曹 穎,張英姿,張技術(shù)

(常熟理工學(xué)院 紡織服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院,江蘇 常熟215500)

蝴蝶結(jié)是上世紀(jì)50 年代時(shí)尚精神的代表設(shè)計(jì)要素,也是近半世紀(jì)以來眾多設(shè)計(jì)師的寵兒。為了迎合不同風(fēng)格品味的消費(fèi)者,設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出追隨潮流且符合大眾品味的蝴蝶結(jié)裝飾造型,以此打造不同風(fēng)格的蝴蝶結(jié)裝飾與服裝的完美結(jié)合,進(jìn)而成就了蝴蝶結(jié)時(shí)尚進(jìn)程的延續(xù)[1-3]。近年來,人們對(duì)蝴蝶結(jié)的研究大多集中在蝴蝶結(jié)的歷史演變,蝴蝶結(jié)在不同產(chǎn)品上的應(yīng)用等方面。如劉曉芹從流行女裝中研究了蝴蝶結(jié)在古今女裝中的應(yīng)用[4]；儲(chǔ)小兵從蝴蝶結(jié)的起源、應(yīng)用歷史及其設(shè)計(jì)和制作過程研究了蝴蝶結(jié)在女性晚禮服設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[5]；張蒙從裝飾美的角度研究了蝴蝶結(jié)在女裝整體造型和局部設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)[6]等,缺少從消費(fèi)者認(rèn)知角度分析蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)要素流行的內(nèi)在動(dòng)因方面的研究。

感性工學(xué)是一種將消費(fèi)者的感性認(rèn)知轉(zhuǎn)譯為產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素的技術(shù),它旨在探索人們對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng),并將這種情感反應(yīng)轉(zhuǎn)譯為產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素[7-8]。目前感性工學(xué)的測(cè)量方法主要有心理學(xué)測(cè)量和生理學(xué)測(cè)量2種[9]。心理學(xué)測(cè)量方法有表情行為問卷調(diào)查法、觀察法、語義法等,生理學(xué)測(cè)量方法包括視線追跡、心率、腦電圖、肌電圖法等。為了充分展示蝴蝶結(jié)造型經(jīng)久流傳的消費(fèi)動(dòng)因,首先采用語義分析法[6]和問卷調(diào)查法開展蝴蝶結(jié)造型裝飾的語義評(píng)價(jià),將蝴蝶結(jié)造型進(jìn)行分類,通過對(duì)每一類款式風(fēng)格進(jìn)行語義評(píng)價(jià),形成10款蝴蝶結(jié)的感性認(rèn)知評(píng)價(jià)的初步解讀；然后,采用眼動(dòng)追蹤法研究被測(cè)試者的感性認(rèn)知眼動(dòng)行為,對(duì)不同款式造型的蝴蝶結(jié)進(jìn)行了消費(fèi)者認(rèn)知方面的初步研究。

1 蝴蝶結(jié)造型的語義分析和問卷調(diào)查

1.1 調(diào)研內(nèi)容

1.1.1 問卷中蝴蝶結(jié)樣本的確定

經(jīng)過長期的設(shè)計(jì)演變,蝴蝶結(jié)造型款式多樣、造型多變,為了確保調(diào)研內(nèi)容的代表性和普遍性,結(jié)合文獻(xiàn)調(diào)查法、專家訪談法,最終篩選出10款不同造型的蝴蝶結(jié),如圖1所示。

圖1 10款不同造型的蝴蝶結(jié)

1.1.2 感性形容詞篩選與選定

通過廣泛收集服裝類雜志、書籍中的蝴蝶結(jié)感性形容詞,并將分類好的蝴蝶結(jié)款式進(jìn)行專家訪談,求得蝴蝶結(jié)款式的語意形容詞,將在10類蝴蝶結(jié)款式感性描述中出現(xiàn)頻率最高的形容詞列表,具體見表1。

同時(shí),借助感性工學(xué)語義分析法,去除其中意義重疊的蝴蝶結(jié)款式感性形容詞,從中挑出最具代表意義的款式感性形容詞對(duì),確定最適當(dāng)?shù)?對(duì),見表2。

表1 10款不同造型蝴蝶結(jié)的感性形容詞列表

表2 最終確定的蝴蝶結(jié)款式的感性形容詞對(duì)比性詞匯

1.2 問卷編制

問卷編制采用語義差異分析法。語義差異分析法是由概念和若干量尺構(gòu)成[7],“概念”即指要受試者進(jìn)行評(píng)價(jià)的對(duì)象,“量尺”則是由2個(gè)意義相反的形容詞作為兩極而構(gòu)成的。采用5級(jí)量表。例如“青春的-成熟的”稱為一個(gè)量尺:“1”表示非常青春,“2”表示比較青春,“3”表示既不青春也不成熟,“4”表示成熟,“5”表示非常成熟。因此,每張刺激圖下都有8對(duì)感性詞匯,受試者根據(jù)自己的第一感覺對(duì)蝴蝶結(jié)進(jìn)行感性評(píng)價(jià)。

1.2.1 調(diào)查對(duì)象及樣本容量

首先進(jìn)行預(yù)調(diào)查,糾正問卷中一些預(yù)先沒有想到的問題,以便順利開展后續(xù)的調(diào)查和做好準(zhǔn)備工作,之后進(jìn)行正式的調(diào)查。本試驗(yàn)調(diào)查采用的是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法,正式調(diào)查開始之前,事先與調(diào)查對(duì)象進(jìn)行良好的溝通,確保調(diào)研的針對(duì)性。調(diào)查對(duì)象為女性,年齡在18～25歲,有獨(dú)立審美能力,對(duì)問題有自己的想法與看法,網(wǎng)上共發(fā)放110份問卷,回收108份問卷,有效問卷為105份,回收率98%,有效率95%。

1.3 調(diào)查結(jié)果與分析

1.3.1 蝴蝶結(jié)樣本總體平均得分統(tǒng)計(jì)

蝴蝶結(jié)樣本的感性詞匯表達(dá)總體平均得分統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示。每款造型對(duì)應(yīng)的對(duì)比詞匯表達(dá)中得分最高的詞匯展示出該款式的風(fēng)格特征顯著。折線圖中以數(shù)值為3的橫線為分界,偏離程度最大的兩端詞匯為最佳評(píng)判詞匯。

1.3.2 調(diào)查結(jié)果分析

由圖2 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以得到10款代表性蝴蝶結(jié)造型的感性語義評(píng)價(jià)結(jié)果,詳細(xì)描述如下:

圖2 蝴蝶結(jié)樣本的總體平均得分折線圖

服裝是一個(gè)有機(jī)的整體,在進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)時(shí)使用蝴蝶結(jié)一定要把握分寸,注意服裝整體的風(fēng)格與和諧。不管是看似不輕意的點(diǎn)綴還是故意的張揚(yáng),無不包含著創(chuàng)作者對(duì)造型、材料、色澤等多方面的推摩和思考選擇。

2 蝴蝶結(jié)造型的眼動(dòng)試驗(yàn)

2.1 被試

隨機(jī)邀請(qǐng)30名測(cè)試者,全部是女性,年齡20～28歲。所有被測(cè)試者矯正視力正常,無疾病,熟悉試驗(yàn)的要求和流程,均自愿參加試驗(yàn)。

2.2 試驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)采集

采用德國SMI公司RED 型號(hào)的i View X 眼動(dòng)儀對(duì)服裝設(shè)計(jì)效果圖進(jìn)行觀察與評(píng)價(jià)。在完全自然的情況下追蹤眼動(dòng),雙眼采集,采樣率為60 Hz,精度0.5°。將上述10款代表性蝴蝶結(jié)造型(刺激圖)導(dǎo)入眼動(dòng)儀數(shù)據(jù)庫,并進(jìn)行預(yù)先顯示矯正和試驗(yàn)預(yù)設(shè)。觀察時(shí)間設(shè)定5 s自動(dòng)跳轉(zhuǎn)下一幅圖。根據(jù)試驗(yàn)的目的,選取平均凝視時(shí)間為分析指標(biāo),對(duì)蝴蝶結(jié)整體造型和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)進(jìn)行分別評(píng)價(jià)。平均凝視時(shí)間越長,表明消費(fèi)者對(duì)刺激對(duì)象關(guān)注度越高,同時(shí)也反映出設(shè)計(jì)要素的視覺沖擊力和設(shè)計(jì)內(nèi)涵更深。

2.3 結(jié)果與分析

2.3.1 蝴蝶結(jié)整體造型的平均凝視時(shí)間分析

表3 各款蝴蝶結(jié)造型的平均凝視時(shí)間

表3列出了各款蝴蝶結(jié)造型的平均凝視時(shí)間。從表3可以看出,被測(cè)試者對(duì)蝴蝶結(jié)樣式的關(guān)注度從大到小依次為:樣式二＞樣式三＞樣式六＞樣式八＞樣式九＞樣式五＞樣式一＞樣式四＞樣式十＞樣式七?？梢?樣式二的關(guān)注度最高,樣式七的關(guān)注度最低。通過對(duì)樣式的設(shè)計(jì)分析,樣式二具有雙層蝶翼,較傳統(tǒng)意義上的一層蝶翼(如樣式一、樣式四、樣式六、樣式七、樣式八)來說,樣式二更為創(chuàng)新,但也在人們接受范圍內(nèi),不過分夸張以至于失去經(jīng)典意味；與樣式三比較,二者區(qū)別在于尾結(jié)方向有所不同,樣式二尾結(jié)打的方向更為正常自然,由此看來比較自然的尾結(jié)方向更為人們所接受；較之變動(dòng)大的2款蝴蝶結(jié)(樣式五和樣式九)來看,樣式二相對(duì)內(nèi)斂,不過分張揚(yáng)但也不失典雅,由此可以判斷革新中又不乏收斂更能引起人們?yōu)橹Ａ簦幌鄬?duì)于樣式十,樣式二的蝶翼為半重合狀態(tài)且具備尾結(jié)元素,由此看來有完整的蝴蝶結(jié)元素也能增加關(guān)注度。

通過蝴蝶結(jié)造型的凝視時(shí)間的長短比較,可以得出消費(fèi)者對(duì)各款蝴蝶結(jié)造型的關(guān)注度,反映出消費(fèi)者在選擇不同蝴蝶結(jié)細(xì)節(jié)服裝的心理偏好。據(jù)此,設(shè)計(jì)師可以借助人們對(duì)蝴蝶結(jié)的關(guān)注程度差異,更好地把握設(shè)計(jì)靈感,更加準(zhǔn)確地把握蝴蝶結(jié)造型設(shè)計(jì)要素,更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

2.3.2 蝴蝶結(jié)設(shè)計(jì)核心要素的平均凝視時(shí)間分析

表4 蝴蝶結(jié)造型核心設(shè)計(jì)要素的平均凝視時(shí)間

表4列出了蝴蝶結(jié)造型核心設(shè)計(jì)要素的平均凝視時(shí)間。從表4可以看出,第一組是樣式一和樣式二的比較分析,二者的區(qū)別主要在于蝶翼層數(shù)(寬)的不同,樣式二比樣式一多一層蝶翼,試驗(yàn)結(jié)果表明蝶翼層數(shù)(寬)與關(guān)注度正相關(guān)；第二組整體3款比較來看,蝶翼層數(shù)(窄)與關(guān)注度負(fù)相關(guān),層數(shù)越多越不感興趣 ,同時(shí)樣式九和樣式五對(duì)比說明,比較隨意的層疊會(huì)比較引起人們的關(guān)注；第三組樣式七和樣式四主要的不同在于繩結(jié)寬,樣式七比樣式四的繩結(jié)寬,試驗(yàn)說明蝴蝶結(jié)寬度與關(guān)注度成正比,相比較來說繩結(jié)比較寬的獲得關(guān)注度高；第四組的2個(gè)樣式,主要的區(qū)別在于尾結(jié)打的方向,試驗(yàn)說明樣式二尾結(jié)打的方向會(huì)獲得更多的關(guān)注,人們會(huì)多駐留一些時(shí)間。

3 結(jié)語

通過對(duì)蝴蝶結(jié)造型進(jìn)行問卷調(diào)查以及眼動(dòng)儀試驗(yàn)輔助研究,發(fā)現(xiàn)在多種蝴蝶結(jié)造型中,女性消費(fèi)者對(duì)蝶翼層數(shù)(寬)較多,蝶翼層數(shù)(窄)較少,繩結(jié)較寬,尾結(jié)的方向打在正常方向的相對(duì)比較關(guān)注。因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行蝴蝶結(jié)造型裝飾服裝設(shè)計(jì)時(shí)要把握好細(xì)節(jié)風(fēng)格取向,重點(diǎn)把握蝶翼層數(shù)、繩結(jié)寬度、尾結(jié)方向等核心要素。