閆明月

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250000）

當(dāng)前環(huán)境下，想要改變傳統(tǒng)廣播電視受眾人群小，收視率下滑的問(wèn)題，獲得更多年輕用戶的青睞，就必須在形式和內(nèi)容方面做出相應(yīng)的創(chuàng)新和改變。近期熱播的科技類綜藝節(jié)目《加油！向未來(lái)》就以其獨(dú)創(chuàng)的講解方式，新穎的傳播手法，沖破傳統(tǒng)電視傳播方式的束縛，以獨(dú)特的視角對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了梳理，一改往前傳統(tǒng)意義上說(shuō)教類的講解方式，得到了新時(shí)代青年觀眾群體的認(rèn)可。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視只有扎實(shí)做好創(chuàng)新工作才能夠在融媒體環(huán)境下得到長(zhǎng)足的進(jìn)步和觀眾的喜愛。

一、廣播電視在融媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀

（一）隨著融媒體環(huán)境的形成和發(fā)展，原有的傳統(tǒng)廣播電視在經(jīng)營(yíng)模式上滯后性的表現(xiàn)日益突出，不能滿足當(dāng)下受眾群體對(duì)觀看體驗(yàn)的多樣化感受和多元化體驗(yàn)，原有的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式單一，必然導(dǎo)致收視率下滑。運(yùn)營(yíng)成本高，信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)，也需要媒體進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）廣告經(jīng)營(yíng)作為傳統(tǒng)廣播電視的主要收入來(lái)源，在融媒體的條件下，在手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備的發(fā)展下，受到了巨大的沖擊和下滑，過(guò)去單一的廣告形式趨于弱化，更多成本和資金的投入使得在廣播電視領(lǐng)域的投入和產(chǎn)出不成正比，導(dǎo)致廣告商在同等的條件下更加青睞通過(guò)新媒體移動(dòng)端設(shè)備來(lái)推廣，傳統(tǒng)媒體的原有優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)，逐漸弱化，已無(wú)法和部分新媒體手段進(jìn)行抗衡。

（三）5G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)端設(shè)備的靈活方便，“短平快”的傳播方式，讓更多的手機(jī)端用戶體會(huì)到信息便捷的優(yōu)勢(shì)，傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)，解鎖了時(shí)間和空間上的禁錮，可以隨時(shí)隨地的獲取信息，進(jìn)而導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視觀看的人群變少，影響力得到了削弱，只有及早地進(jìn)行改革才能獲得新的活力。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視傳媒的創(chuàng)新措施

（一）在當(dāng)下融媒體環(huán)境下，廣播電視要獲得生機(jī)的主要方式就是對(duì)已有的資源技術(shù)進(jìn)行整合，“技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，以技術(shù)的融合為目的，最好資源進(jìn)行有效整合，從多角度多維度進(jìn)行整合，把增強(qiáng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力作為目標(biāo)。開發(fā)自己的手機(jī)端應(yīng)用程序，建立自己獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，創(chuàng)造更具新意的電視節(jié)目，通過(guò)新興平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，而不僅僅是通過(guò)電視端進(jìn)行播放，通過(guò)此類方法來(lái)提升電視的收視率和傳播率。

（二）單純依靠資源的整合進(jìn)行發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，秉承認(rèn)真的工作態(tài)度和精益求精的工作精神，仔細(xì)策劃和構(gòu)思整個(gè)節(jié)目的框架和體系才是長(zhǎng)久之道。對(duì)收視率下滑的節(jié)目要停播。同時(shí)，要有全球化的眼光，立足本土，放眼全球，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀的電視制作方式，取其精華，去其糟粕，批判的進(jìn)行改進(jìn)和繼承，很多歐美國(guó)家已經(jīng)形成了自己流水線式的操作方式，如美國(guó)的節(jié)目《美國(guó)之聲》《美國(guó)偶像》等，經(jīng)過(guò)NBC 的重新包裝，成為了當(dāng)年如日中天，極具人氣，無(wú)可匹敵的綜藝節(jié)目形式。借鑒別國(guó)的方式方法，踏踏實(shí)實(shí)地做內(nèi)容生產(chǎn)，而非無(wú)厘頭的不斷制造噱頭和爆點(diǎn)，成為了電視節(jié)目發(fā)展的生存法則，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目走出疲態(tài)，尋求主動(dòng)的改變已經(jīng)是廣播電視傳媒今天必須面對(duì)的實(shí)質(zhì)問(wèn)題。

（三）將傳統(tǒng)電視進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新發(fā)展，以迎合年輕觀眾的多樣性體驗(yàn)，分析他們的消費(fèi)需求，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀面臨的阻力在哪里，破除障礙，讓傳統(tǒng)電視媒體從孤立和壟斷的狀態(tài)眾解脫出來(lái)。當(dāng)下很多傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式進(jìn)行整合，創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的分享和傳播，借助5G 技術(shù)完成傳統(tǒng)電視媒體的涅槃重生，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

（四）有短視頻思維，在新媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)廣播電視的敘事風(fēng)格和節(jié)奏與短視頻形式相結(jié)合，不同于電視類節(jié)目宏大的敘事風(fēng)格，用短視頻的創(chuàng)作方式和角度進(jìn)行敘事話的講述，更加方便于手機(jī)端等移動(dòng)端方式的發(fā)展，講述內(nèi)容簡(jiǎn)潔，相比于以往長(zhǎng)篇宏篇大論式的講述風(fēng)格和傳播方式，隨機(jī)性和碎片化的短片傳播往往更加適應(yīng)了多平臺(tái)多終端的發(fā)展，有效地?cái)U(kuò)大了視頻要傳達(dá)的價(jià)值理念和傳播范圍，被更多的民眾所認(rèn)同和接受。通過(guò)短視頻傳播的方式讓舒緩悠長(zhǎng)的音樂(lè)配合多組鏡頭的穿插，讓觀看者更好地體會(huì)節(jié)目所要傳達(dá)的中心主題和思想，引起公眾的反思和回味。

三、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)，傳統(tǒng)電視節(jié)目必然會(huì)逐漸地萎縮，但是電視大屏擁有的持久的生命力，將必然成為家庭信息的中樞，電視端的大屏和移動(dòng)端的小屏，“一大一小”互為補(bǔ)充，在融媒體的環(huán)境下形成新的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的電影電視劇的內(nèi)容只占到了大約20%-40%的比例，其余的將是各個(gè)領(lǐng)域垂直類的應(yīng)用，未來(lái)的各類的信息傳播方式必然建立在人工智能的基礎(chǔ)之上?；诖髷?shù)據(jù)基礎(chǔ)上的人工智能將必然會(huì)給觀者帶來(lái)巨大的改變，也帶來(lái)更大的價(jià)值。總而言之，傳統(tǒng)電視端的發(fā)展空間還很不樂(lè)觀，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)也不再是單純的發(fā)送和接收的關(guān)系，而變成了以用戶體驗(yàn)和觀者感受為主。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，轉(zhuǎn)型和融合也是勢(shì)在必行，建立數(shù)據(jù)系統(tǒng)，推薦系統(tǒng)，再結(jié)合人工智能將是未來(lái)的發(fā)展方向。