陳 光

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2018 年秋傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

紀(jì)錄片就是真實(shí)紀(jì)錄我們發(fā)現(xiàn)的人與事物變化的過(guò)程，它以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作手段的加工與呈現(xiàn)，最終以電視或電影的形式引發(fā)人們思考。隨著社會(huì)的變革發(fā)展，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了政治推動(dòng)、文化推動(dòng)、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化四個(gè)階段。2018年6 月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》，進(jìn)一步提高了國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片的政策扶持力度，推動(dòng)我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、手機(jī)、電腦等作為終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8.47 億，手機(jī)作為上網(wǎng)接入端口的比例已超99.1%，7.59 億網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上觀看視頻。

正如話劇在與電視媒介融合之后以電視劇的形式傳播一樣，在互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的巨潮之下，紀(jì)錄片與新媒體二者相互碰撞、滲透、融合，將紀(jì)錄片的發(fā)展推入了一個(gè)新的紀(jì)元，使傳統(tǒng)紀(jì)錄片尋求到傳播新途徑，即新媒體紀(jì)錄片誕生。

一、新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）“高品質(zhì)、高流量”紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)

隨著眾多國(guó)產(chǎn)佳作不斷涌現(xiàn)，紀(jì)錄片日益受到全社會(huì)關(guān)注，從傳統(tǒng)電視、電影院等媒體渠道，到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各類(lèi)視頻播放平臺(tái)，一系列“高品質(zhì)、高流量”的爆款紀(jì)錄片漸次出現(xiàn)，中國(guó)觀眾正在越來(lái)越多通過(guò)新媒體領(lǐng)域接觸到優(yōu)質(zhì)且具有一定意義的紀(jì)錄片。曾在全社會(huì)引起了轟動(dòng)效應(yīng)的《舌尖上的中國(guó)》，在“鄉(xiāng)愁”、“家鄉(xiāng)味道”等直擊人心的精神層面達(dá)到了一個(gè)新的高度，從而產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反響；在2017 年創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄電影票房紀(jì)錄的《二十二》，直擊人性中最溫暖、最柔軟的部分；備受追捧的美食類(lèi)紀(jì)錄片，如《風(fēng)味人間》《味道中國(guó)》《一城一味》等都通過(guò)不同的視野角度展現(xiàn)美食的魅力；《人生一串》包含一股煙火氣，不光指燒烤的煙火氣，而是指?jìng)鬟f出的平凡生活氣息；《敦煌》旨在記錄敦煌地區(qū)歷史文化的發(fā)展脈絡(luò)，深入揭示了敦煌兩千多年來(lái)的文化內(nèi)涵，有助于大家體驗(yàn)古代中國(guó)的藝術(shù)之美；《中國(guó)古建筑》《故宮100》《蘇園六紀(jì)》等建筑題材紀(jì)錄片，通過(guò)古代建筑喚醒城市記憶，加深人民對(duì)構(gòu)建文化底蘊(yùn)的城市形象的了解；此外，《我在故宮修文物》《了不起的匠人》系列、《尋找手藝》等匠人題材紀(jì)錄片，同時(shí)弘揚(yáng)了我國(guó)文化遺產(chǎn)和工匠精神。由此可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)數(shù)年積累和深度探索，各個(gè)平臺(tái)在策劃、制作紀(jì)錄片項(xiàng)目上已逐漸形成了一套成熟的操作規(guī)程，不斷推出越來(lái)越多各具特色的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。

（二）短視頻熱度持續(xù)升溫

近年來(lái)，短視頻風(fēng)靡全國(guó)，尤其是抖音、快手、秒拍等短視頻應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)，一再刷新人們對(duì)“短視頻”的認(rèn)識(shí)，從早先通常所指30 分鐘以內(nèi)的影片，縮短到一兩分鐘，甚至一分鐘以下。短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用，它時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的觀看習(xí)慣，適應(yīng)當(dāng)前視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)，已經(jīng)逐漸滲入到人們的日常生活。人們?cè)谟^看一部視頻作品時(shí)，會(huì)較容易的選擇輕巧便捷觀看形式，這個(gè)趨勢(shì)已成必然。短視頻式紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)上的傳播將具有更多的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可以以最快速最便捷的途徑掌握受眾人群的喜好及習(xí)慣，有利于提升人們觀看紀(jì)錄影像的習(xí)慣，有助于同商業(yè)產(chǎn)品的連接。

（三）逐步產(chǎn)生多種盈利模式

新媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了各大媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入。目前，在我國(guó)的視頻平臺(tái)中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開(kāi)始布局自制紀(jì)錄片。相比而言，騰訊和B 站在自制紀(jì)錄片上投入更大，騰訊自制記錄片的數(shù)量遠(yuǎn)高于其余的視頻平臺(tái)。隨著用戶的不斷增加，已有一部分紀(jì)錄片觀眾能夠接受付費(fèi)收看，但從目前情況看來(lái)，各新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片的收入主要來(lái)源于廣告招商、版權(quán)銷(xiāo)售、付費(fèi)會(huì)員、衍生品四個(gè)渠道，也出現(xiàn)了與電商聯(lián)動(dòng)、跨界舉辦線下展覽等方式，但仍處于投入大于收入的階段，其他盈利模式尚不完善，未能達(dá)到營(yíng)收平衡。

二、新媒體紀(jì)錄片目前存在的問(wèn)題

（一）題材選擇欠缺綜合考量

通過(guò)近幾年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變，已進(jìn)入新媒體時(shí)代，如何在新型產(chǎn)業(yè)格局中尋求適合的生存之路，是擺在新媒體紀(jì)錄片面前的重要課題。新媒體紀(jì)錄片在制作中為其尋求適合的傳播途徑、融入優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)新優(yōu)化題材、擴(kuò)大受眾人群等方面還欠缺綜合考量。目前新媒體平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈已日趨成熟，但一些新媒體紀(jì)錄片在制作題材選擇上考慮較單一，僅僅停留在創(chuàng)作層面，未在第一時(shí)間考慮題材是否符合大眾審美、是否優(yōu)質(zhì)、是否具有特色。

（二）盈利模式有待加明朗

目前新媒體紀(jì)錄片收入現(xiàn)狀是嚴(yán)重影響其發(fā)展的因素之一，由于新媒體平臺(tái)的投入規(guī)模、營(yíng)業(yè)額，相較于和紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道還相差甚遠(yuǎn)，廣告市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容門(mén)類(lèi)的認(rèn)知仍然停留在追求覆蓋用戶群的播放量指標(biāo)上，爆款節(jié)目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式也略顯單一，僅僅靠播放量、廣告招商、版權(quán)銷(xiāo)售、付費(fèi)會(huì)員、衍生品等途徑獲得的收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除去其他運(yùn)營(yíng)成本，新媒體紀(jì)錄片的收入與產(chǎn)出比例仍然不平衡。商業(yè)化效果較差，紀(jì)錄電影市場(chǎng)信心不足，觀眾付費(fèi)習(xí)慣仍需培養(yǎng)，面臨行業(yè)高速發(fā)展的沖擊，新媒體紀(jì)錄片將受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

（三）受眾人群還需逐步擴(kuò)大

新媒體紀(jì)錄片的受眾人群無(wú)法超越電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，大眾在觀看視頻時(shí)，新媒體紀(jì)錄片只能作為備選行列，雖然各大媒體平臺(tái)都加大了對(duì)新媒體紀(jì)錄片的支持力度，但鑒于商業(yè)考量，能提供給新媒體紀(jì)錄片的渠道仍然是各類(lèi)視頻中最少的，由于視頻用戶日趨年輕化，需要更多的將新媒體紀(jì)錄片推廣到年輕用戶當(dāng)中。

三、新媒體紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）有效填充優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材缺口

繼2012 年《舌尖上的中國(guó)》第一季走紅以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，推動(dòng)紀(jì)錄片這一小眾視頻類(lèi)型與新媒體的融合碰撞之后，逐漸走入大眾視野。近年來(lái)，紀(jì)錄片的受?chē)?guó)家政策扶持，其受眾面、關(guān)注度、產(chǎn)量、資金投入、市場(chǎng)規(guī)模等都呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展尤為突出。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018 年以來(lái)，全網(wǎng)紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量超100 億次，同比增長(zhǎng)14.1%；生產(chǎn)總投入超50 億，同比增長(zhǎng)14%，新媒體機(jī)構(gòu)投資10 億，增幅達(dá)到50%；電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量約3 萬(wàn)小時(shí)，同比增加5.8%，新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)出更是上漲了50%。面對(duì)如此迅猛的增長(zhǎng)速度，新媒體紀(jì)錄片的題材選擇就變得尤為重要。目前各大平臺(tái)播出的紀(jì)錄片類(lèi)別多元、題材各異，基本集中在人物傳記紀(jì)錄片、風(fēng)光片、傳統(tǒng)文化和歷史題材上，優(yōu)質(zhì)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片缺口嚴(yán)重，播出量仍然較少。缺乏一些類(lèi)似《檔案》《生命緣Ⅷ》《溫暖在身邊》等社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)題材紀(jì)錄片，這類(lèi)紀(jì)錄片更接地氣、貼近生活，更注重關(guān)注普通人的生活經(jīng)歷，用日常生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景和語(yǔ)言傳遞感動(dòng)和信念，使人們?cè)谟^看過(guò)程當(dāng)中更容易產(chǎn)生共鳴。

（二）探索商業(yè)變現(xiàn)盈利新模式

目前，新媒體紀(jì)錄片各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)的盈利模式主要是播放量、廣告招商、版權(quán)銷(xiāo)售、付費(fèi)會(huì)員，同時(shí)也有一些短期商業(yè)盈利的模式，例如電商、衍生品開(kāi)發(fā)等。例如《了不起的匠人》圍繞著視頻內(nèi)容，推出了亞洲手作展這樣的線下展覽、觀影會(huì)、相關(guān)音頻、書(shū)籍等一系列衍生產(chǎn)品及相關(guān)活動(dòng)，同時(shí)與天貓等電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)了“邊看邊買(mǎi)”的電商合作模式，獲取了大量的電商營(yíng)收。再如《風(fēng)味人間》在兩個(gè)衍生節(jié)目的基礎(chǔ)之上推出一系列衍生產(chǎn)品，聯(lián)合眾多品牌組建“風(fēng)味美食聯(lián)盟”，聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心推出“風(fēng)味之箸”筷子禮盒，并推出同名書(shū)籍。

利用IP 進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化成為一些紀(jì)錄片進(jìn)行短期商業(yè)變現(xiàn)的模式，一系列手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、旅游品牌、旅游品牌、教育賦能的產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新媒體紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)更多的盈利模式。今后，應(yīng)該更加注重新媒體產(chǎn)業(yè)里對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容的盈利方式創(chuàng)新，這將激發(fā)更多可能性。

（三）迎合新媒體時(shí)代的碎片化閱覽方式

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏得的不斷加快，人們?cè)絹?lái)越多的利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀查看，所以各類(lèi)短視頻軟件層出不窮，而新媒體紀(jì)錄片也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，做出相應(yīng)的改變，將紀(jì)錄片由原來(lái)的時(shí)長(zhǎng)適當(dāng)?shù)目s減為適合碎片化閱讀的時(shí)長(zhǎng)，不斷探索嘗試以短視頻的形式呈現(xiàn)，例如增加制作集數(shù)、縮短每集時(shí)間，制作更多小而精悍的短視頻，以迎合現(xiàn)代人群的生活方式及閱覽方式。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及的當(dāng)下，很多影視作品的創(chuàng)作基礎(chǔ)已經(jīng)發(fā)生了改變，所以無(wú)論是傳統(tǒng)紀(jì)錄片還是新媒體紀(jì)錄片，在創(chuàng)作過(guò)程中都需要與當(dāng)今時(shí)代接軌，順應(yīng)發(fā)展潮流，創(chuàng)新創(chuàng)作思路和制作手段。從選題角度來(lái)看，在選題和具體內(nèi)容的選擇上，需要更加精準(zhǔn)的把握受眾人群心理，注重融入人們現(xiàn)實(shí)生活；從創(chuàng)作模式來(lái)看，創(chuàng)作過(guò)程和制作方式要有新的突破和變化，加強(qiáng)新媒體紀(jì)錄片的互動(dòng)性、時(shí)效性。因此，作為紀(jì)錄片創(chuàng)作者，要不斷迎合受眾人群搶抓新機(jī)遇，才能創(chuàng)作出屬于時(shí)代、甚至超越時(shí)代的精品力作。