在大型工業(yè)鍋爐中，是一件很危險(xiǎn)的事情。

過(guò)去和現(xiàn)在對(duì)比。例如2018年11月26日一版頭條《五建升級(jí)打造環(huán)保安全新優(yōu)勢(shì)》一文導(dǎo)語(yǔ)：“焊接機(jī)器人不到15分鐘就完成兩米長(zhǎng)的模擬儲(chǔ)罐橫縫板根部焊接。同樣的工作量，需要1名焊工連續(xù)作業(yè)1小時(shí)才能完成，而且焊接質(zhì)量無(wú)法保證?！边^(guò)去與現(xiàn)在比，能夠凸顯機(jī)器人在工作效率方面的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵成效類比。例如2016年5月5日《鎮(zhèn)海煉化回用污水相當(dāng)于5個(gè)西湖》一文中寫道：“2003年至2016年一季度，回用污水7263萬(wàn)噸，相當(dāng)于5個(gè)西湖。”企業(yè)關(guān)鍵成果“回用污水7263萬(wàn)噸”是一個(gè)硬邦邦的內(nèi)容，作者通過(guò)與西湖水量進(jìn)行比較，增強(qiáng)了新聞傳播效果。

雙關(guān)也能夠增強(qiáng)新聞可讀性。例如2019年06月11日5版《汽車“氫”裝上陣 煉廠機(jī)會(huì)幾何》，這樣的標(biāo)題一語(yǔ)雙關(guān)，既點(diǎn)出了“隨著技術(shù)的不斷成熟，氫能在交通領(lǐng)域得到應(yīng)用”的現(xiàn)狀，也暗合正文“氫能源汽車發(fā)展態(tài)勢(shì)良好”的判斷。

擬人可以讓新聞事實(shí)更生動(dòng)。例如2019年4月4日8版《把“搖擺客戶”變“鐵粉”》一文中，在表述“工程機(jī)械因柴油品質(zhì)差而停工”時(shí)，用“三臺(tái)工程機(jī)械食物中毒”來(lái)說(shuō)明新聞事實(shí)，十分生動(dòng)形象。在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，修辭手法可有效提升新聞的可讀性。

（六）專業(yè)概念放大處理

2006年2月15日人民日?qǐng)?bào)刊登過(guò)一篇《留尼旺流行基孔肯尼亞》的稿子。梁衡批評(píng)它不通俗，不替讀者考慮，可謂“目中無(wú)人”。他給出了一個(gè)“目中有人”的標(biāo)題《印度洋一小島流行怪病》。

梁衡話雖然有點(diǎn)重，但觀點(diǎn)我基本同意。煉化企業(yè)新聞也存在著“目中無(wú)人”的問(wèn)題。

例如，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)背景的讀者看到“丙烯壓縮機(jī)”“冰機(jī)”這樣的專業(yè)詞語(yǔ)，如果說(shuō)“制冷設(shè)備”，讀者則可以很容易理解。在確保稿件內(nèi)容準(zhǔn)確、前文已經(jīng)介紹過(guò)的前提下，作者不妨用“一臺(tái)制冷設(shè)備”代替“丙烯壓縮機(jī)”“冰機(jī)”這樣的詞匯。

（七）講有溫度的故事

讓新聞?dòng)袦囟鹊年P(guān)鍵是“背后有人”，有人才有溫度。工作經(jīng)驗(yàn)類新聞稿的作者，常通過(guò)陳述企業(yè)采取的措施、引用相關(guān)負(fù)責(zé)人的話等方式寫作。這些內(nèi)容不可或缺，但將人物故事融入其中，則會(huì)讓新聞?dòng)袦囟取?/p>

例如2019年07月23日7版《優(yōu)質(zhì)技術(shù)服務(wù)讓客戶零投訴》，三個(gè)小標(biāo)題分別講述了“3小時(shí)跨省幫客戶解難題”“客戶鎖住大門不讓工作人員離開”“為客戶提供技術(shù)支持”的故事。這樣的稿子有人、有溫度，“企業(yè)技術(shù)服務(wù)好”的主題也隨著新聞故事的發(fā)展，在讀者心里留下深刻印象。

梁衡說(shuō)，“把政治性內(nèi)容寫通俗需要‘三點(diǎn)一線’——上面精神、受眾關(guān)心、選擇事實(shí)”，煉化企業(yè)新聞通俗化寫作與其有相通之處——核心主題、受眾關(guān)心、典型事實(shí)。

二、煉化企業(yè)新聞在報(bào)紙版面上呈現(xiàn)的方式

實(shí)驗(yàn)證明，人類容易記憶的順序是：圖形、聲音、文字、數(shù)字。［1］相比于抽象的文字和數(shù)字，人們更愿意接收?qǐng)D片、視頻傳遞的信息。

（一）圖表

美國(guó)圖論學(xué)者哈拉里有一句名言，“千言萬(wàn)語(yǔ)不及一張圖?！毙蜗笥洃浭侨四X中最能在深層次起作用的，最積極的，也是最有潛力可挖的一種記憶力。對(duì)于專業(yè)性過(guò)強(qiáng)的煉化企業(yè)新聞，圖表可有效增強(qiáng)傳播效果。

例如2019年08月13日7版《塑料新品產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有增》一文，配上了圖表。圖表既讓版面顯得更加活潑，也有效傳遞了文章主要信息。雖然是黑白版，但相比于大段的文字，則更方便讀者閱讀。

（二）視頻

動(dòng)畫視頻為讀者理解復(fù)雜科學(xué)原理提供方便。

例如2019年01月21日5版《膨脹波紋管：為復(fù)雜地層做個(gè)“心臟支架”手術(shù)》一文，編輯為其配上了二維碼。掃描二維碼可觀看膨脹波紋管的科學(xué)原理。

如果只看文字，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)背景的讀者想要理解膨脹波紋管的原理，可能需要反復(fù)看好幾遍，但視頻簡(jiǎn)單易懂，看后讀者也就懂了個(gè)大概。

（三）多種媒體融合

報(bào)紙、電視、微信、網(wǎng)站等資源聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化和最優(yōu)化。

例如2018年8月9日社區(qū)周刊《炫酷健身 點(diǎn)亮生活》專題，報(bào)紙、電視、微信、網(wǎng)站形成聯(lián)動(dòng)，讀者反響良好。

例如2018年12月26日營(yíng)銷周刊《2018，銷售企業(yè)為盛會(huì)加油》，報(bào)紙、電視聯(lián)動(dòng)，較好地表現(xiàn)了“中國(guó)石化用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、熱情的服務(wù)，為盛會(huì)加油助力”的主題

例如2019年9月2日開始推出的“中國(guó)石化的‘新中國(guó)第一’”系列，報(bào)紙與電視、微信、網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)，具有沖擊力。

三、作者隊(duì)伍建設(shè)

（一）煉化周刊通訊員隊(duì)伍建設(shè)存在的問(wèn)題

作者人數(shù)減少。隨著集團(tuán)公司壓減機(jī)構(gòu)層級(jí)、合并職能交叉部門，許多單位的報(bào)社、電視等單位壓減為一個(gè)單位，人員也相應(yīng)減少。

作者精力有限?；鶎幼髡咄砑鏀?shù)職，除了寫新聞稿，還要負(fù)責(zé)撰寫講話稿、匯報(bào)材料、舉辦會(huì)議、策劃活動(dòng)等，黨建、宣傳、工會(huì)、文秘、團(tuán)委等工作集于一身。

積極性不高。許多單位通訊員人數(shù)看似不少，但積極性高的作者卻不多。

（二）作者隊(duì)伍劃分

編輯應(yīng)積極與責(zé)任心強(qiáng)、態(tài)度積極的作者建立聯(lián)系，將資源向他們傾斜。

我把通訊員隊(duì)伍大致分為三個(gè)層級(jí)，即核心作者、中堅(jiān)作者、潛力作者。

想要撐起一個(gè)版面，一般來(lái)講，一個(gè)企業(yè)至少要有一個(gè)核心供稿作者。核心作者的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，這些作者不一定經(jīng)常投稿，但有重要新聞需要采寫時(shí)，無(wú)特殊情況他們可以保質(zhì)保量完成任務(wù)。核心作者一般為各企業(yè)的記者站長(zhǎng)、資深記者等。

中堅(jiān)作者以消息和配稿為主，基本了解新聞寫作要求，在沒(méi)有對(duì)其指導(dǎo)的情況下，寫出來(lái)的稿子新聞6要素至少是全的。

潛在作者是指那些投稿全憑興趣，偶爾投一兩篇稿子的作者。正是由于投稿頻率低，他們投的稿子往往包含一些不易被成熟作者察覺(jué)的新聞線索。這樣的作者年輕人居多，一旦投稿要及時(shí)建立聯(lián)系，例如拉入煉化周刊微信群。

（三）作者隊(duì)伍建設(shè)的具體方法

馬伯庸談起當(dāng)編輯的經(jīng)歷時(shí)說(shuō)，作者的熱情是需要被保護(hù)的，編輯需要知道每個(gè)作者的特點(diǎn)擅長(zhǎng)什么。劃分作者隊(duì)伍的意義在于，編輯可以有目的地與作者進(jìn)行溝通。

在與核心作者溝通時(shí)，編輯只需說(shuō)明文章主題，多給核心作者發(fā)揮空間；與中堅(jiān)作者溝通時(shí)，先讓作者聊聊他想怎么寫，再進(jìn)行指導(dǎo)；與潛在作者溝通時(shí)，要從導(dǎo)語(yǔ)等新聞寫作基礎(chǔ)說(shuō)起。

給予老作者充分尊重。煉化周刊的作者隊(duì)伍中，核心作者一般為各單位首席記者、記者站站長(zhǎng)等，年紀(jì)比較大，資歷比較深，要充分尊重他們。核心作者是最靠得住的作者，好的報(bào)紙版面這些作者功不可沒(méi)。與核心作者交流，最重要的是讓其真正了解報(bào)社意圖、編輯意圖，與其充分磨合。具體實(shí)踐中，有的時(shí)候稿子即使寫得不盡如人意，但經(jīng)過(guò)幾次溝通、修改，基本能夠達(dá)到滿意的水平。

縮短中堅(jiān)作者寫作成熟周期。中堅(jiān)作者大多是在車間、站場(chǎng)等基層單位工作的人員，由于職務(wù)調(diào)動(dòng)、人才流失等，這些作者經(jīng)常寫作水平剛有所提升，就不再給煉化周刊投稿。這個(gè)時(shí)候，煉化企業(yè)的新聞質(zhì)量和數(shù)量都會(huì)受到影響。

想要縮短中堅(jiān)作者成熟周期，我總結(jié)了“速成寶典”“水磨功夫”“經(jīng)驗(yàn)分享”三個(gè)辦法。

“速成寶典”是指為作者整理出標(biāo)準(zhǔn)的消息稿、通訊稿，讓作者模仿。例如以前我編輯社區(qū)周刊時(shí)，編寫的“社區(qū)周刊寫作規(guī)范”，目前“煉化周刊寫作規(guī)范”也在編輯中，現(xiàn)已基本成型。

“水磨功夫”是指在“寫作規(guī)范”的基礎(chǔ)上，針對(duì)具體稿件，通過(guò)郵箱、微信等把編輯的修改建議和補(bǔ)充內(nèi)容發(fā)給作者，讓作者不斷提升寫作水平。

“經(jīng)驗(yàn)分享”是指不定時(shí)將編輯的心得、信息等分享給作者。6、7版煉化周刊微信群從無(wú)到有，經(jīng)過(guò)6個(gè)多月努力，目前已經(jīng)有154人。編輯平時(shí)經(jīng)常在群里點(diǎn)評(píng)稿件、分享最新信息，既可以保持群的活躍度，潛移默化提升寫作水平，也可增進(jìn)編輯和作者的感情。

潛在作者基數(shù)要大。任何有興趣寫新聞的人都可以拉到微信群里。這些人平時(shí)大多在“潛水”，但編輯與其他作者交流時(shí)他們是看得見(jiàn)的，看得多了，就有可能成為中堅(jiān)作者。除了微信群，公眾號(hào)也是吸納潛在作者的好渠道。微信群受到很多限制，公眾號(hào)傳播范圍則要更廣一些。例如，我的公眾號(hào)“好聞么”推送的“周刊寫作規(guī)范”，綜合閱讀量達(dá)到了800，而微信群只有154人。

核心作者、中堅(jiān)作者、潛力作者只是粗略的劃分，編輯需要在具體實(shí)踐中不斷調(diào)整。

四、結(jié)論

專業(yè)新聞通俗化寫作是業(yè)內(nèi)的一個(gè)難題。本文旨在針對(duì)這一難題進(jìn)行探討。不管是從專業(yè)化角度來(lái)分析煉化企業(yè)新聞，還是從通俗化角度進(jìn)行采寫，都要求作者有足夠的專業(yè)水平和扎實(shí)的基本功，能有效把控整體，熟練處理相關(guān)問(wèn)題。鑒于此，煉化企業(yè)新聞采編人員需要不斷提升自身素質(zhì)，提升相關(guān)專業(yè)知識(shí)、新聞寫作知識(shí)等水平，靈活運(yùn)用。