（云南教育出版社，云南 昆明 650034）

為更好地肩負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，主題出版工作對各家出版社提出了新的要求，對于地處一隅的地方出版社來說，囿于作者隊伍和編輯力量相對薄弱，打造優(yōu)秀主題出版物并獲得市場較高認可更是亟待突破的難點。

一、概述

關于主題出版，有人認為出版物都是有主題的，既然如此為何要稱之為主題出版？我認為，這種觀點是對主題出版工作內涵的誤解。任何概念都有其特指性。正如20 世紀90 年代，我國出版業(yè)結合對國際出版業(yè)發(fā)展實際的考察，提出大眾出版、教育出版、專業(yè)出版三大板塊，大家都比較認可。但三大板塊就是一個嚴格、科學的劃分嗎？以大眾出版為例，難道大眾出版就沒有專業(yè)內涵嗎？其實，各類出版都要強化自己的專業(yè)性，在保證專業(yè)性的同時，也要體現大眾性?，F在，大眾出版已經可以在主題出版的要求中找到自己的位置。出版人不能囿于出版板塊劃分的局限來理解主題出版，而要從出版行業(yè)的全局來做好主題出版。主題出版雖以政治和社會科學類出版為主，可其中也包含了文學、少兒、藝術，甚至科技等方面的出版。如果從事教育出版的出版機構只想著經營教育市場；從事少兒出版的只考慮出版童書，對主題出版不關注，不做開拓，自然是難有作為的。專業(yè)出版社倘若要在主題出版上有所突破，一定要在堅持專業(yè)特色的基礎上開發(fā)設計選題，這是出版工作的基本規(guī)律。我國正處在新時代的重要節(jié)點，對于出版業(yè)來說，積極推進新時代主題出版工作既是任務，也是挑戰(zhàn)，更是發(fā)展機遇。

二、現存的主要問題

（一）選題相似，缺乏新意

出版圖書同質化是當前圖書現象的主要問題，主題出版同樣如此。中宣部發(fā)布主題出版選題重點以后，往往出現多家社的出版物圍繞同一主題出版，甚至出現了很多名字相同的選題策劃。

（二）內容空洞，形式死板

主題出版過程中，很多出版社為了完成任務，出版物的主題往往看著高大上，但是闊論高談，有些甚至直接引用中宣部公布的選題重點，泛泛羅列、重視說教、缺乏新意、結構老套，無法適應當下讀者的需求。一些解讀國家重大政策的主題出版物，往往陷入形而上的理論之中，而沒有聯系老百姓生活中發(fā)生的具體問題。

（三）依賴政策，缺乏市場意識

每年中宣部公布主題出版的選題重點和主要任務后，一些出版社迅速推出了一大批精品力作，取得了一定的經濟效益和社會效益。但是也有一些出版社，不太重視主題出版，過分依賴國家主題出版的專項資金，如果拿到專項資金就出版，沒有拿到專項資金就放棄。還有一些出版社迫于國家相關部門的壓力，缺乏市場意識，往往在策劃前沒有做好相關的市場調查，倉促之間推出一些主題出版物，無法獲得讀者的認可。

三、策劃既弘揚主旋律又接地氣的主題出版物

（一）選題要獨特，具有創(chuàng)新性

主題出版物在策劃的時候，一定要關注市場、關注社會、關注讀者的需求，在滿足主題出版選題方向的同時，突出自身特色，做到“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”的獨特性。在策劃的時候，既要從宏觀方面把握，又要從微觀方面入手，從“小選題做起”，從老百姓關心的話題入手，這樣才能引起讀者共鳴。在策劃的時候，明確主題出版內容以后，還需要創(chuàng)新表現形式，解讀國家重大理論、重大政策的時候，要貼近老百姓生活、貼近社會、貼近讀者。將深奧的理論和政策，用講故事的形式表現出來，才能讓更多讀者接受。涉及重大事件和重大活動的主題出版，除了講故事以外，還可以用小說、詩歌等文學載體表現出來，甚至還可以用微博、微信等新媒體表現出來，這樣才能讓主題出版不斷與時俱進，滿足讀者多樣性需求。

（二）內容要規(guī)模化，豐富表現形式

隨著主題出版的發(fā)展，各個出版社面臨激烈的市場競爭。主題出版只有在內容方面形成一定的規(guī)模，才能擴大影響力，在圖書市場上占有一席之地。比如在獻禮十九大主題出版時，人民出版社、新華出版社、解放軍出版社等多家出版社聯合出版了《將革命進行到底》、《法制中國》、《大國外交》、《輝煌中國》、《強軍》以及《不忘初心繼續(xù)前進》專題片圖書，從各個方面展現中國政治、經濟、外交、軍事、法制等方面的發(fā)展變化。該系列圖書出版的同時，還出版了同名電視專題片視頻，讀者通過掃描圖書二維碼就可以通過手機觀看視頻內容。

（三）全面了解出版政策，把握出版方向

主題出版是為弘揚主旋律，反應國家重大理論研究、重大事件以及重大活動，體現了國家利益和國家意志。因此，主題出版策劃的時候，必須熟悉和了解國家政策方針，這是主題出版策劃的前提和基礎。主題出版具有強烈的政治意圖，在出版的時候，策劃人必須了解國內外政策形勢、熟悉國家當前以及未來工作重心，以及社會、經濟、歷史文化等領域的重大事件。在中宣部公布主題方向前，策劃人要做好預測，提前預備選題素材。出版社需要密切關注中宣部的新聞動態(tài)，從而及時申報各類主題出版項目，迅速做出反應調整，并快速出版相關圖書，搶占圖書市場的先機。

（四）講好中國故事，讓文化走出去

主題出版與中國文化和出版“走出去”具有統(tǒng)一性和促進性，優(yōu)秀的主題出版物可以起到以文化人的作用，可以學習借鑒國際傳媒企業(yè)尤其是好萊塢的傳播技巧。據統(tǒng)計，好萊塢一半以上的收入來自國外，為實現國際傳播，積極實行本土化戰(zhàn)略，包括演員本土化、導演本土化、劇本內容本土化，以此消解輸出目標國家的文化抵觸情緒。主題出版物也可以學習借鑒這些成功的方法和經驗，在世界范圍內策劃讓受眾喜歡的主題出版物，通過吸引人的故事更深層次地反映其文化屬性。通過這些潤物無聲、有內在力量的好書，使我們的思想和價值觀自然而然地走進人們心里去。

四、主題出版物閱讀體驗創(chuàng)新分析

（一）布局數字化、移動發(fā)行，助力多渠道、跨屏幕的超時空傳播方式

要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，需要加快構建輿論引導新格局；要推動融合發(fā)展、協同發(fā)展，需要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。因此，為了推動主題出版物借勢新媒體浪潮，進一步拓寬主題出版物發(fā)展道路，就要加快推進數字化出版進程，尤其是以移動終端設備為主要載體的數字化閱讀產品的開發(fā)。隨著屏幕閱讀方式的盛行，單一的文字出版形式，終究無法滿足高速增長的移動端閱讀需求。而基于移動終端設備的出版物開發(fā)，則是出版市場的大勢所趨。在新時代的背景下，主題出版物應主動加強由“讀紙”到“讀屏”、“觸屏”的改變。首先加快紙質書的網絡化出版；同時也要盡早部署，注重對“兩微一端”、“電子閱覽器”等移動出版技術的開發(fā)；最后，加強對智能電視、樓宇電子屏等“觸屏”閱讀模式分眾媒體的宣傳推廣功能；最終形成多渠道、多屏幕、超時空的覆蓋，搶灘新主流陣地。

（二）深度應用二維碼，助力立體化、全媒體傳播發(fā)行

對于圖書出版業(yè)來說，二維碼是一種極其便捷、可操作性強的傳播手段。有人甚至稱它為“推動報網融合、實現多平臺互動的一把鑰匙”。一定程度上講，用戶只需要通過手機掃描二維碼圖片，便可得到豐富的數字化資源，實現圖像、音頻、視頻的多媒體、立體化閱讀享受。因而，主題出版物應注重二維碼的多重開發(fā)，一方面，繼續(xù)借助二維碼，推廣圖書配套的圖像、音視頻文件，使原本單一、乏味的文字內容變得生動、立體；另一方面，主動適應碎片化傳播環(huán)境，化整為零?？蓪D書配套的音視頻文件切割成段，分散于各頁，配以相應二維碼，讓讀者自由選擇閱讀形式和閱讀時長，享受碎片化的全媒體閱讀大餐。

（三）虛擬現實技術，助力沉浸式傳播

VR(虛擬現實)+圖書，是近年較為受追捧的出版物形態(tài)，其原理是通過計算機及其傳感器技術模擬圖書內容生成立體化場景，為讀者提供集視覺、聽覺、觸覺于一體的沉浸式閱讀體驗。相較于“碎片化、拼接式的淺閱讀”，VR+圖書的沉浸式傳播特性，更容易讓讀者全身心融入，進入深度、連續(xù)、高效的閱讀狀態(tài)。沉浸式傳播是一種理想的傳播模式，它既是對受眾交互化、愉悅化閱讀體驗的現實考量，又是對增強圖書傳播效果、提高其輿論引導力的技術探索?？梢哉f，主題出版物與VR 技術的融合是有效宣傳與讀者訴求的完美契合點。具體來說，VR+主題出版物，可先從暢銷書入手，通過VR 技術植入，可使讀者身臨其境地感受會場氣氛。這將一改主題出版物說教味濃、內容枯燥乏味的印象，為讀者帶來全新的“悅讀”體驗，尤其迎合了青年讀者的閱讀需求。

新時代背景下的主題出版，需要主動適應移動化、碎片化、圖像化的信息傳播趨勢和接受習慣。通過與新媒體的融合，推動主題圖書多元衍生轉化，做到一個內容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產品、一種產品多個形態(tài)，進一步增強讀者對主題出版物的閱讀體驗，用講事實說服人，用講形象打動人，用講情感感染人，用講道理影響人，不斷擴大主題出版物的影響力。