李忠

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央相繼提出了建設(shè)新型智庫、實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、推動(dòng)媒體融合發(fā)展、加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等系列重要指示。2019年3月21日，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在國家高端智庫理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議上提出了關(guān)于智庫建設(shè)的具體要求：要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，把握正確方向，秉持家國情懷，堅(jiān)持唯實(shí)求真，著力深化重大問題研究，不斷提升咨政建言能力，努力打造一批適應(yīng)新時(shí)代新要求的高水平智庫，在黨和國家事業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為。

中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)自2016年起，聯(lián)合中科院信息工程研究所、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等機(jī)構(gòu)的學(xué)者專家通過深入研討和論證，探索大數(shù)據(jù)和人工智能在新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、動(dòng)漫游戲等行業(yè)的應(yīng)用。2016年12月，集團(tuán)主辦了“首屆中國網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)發(fā)展研討會(huì)”，就新時(shí)代如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)貼近人民所需，把脈網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的變化，建構(gòu)能夠回應(yīng)現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)文化理論體系和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系進(jìn)行了深入討論。2018年3月，集團(tuán)自主研發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目，入選原國家新聞出版廣電總局“國家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫”。2019年初，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”升級為“全民閱讀中臺(tái)”并經(jīng)申報(bào)入選了中宣部“國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫”，同年8月，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟聯(lián)合行業(yè)與社會(huì)力量，牽頭成立了“全民閱讀與融媒體智庫”。

智庫以把握正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向?yàn)樽谥?，以?jiān)持立破并舉，深耕可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，面向媒體深度融合發(fā)展和以傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版為源頭的文化全產(chǎn)業(yè)鏈，開展定性、定量研究。智庫成立一年多來，相繼推出了文化大數(shù)據(jù)1.0平臺(tái)；成立了學(xué)術(shù)委員會(huì)，特別邀請了柳斌杰同志、聶震寧同志分別擔(dān)任主席與副主席，聘請了國內(nèi)幾十家高?？蒲袡C(jī)構(gòu)及行業(yè)專家和企業(yè)領(lǐng)軍人物，形成了以政府智囊、行業(yè)專家、資深學(xué)者、技術(shù)精英為主體的專家隊(duì)伍；發(fā)布了媒體融合、主題出版、圖書熱點(diǎn)、全民閱讀、數(shù)字文學(xué)、影視投資、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、新媒體、城市人文、疫情下的出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告、疫情下的影視產(chǎn)業(yè)報(bào)告、兒童閱讀報(bào)告等三十多項(xiàng)大數(shù)據(jù)專題研究成果，得到了各地宣傳、出版管理部門、學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)、新聞出版機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，受到文化投融資機(jī)構(gòu)、文化生產(chǎn)企業(yè)和業(yè)界人士的廣泛好評。其中“全民閱讀視野下的兒童閱讀報(bào)告”被新華社翻譯成英文向海內(nèi)外發(fā)布和傳播，“主題賬號在新媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”研究報(bào)告被摘錄在社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《新媒體藍(lán)皮書——2020中國新媒體發(fā)展報(bào)告》中。今年3月，智庫基于“文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)”自主研發(fā)的“全民閱讀與融媒體中臺(tái)”項(xiàng)目被列入工信部“2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)示范項(xiàng)目”，也是今年全國新聞出版行業(yè)唯一入選項(xiàng)目。9月，智庫入選中國出版協(xié)會(huì)首次評選的國家新聞出版行業(yè)“出版融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例暨出版智庫推優(yōu)”項(xiàng)目。

經(jīng)過一年多的發(fā)展，智庫逐步形成了打造“一個(gè)平臺(tái)”、聚焦“三全研究”的建設(shè)思路。

“一個(gè)平臺(tái)”：打造“文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)”

智庫堅(jiān)定不移地以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，通過打造文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)，探索行業(yè)智慧與大數(shù)據(jù)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，以及人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。2019年8月，智庫在上海世界機(jī)器人大會(huì)上發(fā)布了文化大數(shù)據(jù)1.0平臺(tái)。

平臺(tái)1.0版本由榮獲國家科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)的大數(shù)據(jù)和人工智能專家領(lǐng)銜的幾十位技術(shù)人員開發(fā)，包含文化百科、評價(jià)體系、文學(xué)作品分析、劇本分析、院線分析、視頻分析、廣告分析七大板塊，通過提供模塊化、智能化、自主化、可視化的在線數(shù)據(jù)挖掘分析平臺(tái)，以數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品、平臺(tái)產(chǎn)品、研究洞察形成解決方案，向影視、視頻、廣告主等全文化產(chǎn)業(yè)鏈提供產(chǎn)品服務(wù)及精準(zhǔn)營銷等平臺(tái)服務(wù)，為政府機(jī)構(gòu)、投資公司、影視制作公司和廣大業(yè)內(nèi)人士提供專業(yè)客觀的決策與運(yùn)營參考。

今年以來，技術(shù)團(tuán)隊(duì)從體系架構(gòu)、服務(wù)對象、系統(tǒng)功能等方面對平臺(tái)做全維度的擴(kuò)展和優(yōu)化，提供更豐富的“數(shù)據(jù)湖”和文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)2.0版本。一是利用數(shù)據(jù)中臺(tái)優(yōu)化體系架構(gòu)；二是拓展文化數(shù)據(jù)處理能力；三是豐富文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用形式；四是提升文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用智能化水平。

在文化“數(shù)據(jù)湖”的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性分析、指數(shù)化導(dǎo)向和層次化建模，建立各項(xiàng)文化數(shù)據(jù)指數(shù)矩陣，多維度、廣視角、長周期、全方位地對數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化分析。下一步，智庫將通過全樣本分析和挖掘海量數(shù)據(jù)，從事實(shí)出發(fā)探索文化細(xì)分行業(yè)或領(lǐng)域的客觀規(guī)律，通過大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析得出單項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值，再加權(quán)遞階歸納合并各層指標(biāo)，最終得出量化統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，即文化IP價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用該標(biāo)準(zhǔn)賦予文化IP可比維度、促進(jìn)文化IP價(jià)值交換、引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)鏈的上下貫通、前后聯(lián)動(dòng)。

“三全研究”：開展“全媒體”“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全要素生產(chǎn)率”研究

全媒體研究。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的戰(zhàn)略思考，對全媒體時(shí)代做了四個(gè)層次的闡釋。智庫緊緊圍繞習(xí)近平總書記“四全媒體”思想，借助大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，分別從屬性上對中央和地方主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體，從介質(zhì)上對紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，從傳播方式上對文字和圖片媒體、音頻和視頻媒體，從地域上對港、澳、臺(tái)媒體和美國、歐洲、日本、韓國等境外媒體，以及各地融媒體中心開展全面分析和研究判斷。從傳播渠道媒體融合的角度，面向下一個(gè)高速發(fā)展的5G、大數(shù)據(jù)、人工智能時(shí)代，面向更為廣闊的空間、時(shí)間、作者和受眾，分析挑戰(zhàn)和機(jī)遇、趨勢和規(guī)律，尤其是研究主流媒體如何在全媒體時(shí)代發(fā)揮輿論導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)作用，通過內(nèi)宣與外宣聯(lián)動(dòng)，為黨和國家營造內(nèi)部和外部的主流輿論氛圍。

全產(chǎn)業(yè)鏈研究。9月17日，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)對文化產(chǎn)業(yè)提出了希望，為當(dāng)前新形勢下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。智庫成立以來，以傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)為源頭，面向下游產(chǎn)業(yè)對數(shù)字出版、廣播影視、游戲動(dòng)漫、城市人文開展分析研判，并進(jìn)一步拓展到主題樂園、版權(quán)授權(quán)、新零售、在線教育等大文化領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈，研究文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)與難點(diǎn)，遇到的問題和創(chuàng)新的舉措，著眼供給側(cè)和需求側(cè)，特別是優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的發(fā)掘，幫助文化實(shí)體企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，為全民閱讀構(gòu)建文化生態(tài)體系。

智庫利用大數(shù)據(jù)服務(wù)整個(gè)漫動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的制作全過程，包括人群畫像、角色選擇、故事選擇、資金分配等環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體持續(xù)優(yōu)化升級。為此，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合智庫及中國漫動(dòng)畫版權(quán)服務(wù)聯(lián)盟，著手打造“漫動(dòng)畫出版平臺(tái)”，通過平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)分析，提供動(dòng)漫IP版權(quán)價(jià)值評估、動(dòng)漫市場前景分析、動(dòng)漫周邊衍生品評價(jià)、動(dòng)漫影游聯(lián)動(dòng)和版權(quán)保護(hù)等全產(chǎn)業(yè)鏈一站式大數(shù)據(jù)升級服務(wù)。平臺(tái)將在建構(gòu)起原創(chuàng)動(dòng)漫社區(qū)的基礎(chǔ)上，集結(jié)原創(chuàng)國漫IP，服務(wù)于動(dòng)漫創(chuàng)作者、消費(fèi)者、投資者，通過平臺(tái)聚合的動(dòng)漫內(nèi)容開展版權(quán)貿(mào)易和IP運(yùn)營，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)合作，衍生粉絲經(jīng)濟(jì)，打通變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值服務(wù)。

全要素生產(chǎn)率研究。2016年1月18日，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹十八屆五中全會(huì)精神專題研討班上提出：“減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率”，深刻闡述供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的定位、依據(jù)、目標(biāo)與施策重點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率研究，是以文化內(nèi)容生產(chǎn)單位系統(tǒng)中各個(gè)要素的綜合生產(chǎn)率為對象的研究。在以信息化、數(shù)字化向智能化發(fā)展的全媒體和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一方面分析研判文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級、管理模式改進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量提高、結(jié)構(gòu)升級等提升生產(chǎn)率的方式，另一方面對數(shù)據(jù)、信息、人力、資本、技術(shù)、土地等新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)各類生產(chǎn)要素開展綜合研究，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級，提升文化生產(chǎn)力。

例如，在城市人文領(lǐng)域，智庫連續(xù)發(fā)布了《城市人文IP的立體塑造》系列報(bào)告。通過對城市文化的重要生產(chǎn)要素，如從空間到時(shí)間、從供給到需求的城市主要文化數(shù)據(jù)和居民生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、土地要素等進(jìn)行定性和定量研究，提出跨界、詮釋、輻射三大維度，思考和推動(dòng)城市人文的立體塑造，運(yùn)用“IP+”思維，建構(gòu)起六大分析思路：挖掘歷史文脈，對標(biāo)價(jià)值取向，凝聚時(shí)代智慧，傳承人文精華，融合自然環(huán)境，豐富表現(xiàn)形式。在實(shí)際操作上，按照五大步驟分步實(shí)施：梳理文化元素，建立故事框架，多元藝術(shù)呈現(xiàn)，打造人文空間，全媒體延伸傳播。全民閱讀與融媒體智庫結(jié)合北京和上海的實(shí)際案例，由點(diǎn)成線，由線成面，由面成體，給出了立體塑造城市人文品質(zhì)的建設(shè)性方案。

繼續(xù)深耕“一個(gè)平臺(tái)”建設(shè)和“三全研究”戰(zhàn)略

今年，國務(wù)院《政府工作報(bào)告》中提出了加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的目標(biāo)要求，5月8日，中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》，明確了文化大數(shù)據(jù)建設(shè)是國家“新基建”的重要組成部分。未來，全民閱讀與融媒體智庫將繼續(xù)堅(jiān)定文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，深耕“一個(gè)平臺(tái)”建設(shè)和“三全研究”戰(zhàn)略。

一是繼續(xù)以出版業(yè)為源頭，進(jìn)行向下的產(chǎn)業(yè)鏈研究，通過技術(shù)手段對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題進(jìn)行全面的系統(tǒng)的梳理，為決策和監(jiān)管部門提供參考依據(jù)。

二是繼續(xù)建設(shè)渠道大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)和行為大數(shù)據(jù)庫，快速有效地把海量信息進(jìn)行篩選、識(shí)別和轉(zhuǎn)化，同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容甄別和版權(quán)保護(hù)研究，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保障作者合法權(quán)益，為建立健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供助力。

三是繼續(xù)通過對大量全面的數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度、多層次的解析，研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，預(yù)測未來市場的需求，為文化投融資機(jī)構(gòu)和文化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)支撐。

四是運(yùn)用數(shù)據(jù)研究、階段傳播等方法，分析海外市場對中國文化的價(jià)值認(rèn)同和關(guān)注熱點(diǎn)，對中國文化企業(yè)輸出海外市場的“中國話語”和“中國故事”提供數(shù)據(jù)支持和內(nèi)容引導(dǎo)。

五是文化跨界研究，通過研究文化產(chǎn)業(yè)自身生態(tài)鏈和完整供應(yīng)鏈，分析文化領(lǐng)域與其他行業(yè)的有效融合，探索文化新增長點(diǎn)。

在中宣部的指導(dǎo)下，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將努力把“全民閱讀與融媒體智庫”塑造成為新聞出版業(yè)改革發(fā)展的“數(shù)據(jù)服務(wù)員”、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的“價(jià)值倍增器”和全民閱讀事業(yè)的“成長風(fēng)向標(biāo)”，逐步成為中央與地方政府文化出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)宏觀決策的國家級高端智庫。

作者系中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理、全民閱讀與融媒體智庫理事長