熊愛玲

當(dāng)前，信息技術(shù)與應(yīng)用快速演進(jìn)，傳播方式正在發(fā)生深刻變革，公眾參與傳播的熱情被喚醒，媒體身處其中能夠真切感受技術(shù)革新帶來(lái)的傳播變化。一方面，通過(guò)技術(shù)加持，傳播平臺(tái)不斷升級(jí)，傳播渠道更加多元，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳播記錄也被不斷刷新，媒體迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，站在風(fēng)口如何抓住風(fēng)口成為媒體人必須直面的問題和挑戰(zhàn)。在媒體融合走向縱深的當(dāng)下，傳播創(chuàng)新的重要性更加凸顯，如何主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)環(huán)境的新變化，如何以傳播創(chuàng)新帶動(dòng)融合發(fā)展，是擺在媒體從業(yè)者面前需要思考和重點(diǎn)研究的現(xiàn)實(shí)課題。

最近，筆者在做傳播創(chuàng)新方面的研究時(shí)，有幸讀到由教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心組織出版的《中國(guó)傳播創(chuàng)新研究報(bào)告（2020）》，頓感豁然開朗。該書立足中國(guó)的本土傳播創(chuàng)新實(shí)踐，結(jié)合重要案例進(jìn)行解析，具有較強(qiáng)的借鑒意義?？倛?bào)告以“中國(guó)傳播創(chuàng)新”為主題，從傳播組織、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、社會(huì)連接四個(gè)維度評(píng)估2019年的中國(guó)傳播創(chuàng)新，解讀年度中國(guó)傳播創(chuàng)新實(shí)踐，分析代表性案例，發(fā)掘其中的創(chuàng)新要素與傳播智慧。專題研究致力于評(píng)估解讀2019年社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化與媒體領(lǐng)域的傳播創(chuàng)新實(shí)踐，反思問題并提出解決之道。通讀下來(lái)，它正是在回應(yīng)媒體從業(yè)者的疑惑，尋求以創(chuàng)新之策來(lái)回答新時(shí)代的傳播難題。

該書在系統(tǒng)梳理和分析2019年中國(guó)傳播創(chuàng)新的熱點(diǎn)事件和前沿問題后提出，中國(guó)傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)豐富性與多元性特征，并朝著公眾驅(qū)動(dòng)傳播創(chuàng)新的方向演進(jìn)。這個(gè)新判斷具有開創(chuàng)性的意義，它提示媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，除了關(guān)注技術(shù)革新及運(yùn)用，還要回歸媒體工作的本質(zhì)——“以人為本”。正如書中提到：“公眾創(chuàng)新以變革的姿態(tài)進(jìn)行社會(huì)交往與政治參與，創(chuàng)造資源共享與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的空間，從而成為媒體改革的重要力量。公眾的傳播創(chuàng)新基于公眾的集體智慧，是一種分布式的創(chuàng)新，也是一種漸進(jìn)式、迭代式的創(chuàng)新，具有極大的韌性與活力?！币虼耍⒅赜脩魠⑴c，讓用戶參與新聞生產(chǎn)，讓用戶成為傳播中的重要一環(huán)，這是可以預(yù)見的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，媒體革新應(yīng)注重融合立體傳播，既要有互聯(lián)網(wǎng)思維，又要同時(shí)強(qiáng)化用戶意識(shí)，精準(zhǔn)開展分眾傳播和互動(dòng)化傳播，不斷增強(qiáng)用戶與主流媒體的黏性，從而帶來(lái)更好的發(fā)展。

筆者尤其關(guān)注媒體傳播篇，一系列典型媒體融合發(fā)展案例分析研究干貨滿滿。其中關(guān)于“俠客島”的傳播創(chuàng)新研究，從產(chǎn)品定位、內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合、體制機(jī)制四個(gè)維度進(jìn)行解析，破解時(shí)政類平臺(tái)傳播創(chuàng)新的密碼；關(guān)于傳統(tǒng)媒體的微博傳播轉(zhuǎn)型研究，主要是通過(guò)中央媒體擁抱微博實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、省級(jí)媒體與微博實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、縣級(jí)媒體在微博上發(fā)力傳播等來(lái)發(fā)現(xiàn)微博的傳播和發(fā)展趨勢(shì)，提示媒體融合過(guò)程中要重視微博等新媒體平臺(tái)。

2019年是中國(guó)傳播的“5G元年”，5G智能技術(shù)正將我們置于一個(gè)智能、可互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)空間，徹底改變了人類的決策方式和社交方式。以此為背景，《中國(guó)傳播創(chuàng)新研究報(bào)告》還聚焦前沿，對(duì)中國(guó)品牌傳播創(chuàng)新進(jìn)行研究，闡釋了智能技術(shù)與品牌傳播之間的互動(dòng)關(guān)系，這對(duì)于媒體融合亦具有較強(qiáng)的啟示意義：媒體可結(jié)合自身媒體屬性和特色，尋求改革創(chuàng)新，通過(guò)聚焦智能技術(shù)，將“科技基因”巧妙嵌入傳播鏈條中，并探索將5G運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋的過(guò)程中，全面提升業(yè)務(wù)形態(tài)的前沿性、內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)性、傳播的實(shí)效性。

信息浪潮，風(fēng)卷云涌。中國(guó)傳播創(chuàng)新是一個(gè)大概念，其內(nèi)涵十分豐富，但本書的研究架構(gòu)十分清晰，始終是以觀察中國(guó)傳播創(chuàng)新實(shí)踐為基礎(chǔ)，以發(fā)掘本土化傳播智慧為主旨，訴諸整合傳播創(chuàng)新的要素，為優(yōu)化中國(guó)傳播實(shí)踐提供新思維與新方法，從而推動(dòng)媒介改革、引領(lǐng)社會(huì)創(chuàng)新。本書在以翔實(shí)案例和深入分析為傳播創(chuàng)新提供策略的同時(shí)，也為研究者和從業(yè)者提出了值得反思的問題，正如書中指出的：“中國(guó)傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)出復(fù)雜性、創(chuàng)生性、治療性特點(diǎn)，面臨資本如何堅(jiān)守傳播創(chuàng)新、如何將事件驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新持續(xù)化和生活化、如何為創(chuàng)新營(yíng)造條件和積累能量這三重挑戰(zhàn)?！惫P者認(rèn)為，這三重挑戰(zhàn)不僅是《中國(guó)傳播創(chuàng)新研究報(bào)告》未來(lái)繼續(xù)研究的重點(diǎn)，也是媒體在深入融合持續(xù)革新中需要解決的現(xiàn)實(shí)問題，解決這些不僅需要久久為功的韌勁，更需要以公眾創(chuàng)新為動(dòng)力，以馳而不息的精神，書寫鏗鏘有力的中國(guó)答案。

作者系荊楚網(wǎng)總編輯