王麗紅 王建志 楊長江 簡文海 袁家旺

（1.2.3.4.5.白城師范學(xué)院旅游與地理科學(xué)學(xué)院，吉林 白城 137000）

一、調(diào)查方法與資料來源

（一）調(diào)查方法

任何游客的旅游偏好都存在一定的差異，同時許多游客的旅游偏好又有著一定的相同性[1]。本文主要根據(jù)共性和個性特征兩個方面設(shè)計調(diào)查問卷，并采用抽樣調(diào)查法。調(diào)查的內(nèi)容包括：大學(xué)生的個人特征、時間、動機、決策偏好和消費要素等。然后進行統(tǒng)計分析，了解和歸納大學(xué)生的旅游偏好。另外，為了彌補問卷調(diào)查中可能出現(xiàn)的偏差。

（二）資料來源

本次調(diào)查工作開始于2019 年8 月，歷時一個月時間，發(fā)放調(diào)查問卷500份 (旅游與地理科學(xué)學(xué)院150 人，經(jīng)濟管理學(xué)院150 人,生物科學(xué)學(xué)院100 人，物理與電子信息學(xué)院100 人)，收回問卷480 份，收回問卷480 份，有效問卷470 份。

二、綜合分析

（一）白城師范學(xué)生的生活費用及能夠接受的花費

大學(xué)生的生活費用大體保持在1000 及以上。考慮到白城的消費水平偏低，故而大學(xué)生這一消費群體擁有足夠或充足的資金，能夠以白城市為中心向周圍輻射去旅游游玩。通過調(diào)查可以得知大學(xué)生能夠接受的花費在500 及500 以上大約占了80%，以500 為最低游玩標準完全能夠游玩白城市周邊的景點。

（二）影響白城市大學(xué)生旅游偏好的因素分析

1.經(jīng)濟因素

大學(xué)生家庭所能給予大學(xué)生生活費用的支持，決定了這一消費群體對旅游線路的選擇和是否能夠出行旅游，同時也決定了大學(xué)生所能夠選擇的出行方式。

2.文化因素

文化主要分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，文化是指人類社會可以共享的產(chǎn)品，但也存在獨立的文化社會，與社會因素，文化因素對旅游偏好更有影響力，文化不僅可以確定游客旅游偏好，也能影響人們的生活習(xí)慣和各種各樣的喜好[3]。

3.個體因素

不同的人有不同的喜好，直接影響旅游偏好的主要因素是游客的性別、年齡、經(jīng)濟狀況和教育水平，個人的長遠發(fā)展和形成相對穩(wěn)定的個性心理特征，旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，目標市場發(fā)展的重要基礎(chǔ)是游客個人特征的研究[3]。

4.心理因素

通過對旅游目的地多年游客數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測出游客的旅游偏好。雖然不能準確預(yù)測，但可以得到游客旅游偏好的大致方向。一般來說，旅游者對旅游目的地的偏好表現(xiàn)為旅游信息較多，吸引旅游者的因素較多。為了方便游客，會選擇靠近自己的旅游目的地。在旅游過程中，旅游偏好對游客交通、住宿、購物、娛樂的選擇起著決定性的作用。

（三）旅游中存在的問題

1.住宿很少成為游客獨特考慮的因素。一般來說，大學(xué)生游客會選擇交通便利的地方。

2.交通費用也是大學(xué)生旅游開支的重要因素，近距離的旅游地，公共交通和旅游巴士可以解決，成本不高，長途運輸問題是，火車是一種浪費時間，花費時間太長的方式；機票太貴，經(jīng)常長途旅行，運輸?shù)某杀緯紦?jù)三分之一的旅行費用。

3.大學(xué)生對飲食要求不高，最重要的是安全衛(wèi)生，有些景點門票過高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生娛樂消費娛樂需求大，不適合大學(xué)生，必須為學(xué)生的娛樂消費水平。

4.旅行社不重視大學(xué)生旅游市場。沒有一個完整的大學(xué)生旅游規(guī)劃，沒有看到大學(xué)生旅游市場的潛力。因此，這條旅游線路并不適合當代大學(xué)生。大學(xué)生是充滿活力和青春的，他們喜歡休閑、娛樂，旅游線路不吸引人，沒有創(chuàng)新，不夠新穎。

（四）旅游開發(fā)建議

1.重點研究旅游開發(fā)對旅游動機的偏好

通過問卷調(diào)查和分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游的動機是觀光和觀光。因此，在開發(fā)過程中，我們可以重點開發(fā)旅游產(chǎn)品。這不僅有利于旅游公司抓住大學(xué)生這一消費群體，開發(fā)相應(yīng)的旅游線路，突出旅游。

2.根據(jù)旅游偏好的影響因素，做出高利潤、高銷量的產(chǎn)品

影響大學(xué)生旅游的最大因素是經(jīng)濟條件，經(jīng)濟來源主要是父母給予的生活費。

3.增加旅游產(chǎn)品的知名度

大學(xué)生獲取信息的方式有很多，他們更關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上，可以增加網(wǎng)絡(luò)宣傳、App 等手段，有必要采取多種宣傳手段。