鄧茂杰

（中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

一、流行音樂(lè)起源與定義

流行音樂(lè)興起于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的北美，最初稱之為“爵士音樂(lè)”。20世紀(jì)二三十年代經(jīng)由美國(guó)流入中國(guó)。自流行音樂(lè)傳入之時(shí)，便飽受爭(zhēng)議。這些爭(zhēng)論涉及流行歌曲的名稱（流行歌曲或稱通俗歌曲）、歌詞內(nèi)容、旋律風(fēng)格、演唱方法，甚至關(guān)乎文化與政治層面等。不同學(xué)者、不同時(shí)期、不同國(guó)度關(guān)于流行音樂(lè)的定義也有所不同。陶東風(fēng)在《當(dāng)代中國(guó)文化思潮與文化熱點(diǎn)》中這樣定義：“普通把通俗易懂、輕松活潑、易于流傳、擁有廣大聽(tīng)眾的音樂(lè)，有別于嚴(yán)肅音樂(lè)、古典音樂(lè)和傳統(tǒng)的民間音樂(lè)，形式上短小精練，通俗上口，內(nèi)容上直面人生，貼近生活，善于捕捉不斷變化的社會(huì)情緒，注重人的情感宣泄與交流，反映普通人的生存狀態(tài)與情感經(jīng)歷的一類歌曲叫做流行音樂(lè)。”正是由于其備受矚目以及流行音樂(lè)之風(fēng)的勢(shì)不可擋，吸引了大量學(xué)者從不同角度去思考與研究有關(guān)流行音樂(lè)的文化現(xiàn)象。他們各展所長(zhǎng)，運(yùn)用專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)進(jìn)行研究考察，如傳播學(xué)、文化研究、美學(xué)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)學(xué)、音樂(lè)史學(xué)等知識(shí)。本文在綜合中國(guó)音樂(lè)傳播學(xué)研究、媒介技術(shù)、中國(guó)流行音樂(lè)的傳播媒介相關(guān)文獻(xiàn)后，分析電視媒介與中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的互動(dòng)關(guān)系，以期促進(jìn)流行音樂(lè)與電視媒介的共同發(fā)展。

二、研究背景

根據(jù)所查文獻(xiàn)得知，知網(wǎng)上有關(guān)中國(guó)流行音樂(lè)傳播研究的碩博論文中，媒介分析筆墨頗多。如楊皓暉、曾遂今在論文《傳播生態(tài)學(xué)與電視音樂(lè)文化傳播》中肯定了大眾傳媒特別是以電視作為主要傳播媒介對(duì)中國(guó)音樂(lè)文化的重大影響。全國(guó)青年歌手大賽首次將“通俗音樂(lè)”納入三大唱法分類之一，正是由于電視媒體的權(quán)威性傳播形成了一股流行音樂(lè)風(fēng)潮。王文琪在其碩士論文《中國(guó)流行音樂(lè)的傳播媒介研究》中從傳播學(xué)的視角，將流行音樂(lè)的傳播媒介分為印刷媒介、存儲(chǔ)類媒介、廣播媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介五個(gè)階段，通過(guò)對(duì)媒介的總體研究探析不同媒介間的的性質(zhì)與特點(diǎn)，以及媒介與流行音樂(lè)之間的關(guān)系。再如，馬軍紅在其碩士論文《當(dāng)代流行音樂(lè)傳播的探究》中提到電視媒介可謂是流行音樂(lè)發(fā)展的助推器，《超級(jí)女聲》的熱播使其傳播形式重新回到電視媒介上，使得流行音樂(lè)的傳播更加向著商業(yè)化和流行化發(fā)展。第二章“中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的傳播的途徑”中，作者按媒介產(chǎn)生的年代將中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的傳播途徑分為傳統(tǒng)途徑與新興途徑兩大類，電影、電視、廣播、磁帶、光盤、演唱會(huì)等歸為傳統(tǒng)傳播途徑，將網(wǎng)絡(luò)、彩鈴等歸為新興傳播途徑，并針對(duì)以上傳播媒介進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。其他關(guān)于媒介與流行音樂(lè)的文獻(xiàn)有何成華《大眾傳媒在流行音樂(lè)傳播中的角色》、常亮《論大眾傳播媒介對(duì)中國(guó)流行音樂(lè)發(fā)展的作用》、楊秀敏，張福永《技術(shù)、媒介、流行音樂(lè)——大眾文化下我國(guó)流行音樂(lè)新特點(diǎn)》、李妮娜《大眾傳媒——流行音樂(lè)的助推器》等，可見(jiàn)媒介對(duì)流行音樂(lè)之重要性。

三、電視媒介與流行音樂(lè)的互動(dòng)關(guān)系

傳播媒介與流行音樂(lè)實(shí)則存在一種互動(dòng)關(guān)系。電視媒介作為大眾媒介之一，首次將聲音、文字、圖像相結(jié)合，為流行音樂(lè)營(yíng)造了適應(yīng)生長(zhǎng)的環(huán)境；而流行音樂(lè)是當(dāng)今流傳性最廣的音樂(lè)種類，它為電視媒介注入了新的血液。

一方面，媒介技術(shù)的革新推動(dòng)了流行音樂(lè)的發(fā)展，為本身具有商品性質(zhì)的流行音樂(lè)提供了新的消費(fèi)形式和創(chuàng)作理念等。電視媒介的運(yùn)用更是充當(dāng)了流行音樂(lè)的助推器。第一，據(jù)2018年國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2016中國(guó)電視收視報(bào)告》顯示，在電視擁有率方面，我國(guó)居民家庭電視機(jī)擁有率達(dá)97.0%；在電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)方面，2016年，全國(guó)不同類型節(jié)目市場(chǎng)的收視競(jìng)爭(zhēng)中，中央電視臺(tái)在音樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)中的收視份額高達(dá)86.3%；在體育和教學(xué)節(jié)目市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額分別達(dá)72.0%和70.4%。從以上數(shù)據(jù)顯示，電視媒介無(wú)疑為流行音樂(lè)的傳播范圍創(chuàng)造了有利條件。第二，在20世紀(jì)50年代，麥克盧漢經(jīng)過(guò)對(duì)媒介的考察研究，認(rèn)為以電視為代表的電子媒介的迅速發(fā)展，一定程度上改變了人們的意識(shí)形態(tài)，社會(huì)從書籍文字類抽象文化朝著極其感性的圖像、造型似的視覺(jué)文化邁進(jìn)。視覺(jué)化的音樂(lè)環(huán)境很大程度上改變了流行音樂(lè)的生產(chǎn)，使流行音樂(lè)更加貼合時(shí)代的發(fā)展。無(wú)論是詞曲作家的一度創(chuàng)作、歌手表演的二度創(chuàng)作、音樂(lè)傳播環(huán)節(jié)運(yùn)用電子技術(shù)對(duì)流行音樂(lè)的編輯和視覺(jué)化呈現(xiàn)的三度創(chuàng)作，還是受眾予以反饋的四度創(chuàng)作均有體現(xiàn)。第三，電視媒介依托自身的優(yōu)勢(shì)，使流行音樂(lè)不再像磁帶、CD里的音樂(lè)，需要靠聽(tīng)眾去想象、營(yíng)造歌曲所描繪的意境，揣摩創(chuàng)作者表達(dá)的意圖。而是將聲音與畫面相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的“視”“聽(tīng)”審美。這種動(dòng)態(tài)的視覺(jué)化傳播模式打破了原有的欣賞模式，更加形象、直觀地表達(dá)歌曲內(nèi)涵，不僅增強(qiáng)了音樂(lè)的感染性，而且大大降低了受眾欣賞音樂(lè)的門檻，為流行音樂(lè)的普及作出了巨大貢獻(xiàn)。

另一方面，流行音樂(lè)為電視媒介發(fā)揮了積極作用。流行音樂(lè)對(duì)電視媒介的影響主要體現(xiàn)在主流意識(shí)形態(tài)的宣傳方面和商業(yè)利益方面。大眾媒介在某種程度上可以悄無(wú)聲息地影響受眾，具有承載意識(shí)形態(tài)的功能。我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，電視媒介也是宣傳國(guó)家、人民生活的重要工具，它為人民服務(wù)、為國(guó)家服務(wù)。流行音樂(lè)作為電視節(jié)目的重要組成部分，為主流意識(shí)形態(tài)的宣傳發(fā)揮了巨大作用。流行歌曲是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上必演節(jié)目，如演唱的《我的中國(guó)心》《?；丶铱纯础贰吨辽龠€有你》等。流行音樂(lè)不單豐富了春晚節(jié)目?jī)?nèi)容，更擔(dān)負(fù)起了表達(dá)祖國(guó)統(tǒng)一、親人團(tuán)結(jié)、愛(ài)與和諧等重任，將億萬(wàn)中華兒女的“中國(guó)心”凝聚在一起。流行音樂(lè)對(duì)電視媒介的影響還體現(xiàn)在商業(yè)利益上。在《怎樣鑒別黃色歌曲》一書中吳雍誼談到，流行音樂(lè)作為商品化音樂(lè)，所謂獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的流行音樂(lè)組織，實(shí)際是受資本的約束和支配的，資本通過(guò)他們所擁有的現(xiàn)代化傳播技術(shù)（廣播、唱片、電視等）賺取利潤(rùn)。2016年，中央電視臺(tái)在音樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)中的收視份額高達(dá)86.3%，而流行音樂(lè)又是電視音樂(lè)節(jié)目一大主力，《我是歌手》《中國(guó)好聲音》《跨界歌王》等流行音樂(lè)元素，著實(shí)為電視節(jié)目、電視廣告贏得頗高的收視率。節(jié)目組在獲得知名度以后，通常會(huì)從節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)、音像制品、圖書、巡演、版權(quán)等方面打造一條產(chǎn)業(yè)鏈。電視音樂(lè)節(jié)目與其他文化類電視節(jié)目在經(jīng)濟(jì)收益上有很大一點(diǎn)不同之處在于，伴隨如今人們的音樂(lè)版權(quán)意識(shí)的不斷提高，受眾樂(lè)意為電視音樂(lè)節(jié)目中所喜愛(ài)的音樂(lè)在各大音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)，這樣一來(lái)，節(jié)目中所演唱的歌曲成為了真正意義上的商品，拓寬了電視音樂(lè)節(jié)目的音樂(lè)版權(quán)盈利渠道。

四、電視媒介的消極影響

在肯定電視媒介與流行音樂(lè)之間相互促進(jìn)的同時(shí)，仍需要對(duì)電視媒介所帶來(lái)的負(fù)面影響引起重視。首先，電視作為一種“視聽(tīng)一體”的綜合傳播媒介，強(qiáng)調(diào)人的視聽(tīng)感官，但音樂(lè)是一門以聲音為主的藝術(shù)，如果觀眾對(duì)畫面中華麗的舞臺(tái)背景、絢爛的燈光映射、誘人的明星包裝等過(guò)多的予以重視，難免會(huì)對(duì)音樂(lè)造成聽(tīng)覺(jué)上的缺席，音樂(lè)也不再是純粹的聽(tīng)覺(jué)美學(xué)。其次，自2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女生》的開播，娛樂(lè)至上的電視音樂(lè)時(shí)代過(guò)度強(qiáng)調(diào)電視音樂(lè)的娛樂(lè)化、庸俗化，導(dǎo)致了大眾音樂(lè)審美的退化。最后，縱觀如今的電視音樂(lè)節(jié)目，流行音樂(lè)類節(jié)目收視率仍占據(jù)高位，依舊是制作方的關(guān)注點(diǎn)。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，制作方優(yōu)先考慮大眾喜歡看什么、聽(tīng)什么，這將會(huì)影響傳統(tǒng)音樂(lè)的發(fā)展，造成中國(guó)電視音樂(lè)文化生態(tài)的不平衡。

五、結(jié)語(yǔ)

一方面，電視媒介為中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)傳播、生產(chǎn)、體驗(yàn)方式等創(chuàng)造了有利條件；另一方面，流行音樂(lè)為電視媒介宣傳主流意識(shí)形態(tài)效力、為電視方賺取商業(yè)利益。我們?cè)诳吹诫娨暶浇榕c流行音樂(lè)的互利關(guān)系的同時(shí)，仍需對(duì)電視媒介所帶來(lái)的負(fù)面影響引起高度重視，才能更好地推動(dòng)兩者和諧發(fā)展。